Noções básicas de marketing de SEO

Com pesquisas diárias na Internet chegando a trilhões, o marketing digital está crescendo. O SEO (seja interno ou por meio de serviços de SEO de marca branca) desempenha um papel fundamental nisso.

Os usuários fazem essas buscas muitas vezes com a intenção de encontrar informações sobre determinados produtos ou serviços. Os sites devem grande parte de seu tráfego digital à pesquisa. A pesquisa não é apenas a principal fonte de tráfego, mas também é uma boa parceira de outros meios de marketing. Ter melhor visibilidade e classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que outros sites que oferecem serviços, produtos ou informações semelhantes pode ter um impacto tangível no sucesso do seu negócio.

Ao longo dos anos, porém, os resultados da pesquisa passaram por alguns desenvolvimentos notáveis. Agora, os resultados da pesquisa fornecem aos usuários respostas mais diretas. Esses resultados fornecem aos usuários informações que tornam mais provável que eles permaneçam nessas páginas de resultados do que cliquem em um link para um site.

Sua visibilidade se beneficia de resultados avançados e painéis de conhecimento. Eles também fornecem aos pesquisadores informações adicionais sobre sua empresa junto com os resultados.

Tudo começa com o tráfego de direção

Você deve entender os fundamentos da otimização para pesquisa. Isso ajudará você a desenvolver uma estratégia que funcione para que você possa direcionar tráfego orgânico para seu site. Existem vários fatores-chave que trabalham juntos para ajudar seu site a obter mais visitantes de pesquisas orgânicas. Você precisa trabalhar todos esses fatores em conjunto, desde títulos HTML bem otimizados e tempos de carregamento rápidos até conteúdo sólido e backlinks relevantes. Todos esses fatores positivos combinados podem dar às suas páginas uma chance melhor de classificação, e os fatores negativos podem diminuir suas chances.

Abaixo, temos um esboço para você do que deve ser lembrado se seu objetivo for aumentar a visibilidade orgânica e as classificações do seu site.

SEO na página

Quando se trata de fatores de classificação de pesquisa na página, você praticamente dá todas as cartas. No entanto, lembre-se de que você não apenas precisa pensar na melhor forma de atender seu público, mas também criar páginas que sejam amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa.

Cada decisão, como o título de seu artigo ou página, quão completa é sua pesquisa, quais palavras-chave você usa, etc., deve considerar seu público específico. Cabeçalhos HTML, texto âncora, etc. devem indicar tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa a relevância do seu conteúdo. A arquitetura do seu site deve ser construída de forma que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam navegar facilmente pelo site e os usuários possam encontrar informações sem problemas.

SEO fora da página

Enquanto você está no controle dos fatores de classificação na página, fora da página é uma história diferente. Esses fatores de classificação externos são avaliados pelos mecanismos de pesquisa. Eles incluem a reputação do seu site, a qualidade dos backlinks do seu site, de onde o usuário fez a pesquisa e outros aspectos sobre os quais você normalmente não teria influência. Os mecanismos de pesquisa levam tudo isso em consideração para fornecer os resultados mais relevantes.

Você pode, no entanto, trabalhar com um serviço de SEO local de marca branca para obter sua listagem local totalmente otimizada para aumentar a reputação e obter melhores respostas dos pesquisadores.

Arquitetura do Site

A arquitetura do site refere-se à maneira como seu site é construído ou estruturado. Isso influencia na eficácia do seu SEO. As respostas às perguntas a seguir determinam a solidez da arquitetura do seu site.

• Seu site é fácil de encontrar?
• Seu site é fácil de usar?
• Os mecanismos de pesquisa podem rastrear as páginas do seu site com facilidade?
• Os mecanismos de pesquisa podem acessar versões compatíveis com dispositivos móveis de suas páginas sem encontrar duplicatas?
• O seu site tem tempos de carregamento rápidos?
• Suas páginas fornecem segurança para os visitantes?
• Quão estratégico é o posicionamento de palavras-chave em seus URLs?

rastreadores da web

Os mecanismos de pesquisa usam software para “rastrear” ou ler as páginas do seu site. Eles compilam cópias para construir um índice pesquisável de todo o conteúdo disponível na web. Toda vez que um pesquisador insere uma consulta em um mecanismo de pesquisa, ele verifica o índice, filtra e classifica as páginas relevantes a serem exibidas. Se o mecanismo de pesquisa não conseguir rastrear seu site, sua página não será incluída no índice ou nos resultados fornecidos aos pesquisadores.

