Trovare un consulente SEO: la guida definitiva alle assunzioni del 2019

Lavorare come consulente SEO può essere un lavoro difficile, poiché dipende in particolare dal panorama Internet in continua evoluzione.

In questo modo, ha una sorprendente somiglianza con le carriere basate nel regno dell'informatica degli anni '80 e '90 che richiedevano un apprendimento e un riapprendimento costanti man mano che la tecnologia diventava rilevante.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è sicuramente qualcosa che favorisce un'istruzione formale in classe. Richiede molto recupero e vigilanza costante sulle ultime tendenze e migliori pratiche.

In qualità di imprenditore, se hai intenzione di provare a eseguire il marketing digitale SEO da solo, può essere un enorme consumo di tempo ed energie, esaurendo le risorse che potresti utilizzare per far crescere la tua attività.

Nella maggior parte dei casi, è meglio assumere un consulente SEO che si occupi delle tue esigenze di ottimizzazione, poiché avrà tutte le conoscenze e l'esperienza necessarie per portare a termine il lavoro in modo efficace.

È sicuramente un investimento degno, in quanto rimuoverà il pesante carico cognitivo di avvolgere la tua mente attorno alla SEO e ti consentirà di concentrarti sulla creazione di buoni contenuti.

Trovare un consulente SEO può richiedere un po' di conoscenza interna del campo, solo così da poter determinare se un potenziale candidato è adatto a te e alla tua attività.

In questa guida, ti tratteremo tutto ciò che devi sapere quando assumi il tuo consulente SEO personale e esamineremo anche alcuni errori comuni che commettono i principianti.

Libero professionista o agenzia?

Immediatamente, ti imbatterai nel dilemma se assumere un'agenzia SEO o un libero professionista . Questa è principalmente una preoccupazione di bilancio, poiché i liberi professionisti sono quasi sempre più economici delle agenzie.

Qual è la differenza tra consulenti SEO e agenzie freelance?

Un consulente SEO è un esperto di marketing digitale individuale che è un lavoratore autonomo e non rappresenterà un'azienda quando lavorerà per te.

Puoi assumere uno o più freelance a seconda della complessità delle tue esigenze SEO, ma in generale avranno contratti separati. I liberi professionisti sono più economici delle agenzie dedicate e spesso lavoreranno per più clienti contemporaneamente.

Un'agenzia di marketing SEO è una società di marketing digitale che si prenderà cura delle tue esigenze SEO per te. Ogni agenzia ha diversi dipendenti che sono gestiti dall'azienda.

In genere non interagirai in prima persona con gli esperti stessi, ma piuttosto con un tipo di manager come un account director. Le agenzie possono variare da una piccola startup a una gigantesca società e il prezzo spesso sale insieme a quella fascia.

Consulente SEO freelance

Assumere un SEO freelance ha il vantaggio principale di essere di gran lunga l'opzione più economica tra i due, almeno inizialmente. I liberi professionisti sono anche facili da assumere, poiché ci sono molti siti Web che ti consentono di pubblicare facilmente lavori, consentendo ai liberi professionisti di trovarti .

La scelta di assumere liberi professionisti comporta anche il vantaggio della scalabilità: assumi solo pochi o tanti liberi professionisti di cui hai bisogno per ricoprire i tuoi ruoli di marketing SEO.

Svantaggi di assumere un consulente SEO freelance

Detto questo, gli svantaggi di assumere un consulente SEO freelance potrebbero farti pensare due volte.

Prima di tutto, un consulente SEO freelance esperto potrebbe essere abbastanza bravo nel suo lavoro, ma è probabile che lavorerà anche su alcuni lavori contemporaneamente per massimizzare le proprie entrate.

Se sono in ritardo per uno dei loro clienti, o sono altrimenti sovraccarichi, la qualità del loro lavoro e la quantità di tempo che devono dedicare al tuo progetto potrebbero essere limitati.

A parte questo, i freelance non saranno sempre disponibili per te. Potrebbero avere emergenze o vacanze improvvise. La loro disponibilità come individui può diventare una preoccupazione imprevedibile.

Inoltre, se assumi un team di diversi liberi professionisti anziché un'agenzia, potresti risparmiare denaro, ma ti stai preparando per un bel po' di seccature. Dovrai discutere la tua visione separatamente con ciascuno dei tuoi liberi professionisti una volta che li avrai coinvolti, questo può essere stancante e spesso può portare a problemi di comunicazione e mancanza di sinergia di squadra.

E se uno dei tuoi liberi professionisti se ne va, dovrai spiegare di nuovo il progetto per la sostituzione. Non ci sarà nessun direttore creativo a farsi carico dell'operazione per te.

Agenzia SEO

Ottenere un'agenzia è sicuramente una proposta più costosa. Pagare un'agenzia significa pagare non solo gli esperti SEO stessi, ma anche i manager e i direttori che fungono da collegamento tra te e l'agenzia.

In genere assumi anche un'agenzia per lavori a lungo termine, il che significa che è un po' più complicato iniziare. Tuttavia, i risultati sono spesso sostanzialmente migliori e più affidabili.

Un'agenzia di consulenza SEO dedicata utilizzerà gli sforzi combinati di un intero team con molti anni di esperienza combinata per affrontare le tue esigenze SEO.

Avranno sicuramente altri clienti oltre a te, ma allo stesso tempo i loro manager distribuiranno il carico di lavoro e garantiranno la qualità, in modo che tu non abbia mai problemi con i risultati.

Questi manager si assicureranno anche che tu non debba pensare alla microgestione dei tuoi esperti SEO: se vuoi che qualcosa venga fatto, sarà fatto in modo trasparente, senza che tu debba sapere o preoccuparti del lavoro dietro le quinte.

Se qualcuno si ammala o si prende una vacanza, il lavoro verrà semplicemente riassegnato a qualcun altro.

In definitiva, scegliere di assumere un'agenzia significa scegliere di instaurare una relazione a lungo termine con i tuoi consulenti di marketing digitale. Saranno partner della tua crescita, con un'intima consapevolezza della visione che hai per il tuo business e i tuoi contenuti, e saranno in grado di offrire soluzioni che rispecchiano le tue esigenze.

Stabilire i tuoi obiettivi

Saper scegliere un consulente inizia con la conoscenza di se stessi. Ciò significa che devi prima capire quali sono i tuoi obiettivi con la SEO, il che a sua volta significa stabilire i tuoi KPI e determinare in che modo un consulente SEO può aiutarti a raggiungerli.

Un buon obiettivo sarebbe aumentare il traffico all'interno della tua nicchia, che risulta essere uno degli obiettivi principali della SEO. Puoi anche impostare le entrate come obiettivo, ma è necessario che vengano fornite specifiche, ad esempio se desideri aumentare le vendite o promuovere la consapevolezza in altri settori.

Puoi anche optare per un maggiore flusso di e-mail, registrazioni di account o download gratuiti, come obiettivi della tua impresa SEO. Quali sono i tuoi obiettivi determinerà se desideri un audit una tantum del tuo sito e dei tuoi contenuti o una relazione a lungo termine con un'agenzia di consulenza SEO .

Cerca i candidati nei posti giusti

La ricerca di aziende SEO è un affare complicato. Ricorda che stanno tutti cercando di catturare la tua attenzione e, naturalmente, se sono bravi nel loro lavoro, si classificheranno in alto nella loro nicchia.

Cosa evitare quando si assume un consulente

Un buon consiglio è quello di evitare i siti web che sembrano avere lo scopo di creare classifiche per le agenzie SEO. Spesso queste classifiche hanno poco a che fare con la realtà e sono in realtà elenchi a pagamento che classificano le aziende in base a quanto erano disposte a pagare per uno slot.

Dovresti anche evitare di basare la tua ricerca semplicemente cercando parole chiave su Google , come " Consulente SEO <città/regione>. "

Ogni azienda SEO nella tua zona cercherà di classificarsi in alto esattamente per questi termini e non sarà un indicatore realistico di successo.

In effetti, non è difficile immaginare che i consulenti SEO di maggior successo potrebbero in realtà non classificarsi così in alto, perché ottengono troppi referral e contatti diretti che non hanno nemmeno più bisogno di ottimizzarsi.

Sapere dove cercare

Un buon punto di partenza è sempre all'interno della tua rete. Chiedi in giro per LinkedIn e altri contatti commerciali, specialmente tra quelli nei settori che generalmente richiedono molta SEO.

Puoi anche chiedere direttamente consigli ai tuoi amici, familiari e colleghi o persino rivolgerti a chiunque nella tua rete abbia esperienza di consulenza SEO .

Dovresti guardare anche alle aziende al di fuori della tua sfera competitiva, con le quali hai buoni rapporti. Chiedi loro dei consulenti SEO con cui hanno lavorato e cerca di ottenere alcuni riferimenti utili da queste conversazioni.

Ci sono anche professionisti del settore SEO di alto livello che legittimamente si classificano in alto a causa del loro contenuto autorevole e dei risultati che hanno fornito. Cerca questi e vedi se le loro migliori classifiche di consulenti SEO sono preziose.

Verifica i tuoi candidati

Quando avrai raccolto, ad esempio, 3-5 candidati consulenti SEO, è ora di iniziare a porre loro le domande che contano.

In primo luogo, determinare in primo luogo i criteri aziendali per la scelta di un candidato.

• Il consulente SEO è facile da contattare?
• I loro orari di lavoro sono in linea con i tuoi?
• Puoi prenotare incontri con loro regolarmente, online o di persona?

Qualunque cosa siano, è importante avere in modo da poter filtrare subito le scelte inefficienti.

Quindi, poni loro domande importanti sul loro background che determineranno la loro competenza e prestazioni.

1. Quale successo ha ottenuto il consulente per i suoi clienti passati?

Cosa determina un'agenzia di marketing digitale SEO di successo? Bene, per uno, i loro clienti dovrebbero essere altamente classificati! Chiedi ai potenziali consulenti se i loro clienti passati hanno effettivamente ottenuto risultati positivi. È anche importante chiedersi come siano stati coinvolti i propri sforzi nell'ottenere classifiche SERP più elevate .

Dovresti anche chiedere tutti i casi di studio che hanno. I casi di studio sono molto utili non solo per determinare quanto sia efficace un consulente, ma anche esattamente come funzionano le loro pratiche.

2. Quali pratiche SEO utilizza il consulente?

Prima di chiedere questo, devi essere a conoscenza delle pratiche SEO nel loro insieme. Dai un'occhiata ad alcune delle migliori pratiche e ai metodi scoraggiati disponibili e scopri come funziona la ricerca di parole chiave SEO , cosa fare e cosa non fare.

Una volta che hai un'idea di tutti questi, confrontali con il modo in cui lavora il tuo potenziale consulente e cerca le bandiere rosse .

3. Quali sono i tuoi KPI? Come li segnalerà il consulente?

Ricordi gli obiettivi che ti sei prefissato prima di iniziare a cercare candidati? È ora di metterli al lavoro. Chiedi ai tuoi candidati quali sono alcuni buoni indicatori chiave di prestazione e se possono dimostrare il raggiungimento di questi KPI .

È anche importante che un consulente sia esperto e regolare nel fornire rapporti sullo stato di avanzamento della SEO . Chiedi dei rapporti di esempio e vedi se sono facili da capire quando te li presentano. Questo lavoro rappresenterà il tipo di rapporto che riceverai regolarmente da loro se scegli di assumerli.

4. Che esperienza ha il consulente nella tua nicchia?

Non è un problema se un'agenzia di marketing digitale SEO non ha alcuna esperienza con la cura del prato nello stato dell'Alaska, ma sarebbe molto utile se avesse almeno un po' di esperienza di lavoro con aziende di paesaggistica.

Fondamentalmente, maggiore è l'esperienza che un'agenzia ha con la tua nicchia o le industrie circostanti, più allineata (in teoria) sarà con le tue esigenze.

Bandiere rosse e perché dovresti evitare SEO a basso costo

In molti settori, "Ottieni quello per cui paghi" è legge canonica e questo vale sicuramente qui in SEO. In effetti, non solo risparmiare sulla SEO ti farà ottenere un lavoro di bassa qualità o risultati nulli, ma le tue classifiche potrebbero effettivamente essere influenzate negativamente!

Ecco alcune bandiere rosse associate ad agenzie SEO più economiche, che potrebbero danneggiarti se decidi di assumerle.

• Fanno uso di reti di blog private e schemi di collegamento

Una rete di blog privati ​​è una rete di siti che esiste esclusivamente per vendere spazio nei loro post di blog per collegamenti al tuo sito. Poiché Google utilizza il backlinking come indicatore di autorità, questo è teoricamente un modo per aumentare le tue classifiche.

Tuttavia, l'utilizzo di " schemi di link SEO " come questi è una flagrante violazione dei termini di Google e, se si viene scoperti utilizzando un PBN, è possibile che il ranking del sito venga abbassato o addirittura rimosso dall'elenco.

Le società SEO più economiche e i consulenti che giocano sporco spesso utilizzano schemi di collegamento per aumentare artificialmente le classifiche SEO. Una bandiera rossa è se offrono tali schemi o qualsiasi schema che pretende di migliorare il collegamento senza utilizzare collegamenti organici.

• Usano la filatura dell'articolo

La rotazione dell'articolo implica l'esecuzione del contenuto tramite un software che cambia automaticamente parole e frasi casuali nei loro sinonimi. Questo è un modo rapido e sporco per riprodurre i tuoi contenuti più e più volte senza avere un mare di articoli identici. I consulenti SEO più economici a volte lo fanno per promuovere i backlink senza essere spam.

Sfortunatamente, il contenuto girato sembra terribile .

Non siamo ancora arrivati ​​al punto in cui i computer possono eseguire in modo affidabile copywriting SEO originali e di alta qualità per noi, e il risultato della rotazione dell'articolo è appena leggibile, goffo e potrebbe danneggiare gravemente la tua autorità e credibilità.

• Ripieno di parole chiave

Agli albori di Internet, la SEO implicava praticamente l'inserimento di quante più parole chiave pertinenti possibile, ovunque tu potessi metterle. Frasi casuali in un articolo, gettarlo su tutta la tua meta descrizione, infarcendo la tua fonte HTML con testo invisibile: era davvero un selvaggio west.

Quei giorni sono finiti e le parole chiave SEO sono molto più sfumate che mai. Tuttavia, molti professionisti SEO più economici sono ancora bloccati nel passato o non vogliono fare lo sforzo. Se eseguono il riempimento delle parole chiave, i tuoi contenuti e il tuo sito Web sembreranno terribilmente innaturali e praticamente un lavoro ingrato da leggere.

I tuoi lettori non apprezzeranno i contenuti ovviamente pieni di parole chiave, quindi potrebbero essere disattivati ​​da questo.

• Contenuti di bassa qualità

"Ottieni quello per cui paghi", si applica a tutto ciò che riguarda la SEO e ciò include la qualità dei tuoi contenuti. Se spendi poco per il tuo consulente SEO, anche loro pagheranno per la creazione di contenuti . Copywriting, plagio, editing, ricerca: tutto questo viene sacrificato quando non si paga per la qualità.

Sebbene i "contenuti scritti male" possano ancora classificarsi temporaneamente, ti ritroverai con una frequenza di rimbalzo elevata e conversioni del sito Web scadenti. Non ha senso generare migliaia di traffico al mese se nessuno di loro rimane per più di pochi secondi.

Sarebbe già abbastanza grave se avessi una scrittura terribile associata al tuo marchio. Tuttavia, se c'è anche il plagio, può correre il rischio di far crollare orribilmente le tue classifiche o addirittura di essere completamente cancellato dall'indice di Google .

Dovresti andare in-house quando assumi un consulente SEO?

Assumere un consulente SEO o un'agenzia SEO non sono le tue uniche opzioni. Se non solo hai in programma di avere una relazione a lungo termine con la SEO, ma l'hai anche intrecciata nel tessuto stesso del tuo modo di fare affari, potresti assumere una persona o un team SEO come parte della tua azienda.

Sebbene costoso, il vantaggio di assumere un consulente interno è che sarà completamente concentrato sul lavoro con te, piuttosto che dividere il proprio tempo tra altri clienti. Anche la comunicazione e i rapporti saranno praticamente su richiesta.

Hai la possibilità di assumere subito una persona SEO o di rivolgerti a un consulente esterno e poi portarlo a bordo quando le esigenze sono maggiori. In alternativa, potresti assumere un'agenzia per lavorare per il momento, facendogli formare una persona SEO interna lungo il percorso.

Alternative all'affitto

Finora abbiamo solo esaminato le opzioni di assumere un libero professionista rispetto a un'agenzia, ma questa non è l'unica opzione. Puoi sempre fare SEO da solo. Lo so, lo so. Sembra pazzesco se non sai cosa stai facendo.

Gran parte della scienza dietro l'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere appresa attraverso un solido fine settimana di studio e acquisizione di alcuni potenti strumenti SEO che rendono possibili le ottimizzazioni.

Raven Tools offre una suite di 6 strumenti SEO che i marketer utilizzano quotidianamente per classificare i propri siti o quelli dei propri clienti.

Vuoi conoscere un segreto?

Non è scienza missilistica, ma ci vuole molto lavoro per farlo bene, ma fortunatamente, frutta bassa (le cose che non richiedono troppe conoscenze esistono per te da afferrare per aumentare le tue classifiche.

Utilizza un Website Auditor per diagnosticare i problemi con il tuo sito.

Curioso dei tuoi progressi mentre scrivi blog? I SEO stanno tutti monitorando il posizionamento delle parole chiave e lo fanno attraverso uno strumento di monitoraggio del posizionamento.

Abbastanza semplice vero?

Ottenere collegamenti al tuo sito è importante, motivo per cui Raven Tools offre uno strumento specifico per controllare i backlink sul tuo sito e sui siti della concorrenza. Sei curioso di sapere quali link sono buoni e quali cattivi? Valutiamo e valutiamo anche ogni collegamento.

Infine, un buon ottimizzatore per i motori di ricerca dovrebbe fornire alcuni solidi report SEO. Sai, quelli che assomigliano a questo...

Tieni presente che un solido consulente sarà in grado di ottenere molto di più di un principiante con una serie di strumenti, ma puoi risparmiare un sacco di soldi sui frutti a bassa pendenza togliendoti di mezzo alcune cose facili.

Può sembrare scienza missilistica o magia, ma è molto più semplice, lo prometto.

Conclusione

La SEO è uno strumento essenziale nel marketing digitale e se hai anche una piccola parte della tua attività proveniente dal digitale, avrai sicuramente bisogno di servizi SEO di qualità per rimanere competitivo.

Un buon consulente SEO aprirà la strada al successo digitale e garantirà un pubblico in crescita all'interno della tua nicchia.

Ecco perché è importante farlo bene la prima volta .

Vuoi che il fulcro del tuo marchio e gli sforzi di marketing digitale abbiano un processo SEO consolidato dietro di esso.

E vuoi che questo processo sia eseguito da un consulente che ha il tempo, l'esperienza e il coinvolgimento nella tua azienda per farlo nel modo giusto per i migliori risultati.