So verwenden Sie E-Mail-Retargeting – ein anderer Ansatz

Wir sind uns ziemlich sicher, dass Sie schon von Retargeting gehört haben, aber wir werden Ihnen eine kurze Definition geben, um besser zu verstehen, was es genau tut.

Also, was ist Retargeting?

Die meisten Vermarkter wissen, dass „es eine Form des Marketings ist, bei der Sie Benutzer ansprechen, die Ihre Website zuvor mit Bannerwerbung in Display-Netzwerken im gesamten Internet besucht haben“.

Wenn Sie einen Online-Shop besuchen, der Retargeting verwendet, werden Sie feststellen, dass Ihnen einige Banner mit Ihren Lieblingsprodukten über einen langen Zeitraum im gesamten Web folgen, nachdem Sie die Website verlassen haben.

Obwohl die meisten Verbraucher denken, dass Retargeting eines der nervigsten Dinge ist, können wir Ihnen definitiv sagen, dass es für Vermarkter ein großer Erfolg ist. Es hat seine Vorteile für Unternehmen und auch für seine Kunden: Unternehmen gewinnen ihre Kunden zurück und sie erhalten einen zusätzlichen Nutzen.

Online-Shops gewähren in ihrer Retargeting-Strategie meist einen Extra-Rabatt, kostenlosen Versand oder einen Sonderpreis für den nächsten Einkauf – damit ist ihr Retargeting-Angebot attraktiver als das ursprüngliche.

Wie funktioniert Retargeting?

Retargeting ist eine Cookie-basierte Technologie, die einen Javascript-Code verwendet, um Ihrer Zielgruppe anonym im Web zu folgen.

Es funktioniert so: Ein Stück Code (oder ein Pixel) wird auf Ihrer Website platziert. Dieser Code wird von den Website-Besuchern nicht bemerkt und beeinträchtigt nicht die Leistung Ihrer Website. Der Code setzt jedes Mal, wenn ein Besucher auf Ihrer Website ankommt, ein anonymes Browser-Cookie.

Wie sollten Sie E-Mail-Retargeting verwenden?

Retargeting ist ein effektives Optimierungsinstrument, das im Rahmen einer komplexen digitalen Strategie eingesetzt werden sollte, um den vollen Nutzen zu erzielen. Es kann hervorragende Ergebnisse liefern, wenn es zusammen mit Inbound- und Outbound-Marketing oder Nachfragegenerierung verwendet wird. Obwohl Content-Marketing wie AdWords oder zielgerichtete Anzeige erfolgreich den Traffic auf Ihre Website lenken, werden sie Ihre Conversions nicht wesentlich steigern. Auf der anderen Seite wird Ihnen Retargeting definitiv helfen, Ihre Conversions zu steigern, indem es Ihre Besucher zurückbringt.

Nun, das ist die große Theorie über das Retargeting-Konzept; Lassen Sie uns nun über E-Mail-Retargeting sprechen.

Im Grunde ist es dasselbe: Die Anzeigen folgen den Besuchern Ihrer Website im gesamten Web; Der Unterschied besteht darin, dass das Cookie in seinem Browser abgelegt wird, nachdem er Ihre E-Mail geöffnet hat.

Eine lustige (oder vielleicht auch nicht) Sache daran ist, dass es manchmal einige Geheimnisse enthüllt: Denken Sie an einen Mann, der nach einem Verlobungsring für seine Freundin sucht; dann benutzt sie denselben Computer und sieht überall Anzeigen mit Verlobungsringen … Ooops!

Heute werden wir mit Ihnen über einen anderen Ansatz des E-Mail-Retargeting sprechen, der Online-Shops hilft , ihre größten Probleme zu lösen , basierend zu 100% auf den Aktionen der Website-Besucher, wodurch die lästige Sache des Retargeting beseitigt wird. Dies ist eine besonders wirkungsvolle Methode, um Ihre Marke vor Ihrer E-Mail-Liste zu halten, ohne Massenabmeldungen zu riskieren und mehr E-Mails zu versenden.

Retargetieren Sie Ihre Kunden per E-Mail, nicht über Web-Anzeigen!

Sie haben genug Traffic auf Ihrer Website, aber Ihre Conversion Rate sieht nicht so gut aus?

