كيفية استخدام إعادة توجيه البريد الإلكتروني - طريقة مختلفة
نشرت: 2015-09-09بالنظر إلى أن 98٪ من المتسوقين عبر الإنترنت هم زوار فقط في أول تنقل لهم في متجر عبر الإنترنت ، يجب عليك بالتأكيد محاولة استخدام إعادة توجيه البريد الإلكتروني لإعادة كل هؤلاء العملاء المفقودين من أجل تحويلهم إلى عملاء سعداء.
نحن على يقين من أنك سمعت بالفعل عن إعادة الاستهداف ، لكننا سنقدم لك تعريفًا موجزًا لفهم ما يفعله بالضبط بشكل أفضل.
إذن ، ما هو إعادة الاستهداف؟
يعرف معظم المسوقين أن "هذا شكل من أشكال التسويق الذي تستهدف فيه المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك باستخدام لافتات إعلانات على شبكات العرض عبر الويب".
إذا قمت بزيارة متجر على الإنترنت يستخدم إعادة الاستهداف ، فسترى أنه بعد مغادرة موقع الويب ، ستتبعك بعض اللافتات التي تحتوي على منتجاتك المفضلة لفترة طويلة ، على الويب بالكامل.
على الرغم من أن معظم المستهلكين يعتقدون أن إعادة الاستهداف هي واحدة من أكثر الأشياء المزعجة ، يمكننا بالتأكيد أن نخبرك أنها نجاح كبير لجهات التسويق. له فوائده للشركات وعملائها أيضًا: تستعيد الشركات عملائها ويحصلون على فائدة إضافية.
في إستراتيجية إعادة الاستهداف الخاصة بهم ، عادةً ما تقدم المتاجر عبر الإنترنت خصمًا إضافيًا أو شحنًا مجانيًا أو سعرًا خاصًا لعملية الاستحواذ التالية - لذا فإن عرض إعادة الاستهداف الخاص بهم يكون أكثر جاذبية من عرضهم الأولي.
كيف تعمل إعادة الاستهداف؟
إعادة الاستهداف هي تقنية قائمة على ملفات تعريف الارتباط تستخدم رمز جافا سكريبت من أجل متابعة جمهورك على الويب بشكل مجهول.
إنه يعمل على النحو التالي: يتم وضع جزء من التعليمات البرمجية (أو بكسل) على موقع الويب الخاص بك. لن يلاحظ زوار الموقع هذا الرمز ولن يتداخل مع أداء موقع الويب الخاص بك. سيقوم الرمز بإسقاط ملف تعريف ارتباط متصفح مجهول في كل مرة يصل فيها زائر إلى موقع الويب الخاص بك.
كيف يجب أن تستخدم إعادة توجيه البريد الإلكتروني؟
إعادة الاستهداف هي أداة تحسين فعالة يجب استخدامها كجزء من استراتيجية رقمية معقدة من أجل تحقيق الفوائد الكاملة. يمكن أن يوفر نتائج ممتازة إذا تم استخدامه مع التسويق الداخلي والخارجي أو إنشاء الطلب. على الرغم من أن تسويق المحتوى مثل AdWords أو العرض المستهدف سيؤدي إلى نجاح حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه لن يؤدي إلى زيادة تحويلاتك بشكل كبير. من ناحية أخرى ، ستساعدك إعادة الاستهداف بالتأكيد على زيادة تحويلاتك ، من خلال استعادة زوار موقعك.
حسنًا ، هذه هي النظرية الكبيرة حول مفهوم إعادة الاستهداف ؛ الآن دعنا نتحدث عن إعادة توجيه البريد الإلكتروني.
إنه نفس الشيء في الأساس: سوف تتبع الإعلانات زوار موقعك على الويب بالكامل ؛ الفرق هو أنه سيتم إسقاط ملف تعريف الارتباط في متصفحه بعد أن يفتحوا بريدك الإلكتروني.
الشيء المضحك (أو ربما لا) فيه أنه يكشف أحيانًا عن بعض الأسرار: فكر في رجل يبحث عن خاتم خطوبة لصديقته ؛ ثم تستخدم نفس الكمبيوتر وترى في كل مكان إعلانات بحلقات خطوبة ... عفوًا!
سنتحدث إليكم اليوم عن نهج مختلف لإعادة توجيه البريد الإلكتروني يساعد المتاجر عبر الإنترنت على حل أكبر مشاكلهم ، استنادًا إلى إجراءات زوار الموقع بنسبة 100٪ ، والتي ستقضي على الشيء المزعج بشأن إعادة الاستهداف. هذه طريقة فعالة بشكل خاص لإبقاء علامتك التجارية في مقدمة قائمة بريدك الإلكتروني دون المخاطرة بإلغاء الاشتراك الجماعي وإرسال المزيد من رسائل البريد الإلكتروني.
