Znalezienie konsultanta SEO: najlepszy przewodnik po zatrudnianiu na rok 2019

Praca jako konsultant SEO może być ciężką pracą, ponieważ jest szczególnie zależna od stale zmieniającego się krajobrazu internetowego.

W ten sposób ma uderzające podobieństwo do karier opartych na informatyce z lat 80. i 90., które wymagały ciągłego uczenia się i ponownego uczenia się, gdy technologia eksplodowała w trafności.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zdecydowanie nie sprzyja formalnej edukacji w klasie. Wymaga dużo nadrobienia zaległości i nieustannej obserwacji najnowszych trendów i najlepszych praktyk.

Jako właściciel firmy, jeśli zamierzasz samodzielnie prowadzić marketing cyfrowy SEO , może to być ogromnym obciążeniem dla Twojego czasu i energii, pozbawiając zasobów, które możesz wykorzystać do rozwoju swojej firmy.

W większości przypadków lepiej zatrudnić konsultanta SEO, który zajmie się Twoimi potrzebami w zakresie optymalizacji, ponieważ będzie on miał niezbędną wiedzę i doświadczenie, aby skutecznie wykonać pracę.

Jest to z pewnością warta inwestycji inwestycja, ponieważ usunie duże obciążenie poznawcze związane z owijaniem umysłu wokół SEO i pozwoli Ci skupić się na tworzeniu dobrych treści.

Znalezienie konsultanta SEO może wymagać odrobiny wiedzy poufnych w tej dziedzinie, tylko po to, abyś był w stanie określić, czy potencjalny kandydat jest odpowiedni dla Ciebie i Twojej firmy.

W tym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, zatrudniając własnego konsultanta SEO , a także omówimy kilka typowych błędów popełnianych przez początkujących.

Freelancer czy agencja?

Od razu staniesz przed dylematem, czy zatrudnić agencję SEO, czy freelancera . Jest to przede wszystkim problem budżetowy, ponieważ freelancerzy są prawie zawsze tańsi niż agencje.

Jaka jest różnica między niezależnymi konsultantami SEO a agencjami?

Konsultant SEO to indywidualny ekspert ds. marketingu cyfrowego, który pracuje na własny rachunek i nie będzie reprezentował firmy, gdy pracuje dla Ciebie.

Możesz zatrudnić jednego lub więcej freelancerów w zależności od tego, jak złożone są Twoje potrzeby SEO, ale generalnie będą oni mieć osobne umowy. Freelancerzy są tańsi niż wyspecjalizowane agencje i często pracują dla kilku klientów jednocześnie.

Agencja marketingu SEO to firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, która zadba o Twoje potrzeby SEO. Każda agencja zatrudnia kilku pracowników, którymi zarządza firma.

Zazwyczaj nie będziesz kontaktować się z samymi ekspertami z pierwszej ręki, ale raczej z menedżerem, takim jak Account Director. Agencje mogą wahać się od małego startupu do gigantycznej korporacji, a cena często rośnie wraz z tym zakresem.

Niezależny konsultant SEO

Zatrudnienie niezależnego SEO ma główną zaletę, że jest zdecydowanie tańszą opcją między tymi dwoma, przynajmniej na początku. Freelancerów można również łatwo zatrudnić, ponieważ istnieje wiele stron internetowych , które ułatwiają publikowanie ofert pracy, umożliwiając freelancerom znalezienie Cię .

Zatrudnienie freelancerów wiąże się również z korzyścią ze skalowalności — zatrudniasz tylko tylu lub tylu freelancerów, ile potrzebujesz do pełnienia swoich ról związanych z marketingiem SEO.

Wady zatrudniania niezależnego konsultanta SEO

To powiedziawszy, wady zatrudniania niezależnego konsultanta SEO mogą sprawić, że zastanowisz się dwa razy.

Po pierwsze, wykwalifikowany niezależny konsultant SEO może być całkiem niezły w swojej pracy, ale są też szanse, że będą pracować na kilku stanowiskach jednocześnie, aby zmaksymalizować swoje dochody.

Jeśli pozostają w tyle za jednym ze swoich klientów lub są w inny sposób przeciążeni, jakość ich pracy i ilość czasu, jaki muszą poświęcić na Twój projekt, mogą być ograniczone.

Poza tym freelancerzy nie zawsze będą dla Ciebie dostępni. Mogą mieć nagłe wypadki lub nagłe wakacje. Ich dostępność jako jednostek może stać się nieprzewidywalnym problemem.

Ponadto, jeśli zatrudnisz zespół kilku freelancerów, a nie agencję, możesz zaoszczędzić pieniądze, ale narażasz się na sporo kłopotów. Będziesz musiał przedyskutować swoją wizję osobno z każdym z freelancerów, gdy już ich zaangażujesz, może to być męczące i często może prowadzić do nieporozumień i braku synergii w zespole.

A jeśli jeden z twoich freelancerów odejdzie, będziesz musiał ponownie wyjaśnić projekt w celu zastąpienia. Nie będzie żadnego dyrektora kreatywnego, który zajmie się za ciebie operacją.

Agencja SEO

Pozyskanie agencji to zdecydowanie droższa propozycja. Płacenie za agencję oznacza płacenie nie tylko za samych ekspertów SEO, ale także za menedżerów i dyrektorów, którzy działają jako łącznik między Tobą a agencją.

Zazwyczaj zatrudniasz również agencję do pracy długoterminowej, co oznacza, że ​​rozpoczęcie pracy jest trochę bardziej skomplikowane. Jednak wyniki są często znacznie lepsze i bardziej wiarygodne.

Dedykowana agencja doradztwa SEO wykorzysta połączone wysiłki całego zespołu z wieloletnim połączonym doświadczeniem, aby sprostać Twoim potrzebom SEO.

Z pewnością będą mieli innych klientów oprócz Ciebie, ale jednocześnie ich menedżerowie rozłożą nakład pracy i zapewnią jakość, dzięki czemu nigdy nie będziesz mieć problemu z wynikami.

Ci menedżerowie zapewnią również, że nie będziesz musiał myśleć o mikrozarządzaniu swoimi ekspertami SEO — jeśli chcesz, aby coś zostało zrobione, zostanie to zrobione w sposób przejrzysty, bez konieczności znajomości lub martwienia się o pracę za kulisami.

Jeśli ktoś zachoruje lub weźmie urlop, praca zostanie po prostu przeniesiona na kogoś innego.

Ostatecznie decyzja o zatrudnieniu agencji oznacza podjęcie decyzji o nawiązaniu długoterminowej relacji z konsultantami ds. marketingu cyfrowego. Będą partnerami w Twoim rozwoju, z głęboką świadomością wizji Twojej firmy i treści oraz będą w stanie zaoferować rozwiązania, które odzwierciedlają Twoje potrzeby.

Wyznaczanie celów

Umiejętność wyboru konsultanta zaczyna się od poznania siebie. Oznacza to, że musisz najpierw ustalić, jakie są Twoje cele związane z SEO, co z kolei oznacza ustalenie Twoich KPI i określenie, w jaki sposób konsultant SEO może pomóc Ci je osiągnąć.

Dobrym celem byłoby zwiększenie ruchu w Twojej niszy, co jest jednym z głównych celów SEO. Możesz również ustawić przychody jako cel, ale musi to być określone konkretami, np. czy chcesz zwiększyć sprzedaż lub promować świadomość w innych branżach.

Możesz także zdecydować się na zwiększony napływ e-maili, rejestracje kont lub bezpłatne pobieranie, jako cele swojego przedsięwzięcia SEO. To, jakie są Twoje cele, określi, czy chcesz przeprowadzić jednorazowy audyt witryny i treści, czy też pełną, długoterminową relację z agencją doradztwa SEO .

Szukaj kandydatów we właściwych miejscach

Wyszukiwanie firm SEO to trudna sprawa. Pamiętaj, że wszyscy starają się przyciągnąć twoją uwagę i oczywiście, jeśli są dobrzy w swojej pracy, zajmą wysoką pozycję w swojej niszy.

Czego unikać zatrudniając konsultanta

Jedną dobrą radą jest unikanie witryn, które wyglądają tak, jakby ich jedynym celem było tworzenie rankingów dla agencji SEO. Często te rankingi mają niewiele wspólnego z rzeczywistością i są w rzeczywistości płatnymi listami, które klasyfikują firmy w zależności od tego, ile były skłonne zapłacić za slot.

Należy również unikać opierania badań tylko na wyszukiwaniu słów kluczowych w Google , takich jak „ konsultant SEO <miasto/region>. ”

Każda firma SEO w Twojej okolicy będzie starać się wysoko oceniać dokładnie te terminy i nie będzie to realistycznym wskaźnikiem sukcesu.

W rzeczywistości nietrudno sobie wyobrazić, że konsultanci SEO, którzy odnoszą największe sukcesy, mogą nie mieć tak wysokich pozycji w rankingu, ponieważ otrzymują zbyt wiele poleceń i bezpośrednich kontaktów, których nie muszą już nawet optymalizować.

Wiedząc, gdzie szukać

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest zawsze Twoja własna sieć. Zapytaj swojego LinkedIna i inne kontakty biznesowe, szczególnie wśród tych z branż, które generalnie wymagają dużo SEO.

Możesz również bezpośrednio poprosić znajomych, rodzinę i współpracowników o rekomendacje, a nawet zwrócić się do każdego w Twojej sieci, kto ma doświadczenie w doradztwie SEO .

Powinieneś także spojrzeć na firmy spoza swojej sfery konkurencyjnej, z którymi masz dobre relacje. Zapytaj ich o konsultantów SEO , z którymi pracowali, i spróbuj uzyskać przydatne rekomendacje z tych rozmów.

Istnieją również najwyższej klasy specjaliści z branży SEO, którzy zgodnie z prawem zajmują wysokie pozycje ze względu na ich autorytatywne treści i wyniki, które dostarczyli. Poszukaj ich i sprawdź, czy ich najlepsze rankingi konsultantów SEO są wartościowe.

Audytuj swoich kandydatów

Zanim zbierzesz, powiedzmy, 3-5 kandydatów na konsultantów SEO, czas zacząć zadawać im ważne pytania.

Najpierw określ kryteria biznesowe wyboru kandydata w pierwszej kolejności.

• Czy łatwo skontaktować się z konsultantem SEO?
• Czy ich godziny pracy są zgodne z Twoimi?
• Czy możesz regularnie umawiać się z nimi na spotkania, online lub osobiście?

Niezależnie od tego, są one ważne, abyś mógł od razu odfiltrować nieefektywne wybory.

Następnie zadaj im ważne pytania dotyczące ich pochodzenia, które określą ich biegłość i wydajność.

1. Jaki sukces osiągnął konsultant dla swoich byłych klientów?

Co decyduje o sukcesie agencji marketingu cyfrowego SEO? Cóż, po pierwsze, ich klienci powinni być wysoko oceniani! Zapytaj potencjalnych konsultantów o to, czy ich dotychczasowi klienci rzeczywiście uzyskali pozytywne wyniki. Ważne jest również, aby zapytać, w jaki sposób ich własne wysiłki były zaangażowane w uzyskanie wyższych rankingów SERP .

Powinieneś również poprosić o wszelkie studia przypadków, które mają. Studia przypadków są bardzo przydatne nie tylko w określeniu, jak skuteczny jest konsultant, ale także dokładnie, jak działają jego praktyki.

2. Jakie praktyki SEO stosuje konsultant?

Zanim o to zapytasz, musisz być świadomy praktyk SEO jako całości. Sprawdź niektóre z najlepszych praktyk i odradzanych metod i dowiedz się, jak działa badanie słów kluczowych SEO , co robić, a czego nie.

Gdy już zorientujesz się w tych kwestiach, porównaj je z tym, jak pracuje Twój potencjalny konsultant, i poszukaj sygnałów ostrzegawczych .

3. Jakie są Twoje KPI? Jak konsultant je zgłosi?

Pamiętasz cele, które sobie wyznaczyłeś, zanim zacząłeś szukać kandydatów? Czas zmusić ich do pracy. Zapytaj kandydatów, jakie są dobre kluczowe wskaźniki wydajności i czy mogą wykazać osiągnięcie tych kluczowych wskaźników wydajności .

Ważne jest również, aby konsultant był wykwalifikowany i regularnie dostarczał raporty z postępów SEO . Poproś o przykładowe raporty i sprawdź, czy są one dla Ciebie łatwe do zrozumienia, gdy Ci je przedstawiają. Ta praca będzie reprezentować rodzaj raportu, który będziesz regularnie otrzymywać od nich, jeśli zdecydujesz się ich zatrudnić.

4. Jakie doświadczenie ma konsultant w Twojej niszy?

Jeśli agencja zajmująca się marketingiem cyfrowym SEO nie ma żadnego doświadczenia w pielęgnacji trawników w stanie Alaska, nie jest to przeszkodą, ale byłoby bardzo pomocne, gdyby miała przynajmniej trochę doświadczenia w pracy z firmami zajmującymi się architekturą krajobrazu.

Zasadniczo, im większe doświadczenie agencja ma w Twojej niszy lub branżach ją otaczających, tym bardziej będzie ona (teoretycznie) dostosowana do Twoich potrzeb.

Czerwone flagi i dlaczego należy unikać taniego SEO

W wielu branżach „dostajesz to, za co płacisz” jest prawem kanonicznym, a to z całą pewnością dotyczy SEO. W rzeczywistości taniej SEO nie tylko spowoduje niską jakość pracy lub zerowe wyniki, ale także może negatywnie wpłynąć na twoje rankingi!

Oto kilka sygnałów ostrzegawczych związanych z tańszymi agencjami SEO, które mogą Ci zaszkodzić, jeśli zdecydujesz się je zatrudnić.

• Korzystają z prywatnych sieci blogów i schematów linków

Prywatna sieć blogów to sieć witryn, które istnieją wyłącznie po to, aby sprzedawać miejsce we wpisach na blogu na linki do Twojej witryny. Ponieważ Google używa linków zwrotnych jako wskaźnika autorytetu, jest to teoretycznie jeden ze sposobów na zwiększenie rankingu.

Jednak korzystanie z „ schematów linków SEO ”, takich jak te, jest rażącym naruszeniem warunków Google, a jeśli kiedykolwiek zostaniesz odnaleziony za pomocą PBN, możesz obniżyć lub nawet usunąć Twoją witrynę w rankingu.

Tańsze firmy SEO i konsultanci, którzy bawią się nieczysto, często wykorzystują schematy linków, aby sztucznie podnosić rankingi SEO. Jedną czerwoną flagą jest to, czy oferują takie schematy lub jakikolwiek schemat, który twierdzi, że poprawia powiązania bez korzystania z linków organicznych.

• Używają przędzenia artykułów

Wirowanie artykułów polega na uruchamianiu treści przez oprogramowanie, które automatycznie zmienia losowe słowa i frazy na ich synonimy. Jest to szybki i brudny sposób na ciągłe powielanie treści bez konieczności posiadania morza identycznych artykułów. Tańsi konsultanci SEO czasami robią to, aby promować linki zwrotne bez spamowania.

Niestety zawartość wirowana wygląda fatalnie .

Nie dotarliśmy jeszcze do punktu, w którym komputery mogą niezawodnie wykonywać dla nas oryginalne, wysokiej jakości teksty SEO , a wynik wirowania artykułów jest ledwo czytelny, niezgrabny i może bardzo zaszkodzić Twojemu autorytetowi i wiarygodności.

• Upychanie słów kluczowych

W początkach Internetu SEO w dużej mierze polegało na umieszczaniu jak największej liczby odpowiednich słów kluczowych, gdziekolwiek można było je umieścić. Losowe frazy w artykule, rzucanie nimi w metaopis, dodawanie do źródła HTML niewidzialnego tekstu podstawowego — to naprawdę był dziki zachód.

Te czasy już minęły, a słowa kluczowe SEO są znacznie bardziej zniuansowane niż kiedykolwiek. Jednak wielu tańszych specjalistów SEO nadal tkwi w przeszłości lub nie chce podejmować wysiłku. Jeśli wykonają upychanie słów kluczowych, twoja treść i strona internetowa będą wyglądać strasznie nienaturalnie i będzie to dość uciążliwe do przeczytania.

Twoi czytelnicy nie polubią treści zawierających oczywiście słowa kluczowe, więc mogą zostać przez to wyłączeni.

• Treści niskiej jakości

„Dostajesz to, za co płacisz” dotyczy wszystkiego, co dotyczy SEO, w tym jakości treści. Jeśli zaoszczędzisz na swoim doradcy SEO, on również zaoszczędzi na tworzeniu treści . Copywriting, plagiat, edycja, badania — wszystko to poświęca się, gdy nie płacisz za jakość.

Chociaż „źle napisana treść” nadal może tymczasowo pozycjonować się w rankingu, otrzymasz wysoki współczynnik odrzuceń i słabą konwersję w witrynie. Nie ma sensu generować tysięcy ruchu miesięcznie, jeśli żaden z nich nie utrzymuje się dłużej niż kilka sekund.

Wystarczająco źle byłoby, gdybyś miał okropne pisarstwo związane z twoją marką. Jednakże, jeśli jest też plagiat, który może grozić straszliwym zniszczeniem rankingów lub nawet całkowitym usunięciem z indeksu Google .

Czy zatrudniając konsultanta ds. SEO, powinieneś pracować w firmie?

Zatrudnienie konsultanta SEO lub agencji SEO to nie jedyne opcje. Jeśli planujesz nie tylko nawiązać długoterminową relację z SEO, ale także wpleść ją w samą tkankę, w jaki sposób prowadzisz działalność, możesz zatrudnić osobę lub zespół SEO jako część swojej firmy.

Chociaż jest to drogie, zaletą zatrudnienia wewnętrznego konsultanta jest to, że będzie on w pełni skoncentrowany na współpracy z Tobą, a nie na dzieleniu czasu między innych klientów. Komunikacja i raporty również będą dostępne na żądanie.

Masz możliwość natychmiastowego pozyskania osoby zajmującej się SEO lub skorzystania z zewnętrznego konsultanta, a następnie sprowadzenia jej na pokład, gdy potrzeby są większe. Ewentualnie możesz wynająć agencję do wykonywania pracy na jakiś czas, jednocześnie szkoląc wewnętrznego pracownika SEO.

Alternatywy dla zatrudniania

Do tej pory przyglądaliśmy się tylko opcjom zatrudnienia freelancera w porównaniu z agencją, ale nie jest to jedyna opcja. Zawsze możesz sam zrobić SEO. Wiem wiem. To brzmi szalenie, jeśli nie wiesz, co robisz.

Wiele wiedzy naukowej dotyczącej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek można się nauczyć podczas solidnego weekendu nauki i nabycia potężnych narzędzi SEO, które umożliwiają optymalizację.

Raven Tools oferuje zestaw 6 narzędzi SEO, których marketerzy używają codziennie do pozycjonowania własnych witryn lub witryn swoich klientów.

Chcesz poznać sekret?

To nie jest nauka o rakietach, ale wymaga dużo pracy, aby zrobić to dobrze, ale na szczęście nisko wiszące owoce (rzeczy, które nie wymagają zbyt dużej wiedzy, istnieją, abyś mógł je zdobyć, aby poprawić swoje rankingi.

Skorzystaj z Audytora Witryny, aby zdiagnozować problemy z Twoją witryną.

Ciekawi Cię postępy w pisaniu blogów? SEO śledzą rankingi słów kluczowych i robią to za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji.

Wystarczająco proste, prawda?

Uzyskiwanie linków do Twojej witryny jest ważne, dlatego Raven Tools oferuje narzędzie przeznaczone specjalnie do sprawdzania linków zwrotnych w Twojej witrynie i witrynach konkurencji. Zastanawiasz się, które linki są dobre, a które złe? Oceniamy i punktujemy również każdy link.

Wreszcie, dobry optymalizator wyszukiwarek powinien zapewnić solidne raportowanie SEO. Wiesz, te, które wyglądają tak –

Pamiętaj, że solidny konsultant będzie w stanie osiągnąć znacznie więcej niż początkujący z zestawem narzędzi, ale możesz zaoszczędzić dużo pieniędzy na nisko wiszącym owocu, usuwając dla siebie kilka łatwych rzeczy.

Może to brzmieć jak nauka o rakietach lub magia, ale obiecuję, że jest to znacznie prostsze.

Wniosek

Pozycjonowanie jest niezbędnym narzędziem w marketingu cyfrowym, a jeśli masz zamiar mieć nawet niewielką część swojej firmy pochodzącej z digitalu, z pewnością będziesz potrzebować wysokiej jakości usług SEO, aby pozostać konkurencyjnym.

Dobry konsultant SEO utoruje drogę do cyfrowego sukcesu i zapewni rosnącą publiczność w Twojej niszy.

Dlatego tak ważne jest, aby zrobić to dobrze za pierwszym razem .

Chcesz, aby rdzeń Twojej marki i marketingu cyfrowego miał za sobą ugruntowany proces SEO .

A Ty chcesz, aby ten proces był realizowany przez konsultanta, który ma czas, doświadczenie i zaangażowanie w Twojej firmie, aby zrobić to we właściwy sposób dla najlepszych rezultatów.