寻找 SEO 顾问：2019 年终极招聘指南

作为 SEO 顾问工作可能是一项艰巨的工作，因为它特别依赖于不断变化的互联网环境。

通过这种方式，它与 80 年代和 90 年代基于计算机科学领域的职业有着惊人的相似之处，随着技术的爆炸式增长，这些职业需要不断地学习和重新学习。

搜索引擎优化绝对不利于正式的课堂教育。 它需要大量的追赶和对最新趋势和最佳实践的持续警惕。

作为企业主，如果您要尝试自己执行SEO 数字营销，这可能会极大地消耗您的时间和精力，消耗您可以用来发展业务的资源。

在大多数情况下，您最好聘请 SEO 顾问来满足您的优化需求，因为他们将拥有有效完成工作所需的所有必要知识和经验。

这绝对是一项值得投资的投资，因为它将消除您将注意力集中在 SEO 上的沉重认知负担，让您专注于创建优质内容。

寻找 SEO 顾问可能需要对该领域的一些内部知识，以便您能够确定潜在候选人是否适合您和您的业务。

在本指南中，我们将向您介绍在聘请您自己的SEO 顾问时需要了解的所有内容，并且我们还将讨论初学者常犯的一些错误。

自由职业者还是代理？

马上，您将遇到是聘请SEO 机构还是自由职业者的两难境地。 这主要是一个预算问题，因为自由职业者几乎总是比机构便宜。

自由职业者 SEO 顾问和代理机构之间有什么区别？

SEO顾问是个体数字营销专家，他是个体经营者，在为您工作时不会代表公司。

您可以根据您的 SEO 需求的复杂程度雇佣一名或多名自由职业者，但一般来说，他们会有单独的合同。 自由职业者比专门机构便宜，而且他们通常会同时为多个客户工作。

SEO营销机构是一家数字营销公司，它将为您满足您的SEO需求。 每个机构都有几名由公司管理的员工。

您通常不会与专家本人直接互动，而是与诸如客户总监之类的经理进行互动。 代理机构的范围可以从一个小型初创公司到一个巨大的公司，而且价格通常会随着这个范围而上涨。

自由SEO顾问

聘请自由 SEO的主要好处是到目前为止是两者之间更便宜的选择，至少在最初是这样。 自由职业者也很容易雇用，因为有很多网站可以让您轻松发布工作，让自由职业者找到您。

选择雇用自由职业者还具有可扩展性的好处——您只需雇用尽可能少或尽可能多的自由职业者来填补您的 SEO 营销角色。

聘请自由SEO顾问的缺点

也就是说，聘请自由 SEO 顾问的缺点可能会让您三思而后行。

首先，熟练的 SEO 自由顾问可能在他们的工作中非常出色，但他们也可能同时从事几项工作以最大化他们的收入。

如果他们落后于他们的一位客户，或者以其他方式超载，他们的工作质量和他们必须投入到您的项目中的时间可能会受到限制。

除此之外，自由职业者并不总是为您服务。 他们可能有紧急情况或突然休假。 他们作为个人的可用性可能成为一个不可预测的问题。

最重要的是，如果你雇佣了一个由几个自由职业者组成的团队而不是一个代理机构，你可能会省钱，但你会让自己陷入相当多的麻烦。 一旦你让每个自由职业者加入，你将需要分别与他们讨论你的愿景，这可能会很累，并且通常会导致沟通不畅和缺乏团队协作。

如果您的自由职业者之一离开，您将不得不再次解释该项目以进行替换。 不会有任何创意总监为您负责运营。

搜索引擎优化机构

获得代理绝对是一个更昂贵的提议。 为代理机构付费意味着不仅要为 SEO 专家本身付费，还要为充当您与代理机构之间联络人的经理和董事付费。

您通常还聘请代理机构进行长期工作，这意味着入门会稍微复杂一些。 但是，结果通常要好得多，也更可靠。

专门的 SEO 咨询机构将利用拥有多年综合经验的整个团队的共同努力来解决您的 SEO 需求。

除了你之外，他们肯定还有其他客户，但与此同时，他们的经理会分配工作量并确保质量，这样你就不会对结果有任何问题。

这些经理还将确保您不必考虑对您的 SEO 专家进行微观管理——如果您想要完成某件事，它将透明地完成，您无需了解或担心幕后的工作。

如果有人生病或休假，工作将简单地重新分配给其他人。

最终，选择聘请代理机构就是选择与您的数字营销顾问建立长期关系。 他们将成为您成长过程中的合作伙伴，深入了解您对业务和内容的愿景，并能够提供反映您需求的解决方案。

设定你的目标

了解如何选择顾问始于了解自己。 这意味着您需要首先弄清楚您的 SEO 目标是什么，这反过来意味着建立您的 KPI并确定 SEO 顾问如何帮助您实现这些目标。

一个好的目标是增加你的利基内的流量，这恰好是 SEO 的主要目标之一。 您也可以将收入设定为目标，但需要附带具体细节，例如您是否想增加销售额或提高其他行业的知名度。

您还可以选择增加电子邮件流入、帐户注册或免费下载，作为您的 SEO 企业的目标。 您的目标是什么将决定您是想要一次性审核您的网站和内容，还是与 SEO 咨询机构建立全面的长期合作关系。

在合适的地方搜索候选人

搜索 SEO 公司是一项棘手的工作。 请记住，他们都在试图吸引你的注意力，自然，如果他们在工作中表现出色，他们就会在他们的利基市场中排名靠前。

聘请顾问时应避免什么

一个很好的建议是避免网站看起来其全部目的是为 SEO 机构设置排名。 通常，这些排名与现实几乎没有关系，实际上是付费列表，根据公司愿意为一个位置支付的费用对公司进行排名。

您还应该避免仅通过在 Google 上查找关键字来进行研究，例如“ SEO 顾问 <city/region>”。 ”

您所在地区的每家 SEO 公司都会尝试在这些术语上获得很高的排名，但这并不是成功的现实指标。

事实上，不难想象，最成功的 SEO 顾问实际上排名可能并不那么高，因为他们获得了太多的推荐和直接联系，他们甚至不需要再优化自己了。

知道在哪里看

一个好的起点总是在您自己的网络中。 询问您的 LinkedIn 和其他业务联系人，尤其是那些通常需要大量 SEO 的行业的联系人。

您还可以直接向您的朋友、家人和同事寻求建议，甚至可以联系您网络中具有SEO 咨询经验的任何人。

您还应该关注您竞争领域之外的公司，这些公司与您有良好的关系。 向他们询问与他们合作过的SEO 顾问，并尝试从这些对话中获得一些有用的推荐。

还有一些顶级的 SEO 行业专业人士，由于他们的权威内容和他们提供的结果而合法地排名靠前。 寻找这些，看看他们的顶级 SEO 顾问排名是否有价值。

审核您的候选人

当你收集到 3-5 名 SEO 顾问候选人时，就该开始向他们提出重要的问题了。

首先，首先确定选择候选人的业务标准。

• SEO顾问容易联系吗？
• 他们的营业时间与您的一致吗？
• 您可以在线或亲自与他们定期会面吗？

无论这些是什么，拥有它们都很重要，这样您就可以立即过滤掉低效的选择。

然后，向他们询问有关他们背景的重要问题，这些问题将决定他们的熟练程度和表现。

1. 顾问为他们过去的客户取得了哪些成功？

是什么决定了一个成功的 SEO 数字营销机构？ 好吧，一方面，他们的客户应该排名很高！ 询问潜在的顾问他们过去的客户是否真的得到了积极的结果。 询问他们自己的努力如何参与获得更高的SERP 排名也很重要。

您还应该要求他们提供任何案例研究。 案例研究不仅在确定顾问的效率方面非常有用，而且在确定他们的实践如何运作方面也非常有用。

2. 顾问使用哪些 SEO 实践？

在你问这个之前，你需要了解整个SEO 实践。 查看一些最佳实践和不鼓励使用的方法，并了解SEO 关键字研究的工作原理、该做什么和不该做什么。

一旦您了解了所有这些，将它们与您的潜在顾问的工作方式进行比较，并寻找危险信号。

3. 你的 KPI 是什么？ 顾问将如何报告他们？

还记得在开始寻找候选人之前为自己设定的目标吗？ 是时候让他们开始工作了。 询问您的候选人有哪些良好的关键绩效指标，以及他们是否可以证明这些KPI的成就。

对于顾问而言，熟练且定期提供SEO 进度报告也很重要。 索取样本报告，看看当它们呈现给您时是否容易理解。 如果您选择雇用他们，这项工作将代表您经常从他们那里获得的那种报告。

4. 顾问在你的领域有什么经验？

如果 SEO 数字营销机构在阿拉斯加州没有任何草坪护理经验，这不是一个交易破坏者，但如果他们至少有一点与园林绿化公司合作的经验，那将非常有帮助。

基本上，代理商对您的利基或其周边行业的经验越多，他们（理论上）就越符合您的需求。

危险信号以及为什么你应该避免廉价的 SEO

在许多行业中，“一分钱一分货”是教规，这在 SEO 中绝对适用。 事实上，在搜索引擎优化上降低成本不仅会让你的工作质量低下或结果无效，你的排名实际上可能会受到负面影响！

以下是一些与更便宜的 SEO 机构相关的危险信号，如果您决定雇用他们，可能会伤害您。

• 他们利用私人博客网络和链接方案

私人博客网络是一个网站网络，这些网站的存在仅用于出售其博客条目中的空间以获取返回您网站的链接。 因为谷歌使用反向链接作为权威指标，所以理论上这是提高排名的一种方法。

但是，使用诸如此类的“ SEO 链接方案”是对 Google 条款的公然违反，如果您被发现使用 PBN，您的网站排名可能会降低甚至被除名。

便宜的 SEO 公司和玩脏的顾问通常会使用链接方案来人为地提高 SEO 排名。 一个危险信号是他们是否提供此类方案，或任何声称在不使用有机链接的情况下改善链接的方案。

• 他们使用文章纺纱

文章旋转涉及通过软件运行您的内容，该软件会自动将随机单词和短语更改为其同义词。 这是一种快速而肮脏的方式，可以一遍又一遍地复制您的内容，而无需大量相同的文章。 更便宜的 SEO 顾问有时会这样做，以帮助促进反向链接而不会成为垃圾邮件。

不幸的是，旋转的内容看起来很糟糕。

我们还没有完全达到计算机可以可靠地为我们执行原始、高质量的 SEO 文案的地步，并且文章旋转的结果几乎不可读、笨重，并且可能会严重损害您的权威和可信度。

• 关键字填充

早在互联网的早期，搜索引擎优化几乎涉及尽可能多地放置相关关键字，无论您可以放置​​它们。 一篇文章中的随机短语，把它扔到你的元描述中，用不可见的正文填充你的 HTML 源——这真的是一个狂野的西部。

那些日子已经过去了，搜索引擎优化关键字比以往任何时候都更加微妙。 然而，许多便宜的 SEO 专业人士仍然停留在过去，或者不想努力。 如果他们执行关键字填充，您的内容和网站将看起来非常不自然，而且阅读起来几乎是一件苦差事。

您的读者不会喜欢明显的关键字填充内容，因此他们可能会因此而被关闭。

• 低质量的内容

“一分钱一分货”适用于 SEO 的一切，包括内容的质量。 如果你在你的 SEO 顾问身上便宜，他们也会在他们的内容创作上便宜。 文案、抄袭、编辑、研究——当你不为质量买单时，所有这些都会被牺牲掉。

虽然“写得不好的内容”仍然可以暂时排名，但您最终会得到高跳出率和糟糕的网站转化率。 如果没有一个流量停留时间超过几秒钟，那么每月产生数千次流量是没有意义的。

如果您的品牌与糟糕的写作相关，那就够糟糕了。 但是，如果还存在抄袭，则可能会使您的排名严重下降，甚至完全从 Google 索引中除名。

聘请 SEO 顾问时，你应该去公司内部吗？

聘请 SEO 顾问或 SEO 代理不是您唯一的选择。 如果您不仅计划与 SEO 建立长期关系，而且还计划将其融入您开展业务的方式中，那么您可以聘请 SEO 人员或团队作为您公司的一部分。

虽然费用昂贵，但聘请内部顾问的优势在于他们将完全专注于与您合作，而不是将时间分配给其他客户。 沟通和报告也将是按需提供的。

您可以选择立即聘请 SEO 人员或寻求外部顾问，然后在需求更大时让他们加入。 或者，您可以暂时聘请一家代理机构工作，同时让他们培训一名内部 SEO 人员。

招聘的替代方案

到目前为止，我们只研究了雇佣自由职业者与代理机构的选择，但这不是唯一的选择。 你总是可以自己做 SEO。 我知道我知道。 如果你不知道自己在做什么，这听起来很疯狂。

通过一个充实的周末学习和获取一些使优化成为可能的强大 SEO 工具，可以学习搜索引擎优化背后的许多科学知识。

Raven Tools 提供了一套 6 种 SEO 工具，营销人员每天都使用这些工具对自己的网站或客户的网站进行排名。

想知道一个秘密吗？

这不是火箭科学，但要做好它确实需要做很多工作，但幸运的是，容易实现的目标（不需要太多知识的东西存在，你可以抓住以提高你的排名。

使用网站审核员来诊断您网站的问题。

在您撰写博客时对您的进步感到好奇吗？ 搜索引擎优化都在跟踪关键字排名，他们通过排名跟踪工具来做到这一点。

够简单吧？

获取指向您网站的链接很重要，这就是为什么 Raven Tools 提供了专门用于检查您网站和竞争对手网站上的反向链接的工具。 好奇哪些链接是好的，哪些是坏的？ 我们也会对每个链接进行评估和评分。

最后，一个好的搜索引擎优化器应该提供一些可靠的 SEO 报告。 你知道，那些看起来像这样的——

请记住，一个可靠的顾问将能够比使用一套工具的初学者完成更多的工作，但是通过为自己准备一些简单的东西，您可以为自己省下很多钱。

这听起来像是火箭科学或魔法，但我保证，它要简单得多。

结论

搜索引擎优化是数字营销中必不可少的工具，如果您的业务中有一小部分来自数字，您肯定需要优质的搜索引擎优化服务来保持竞争力。

一位优秀的SEO 顾问将为数字化成功铺平道路，并确保在您的利基市场中吸引越来越多的受众。

这就是为什么第一次做对很重要的原因。

您希望您的品牌和数字营销工作的核心在其背后有一个既定的 SEO 流程。

而且您希望这个过程由一位有时间、经验和参与贵公司的顾问来执行，以正确的方式进行，以获得最佳结果。