SEOコンサルタントを見つける：2019年の究極の採用ガイド
公開: 2019-01-25
SEOコンサルタントとして働くことは、絶えず変化するインターネット環境に特に依存しているため、大変な仕事になる可能性があります。
このように、テクノロジーが関連性を増すにつれて絶え間ない学習と再学習を必要とした80年代と90年代のコンピュータサイエンスの領域に基づくキャリアと非常によく似ています。
検索エンジン最適化は、正式な教室での教育に役立つものではありません。 最新のトレンドとベストプラクティスについて、多くの追いつきと絶え間ない警戒が必要です。
ビジネスオーナーとして、自分でSEOデジタルマーケティングを実行しようとすると、時間とエネルギーが大幅に浪費され、ビジネスの成長に使用できるリソースが失われる可能性があります。
ほとんどの場合、SEOコンサルタントを雇って最適化のニーズに対応することをお勧めします。彼らは、仕事を効果的に遂行するために必要なすべての知識と経験を持っているからです。
これは間違いなく価値のある投資です。SEOに頭を悩ませるという重い認知的負荷を取り除き、優れたコンテンツの作成に集中できるようになるからです。
SEOコンサルタントを見つけるには、見込みのある候補者があなたとあなたのビジネスに適しているかどうかを判断できるようにするために、この分野のインサイダーの知識が少し必要になる場合があります。
このガイドでは、独自のSEOコンサルタントを雇うときに知っておく必要のあるすべてのことを説明します。また、初めての人が犯す一般的な間違いについても説明します。
フリーランサーまたはエージェンシー？
すぐに、 SEOエージェンシーとフリーランサーのどちらを雇うかというジレンマに遭遇するでしょう。 フリーランサーはほとんどの場合代理店よりも安いため、これは主に予算上の懸念事項です。
フリーランサーのSEOコンサルタントと代理店の違いは何ですか？
SEOコンサルタントは、自営業の個々のデジタルマーケティングの専門家であり、彼らがあなたのために働くときに会社を代表することはありません。
SEOのニーズの複雑さに応じて、1人以上のフリーランサーを雇うことができますが、通常、彼らは別々の契約を結んでいます。 フリーランサーは専任の代理店よりも安価であり、多くの場合、一度に複数のクライアントのために働いています。
SEOマーケティングエージェンシーは、SEOのニーズに対応するデジタルマーケティング会社です。 各代理店には、会社が管理する複数の従業員がいます。
通常、専門家自身と直接やり取りするのではなく、アカウントディレクターなどのマネージャーと直接やり取りします。 エージェンシーは小さなスタートアップから巨大な企業までさまざまであり、価格はその範囲に沿って上がることがよくあります。
フリーランスのSEOコンサルタント
フリーランスのSEOを採用することには、少なくとも最初は、2つの間ではるかに安価なオプションであるという主な利点があります。 フリーランサーはあなたが仕事を投稿するのを簡単にするたくさんのウェブサイトがあり、フリーランサーがあなたを見つけることができるので、雇うのも簡単です。
フリーランサーを採用することを選択すると、スケーラビリティのメリットもあります。SEOマーケティングの役割を担うために必要な数のフリーランサーを採用するだけです。
フリーランスのSEOコンサルタントを雇うことのデメリット
そうは言っても、フリーランスのSEOコンサルタントを雇うことの不利な点は、あなたに考え直させるかもしれません。
まず第一に、熟練したSEOフリーランスコンサルタントは彼らの仕事でかなり素晴らしいかもしれませんが、彼らは収入を最大化するために一度にいくつかの仕事に取り組むことになるでしょう。
彼らがクライアントの1人に遅れをとっている場合、または他の方法で過負荷になっている場合、彼らの仕事の質と彼らがあなたのプロジェクトに費やさなければならない時間は制限されるかもしれません。
それを除けば、フリーランサーが常に利用できるとは限りません。 彼らは緊急事態や突然の休暇を持っている可能性があります。 個人としての彼らの利用可能性は、予測できない懸念になるかもしれません。
これに加えて、代理店ではなく複数のフリーランサーのチームを雇うと、お金を節約できるかもしれませんが、かなり面倒なことになります。 フリーランサーを乗せたら、各フリーランサーと個別にビジョンについて話し合う必要があります。これは疲れる可能性があり、多くの場合、誤解やチームの相乗効果の欠如につながる可能性があります。
そして、あなたのフリーランサーの1人が去った場合、あなたは交代のためにプロジェクトをもう一度説明しなければなりません。 運営を担当するクリエイティブディレクターはいません。
SEOエージェンシー
代理店を取得することは間違いなくより高価な提案です。 代理店に支払うということは、SEOの専門家自身だけでなく、あなたと代理店の間の連絡役を務めるマネージャーやディレクターにも支払うことを意味します。