Sollen wir Ihnen sagen, wo Sie Ihre Kunden verlieren? Hier sind einige Beispiele:

Surfverhalten – die meisten Ihrer Website-Besucher sind … nur ein Besuch? Dann sollten Sie härter daran arbeiten, sie zu Kunden zu machen. Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Angebot zur richtigen Zeit an die richtigen Personen liefern. Wie können Sie das tun? Richten Sie einen E-Mail-Auslöser ein, der Ihrem Besucher eine Nachricht sendet , basierend auf seiner Bewertung im Browserverlauf, und geben Sie ihm einen kleinen Rabatt für die Top 3 der bevorzugten Produkte. Wir sind sicher, dass er sich freuen wird, dass Sie an ihn gedacht haben, und diese E-Mail wird für ihn wie eine Art Anreiz sein, eine Entscheidung zu treffen. Denken Sie daran, dass Segmentierung und Anpassung die wesentlichen Elemente einer effektiven E-Mail-Retargeting-Kampagne sind. Bevor Sie diese Auslöser verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Kombination von Parametern haben, die die Bewertung für Ihre Produkte erstellen, damit Sie ihm nicht die falschen schicken, da dies schlecht sein und die Beziehung zu Ihren Kunden beeinträchtigen könnte.

Absprungverhalten – Leute kommen und verlassen Ihre Website einfach, ohne eines Ihrer Produkte überhaupt zu sehen? Ja, das ist ein weiteres großes Problem für die meisten Online-Shops. Retargeting ist sehr effektiv, um Ihren zurückgeworfenen Traffic zurückzuholen und ermöglicht es Ihnen, alle von Ihnen genutzten Marketingkanäle zu verstärken. Lassen Sie uns Ihnen sagen, dass Sie auch diese Besucher zurückgewinnen können und wie Sie dies auf sehr einfache Weise tun können. Nun, versuchen Sie, einen Trigger einzurichten, der ihnen eine Spitze Ihrer meistverkauften Produkte sendet. Die Leute möchten gerne wissen, was andere kaufen, und dies kann bei ihnen das gleiche Bedürfnis hervorrufen, was gut für Ihren Online-Shop ist. Diese Strategie ist besonders effektiv, wenn sich Verbraucher in der Überlegungs- und Bewertungsphase befinden. Retargeting-E-Mails sind eine Re-Engagement-Strategie, die Benutzer effizient dazu ermutigt, zur nächsten Phase überzugehen: Kunden zu werden.

Inaktivität – lange nicht gesehen? Haben Sie in Ihrer Datenbank einmalige Käufer oder Käufer, die eine Zeit lang nicht konvertiert haben? Es ist an der Zeit, sie an Ihre Marke zu erinnern. Verwenden Sie einen Auslöser, der diese Art von Kunden zurückbringt. Erstellen Sie eine E-Mail, die sie über Ihre neuen Produkte informiert, und versuchen Sie, ihnen ein Sonderangebot zu machen. Sie werden sich freuen, solche Nachrichten von Ihnen zu hören, und es besteht eine gute Chance, dass sie Ihr Angebot annehmen. Wenn Sie diese Art von Trigger festlegen, denken Sie an das perfekte Timing – wie weit vom letzten Kauf entfernt sollten Sie ihnen einen Trigger wie diesen senden. Denken Sie darüber nach, welche Produkte Sie verkaufen, und berücksichtigen Sie das Profil Ihres Käufers, um diese Strategie einzurichten.

Diese drei Auslöser werden Ihnen helfen, Ihren Umsatz zu steigern, Ihre Beziehung zu Ihren Kunden und deren Online-Erfahrung zu verbessern.

Auch wenn die Implementierung etwas schwierig erscheint, werden Sie überrascht sein, wie einfach die Verwendung dieses E-Mail-Retargeting-Tools ist. Denken Sie daran, dass Retargeting zur Taktik der Wahl für den modernen Vermarkter geworden ist, und das aus gutem Grund: seiner Effektivität.

Falls Sie Retargeting noch nicht getestet haben . biz noch, die Zeit ist jetzt. Es kann Ihnen helfen, sowohl passive als auch aktive Kandidaten zu gewinnen, mehr aus Ihrem Budget herauszuholen, Ihre Konversionsraten zu steigern und eine solide Beziehung zu Ihren Kunden aufrechtzuerhalten. Worauf wartest du?

Wie bringen Sie Ihre Kunden zurück?

Welche Art von Retargeting-Strategie verwenden Sie?

Quellen: