Einen SEO-Berater finden: Der ultimative Einstellungsleitfaden von 2019

Die Arbeit als SEO-Berater kann ein harter Job sein, da er besonders von der sich ständig verändernden Internetlandschaft abhängig ist.

Auf diese Weise hat es eine verblüffende Ähnlichkeit mit Karrieren im Bereich der Informatik der 80er und 90er Jahre, die ständiges Lernen und Umlernen erforderten, als die Technologie an Bedeutung gewann.

Suchmaschinenoptimierung ist definitiv nichts, was einer formalen Ausbildung im Klassenzimmer förderlich ist. Es erfordert viel Nachholbedarf und ständige Wachsamkeit in Bezug auf die neuesten Trends und Best Practices.

Wenn Sie als Geschäftsinhaber versuchen, digitales SEO-Marketing selbst durchzuführen, kann dies Ihre Zeit und Energie enorm belasten und Ressourcen verschwenden, die Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens verwenden könnten.

In den meisten Fällen ist es besser, einen SEO-Berater zu beauftragen, der sich um Ihre Optimierungsanforderungen kümmert, da er über alle erforderlichen Kenntnisse und Erfahrungen verfügt, um die Arbeit effektiv zu erledigen.

Es ist definitiv eine lohnende Investition, da es die schwere kognitive Belastung, die Sie mit SEO verbringen müssen, beseitigt und Sie sich auf die Erstellung guter Inhalte konzentrieren lässt.

Die Suche nach einem SEO-Berater erfordert möglicherweise ein wenig Insiderwissen auf diesem Gebiet, nur damit Sie feststellen können, ob ein potenzieller Kandidat zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passt.

In diesem Leitfaden behandeln wir Sie mit allem, was Sie wissen müssen, wenn Sie Ihren eigenen SEO-Berater einstellen , und wir gehen auch auf einige häufige Fehler ein, die Anfänger machen.

Freelancer oder Agentur?

Auf Anhieb stehen Sie vor dem Dilemma, ob Sie eine SEO-Agentur oder einen Freiberufler beauftragen sollten . Dies ist in erster Linie ein Budgetproblem, da Freiberufler fast immer billiger sind als Agenturen.

Was ist der Unterschied zwischen freiberuflichen SEO-Beratern und Agenturen?

Ein SEO - Berater ist ein individueller Experte für digitales Marketing, der selbstständig ist und kein Unternehmen vertritt, wenn er für Sie arbeitet.

Sie können einen oder mehrere Freiberufler einstellen, je nachdem, wie komplex Ihre SEO-Anforderungen sind, aber im Allgemeinen haben sie separate Verträge. Freiberufler sind billiger als dedizierte Agenturen und arbeiten oft für mehrere Kunden gleichzeitig.

Eine SEO-Marketingagentur ist ein Unternehmen für digitales Marketing, das sich für Sie um Ihre SEO-Anforderungen kümmert. Jede Agentur hat mehrere Mitarbeiter, die vom Unternehmen verwaltet werden.

Sie werden in der Regel nicht direkt mit den Experten selbst interagieren, sondern mit einer Art Manager, z. B. einem Account Director. Agenturen können von einem winzigen Startup bis zu einem gigantischen Unternehmen reichen, und der Preis steigt oft mit dieser Bandbreite.

Freiberuflicher SEO-Berater

Die Beauftragung eines freiberuflichen SEO hat den Hauptvorteil, zumindest anfangs die bei weitem billigere Option zwischen den beiden zu sein. Freiberufler sind auch einfach einzustellen, da es viele Websites gibt , die es Ihnen leicht machen, Stellenangebote zu veröffentlichen, sodass die Freiberufler Sie finden können .

Die Entscheidung, Freiberufler einzustellen, hat auch den Vorteil der Skalierbarkeit – Sie stellen nur so wenige oder so viele Freiberufler ein, wie Sie benötigen, um Ihre SEO-Marketing-Rollen auszufüllen.

Nachteile der Einstellung eines freiberuflichen SEO-Beraters

Die Nachteile der Beauftragung eines freiberuflichen SEO-Beraters könnten Sie jedoch dazu bringen, zweimal darüber nachzudenken.

Zunächst einmal mag ein erfahrener freiberuflicher SEO-Berater ziemlich gut in seinem Job sein, aber die Chancen stehen gut, dass er auch an ein paar Jobs gleichzeitig arbeitet, um sein Einkommen zu maximieren.

Wenn sie für einen ihrer Kunden im Rückstand sind oder anderweitig überlastet sind, kann die Qualität ihrer Arbeit und die Zeit, die sie in Ihr Projekt investieren müssen, begrenzt sein.

Abgesehen davon werden Freiberufler nicht immer für Sie verfügbar sein. Sie könnten Notfälle oder plötzliche Ferien haben. Ihre Verfügbarkeit als Einzelpersonen kann zu einem unvorhersehbaren Problem werden.

Wenn Sie außerdem ein Team aus mehreren Freelancern anstelle einer Agentur einstellen, sparen Sie möglicherweise Geld, aber Sie bereiten sich auf einiges an Ärger vor. Sie müssen Ihre Vision separat mit jedem Ihrer Freiberufler besprechen, sobald Sie sie an Bord haben. Dies kann ermüdend sein und oft zu Missverständnissen und mangelnder Synergie im Team führen.

Und wenn einer Ihrer Freelancer geht, müssen Sie das Projekt für die Nachfolge noch einmal erklären . Es wird keinen Kreativdirektor geben, der den Betrieb für Sie übernimmt.

SEO-Agentur

Eine Agentur zu beauftragen ist definitiv teurer. Für eine Agentur zu bezahlen bedeutet, nicht nur für die SEO-Experten selbst zu bezahlen, sondern auch für die Manager und Direktoren, die als Bindeglied zwischen Ihnen und der Agentur fungieren.

Außerdem beauftragen Sie in der Regel eine Agentur für langfristige Arbeit, was bedeutet, dass der Einstieg etwas komplizierter ist. Die Ergebnisse sind jedoch oft wesentlich besser und zuverlässiger.

Eine engagierte SEO-Beratungsagentur nutzt die vereinten Bemühungen eines ganzen Teams mit langjähriger Erfahrung, um Ihre SEO-Anforderungen zu erfüllen.

Sie werden neben Ihnen sicher noch andere Kunden haben, aber gleichzeitig werden ihre Manager die Arbeitslast verteilen und die Qualität sicherstellen, sodass Sie nie Probleme mit den Ergebnissen haben.

Diese Manager stellen auch sicher, dass Sie nicht über das Mikromanagement Ihrer SEO-Experten nachdenken müssen – wenn Sie etwas erledigt haben möchten, wird es transparent erledigt, ohne dass Sie die Arbeit hinter den Kulissen kennen oder sich darum kümmern müssen.

Wenn jemand krank wird oder Urlaub nimmt, wird die Arbeit einfach an jemand anderen vergeben.

Letztendlich bedeutet die Entscheidung, eine Agentur zu beauftragen, die Entscheidung, eine langfristige Beziehung zu Ihren Beratern für digitales Marketing aufzubauen. Sie werden Partner in Ihrem Wachstum sein, mit einem genauen Bewusstsein für die Vision, die Sie für Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte haben, und können Lösungen anbieten, die Ihre Bedürfnisse widerspiegeln.

Setzen Sie Ihre Ziele

Zu wissen, wie man einen Berater auswählt, beginnt damit, sich selbst zu kennen. Das bedeutet, dass Sie zuerst herausfinden müssen, was Ihre Ziele mit SEO sind, was wiederum bedeutet, Ihre KPIs festzulegen und zu bestimmen, wie ein SEO-Berater Ihnen helfen kann, diese zu erreichen.

Ein gutes Ziel wäre es, den Traffic innerhalb Ihrer Nische zu erhöhen, was zufällig eines der Hauptziele von SEO ist. Sie können auch den Umsatz als Ziel festlegen, aber es muss mit Besonderheiten verbunden sein, z. B. ob Sie den Umsatz steigern oder die Bekanntheit in anderen Branchen fördern möchten .

Sie können sich auch für einen erhöhten E-Mail-Zufluss, Kontoregistrierungen oder kostenlose Downloads als Ziele Ihres SEO-Projekts entscheiden. Ihre Ziele bestimmen, ob Sie eine einmalige Prüfung Ihrer Website und Ihres Inhalts oder eine umfassende langfristige Beziehung zu einer SEO-Beratungsagentur wünschen .

Suchen Sie an den richtigen Stellen nach Kandidaten

Die Suche nach SEO-Unternehmen ist eine knifflige Angelegenheit. Denken Sie daran, dass sie alle versuchen, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, und natürlich, wenn sie in ihrem Job gut sind, werden sie in ihrer Nische einen hohen Stellenwert einnehmen.

Was Sie bei der Einstellung eines Beraters vermeiden sollten

Ein guter Ratschlag ist, Websites zu meiden, die so aussehen, als ob ihr einziger Zweck darin besteht, Rankings für SEO-Agenturen zu erstellen. Oft haben diese Rankings wenig mit der Realität zu tun und sind tatsächlich bezahlte Listen, die Unternehmen danach einstufen, wie viel sie bereit waren, für einen Slot zu zahlen.

Sie sollten auch vermeiden, Ihre Recherche nur auf das Nachschlagen von Schlüsselwörtern bei Google zu stützen , wie z. B. „ SEO-Berater <Stadt/Region>. ”

Jedes SEO-Unternehmen in Ihrer Nähe wird versuchen, für genau diese Begriffe einen hohen Rang einzunehmen, und es wird kein realistischer Erfolgsindikator sein.

Tatsächlich ist es nicht schwer vorstellbar, dass die erfolgreichsten SEO-Berater möglicherweise nicht ganz so hoch gerankt sind, weil sie zu viele Empfehlungen und direkte Kontakte erhalten, die sie nicht einmal mehr selbst optimieren müssen.

Wissen, wo man suchen muss

Ein guter Ausgangspunkt ist immer das eigene Netzwerk. Erkundigen Sie sich bei Ihren LinkedIn- und anderen Geschäftskontakten, insbesondere in Branchen, die im Allgemeinen viel SEO erfordern.

Sie können Ihre Freunde, Familie und Kollegen auch direkt um Empfehlungen bitten oder sich sogar an jemanden in Ihrem Netzwerk wenden, der Erfahrung mit SEO-Beratung hat .

Sie sollten sich auch Unternehmen außerhalb Ihres Wettbewerbsumfelds ansehen, zu denen Sie gute Beziehungen pflegen. Fragen Sie sie nach den SEO-Beratern , mit denen sie zusammengearbeitet haben, und versuchen Sie, aus diesen Gesprächen einige nützliche Empfehlungen zu erhalten.

Es gibt auch hochkarätige SEO-Branchenexperten, die aufgrund ihrer maßgeblichen Inhalte und der von ihnen bereitgestellten Ergebnisse zu Recht einen hohen Stellenwert haben. Suchen Sie nach diesen und sehen Sie, ob ihre Top-SEO-Berater-Rankings wertvoll sind.

Auditieren Sie Ihre Kandidaten

Wenn Sie beispielsweise 3-5 Kandidaten für SEO-Berater gesammelt haben, ist es an der Zeit, ihnen die wichtigen Fragen zu stellen.

Legen Sie zunächst die Geschäftskriterien für die Auswahl eines Kandidaten fest.

• Ist der SEO-Berater leicht zu erreichen?
• Stimmen ihre Geschäftszeiten mit Ihren überein?
• Können Sie regelmäßig Treffen mit ihnen buchen, entweder online oder persönlich?