また、一般的に長期的な仕事のために代理店を雇うので、始めるのは少し複雑です。 ただし、多くの場合、結果は大幅に向上し、信頼性が高くなります。
専任のSEOコンサルティングエージェンシーは、長年の経験を組み合わせたチーム全体の協力により、SEOのニーズに対応します。
彼らには確かにあなた以外にも他のクライアントがいますが、同時に、彼らのマネージャーがワークロードを分散して品質を確保するので、結果に問題が生じることはありません。
これらのマネージャーはまた、SEOの専門家を細かく管理することを考える必要がないことを保証します。何かをしたい場合は、舞台裏での作業を知らなくても心配することなく、透過的に行われます。
誰かが病気になったり休暇を取ったりした場合、その仕事は単に他の誰かに再割り当てされます。
最終的に、代理店を雇うことを選択することは、デジタルマーケティングコンサルタントとの長期的な関係を形成することを選択することです。 彼らはあなたの成長のパートナーとなり、あなたのビジネスとコンテンツに対するあなたのビジョンを深く認識し、あなたのニーズを反映したソリューションを提供できるようになります。
目標を設定する
コンサルタントの選び方を知ることは、自分自身を知ることから始まります。 これは、最初にSEOの目標を理解する必要があることを意味します。つまり、KPIを確立し、SEOコンサルタントがそれらの達成をどのように支援できるかを判断する必要があります。
良い目標は、SEOの主な目的の1つである、ニッチ内のトラフィックを増やすことです。 収益を目標として設定することもできますが、売上を増やしたいのか、他の業界での認知度を高めたいのかなど、具体的な内容を含める必要があります。
また、SEOベンチャーの目標として、メールの流入、アカウント登録、無料ダウンロードの増加を選択することもできます。 あなたの目標は、あなたがあなたのサイトとコンテンツの1回限りの監査を望むか、それともSEOコンサルタント機関との本格的な長期的な関係を望むかを決定するでしょう。
適切な場所で候補者を検索する
SEO会社を探すのは難しい仕事です。 彼らは皆あなたの注意を引き付けようとしていることを忘れないでください、そして当然、彼らが彼らの仕事に長けていれば、彼らは彼らのニッチ内で高くランク付けされます。
コンサルタントを雇うときに避けるべきこと
良いアドバイスの1つは、SEOエージェンシーのランキングを設定することが目的のように見えるWebサイトを避けることです。 多くの場合、これらのランキングは現実とはほとんど関係がなく、実際には、スロットに支払う意思のある金額に応じて企業をランク付けする有料のリストです。
また、「 SEOコンサルタント<都市/地域> 」など、 Googleでキーワードを検索するだけで調査を行うことは避けてください。 」
お住まいの地域のすべてのSEO企業は、まさにこれらの用語で上位にランク付けしようとしますが、それは成功の現実的な指標にはなりません。
実際、最も成功したSEOコンサルタントが実際にそれほど高くランク付けされていない可能性があることを想像するのは難しいことではありません。なぜなら、彼らはあまりにも多くの紹介や直接の連絡を取り、もはや自分自身を最適化する必要さえないからです。
どこを見るべきかを知る
開始するのに適した場所は、常に独自のネットワーク内です。 LinkedInやその他のビジネス上の連絡先、特に一般的に多くのSEOを必要とする業界の連絡先について質問してください。
また、友人、家族、同僚に直接アドバイスを求めたり、 SEOコンサルティングの経験があるネットワーク内の誰かにアプローチしたりすることもできます。
また、競争の領域外で、良好な関係を築いている企業も検討する必要があります。 彼らが一緒に働いたSEOコンサルタントについて彼らに尋ねて、これらの会話からいくつかの有用な紹介を得ることを試みてください。
彼らの権威あるコンテンツと彼らが提供した結果のために合法的に高くランク付けされている一流のSEO業界の専門家もいます。 これらを探して、彼らのトップSEOコンサルタントランキングが価値があるかどうかを確認してください。
候補者を監査する
たとえば、3〜5人のSEOコンサルタント候補者を集めたら、重要な質問をし始めるときです。
まず、候補者を選ぶためのビジネス基準を最初に決定します。
- SEOコンサルタントは簡単に連絡できますか？
- 彼らの営業時間はあなたの営業時間と一致していますか？
- オンラインまたは直接のいずれかで、定期的に彼らとの会議を予約できますか？
これらが何であれ、非効率的な選択肢をすぐに除外できるように、これらを用意することが重要です。
次に、習熟度とパフォーマンスを決定する背景について重要な質問をします。
1.コンサルタントは、過去のクライアントに対してどのような成功を収めましたか？
成功するSEOデジタルマーケティングエージェンシーを決定するものは何ですか？ ええと、一つには、彼らのクライアントは高くランク付けされるべきです！ 彼らの過去のクライアントが実際に肯定的な結果を得たかどうかについて、将来のコンサルタントに尋ねてください。 また、 SERPランキングを上げるために彼ら自身の努力がどのように関与したかを尋ねることも重要です。
また、彼らが持っているケーススタディも求める必要があります。 ケーススタディは、コンサルタントがどれほど効果的であるかを判断するだけでなく、コンサルタントの業務がどのように機能するかを正確に判断するのにも非常に役立ちます。
2.コンサルタントはどのSEOプラクティスを利用していますか？
あなたがこれを尋ねる前に、あなたは全体としてSEOの慣行を知っている必要があります。 そこにあるベストプラクティスと推奨されない方法のいくつかをチェックして、 SEOキーワード研究がどのように機能するか、何をすべきか、何をすべきでないかについて学びましょう。
これらすべてについて理解したら、将来のコンサルタントがどのように機能するかを比較し、危険信号を探します。
3. KPIは何ですか？ コンサルタントはそれらをどのように報告しますか？
候補者を探し始める前に自分で設定した目標を覚えていますか？ それらを機能させる時が来ました。 候補者に、いくつかの優れた主要業績評価指標とは何か、およびこれらのKPIの達成を実証できるかどうかを尋ねます。
コンサルタントがSEOの進捗レポートを提供するのに熟練し、定期的に行うことも重要です。 サンプルレポートを要求し、それらが提示されたときに理解しやすいかどうかを確認します。 この作品は、あなたが彼らを雇うことを選択した場合にあなたが彼らから定期的に受け取る種類の報告を表しています。
4.コンサルタントはあなたのニッチでどのような経験を持っていますか？
SEOデジタルマーケティングエージェンシーがアラスカ州で芝生の手入れの経験がない場合、それは取引を妨げるものではありませんが、造園会社との仕事の経験が少なくとも少しあれば非常に役立ちます。
基本的に、エージェンシーがあなたのニッチまたはその周辺の業界でより多くの経験を積むほど、彼らはあなたのニーズとより一致します（理論的には）。
危険信号と安いSEOを避けるべき理由
多くの業界では、「あなたはあなたが支払うものを手に入れる」というのは教会法であり、それはここSEOでも間違いなく当てはまります。 実際、 SEOを安くすると、質の低い仕事やnullの結果が得られるだけでなく、ランキングに悪影響が及ぶ可能性があります。
ここにあなたがそれらを雇うことに決めたならばあなたを傷つけるかもしれないより安いSEOエージェンシーに関連したいくつかの危険信号があります。
彼らはプライベートブログネットワークとリンクスキームを利用しています
プライベートブログネットワークは、サイトに戻るリンクのためにブログエントリのスペースを販売するためだけに存在するサイトのネットワークです。 Googleは権限の指標としてバックリンクを使用しているため、これは理論的にはランキングを上げる1つの方法です。
ただし、このような「 SEOリンクスキーム」を使用することは、Googleの規約に著しく違反するものであり、PBNを使用していることが判明した場合は、サイトのランキングが下がったり、上場廃止になったりする可能性があります。
汚いプレーをする安価なSEO企業やコンサルタントは、リンクスキームを使用して、SEOランキングを人為的に上げることがよくあります。 1つの危険信号は、そのようなスキーム、または有機リンクを使用せずにリンクを改善すると主張するスキームを提供するかどうかです。
彼らは記事の回転を使用します
記事の回転には、ランダムな単語やフレーズを同義語に自動的に変更するソフトウェアを介してコンテンツを実行することが含まれます。 これは、同じ記事を大量に作成することなく、コンテンツを何度も何度も複製するための迅速で汚い方法です。 安価なSEOコンサルタントは、スパムになることなくバックリンクを促進するためにこれを行うことがあります。
残念ながら、スピンされたコンテンツはひどいように見えます。
コンピューターがオリジナルの高品質なSEOコピーライティングを確実に実行できるようになるまでには至っていません。記事の回転の結果はほとんど読めず、不格好であり、あなたの権限と信頼性を大きく損なう可能性があります。
キーワードの乱用
インターネットの黎明期には、SEOは、可能な限り多くの関連キーワードを配置することをほとんど含んでいました。 記事内のランダムなフレーズ、メタディスクリプション全体にそれを投げ込み、HTMLソースに非表示の本文テキストを追加します。これは、まさにワイルドウェストでした。
