SEO-Marketing-Grundlagen

Mit täglichen Internetsuchen in Billionenhöhe boomt das digitale Marketing. SEO (ob intern oder durch White-Label-SEO-Dienste) spielt dabei eine grundlegende Rolle.

Benutzer führen diese Suchen häufig mit der Absicht durch, Informationen über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Websites verdanken einen Großteil ihres digitalen Traffics der Suche. Die Suche ist nicht nur die primäre Traffic-Quelle, sondern arbeitet auch gut mit anderen Marketingmedien zusammen. Eine bessere Sichtbarkeit und ein höheres Ranking in den Suchergebnissen als andere Websites, die ähnliche Dienstleistungen, Produkte oder Informationen anbieten, kann sich spürbar auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirken.

Im Laufe der Jahre haben die Suchergebnisse jedoch einige bemerkenswerte Entwicklungen durchlaufen. Jetzt liefern die Suchergebnisse den Benutzern direktere Antworten. Diese Ergebnisse liefern Benutzern Informationen, die es wahrscheinlicher machen, dass sie auf diesen Ergebnisseiten bleiben, als dass sie auf einen Link zu einer Website klicken.

Ihre Sichtbarkeit profitiert von reichhaltigen Ergebnissen und Knowledge Panels. Diese geben den Suchenden auch direkt bei den Ergebnissen zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen.

Es beginnt mit dem Fahrverkehr

Sie müssen die Grundlagen der Suchoptimierung verstehen. Dies wird Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, die funktioniert, damit Sie den organischen Verkehr auf Ihre Website lenken können. Es gibt mehrere Schlüsselfaktoren, die zusammenwirken, damit Ihre Website mehr Besucher aus der organischen Suche erhält. Sie müssen all diese Faktoren zusammenarbeiten, von gut optimierten HTML-Titeln und schnellen Ladezeiten bis hin zu soliden Inhalten und relevanten Backlinks. All diese positiven Faktoren zusammen können Ihren Seiten eine bessere Chance auf ein Ranking geben, und negative Faktoren können Ihre Chancen senken.

Nachfolgend haben wir für Sie einen Überblick über die Dinge, die Sie beachten sollten, wenn es Ihr Ziel ist, die organische Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website zu verbessern.

Onpage-SEO

Wenn es um Ranking-Faktoren für die On-Page-Suche geht, haben Sie so ziemlich das Sagen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie nicht nur darüber nachdenken müssen, wie Sie Ihr Publikum am besten bedienen, sondern auch suchmaschinenfreundliche Seiten erstellen müssen.

Jede Entscheidung, wie Sie Ihren Artikel oder Ihre Seite betiteln, wie gründlich Ihre Recherche ist, welche Schlüsselwörter Sie verwenden usw., sollte Ihr spezielles Publikum berücksichtigen. HTML-Überschriften, Ankertexte etc. sollten sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen anzeigen, wie relevant Ihre Inhalte sind. Die Architektur Ihrer Website sollte so aufgebaut sein, dass Suchmaschinen-Crawler problemlos auf Ihrer Website navigieren können und Benutzer Informationen problemlos finden können.

Offpage-SEO

Während Sie die On-Page-Ranking-Faktoren kontrollieren, ist Off-Page eine andere Geschichte. Diese externen Rankingfaktoren werden von Suchmaschinen ausgewertet. Dazu gehören der Ruf Ihrer Website, die Qualität der Backlinks Ihrer Website, von wo in der Welt aus der Benutzer die Suche durchgeführt hat, und andere Aspekte, auf die Sie normalerweise keinen Einfluss haben. Suchmaschinen berücksichtigen all dies, um die relevantesten Ergebnisse zu liefern.

Sie können jedoch mit einem lokalen White-Label-SEO-Service zusammenarbeiten, um Ihren lokalen Eintrag vollständig für einen Reputationsschub und bessere Antworten von Suchenden zu optimieren.

Site-Architektur

Die Site-Architektur bezieht sich auf die Art und Weise, wie Ihre Site aufgebaut oder strukturiert ist. Es wirkt sich auf die Effektivität Ihrer SEO aus. Die Antworten auf die folgenden Fragen bestimmen, wie solide die Architektur Ihrer Website ist.

• Ist Ihre Website leicht zu finden?
• Ist Ihre Website einfach zu bedienen?
• Können Suchmaschinen die Seiten Ihrer Website problemlos crawlen?
• Können Suchmaschinen auf für Mobilgeräte optimierte Versionen Ihrer Seiten zugreifen, ohne Duplikate zu finden?
• Hat Ihre Website schnelle Ladezeiten?
• Bieten Ihre Seiten Sicherheit für Besucher?
• Wie strategisch ist die Platzierung von Keywords in Ihren URLs?

Web-Crawler

Suchmaschinen verwenden Software, um die Seiten Ihrer Website zu "crawlen" oder zu lesen. Sie erstellen Kopien, um einen durchsuchbaren Index aller verfügbaren Inhalte im Web zu erstellen. Jedes Mal, wenn ein Suchender eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, durchsucht diese den Index und filtert und ordnet die relevanten Seiten, die angezeigt werden sollen. Wenn die Suchmaschine Ihre Website nicht crawlen kann, wird Ihre Seite nicht in den Index oder in die den Suchenden angezeigten Ergebnisse aufgenommen.

Wenn einer der folgenden Punkte auf Ihre Seiten zutrifft, werden sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen angezeigt.

• Sie implementieren keine korrekte interne Verlinkung
• Seiten laden zu langsam
• Website gibt URL-Fehler zurück
• Website zeigt Eingabeaufforderungen für den Benutzerzugriff an
• Sie blockieren Suchmaschinen mit dem noindex-Wert (außer dort, wo robots.txt benötigt wird, um Seiten mit bestimmten URL-Parametern auszublenden)
• Sie zeigen Webcrawlern etwas anderes als das, was Sie Benutzern zeigen
• Sie haben eine schlechte Informationsarchitektur und/oder ein schlechtes Navigationssystem
• Seite hat defekte Links
• HTML- und XML-Sitemaps sind nicht sauber / aktuell

Beachten Sie, dass Google jetzt JavaScript-Links crawlen kann, aber die Verwendung von so weit wie möglich einfachem HTML ist immer noch besser für die Crawlbarkeit. Dies gilt vor allem für den wichtigsten Website-Code, wie beispielsweise die Navigation. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie es Webcrawlern so einfach wie möglich machen, alle Seiten Ihrer Website zu entdecken.

Mobile Versionen

Mobilfreundlich bedeutet, dass Sie Ihre Website nicht nur so optimieren, dass sie auf Mobilgeräten angezeigt werden kann, sondern auch sicherstellen, dass Ihre Website an diese Geräte angepasst werden kann. Das bedeutet, dass mobile Benutzer keine verwässerte Version Ihrer Website erhalten.

Da die meisten Suchanfragen von Mobilgeräten stammen, haben Suchmaschinen als Reaktion darauf ihre Indexierung geändert. Seit März 2018 indiziert Google die mobile Version der Website vor den Desktop-Versionen.

Überprüfen Sie Ihre mobile Website, um sicherzustellen, dass sie schnell ist, über funktionierende Weiterleitungen, gute Schriftgrößen und Abstände auf der ganzen Linie verfügt usw.

Doppelter Inhalt

Wenn Sie mehrere Versionen einer Seite haben, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, zu bestimmen, welche Seite als Ergebnis einer Suchanfrage zurückgegeben werden soll. Die Suchalgorithmen von Google werden Duplikate gruppieren, da dies Benutzern hilft, das Sortieren verschiedener Versionen zu vermeiden. Sie sollten jedoch bewusst Canonicals-Tags, Weiterleitungen und andere strukturelle Organisationsstrategien verwenden, um eine positive Benutzererfahrung besser zu beeinflussen.

Website-Geschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor bei Google, was bedeutet, dass schnellere Seiten in Bezug auf SEO die Oberhand haben können. Dies hängt mit der Benutzererfahrung zusammen. Eine schnelle Website kann Besucher binden, sie beschäftigen und sogar die Conversions steigern. PageSpeed ​​Insights von Google ist ein großartiges Tool, mit dem Sie feststellen können, wo Ihre Website eine bessere Leistung erbringen kann.

Strategische URLs

Dies ist kein wichtiger Ranking-Faktor, aber es ist eine gute Praxis, Ihre URLs zu optimieren. Beschreiben Sie den Inhalt in der Seiten-URL, damit die Leser wissen, was sie erwartet, wenn sie den Link auf einer Ergebnisseite einer Suchmaschine sehen. Dies hilft auch Suchmaschinen zu verstehen, was sie indizieren. Fügen Sie Keywords in Ihre URL ein, die durch Bindestriche getrennt sind, aber füllen Sie sie nicht mit Keywords. Organisieren Sie einzelne Seiten in Kategorien und datieren Sie keine Evergreen-Inhalte.

Abschließende Gedanken

SEO bildet die Grundlage einer umfassenden Marketingstrategie. Damit es für Sie funktioniert, müssen Sie verstehen, was Ihr Publikum will, und es ihm bieten. Wenn Sie dies in all Ihren Kampagnen, Websites und anderen Plattformen implementieren, können Sie deutlich verbesserte Rankings erzielen, die zu höheren Verkäufen führen.

SEO ist bei guter Implementierung nicht nur für Websites, sondern auch für die Suchmaschinen selbst von Vorteil. Aufgrund von SEO haben Suchmaschinen ihre Fähigkeit verbessert, Benutzern bessere Suchergebnisse zu liefern. Denken Sie nur daran, dass Sie schwere Strafen erleiden können, wenn Sie beim Versuch erwischt werden, sich einen unfairen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, indem Sie zwielichtige SEO-Techniken wie Spam verwenden, um Ranking-Signale zu manipulieren. Ihre Seiten können nicht nur Ranking-Strafen erhalten, sondern sogar dauerhaft aus den Suchergebnissen ausgeschlossen werden. Wenn Sie Hilfe benötigen, bieten wir die digitalen White-Label-Lösungen an, um alle Ihre digitalen Marketinganforderungen zu erfüllen.

Geschrieben von Julia