Was auch immer diese sind, sie sind wichtig, damit Sie ineffiziente Entscheidungen sofort herausfiltern können.

Stellen Sie ihnen dann wichtige Fragen zu ihrem Hintergrund, die ihre Kenntnisse und Leistung bestimmen.

1. Welchen Erfolg hat der Berater für seine bisherigen Kunden erzielt?

Was macht eine erfolgreiche SEO-Agentur für digitales Marketing aus? Nun, zum einen sollten ihre Kunden hochrangig sein! Fragen Sie potenzielle Berater, ob ihre früheren Kunden tatsächlich positive Ergebnisse erzielt haben. Es ist auch wichtig zu fragen, wie ihre eigenen Bemühungen dazu beigetragen haben, höhere SERP-Rankings zu erreichen .

Sie sollten auch nach Fallstudien fragen, die sie haben. Fallstudien sind nicht nur sehr nützlich, um festzustellen, wie effektiv ein Berater ist, sondern auch, wie genau seine Praktiken funktionieren.

2. Welche SEO-Praktiken wendet der Berater an?

Bevor Sie diese Frage stellen, müssen Sie sich der SEO-Praktiken als Ganzes bewusst sein. Sehen Sie sich einige der Best Practices und abgeratenen Methoden an und erfahren Sie, wie die SEO-Keyword-Recherche funktioniert, was zu tun ist und was nicht.

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, vergleichen Sie sie mit der Arbeitsweise Ihres potenziellen Beraters und suchen Sie nach roten Fahnen .

3. Was sind Ihre KPIs? Wie wird der Berater sie melden?

Erinnern Sie sich an die Ziele, die Sie sich gesetzt haben, bevor Sie mit der Suche nach Kandidaten begonnen haben? Es ist Zeit, sie an die Arbeit zu bringen. Fragen Sie Ihre Kandidaten, was einige gute Key Performance Indicators sind und ob sie das Erreichen dieser KPIs nachweisen können .

Es ist auch wichtig, dass ein Berater kompetent und regelmäßig SEO-Fortschrittsberichte bereitstellt . Fragen Sie nach Beispielberichten und sehen Sie, ob sie für Sie leicht verständlich sind, wenn sie Ihnen präsentiert werden. Diese Arbeit stellt die Art von Bericht dar, den Sie regelmäßig von ihnen erhalten, wenn Sie sich dafür entscheiden, sie einzustellen.

4. Welche Erfahrung hat der Berater in Ihrer Nische?

Es ist kein Deal Breaker, wenn eine SEO-Agentur für digitales Marketing keine Erfahrung mit der Rasenpflege im Bundesstaat Alaska hat, aber es wäre sehr hilfreich, wenn sie zumindest ein wenig Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Landschaftsbauunternehmen hätte.

Grundsätzlich gilt: Je mehr Erfahrung eine Agentur mit Ihrer Nische oder den umliegenden Branchen hat, desto besser wird sie (theoretisch) auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt sein.

Warnsignale und warum Sie billiges SEO vermeiden sollten

In vielen Branchen ist „Du bekommst, wofür du bezahlst“ kanonisches Recht, und das trifft hier definitiv auf SEO zu. In der Tat wird Ihnen das Sparen bei SEO nicht nur zu minderwertiger Arbeit oder Nullergebnissen führen, Ihre Rankings könnten sogar negativ beeinflusst werden!

Hier sind einige Warnsignale im Zusammenhang mit billigeren SEO-Agenturen, die Sie verletzen könnten, wenn Sie sich entscheiden, sie einzustellen.

• Sie nutzen private Blog-Netzwerke und Link-Schemata

Ein privates Blog-Netzwerk ist ein Netzwerk von Websites, die ausschließlich dazu dienen, Platz in ihren Blog-Einträgen für Links zurück zu Ihrer Website zu verkaufen. Da Google Backlinks als Autoritätsindikator verwendet, ist dies theoretisch eine Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern.

Die Verwendung von „ SEO-Link-Schemata “ wie diesen ist jedoch ein eklatanter Verstoß gegen die Bedingungen von Google, und wenn Sie jemals bei der Verwendung eines PBN entdeckt werden, kann es sein, dass Ihre Website-Rankings herabgesetzt oder sogar von der Liste gestrichen werden.

Billigere SEO-Unternehmen und Berater, die schmutzig spielen, verwenden oft Link-Schemata, um SEO-Rankings künstlich zu erhöhen. Eine rote Fahne ist, wenn sie solche Schemata anbieten, oder ein Schema, das behauptet, die Verknüpfung zu verbessern, ohne organische Links zu verwenden.

• Sie verwenden das Spinnen von Artikeln

Beim Artikel-Spinning werden Ihre Inhalte durch eine Software geleitet, die zufällige Wörter und Sätze automatisch in ihre Synonyme umwandelt. Dies ist eine schnelle und schmutzige Methode, um Ihre Inhalte immer wieder zu reproduzieren, ohne ein Meer identischer Artikel zu haben. Billigere SEO-Berater tun dies manchmal, um Backlinks zu fördern, ohne Spam zu sein.

Leider sieht gesponnener Inhalt schrecklich aus .

Wir sind noch nicht ganz an dem Punkt angelangt, an dem Computer zuverlässig originales, qualitativ hochwertiges SEO-Copywriting für uns durchführen können, und das Ergebnis des Artikelspinnens ist kaum lesbar, klobig und kann Ihrer Autorität und Glaubwürdigkeit sehr schaden.

• Keyword-Stuffing

In den frühen Tagen des Internets bestand SEO im Wesentlichen darin, so viele relevante Schlüsselwörter wie möglich zu platzieren, wo immer Sie sie platzieren konnten. Zufällige Phrasen in einem Artikel, alles über Ihre Meta-Beschreibung zu werfen, Ihre HTML-Quelle mit unsichtbarem Text zu würzen – es war wirklich ein wilder Westen.

Diese Zeiten sind vorbei und SEO-Keywords sind weitaus nuancierter denn je. Viele billigere SEO-Profis hängen jedoch immer noch in der Vergangenheit fest oder wollen sich nicht die Mühe machen. Wenn sie Keyword-Stuffing durchführen, sehen Ihre Inhalte und Ihre Website schrecklich unnatürlich aus und sind ziemlich mühsam zu lesen.

Ihre Leser werden offensichtlich mit Keywords vollgestopfte Inhalte nicht mögen, daher könnten sie davon abgeschreckt werden.

• Inhalte von geringer Qualität

„Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“ gilt für alles rund um SEO, und dazu gehört auch die Qualität Ihrer Inhalte. Wenn Sie bei Ihrem SEO-Berater sparen, sparen sie auch bei der Erstellung von Inhalten . Verfassen von Texten, Plagiate, Bearbeitung, Recherche – all dies wird geopfert, wenn Sie nicht für Qualität bezahlen.

Auch wenn „schlecht geschriebene Inhalte“ vorübergehend noch ranken können, werden Sie am Ende eine hohe Absprungrate und schlechte Website-Conversions haben. Es macht keinen Sinn, jeden Monat Tausende von Traffic zu generieren, wenn keiner von ihnen länger als ein paar Sekunden bleibt.

Es wäre schon schlimm genug, wenn Sie schreckliche Texte mit Ihrer Marke in Verbindung bringen würden. Wenn jedoch auch Plagiate vorhanden sind, können diese Gefahr laufen, dass Ihre Rankings fürchterlich sinken oder sogar vollständig aus dem Google-Index gestrichen werden .

Sollten Sie bei der Einstellung eines SEO-Beraters intern vorgehen?

Die Beauftragung eines SEO-Beraters oder einer SEO-Agentur sind nicht Ihre einzigen Optionen. Wenn Sie nicht nur eine langfristige Beziehung zu SEO planen, sondern diese auch in die Struktur Ihrer Geschäftstätigkeit einfließen lassen möchten, können Sie eine SEO-Person oder ein SEO-Team als Teil Ihres Unternehmens einstellen.

Die Einstellung eines internen Beraters ist zwar teuer, hat aber den Vorteil, dass er sich voll und ganz auf die Zusammenarbeit mit Ihnen konzentriert, anstatt seine Zeit auf andere Kunden aufzuteilen. Kommunikation und Berichte werden auch ziemlich on-demand sein.

Sie haben die Möglichkeit, sofort einen SEO-Mitarbeiter zu engagieren oder sich an einen externen Berater zu wenden und ihn dann an Bord zu holen, wenn der Bedarf größer ist. Alternativ könnten Sie vorerst eine Agentur mit der Arbeit beauftragen und gleichzeitig eine interne SEO-Person schulen.

Alternativen zur Vermietung

Bisher haben wir uns nur mit den Möglichkeiten befasst, einen Freelancer oder eine Agentur einzustellen, aber das ist nicht die einzige Option. Sie könnten SEO immer selbst machen. Ich weiß, ich weiß. Es klingt verrückt, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun.

Ein Großteil der Wissenschaft hinter der Suchmaschinenoptimierung kann durch ein solides Wochenende des Studiums und des Erwerbs einiger leistungsstarker SEO-Tools erlernt werden, die Optimierungen ermöglichen.

Raven Tools bietet eine Suite von 6 SEO-Tools, die Vermarkter täglich verwenden, um ihre eigenen Websites oder die Websites ihrer Kunden zu bewerten.

Willst du ein Geheimnis erfahren?

Es ist keine Raketenwissenschaft, aber es braucht viel Arbeit, um es gut zu machen, aber zum Glück gibt es niedrig hängende Früchte (das Zeug, das nicht zu viel Wissen erfordert, das Sie ergreifen können, um Ihr Ranking zu verbessern.

Verwenden Sie einen Website-Auditor, um die Probleme mit Ihrer Website zu diagnostizieren.

Sind Sie neugierig auf Ihre Fortschritte beim Schreiben von Blogs? SEOs verfolgen alle Keyword-Rankings und tun dies über ein Rank-Tracker-Tool.

Einfach genug, oder?

Es ist wichtig, Links zu Ihrer Website zu erhalten, weshalb Raven Tools ein Tool speziell zum Überprüfen von Backlinks auf Ihrer Website und auf Websites von Mitbewerbern anbietet. Neugierig, welche Links gut und welche schlecht sind? Wir bewerten und bewerten auch jeden Link.

Schließlich sollte ein guter Suchmaschinenoptimierer solide SEO-Berichte liefern. Weißt du, die, die so aussehen –

Denken Sie daran, dass ein solider Berater mit einer Reihe von Tools viel mehr erreichen kann als ein Anfänger, aber Sie können sich eine Menge Geld für die niedrig hängenden Früchte sparen, indem Sie einige einfache Dinge für sich selbst aus dem Weg räumen.

Es mag wie Raketenwissenschaft oder Magie klingen, aber es ist viel einfacher, das verspreche ich.

Fazit

SEO ist ein wesentliches Instrument im digitalen Marketing, und wenn Sie auch nur einen kleinen Teil Ihres Geschäfts aus dem digitalen Bereich generieren möchten, benötigen Sie auf jeden Fall hochwertige SEO-Services, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein guter SEO-Berater ebnet den Weg zum digitalen Erfolg und sorgt für ein wachsendes Publikum in Ihrer Nische.

Deshalb ist es wichtig, es beim ersten Mal richtig zu machen .

Sie möchten, dass der Kern Ihrer Marke und Ihrer digitalen Marketingbemühungen einen etablierten SEO-Prozess haben.

Und Sie möchten, dass dieser Prozess von einem Berater durchgeführt wird, der die Zeit, Erfahrung und das Engagement in Ihrem Unternehmen hat, um die besten Ergebnisse zu erzielen.