SEO Pazarlama Temelleri

Trilyonları bulan günlük internet aramaları ile dijital pazarlama patlama yaşıyor. SEO (şirket içi veya beyaz etiketli SEO hizmetleri aracılığıyla) bunda temel bir rol oynar.

Kullanıcılar bu aramaları genellikle belirli ürün veya hizmetler hakkında bilgi bulmak amacıyla yaparlar. Web siteleri, dijital trafiklerinin çoğunu aramaya borçludur. Arama, yalnızca birincil trafik kaynağı değil, aynı zamanda diğer pazarlama araçlarıyla da iyi bir ortaktır. Benzer hizmetler, ürünler veya bilgiler sunan diğer sitelerden daha iyi görünürlük ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak, işletmenizin başarısı üzerinde somut bir etkiye sahip olabilir.

Ancak, yıllar içinde, arama sonuçlarında dikkate değer bazı gelişmeler yaşandı. Artık, arama sonuçları kullanıcılara daha doğrudan yanıtlar sağlıyor. Bu sonuçlar, kullanıcılara, bir web sitesine giden bir bağlantıya tıklamaktansa bu sonuç sayfalarında kalma olasılıklarını artıran bilgiler verir.

Görünürlüğünüz zengin sonuçlardan ve Bilgi Panellerinden yararlanır. Bunlar aynı zamanda arama yapanlara şirketiniz hakkında sonuçlarla birlikte ek bilgiler verir.

Trafiği Sürmekle Başlar

Arama için optimizasyonun temellerini anlamalısınız. Bu, web sitenize organik trafik çekebilmeniz için işe yarayan bir strateji geliştirmenize yardımcı olacaktır. Sitenizin organik aramalardan daha fazla ziyaretçi almasına yardımcı olmak için birlikte çalışan birkaç temel faktör vardır. İyi optimize edilmiş HTML başlıkları ve hızlı yükleme sürelerinden sağlam içeriğe ve ilgili geri bağlantılara kadar tüm bu faktörleri birlikte çalışmanız gerekir. Tüm bu olumlu faktörlerin bir araya gelmesi, sayfalarınıza sıralamada daha iyi bir şans verebilir ve olumsuz faktörler, şansınızı azaltabilir.

Aşağıda, amacınız web sitenizin organik görünürlüğünü ve sıralamasını artırmaksa, aklınızda bulundurmanız gereken şeylerin bir özetini sunuyoruz.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi arama sıralama faktörleri söz konusu olduğunda, hemen hemen tüm kararları siz verirsiniz. Ancak, yalnızca hedef kitlenize en iyi nasıl hizmet edeceğinizi düşünmeniz değil, aynı zamanda arama motoru dostu sayfalar oluşturmanız gerektiğini unutmayın.

Makalenize veya sayfanıza ne başlık koyacağınız, araştırmanızın ne kadar kapsamlı olduğu, hangi anahtar kelimeleri kullandığınız vb. gibi her karar, belirli hedef kitlenizi dikkate almalıdır. HTML başlıkları, bağlantı metni vb. hem kullanıcılara hem de arama motorlarına içeriğinizin ne kadar alakalı olduğunu göstermelidir. Sitenizin mimarisi, arama motoru tarayıcılarının sitenizde kolayca gezinebileceği ve kullanıcıların sorunsuz bir şekilde bilgi bulabileceği şekilde inşa edilmelidir.

Sayfa dışı SEO

Sayfa içi sıralama faktörlerinin kontrolü sizdeyken, sayfa dışı farklı bir hikaye. Bu harici sıralama faktörleri, arama motorları tarafından değerlendirilir. Sitenizin itibarını, sitenizin geri bağlantılarının kalitesini, kullanıcının aramayı dünyanın neresinden yaptığını ve genellikle üzerinde etkiniz olmayan diğer hususları içerir. Arama motorları, en alakalı sonuçları sunmak için tüm bunları dikkate alır.

Bununla birlikte, itibar artışı ve arama yapanlardan daha iyi yanıtlar almak üzere yerel girişinizin tamamen optimize edilmesini sağlamak için beyaz etiketli bir yerel SEO hizmetiyle çalışabilirsiniz.

Site Mimarisi

Site mimarisi, sitenizin inşa edilme veya yapılandırılma biçimini ifade eder. SEO'nuzun etkinliğini etkiler. Aşağıdaki soruların cevapları, sitenizin mimarisinin ne kadar sağlam olduğunu belirler.

• Web sitenizi bulmak kolay mı?
• Web sitenizin kullanımı kolay mı?
• Arama motorları sitenizin sayfalarını kolayca tarayabilir mi?
• Arama motorları, herhangi bir kopya bulmadan sayfalarınızın mobil uyumlu sürümlerine erişebilir mi?
• Sitenizin hızlı yükleme süreleri var mı?
• Sayfalarınız ziyaretçiler için güvenlik sağlıyor mu?
• Anahtar kelimelerin URL'lerinize yerleştirilmesi ne kadar stratejik?

Web Tarayıcıları

Arama motorları, sitenizin sayfalarını "taramak" veya okumak için yazılım kullanır. Web'deki tüm mevcut içeriğin aranabilir bir dizinini oluşturmak için kopyaları derlerler. Bir araştırmacı, bir arama motoruna her sorgu girdiğinde, dizini tarar ve görüntülenmek üzere ilgili sayfaları filtreler ve sıralar. Arama motoru sitenizi tarayamazsa, sayfanız dizinde veya arama yapanlara verilen sonuçlarda yer almayacaktır.

Aşağıdakilerden herhangi biri sayfalarınız için doğruysa, arama sonuçlarında görünmüyor olabilir.

• doğru dahili bağlantıyı uygulamıyorsunuz
• sayfalar çok yavaş yükleniyor
• site, URL hatalarını döndürür
• site, kullanıcı erişim istemlerini görüntüler
• noindex değeriyle arama motorlarını engelliyorsunuz (belirli URL parametrelerine sahip sayfaları gizlemek için robots.txt dosyasının gerekli olduğu durumlar hariç)
• web tarayıcılarına, kullanıcılara gösterdiğinizden farklı bir şey gösteriyorsunuz
• zayıf bilgi mimariniz ve/veya navigasyon sisteminiz var
• sitede kırık linkler var
• HTML ve XML site haritaları temiz / güncel değil

Google'ın artık JavaScript bağlantılarını tarayabildiğini, ancak olabildiğince düz HTML kullanmanın taranabilirlik açısından daha iyi olduğunu unutmayın. Bu, en önemlisi gezinme gibi en önemli web sitesi kodu için geçerlidir. Bu, web tarayıcılarının sitenizin tüm sayfalarını keşfetmesini mümkün olduğunca kolaylaştırmanızı sağlar.

Mobil Sürümler

Mobil uyumluluk, sitenizi yalnızca mobil cihazlarda görüntülenecek şekilde optimize etmek değil, aynı zamanda web sitenizin bu cihazlara uyarlanabilir olmasını sağlamak anlamına gelir. Bu, mobil kullanıcıların web sitenizin sulandırılmış bir sürümünü almadıkları anlamına gelir.

Çoğu arama mobil cihazlardan yapıldığından, arama motorları buna yanıt olarak dizine ekleme şeklini değiştirmiştir. Mart 2018'den bu yana Google, mobil site sürümünü masaüstü sürümlerinden önce dizine ekliyor.

Hızlı olduğundan, çalışan yönlendirmelere, iyi yazı tipi boyutlarına ve pano boyunca boşluklara vb. sahip olduğundan emin olmak için mobil sitenizi denetleyin.

Yinelenen İçerik

Bir sayfanın birden çok sürümüne sahip olduğunuzda, arama motorları, bir arama sorgusunun sonucunda hangi sayfanın döndürüleceğini belirlemekte zorlanabilirler. Google'ın arama algoritmaları, kopyaları birlikte gruplayacaktır çünkü bu, kullanıcıların çeşitli sürümler arasında sıralama yapmaktan kaçınmasına yardımcı olur. Ancak, olumlu bir kullanıcı deneyimini daha iyi etkilemek için canonicals etiketlerini, yönlendirmeleri ve diğer yapısal düzenleme stratejilerini kullanma konusunda bilinçli olmalısınız.

Site Hızı

Site hızı, Google'da bir sıralama faktörüdür, yani daha hızlı siteler SEO açısından üstünlük sağlayabilir. Bu, kullanıcı deneyimine bağlıdır. Hızlı bir site ziyaretçileri elinde tutabilir, etkileşimde kalmalarını sağlayabilir ve hatta dönüşümleri artırabilir. Google'ın PageSpeed ​​Insights'ı, sitenizin nerede daha iyi performans gösterebileceğini belirlemenize yardımcı olmak için kullanabileceğiniz harika bir araçtır.

Stratejik URL'ler

Bu önemli bir sıralama faktörü değildir, ancak URL'lerinizi optimize etmek için iyi bir uygulamadır. Sayfa URL'sindeki içeriği açıklayın, böylece okuyucular bağlantıyı bir arama motoru sonuç sayfasında gördüklerinde ne bekleyeceklerini bilirler. Bu aynı zamanda arama motorlarının neyi indekslediklerini anlamalarına yardımcı olur. Kısa çizgilerle ayırarak URL'nize anahtar kelimeler ekleyin, ancak bunları anahtar kelimelerle doldurmayın. Tek tek sayfaları kategoriler altında düzenleyin ve eskimeyen içerikle çıkmayın.

Son düşünceler

SEO, kapsamlı bir pazarlama stratejisinin temellerini oluşturur. İşinize yaraması için hedef kitlenizin ne istediğini anlamalı ve onlara bunu sağlamalısınız. Bunu tüm kampanyalarınızda, web sitelerinizde ve diğer platformlarda uygulamak, size satışları artıran çok daha iyi sıralamalar sağlayabilir.

SEO, iyi uygulandığında, yalnızca web siteleri için değil, aynı zamanda arama motorlarının kendileri için de avantajlıdır. SEO nedeniyle, arama motorları kullanıcılara daha iyi arama sonuçları sunma yeteneklerini geliştirdi. Sıralama sinyallerini manipüle etmek için spam gibi gölgeli SEO teknikleri kullanarak rekabette haksız bir avantaj elde etmeye çalışırken yakalanırsanız, ağır cezalara maruz kalabileceğinizi unutmayın. Sayfalarınız yalnızca sıralama cezası almakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçlarından kalıcı olarak yasaklanabilir. Yardıma ihtiyacınız varsa, tüm dijital pazarlama ihtiyaçlarınızı karşılayacak beyaz etiketli dijital çözümler sunuyoruz.

Yazan Julia