それらの時代は終わりました、そして、 SEOキーワードはこれまでよりはるかに微妙です。 しかし、多くの安価なSEO専門家は、過去に立ち往生しているか、努力をしたくありません。 彼らがキーワードの乱用を実行する場合、あなたのコンテンツとウェブサイトはひどく不自然に見え、読むのはかなり面倒です。
あなたの読者は明らかにキーワードが詰め込まれたコンテンツを好まないでしょう、それで彼らはこれによってオフにされるかもしれません。
低品質のコンテンツ
「あなたはあなたが支払うものを手に入れます」はSEOについてのすべてに当てはまります、そしてそれはあなたのコンテンツの品質を含みます。 あなたがあなたのSEOコンサルタントを安くするなら、彼らは彼らのコンテンツ作成も安くするでしょう。 コピーライティング、盗作、編集、調査-これらはすべて、品質にお金を払わないと犠牲になります。
「不十分に書かれたコンテンツ」は一時的にランク付けされる可能性がありますが、バウンス率が高くなり、Webサイトのコンバージョンが低下することになります。 数秒以上トラフィックが残っていない場合、月に数千のトラフィックを生成しても意味がありません。
あなたがあなたのブランドに関連したひどい文章を持っていたら、それは十分に悪いでしょう。 ただし、盗用もある場合は、ランキングがひどく低下したり、Googleのインデックスから完全に除外されたりするリスクがあります。
SEOコンサルタントを雇うとき、あなたは家に行くべきですか？
SEOコンサルタントやSEO代理店を雇うことだけがあなたの選択肢ではありません。 あなたがSEOとの長期的な関係を持つことを計画しているだけでなく、それをあなたのビジネスのやり方の構造そのものに織り込むことを計画しているなら、あなたはあなたの会社の一部としてSEOの人やチームを雇うことができます。
費用はかかりますが、社内コンサルタントを雇うことの利点は、他のクライアントに時間を割くのではなく、あなたとの協力に完全に集中できることです。 コミュニケーションとレポートもほぼオンデマンドになります。
すぐにSEO担当者を雇うか、外部コンサルタントを雇い、ニーズが高まったときに彼らを乗船させるかを選択できます。 あるいは、代理店を雇って当面は仕事をさせ、途中で社内のSEO担当者をトレーニングさせることもできます。
雇用の代替案
これまで、フリーランサーとエージェンシーを雇うオプションだけを見てきましたが、これが唯一のオプションではありません。 あなたはいつでも自分でSEOを行うことができます。 分かった分かった。 何をしているのかわからない場合は、おかしなことに聞こえます。
検索エンジン最適化の背後にある科学の多くは、最適化を可能にするいくつかの強力なSEOツールを研究し、取得するという堅実な週末を通して学ぶことができます。
Raven Toolsは、マーケターが自分のサイトまたはクライアントのサイトをランク付けするために毎日使用する6つのSEOツールのスイートを提供します。
秘密を知りたいですか？
ロケット科学ではありませんが、うまくやるには多くの作業が必要ですが、幸いなことに、ぶら下がっている果物（あまり知識を必要としないものがあり、ランキングを上げるためにつかむことができます。
Webサイト監査人を使用して、サイトの問題を診断します。
あなたがブログを書くときのあなたの進歩に興味がありますか？ SEOはすべてキーワードのランキングを追跡しており、ランクトラッカーツールを介してこれを行います。
簡単ですね。
あなたのサイトへのリンクを取得することは重要です。それがRavenToolsがあなたのサイトと競合サイトのバックリンクをチェックするための特別なツールを提供する理由です。 どのリンクが良いのか、どのリンクが悪いのか知りたいですか？ 各リンクも評価してスコアを付けます。
最後に、優れた検索エンジンオプティマイザーは、確かなSEOレポートを提供する必要があります。 あなたが知っている、このように見えるもの–
確かなコンサルタントは、一連のツールを使用して初心者よりもはるかに多くのことを成し遂げることができますが、簡単なものを自分で邪魔にならないようにすることで、手に負えない果物で多くのお金を節約できます。
ロケット科学や魔法のように聞こえるかもしれませんが、もっと簡単だと私は約束します。
結論
SEOはデジタルマーケティングに欠かせないツールであり、ビジネスのごく一部でもデジタルを利用する場合は、競争力を維持するために高品質のSEOサービスが必要になります。
優れたSEOコンサルタントは、デジタルの成功への道を開き、あなたのニッチ内でより多くの聴衆を確保します。
そのため、最初に正しく設定することが重要です。
ブランドとデジタルマーケティングの取り組みの中核に、その背後に確立されたSEOプロセスを持たせたいと考えています。
そして、あなたはこのプロセスがあなたの会社に時間、経験、そして関与を持っているコンサルタントによって実行され、最良の結果を得るために正しい方法でそれを行うことを望んでいます。