Se alguma das opções a seguir for verdadeira para suas páginas, elas podem não estar aparecendo nos resultados da pesquisa.

• você não implementa links internos corretos
• as páginas carregam muito lentamente
• site retorna erros de URL
• site exibe prompts de acesso do usuário
• você está bloqueando mecanismos de pesquisa com o valor noindex (exceto onde o robots.txt é necessário para ocultar páginas com determinados parâmetros de URL)
• você está mostrando aos rastreadores da web algo diferente do que está mostrando aos usuários
• você tem uma arquitetura de informação e/ou sistema de navegação ruim
• site tem links quebrados
• Sitemaps HTML e XML não estão limpos/atualizados

Observe que o Google agora pode rastrear links JavaScript, mas usar HTML simples o máximo possível ainda é melhor para rastreabilidade. Isso se aplica principalmente ao código do site mais importante, como a navegação. Isso garante que você torne o mais fácil possível para os rastreadores da web descobrirem todas as páginas do seu site.

Versões móveis

Compatível com dispositivos móveis significa otimizar seu site não apenas para que ele possa ser visualizado em dispositivos móveis, mas também para garantir que seu site seja adaptável a esses dispositivos. Isso significa que os usuários móveis não estão recebendo uma versão diluída do seu site.

Como a maioria das pesquisas vem de dispositivos móveis, os mecanismos de pesquisa alteraram a forma como indexam em resposta a isso. Desde março de 2018, o Google indexa a versão do site para celular antes das versões para desktop.

Faça uma auditoria em seu site para dispositivos móveis para garantir que ele seja rápido, tenha redirecionamentos funcionais, bons tamanhos de fonte e espaçamento geral, etc.

Conteúdo duplicado

Quando você tem várias versões de uma página, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade em determinar qual página retornar como resultado de uma consulta de pesquisa. Os algoritmos de pesquisa do Google agrupam duplicatas porque isso ajuda os usuários a evitar a necessidade de classificar várias versões. Mas você deve ser intencional ao usar tags canônicas, redirecionamentos e outras estratégias de organização estrutural para influenciar melhor uma experiência positiva do usuário.

Velocidade do site

A velocidade do site é um fator de classificação no Google, o que significa que sites mais rápidos podem ter vantagem em relação ao SEO. Isso está ligado à experiência do usuário. Um site rápido pode reter visitantes, mantê-los engajados e até aumentar as conversões. O PageSpeed ​​Insights do Google é uma ótima ferramenta que você pode usar para ajudá-lo a identificar onde seu site pode ter um desempenho melhor.

URLs estratégicos

Este não é um fator de classificação importante, mas é uma boa prática otimizar seus URLs. Descreva o conteúdo no URL da página para que os leitores saibam o que esperar quando virem o link em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que estão indexando. Inclua palavras-chave em seu URL separadas por hífens, mas não as encha de palavras-chave. Organize páginas individuais em categorias e não namore conteúdo perene.

Pensamentos finais

SEO forma os fundamentos de uma estratégia de marketing abrangente. Para que funcione para você, você deve entender o que seu público deseja e fornecer isso a eles. Implementar isso em todas as suas campanhas, sites e outras plataformas pode resultar em classificações muito melhores que levam ao aumento das vendas.

O SEO, quando bem implementado, é vantajoso não apenas para os sites, mas também para os próprios mecanismos de busca. Por causa do SEO, os mecanismos de pesquisa melhoraram sua capacidade de fornecer melhores resultados de pesquisa aos usuários. Apenas lembre-se de que você pode sofrer penalidades pesadas se for pego tentando obter uma vantagem injusta sobre a concorrência usando técnicas obscuras de SEO, como spam, para manipular os sinais de classificação. Suas páginas podem não apenas receber penalidades de classificação, mas podem até ser banidas permanentemente dos resultados de pesquisa. Se você precisar de assistência, oferecemos soluções digitais de marca branca para lidar com todas as suas necessidades de marketing digital.

Escrito por, Júlia