أعد استهداف عملائك عبر البريد الإلكتروني ، وليس من خلال إعلانات الويب!
هل لديك عدد كافٍ من الزيارات على موقع الويب الخاص بك ، لكن معدل التحويل الخاص بك لا يبدو جيدًا؟
هل تريدنا أن نخبرك أين تفقد عملائك؟ وهنا بعض الأمثلة:
سلوك التصفح - معظم زوار موقعك على الويب… يزورون فقط؟ ثم يجب أن تعمل بجدية أكبر لتحويلهم إلى عملاء. تأكد من تقديم العرض المناسب للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. كيف يمكنك فعل ذلك؟ قم بإعداد مشغل بريد إلكتروني يرسل إلى الزائر رسالة بناءً على سجل سجل التصفح الخاص به ومنحه خصمًا بسيطًا على أفضل 3 منتجات مفضلة. نحن على يقين من أنه سيكون سعيدًا لأنك فكرت فيه وستكون هذه الرسالة الإلكترونية بمثابة نوع من الحافز له لاتخاذ قرار. ضع في اعتبارك أن التقسيم والتخصيص هما عنصران أساسيان في حملة فعالة لإعادة توجيه البريد الإلكتروني. قبل أن تبدأ في استخدام هذه المشغلات ، تأكد من أن لديك المجموعة الصحيحة من المعلمات التي تنشئ النتيجة لمنتجاتك ، حتى لا ترسل له العناصر الخاطئة ، لأن هذا قد يكون سيئًا وقد يضر بالعلاقة مع عملائك.
السلوك المرتد - يأتي الأشخاص للتو ويغادرون موقع الويب الخاص بك دون رؤية أحد منتجاتك؟ نعم ، هذه مشكلة كبيرة أخرى لمعظم المتاجر عبر الإنترنت. تعد إعادة الاستهداف فعالة للغاية في استعادة حركة المرور المرتدة ، وتسمح لك بتضخيم جميع القنوات التسويقية التي تستخدمها. دعنا نخبرك أنه يمكنك استعادة هؤلاء الزوار أيضًا وكيف يمكنك القيام بذلك بطريقة بسيطة للغاية. حسنًا ، حاول إعداد مشغل يرسل لهم أفضل المنتجات مبيعًا. يحب الناس معرفة ما يشتريه الآخرون وقد يخلق ذلك لهم نفس الحاجة ، وهو أمر جيد لمتجرك عبر الإنترنت. هذه الإستراتيجية فعالة بشكل لا يصدق خاصة عندما يكون المستهلكون في مرحلتي النظر والتقييم. إعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني هي استراتيجية لإعادة المشاركة تشجع المستخدمين بكفاءة على الانتقال إلى المرحلة التالية: أن يصبحوا عملاء.
الخمول - لم أرك منذ وقت طويل؟ هل لديك في قاعدة البيانات الخاصة بك مشترين أو مشترين لم يجروا تحويلاً منذ فترة؟ حان الوقت لتذكيرهم بعلامتك التجارية. استخدم محفزًا يعيد هذا النوع من العملاء. أنشئ بريدًا إلكترونيًا يعلن لهم عن منتجاتك الجديدة وحاول أن تقدم لهم عرضًا خاصًا. سيكونون سعداء لسماع هذا النوع من الأخبار منك وهناك فرصة جيدة لأنهم سيقبلون عرضك. عند تعيين هذا النوع من المشغلات ، فكر في التوقيت المثالي - إلى أي مدى يجب أن ترسل لهم محفزًا مثل هذا عن آخر عملية شراء. فكر في المنتجات التي تبيعها وفكر في ملف تعريف المشتري الخاص بك لإعداد هذه الإستراتيجية.
ستساعدك هذه المحفزات الثلاثة على زيادة أرباحك وتحسين علاقتك بعملائك وتجربتهم عبر الإنترنت.
في حين أنه قد يبدو صعب التنفيذ بعض الشيء ، ستندهش من مدى سهولة استخدام أداة إعادة توجيه البريد الإلكتروني هذه. تذكر أن إعادة الاستهداف أصبحت الأسلوب المفضل للمسوق الحديث ، وقد حدث هذا لسبب وجيه: فعاليته.
إذا لم تكن قد اختبرت الاستهداف الإلكتروني لـ R. بيز حتى الآن ، حان الوقت الآن. يمكن أن يساعدك على إشراك المرشحين السلبيين والنشطين ، والحصول على المزيد من ميزانيتك ، وزيادة معدلات التحويل ، والحفاظ على علاقة قوية مع عملائك. ماذا تنتظر؟
كيف تعيد عملائك؟
ما نوع استراتيجية إعادة الاستهداف التي تستخدمها؟
مصادر: