Поиск консультанта по SEO: полное руководство по найму 2019 года

Работа консультантом по SEO может быть тяжелой работой, поскольку она особенно зависит от постоянно меняющегося интернет-ландшафта.

Таким образом, он имеет поразительное сходство с карьерой, основанной на компьютерных науках 80-х и 90-х годов, которые требовали постоянного обучения и переобучения по мере того, как технология становилась все более актуальной.

Поисковая оптимизация определенно не подходит для формального обучения в классе. Это требует много времени и постоянной бдительности в отношении последних тенденций и передового опыта.

Как владелец бизнеса, если вы собираетесь самостоятельно заниматься SEO-цифровым маркетингом , это может стать огромной тратой вашего времени и энергии, истощая ресурсы, которые вы могли бы использовать для развития своего бизнеса.

В большинстве случаев вам лучше нанять консультанта по SEO, чтобы он позаботился о ваших потребностях в оптимизации, поскольку у него будут все необходимые знания и опыт для эффективного выполнения работы.

Это определенно стоящая инвестиция, так как она снимет с вас тяжелую когнитивную нагрузку, связанную с SEO, и позволит вам сосредоточиться на создании хорошего контента.

Чтобы найти консультанта по SEO, может потребоваться немного инсайдерских знаний в этой области, чтобы вы могли определить, подходит ли потенциальный кандидат для вас и вашего бизнеса.

В этом руководстве мы расскажем вам все, что вам нужно знать при найме собственного консультанта по SEO , а также рассмотрим некоторые распространенные ошибки , которые совершают новички.

Фрилансер или агентство?

С самого начала вы столкнетесь с дилеммой: нанять SEO-агентство или фрилансера . Это в первую очередь бюджетная проблема, так как фрилансеры почти всегда дешевле, чем агентства.

В чем разница между SEO-консультантами-фрилансерами и агентствами?

Консультант по SEO — это индивидуальный эксперт по цифровому маркетингу, который работает не по найму и не будет представлять компанию, когда они работают на вас.

Вы можете нанять одного или нескольких фрилансеров в зависимости от того, насколько сложны ваши потребности в поисковой оптимизации, но, как правило, у них будут отдельные контракты. Фрилансеры дешевле, чем специализированные агентства, и они часто будут работать на нескольких клиентов одновременно.

Агентство SEO-маркетинга — это компания цифрового маркетинга, которая позаботится о ваших потребностях в SEO за вас. В каждом агентстве есть несколько сотрудников, которыми управляет компания.

Как правило, вы будете взаимодействовать не с самими экспертами из первых рук, а скорее с своего рода менеджером, например, директором по работе с клиентами. Агентства могут варьироваться от крошечного стартапа до гигантской корпорации, и цена часто растет вместе с этим диапазоном.

Внештатный SEO-консультант

Основное преимущество найма внештатного SEO -специалиста заключается в том, что это гораздо более дешевый вариант из двух, по крайней мере, на начальном этапе. Фрилансеров также легко нанять, так как существует множество веб-сайтов , которые упрощают размещение вакансий, позволяя фрилансерам найти вас .

Выбор в пользу найма фрилансеров также дает преимущество масштабируемости — вы нанимаете столько фрилансеров, сколько вам нужно для выполнения ваших маркетинговых ролей в SEO.

Недостатки найма внештатного SEO-консультанта

Тем не менее, недостатки найма внештатного SEO-консультанта могут заставить вас дважды подумать.

Во-первых, опытный внештатный консультант по SEO может быть довольно хорош в своей работе, но есть вероятность, что он также будет работать на нескольких работах одновременно, чтобы максимизировать свой доход.

Если они отстают от одного из своих клиентов или иным образом перегружены, качество их работы и количество времени, которое они должны уделить вашему проекту, могут быть ограничены.

Кроме того, фрилансеры не всегда будут доступны для вас. У них могут быть чрезвычайные ситуации или внезапные отпуска. Их доступность как отдельных лиц может стать непредсказуемой проблемой.

Вдобавок ко всему, если вы нанимаете команду из нескольких фрилансеров, а не агентство, вы, возможно, экономите деньги, но создаете себе немало хлопот. Вам нужно будет обсудить свое видение отдельно с каждым из ваших фрилансеров, как только вы получите их на борт, это может быть утомительно и часто может привести к недопониманию и отсутствию командной синергии.

И если кто-то из ваших фрилансеров уйдет, вам придется заново объяснять проект для замены. Не будет никакого креативного директора, который возьмет на себя всю работу за вас.

SEO-агентство

Получение агентства, безусловно, более дорогое предложение. Платить агентству — значит платить не только за самих SEO-специалистов, но и за менеджеров и директоров, которые выступают связующим звеном между вами и агентством.

Вы также обычно нанимаете агентство для долгосрочной работы, что означает, что начать работу немного сложнее. Однако зачастую результаты значительно лучше и надежнее.

Специальное консультационное агентство по SEO будет использовать совместные усилия всей команды с многолетним совместным опытом для решения ваших потребностей в SEO.

У них наверняка будут и другие клиенты помимо вас, но при этом их менеджеры распределят нагрузку и позаботятся о качестве, чтобы у вас никогда не было проблем с результатом.

Эти менеджеры также позаботятся о том, чтобы вам не пришлось думать о микроуправлении своими экспертами по SEO — если вы хотите что-то сделать, это будет сделано прозрачно, без необходимости знать или беспокоиться о работе за кулисами.

Если кто-то заболеет или уйдет в отпуск, работу просто перепоручат кому-то другому.

В конечном счете, наняв агентство, вы делаете выбор в пользу формирования долгосрочных отношений с вашими консультантами по цифровому маркетингу. Они будут партнерами в вашем росте, с глубоким пониманием вашего видения вашего бизнеса и контента, и смогут предложить решения, которые отражают ваши потребности.

Постановка целей

Знание того, как выбрать консультанта, начинается с знания себя. Это означает, что вам нужно сначала выяснить, каковы ваши цели в SEO, что, в свою очередь, означает установление ваших ключевых показателей эффективности и определение того, как консультант по SEO может помочь вам в их достижении.

Хорошей целью будет увеличение трафика в вашей нише, что является одной из основных целей SEO. Вы также можете установить доход в качестве цели, но он должен сопровождаться спецификой, например, хотите ли вы увеличить продажи или повысить осведомленность в других отраслях.

Вы также можете выбрать увеличение потока электронной почты, регистрацию учетной записи или бесплатную загрузку в качестве целей вашего SEO-проекта. Ваши цели будут определять, хотите ли вы разовый аудит вашего сайта и контента или полноценные долгосрочные отношения с консультационным агентством по SEO .

Ищите кандидатов в нужных местах

Поиск SEO-компаний — непростое дело. Помните, что все они пытаются привлечь ваше внимание, и, естественно, если они хорошо справляются со своей работой, они занимают высокие позиции в своей нише.

Чего следует избегать при найме консультанта

Один хороший совет — избегать веб-сайтов, которые выглядят так, будто их цель — создать рейтинг для SEO-агентств. Часто эти рейтинги имеют мало общего с реальностью и на самом деле представляют собой платные списки, в которых компании ранжируются в зависимости от того, сколько они готовы заплатить за слот.

Вам также не следует основывать свое исследование только на поиске ключевых слов в Google , таких как « SEO-консультант <город/регион>». ”

Каждая SEO-компания в вашем регионе попытается получить высокий рейтинг именно по этим критериям, и это не будет реальным показателем успеха.

На самом деле, нетрудно представить, что самые успешные консультанты по SEO могут на самом деле не иметь такого высокого рейтинга, потому что они получают слишком много рефералов и прямых контактов, которые им больше не нужно оптимизировать.

Зная, где искать

Хорошее место для начала всегда находится в вашей собственной сети. Спросите у своих LinkedIn и других деловых контактов, особенно среди тех, кто работает в отраслях, которые обычно требуют много SEO.

Вы также можете напрямую обратиться к своим друзьям, семье и коллегам за рекомендациями или даже обратиться к любому в вашей сети, у которого есть опыт консультирования по SEO .

Вам также следует присмотреться к компаниям за пределами вашей конкурентной сферы, с которыми у вас хорошие отношения. Спросите их о консультантах по SEO , с которыми они работали, и попытайтесь получить полезные рекомендации от этих разговоров.

Есть также профессионалы индустрии SEO высшего уровня, которые на законных основаниях занимают высокие позиции благодаря своему авторитетному контенту и результатам, которые они предоставили. Посмотрите на них и посмотрите, ценны ли их рейтинги лучших SEO-консультантов.

Аудит ваших кандидатов

К тому времени, когда вы соберете, скажем, 3-5 кандидатов на SEO-консультанта, пора начинать задавать им важные вопросы.

Во-первых, определите бизнес-критерии выбора кандидата в первую очередь.

• Легко ли связаться с SEO-консультантом?
• Совпадают ли их рабочие часы с вашими?
• Можете ли вы назначать встречи с ними регулярно, онлайн или лично?

Что бы это ни было, важно иметь их, чтобы вы могли сразу отфильтровать неэффективные варианты.

Затем задайте им важные вопросы об их опыте, которые определят их мастерство и производительность.

1. Каких успехов консультант добился для своих прошлых клиентов?

Что определяет успешное SEO-агентство цифрового маркетинга? Ну, во-первых, их клиенты должны быть высоко оценены! Спросите потенциальных консультантов о том, действительно ли их прошлые клиенты получили положительные результаты. Также важно спросить, как их собственные усилия способствовали получению более высоких позиций в поисковой выдаче .

Вы также должны запросить любые тематические исследования, которые у них есть. Тематические исследования очень полезны не только для определения того, насколько эффективен консультант, но и для определения того, как именно работает его практика.

2. Какие методы SEO использует консультант?

Прежде чем задать этот вопрос, вам нужно знать о методах SEO в целом. Ознакомьтесь с некоторыми из лучших практик и нерекомендуемых методов, а также узнайте, как работает SEO-исследование ключевых слов , что делать и чего не делать.

Как только у вас появится представление обо всем этом, сравните их с тем, как работает ваш потенциальный консультант, и найдите тревожные флажки .

3. Каковы ваши ключевые показатели эффективности? Как консультант сообщит о них?

Помните цели, которые вы ставили перед собой до того, как начали искать кандидатов? Пришло время заставить их работать. Спросите своих кандидатов, каковы некоторые хорошие ключевые показатели эффективности и могут ли они продемонстрировать достижение этих KPI .

Также важно, чтобы консультант был квалифицирован и регулярно предоставлял отчеты о проделанной работе по поисковой оптимизации . Попросите образцы отчетов и посмотрите, легко ли вам их понять, когда они вам их представят. Эта работа будет представлять собой отчет, который вы будете регулярно получать от них, если решите их нанять.

4. Какой опыт у консультанта в вашей нише?

Это не проблема, если агентство цифрового маркетинга SEO не имеет опыта ухода за газонами в штате Аляска, но было бы очень полезно, если бы у них был хотя бы небольшой опыт работы с ландшафтными компаниями.

По сути, чем больше у агентства опыта работы с вашей нишей или смежными отраслями, тем больше (теоретически) оно будет соответствовать вашим потребностям.

Красные флажки и почему вы должны избегать дешевого SEO

Во многих отраслях «вы получаете то, за что платите» является каноническим законом, и это определенно верно в SEO. На самом деле, экономия на SEO не только приведет к некачественной работе или нулевым результатам, но и может отрицательно сказаться на вашем рейтинге!

Вот несколько красных флажков, связанных с более дешевыми SEO-агентствами, которые могут навредить вам, если вы решите их нанять.

• Они используют частные сети блогов и схемы ссылок.

Сеть частных блогов — это сеть сайтов, которые существуют исключительно для продажи места в своих записях в блогах для ссылок на ваш сайт. Поскольку Google использует обратные ссылки как показатель авторитета, теоретически это один из способов повысить ваш рейтинг.

Однако использование подобных « схем SEO-ссылок » является вопиющим нарушением условий Google, и если вас когда-нибудь обнаружат с помощью PBN, рейтинг вашего сайта может быть снижен или даже исключен из списка.

Более дешевые SEO-компании и грязные консультанты часто используют схемы ссылок для искусственного повышения SEO-рейтинга. Один красный флаг, если они предлагают такие схемы или любую схему, которая утверждает, что улучшает связь без использования органических ссылок.

• Они используют вращение статьи

Вращение статей включает в себя прогон вашего контента через программное обеспечение, которое автоматически заменяет случайные слова и фразы на их синонимы. Это быстрый и грязный способ воспроизводить ваш контент снова и снова, не имея при этом множества одинаковых статей. Более дешевые SEO-консультанты иногда делают это, чтобы помочь продвигать обратные ссылки, не будучи спамом.

К сожалению, вращающийся контент выглядит ужасно .

Мы еще не дошли до того момента, когда компьютеры могут надежно выполнять оригинальный, высококачественный SEO-копирайтинг для нас, а результат вращения статьи едва читаем, неуклюж и может сильно повредить вашему авторитету и доверию.

• Наполнение ключевыми словами

На заре Интернета поисковая оптимизация в значительной степени заключалась в том, чтобы использовать как можно больше релевантных ключевых слов, где бы вы ни находились. Случайные фразы в статье, разбрасывание их по всему мета-описанию, добавление исходного HTML-кода невидимым основным текстом — это действительно был дикий запад.

Те дни прошли, и ключевые слова SEO стали гораздо более нюансированными , чем когда-либо. Тем не менее, многие более дешевые SEO-специалисты все еще застряли в прошлом или не хотят прилагать усилий. Если они набивают ключевые слова, ваш контент и веб-сайт будут выглядеть ужасно неестественно, и читать их будет утомительно.

Вашим читателям не понравится явно наполненный ключевыми словами контент, поэтому они могут быть от него отвернуты.

• Некачественный контент

«Вы получаете то, за что платите» относится ко всему, что касается SEO, включая качество вашего контента. Если вы экономите на своем консультанте по SEO, они также экономят на создании своего контента . Копирайтинг, плагиат, редактирование, исследования — всем этим приносятся в жертву, когда вы не платите за качество.

Хотя «плохо написанный контент» может временно ранжироваться, в конечном итоге вы получите высокий показатель отказов и плохую конверсию веб-сайта. Нет смысла генерировать тысячи трафика в месяц, если ни один из них не задерживается дольше нескольких секунд.

Было бы достаточно плохо, если бы у вас был ужасный текст, связанный с вашим брендом. Однако, если есть также плагиат, который может привести к ужасному падению вашего рейтинга или даже к полному исключению из индекса Google .

Должны ли вы идти в дом при найме консультанта по SEO?

Наем SEO-консультанта или SEO-агентства — не единственные варианты. Если вы не только планируете иметь долгосрочные отношения с SEO, но и вплести их в саму ткань того, как вы ведете бизнес, вы можете нанять человека или команду SEO как часть вашей компании.

Несмотря на то, что это дорого, преимущество найма штатных консультантов заключается в том, что они будут полностью сосредоточены на работе с вами, а не на других клиентах. Общение и отчеты также будут в значительной степени по запросу.

У вас есть возможность сразу же нанять специалиста по SEO или обратиться к внешнему консультанту, а затем привлечь его к работе, когда потребности возрастут. В качестве альтернативы вы можете на время нанять агентство, чтобы оно выполняло работу, а они попутно обучали штатного SEO-специалиста.

Альтернативы найму

До сих пор мы рассматривали только варианты найма фрилансера или агентства, но это не единственный вариант. Вы всегда можете сделать SEO самостоятельно. Знаю, знаю. Звучит безумно, если вы не знаете, что делаете.

Многое из науки, лежащей в основе поисковой оптимизации, можно изучить за выходные, изучая и приобретая мощные SEO-инструменты, которые делают оптимизацию возможной.

Raven Tools предлагает набор из 6 SEO-инструментов, которые маркетологи ежедневно используют для ранжирования собственных сайтов или сайтов своих клиентов.

Хотите узнать секрет?

Это не ракетостроение, но для того, чтобы сделать это хорошо, требуется много работы, но, к счастью, есть легко висящие плоды (вещи, которые не требуют слишком много знаний, существуют, чтобы вы могли ухватиться, чтобы повысить свой рейтинг.

Используйте Аудитор веб-сайта для диагностики проблем с вашим сайтом.

Хотите знать, как вы продвигаетесь в написании блогов? Все оптимизаторы отслеживают рейтинг ключевых слов, и они делают это с помощью инструмента отслеживания рейтинга.

Достаточно просто, верно?

Получение ссылок на ваш сайт очень важно, поэтому Raven Tools предлагает специальный инструмент для проверки обратных ссылок на вашем сайте и на сайтах конкурентов. Любопытно, какие ссылки хорошие, а какие плохие? Мы также оцениваем и оцениваем каждую ссылку.

Наконец, хороший оптимизатор поисковой системы должен предоставлять надежные отчеты по SEO. Знаешь, те, что выглядят вот так -

Имейте в виду, что хороший консультант сможет добиться гораздо большего, чем новичок с набором инструментов, но вы можете сэкономить много денег на низко висящих фруктах, убрав для себя несколько простых вещей.

Это может звучать как ракетостроение или магия, но это намного проще, обещаю.

Вывод

SEO является важным инструментом в цифровом маркетинге, и если вы собираетесь иметь хотя бы незначительную часть своего бизнеса из цифровых технологий, вам обязательно понадобятся качественные SEO-услуги, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Хороший консультант по SEO проложит путь к цифровому успеху и обеспечит растущую аудиторию в вашей нише.

Вот почему важно сделать это правильно с первого раза .

Вы хотите, чтобы за ядром вашего бренда и цифровых маркетинговых усилий стоял установленный процесс SEO .

И вы хотите, чтобы этот процесс выполнялся консультантом, у которого есть время, опыт и участие в вашей компании, чтобы сделать это правильно для достижения наилучших результатов.