Bases du marketing SEO

Avec des recherches quotidiennes sur Internet s'élevant à des billions, le marketing numérique est en plein essor. Le référencement (que ce soit en interne ou via des services de référencement en marque blanche) joue un rôle fondamental à cet égard.

Les utilisateurs effectuent souvent ces recherches dans le but de trouver des informations sur certains produits ou services. Les sites Web doivent une grande partie de leur trafic numérique à la recherche. La recherche n'est pas seulement la principale source de trafic, elle s'associe également bien avec d'autres supports de marketing. Avoir une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que d'autres sites proposant des services, des produits ou des informations similaires peut avoir un impact tangible sur le succès de votre entreprise.

Au fil des ans, cependant, les résultats de recherche ont connu des développements notables. Désormais, les résultats de recherche fournissent aux utilisateurs des réponses plus directes. Ces résultats fournissent aux utilisateurs des informations qui les rendent plus susceptibles de rester sur ces pages de résultats que de cliquer sur un lien vers un site Web.

Votre visibilité bénéficie de résultats riches et de Knowledge Panels. Ceux-ci donnent également aux chercheurs des informations supplémentaires sur votre entreprise directement avec les résultats.

Tout commence par générer du trafic

Vous devez comprendre les bases de l'optimisation pour la recherche. Cela vous aidera à développer une stratégie qui fonctionne afin que vous puissiez générer du trafic organique vers votre site Web. Il existe plusieurs facteurs clés qui fonctionnent ensemble pour aider votre site à attirer plus de visiteurs à partir de recherches organiques. Vous devez travailler tous ces facteurs en tandem, des titres HTML bien optimisés et des temps de chargement rapides au contenu solide et aux backlinks pertinents. Tous ces facteurs positifs combinés peuvent donner à vos pages une meilleure chance de se classer, et les facteurs négatifs peuvent réduire vos chances.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des éléments à garder à l'esprit si votre objectif est d'augmenter la visibilité et le classement organiques de votre site Web.

SEO sur la page

En ce qui concerne les facteurs de classement de recherche sur la page, vous appelez à peu près tous les coups. Cependant, gardez à l'esprit que vous devez non seulement réfléchir à la meilleure façon de servir votre public, mais également créer des pages adaptées aux moteurs de recherche.

Chaque décision comme le titre de votre article ou de votre page, la profondeur de votre recherche, les mots-clés que vous utilisez, etc. doit tenir compte de votre public particulier. Les en-têtes HTML, le texte d'ancrage, etc. doivent indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche la pertinence de votre contenu. L'architecture de votre site doit être conçue de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent facilement naviguer sur votre site et que les utilisateurs puissent trouver des informations sans problème.

SEO hors page

Bien que vous contrôliez les facteurs de classement sur la page, hors page, c'est une autre histoire. Ces facteurs de classement externes sont évalués par les moteurs de recherche. Ils incluent la réputation de votre site, la qualité des backlinks de votre site, l'endroit dans le monde à partir duquel l'utilisateur a effectué la recherche et d'autres aspects sur lesquels vous n'auriez généralement pas d'influence. Les moteurs de recherche tiennent compte de tout cela pour fournir les résultats les plus pertinents.

Vous pouvez cependant travailler avec un service de référencement local en marque blanche pour optimiser votre référencement local afin d'améliorer votre réputation et de meilleures réponses des internautes.

Architecture du site

L'architecture du site fait référence à la façon dont votre site est construit ou structuré. Il prend en compte l'efficacité de votre référencement. Les réponses aux questions suivantes déterminent la solidité de l'architecture de votre site.

• Votre site Web est-il facile à trouver?
• Votre site Web est-il facile à utiliser?
• Les moteurs de recherche peuvent-ils explorer facilement les pages de votre site ?
• Les moteurs de recherche peuvent-ils accéder à des versions adaptées aux mobiles de vos pages sans trouver de doublons ?
• Votre site a-t-il des temps de chargement rapides ?
• Vos pages offrent-elles une sécurité aux visiteurs ?
• Dans quelle mesure le placement des mots-clés dans vos URL est-il stratégique ?

Robots d'exploration Web

Les moteurs de recherche utilisent des logiciels pour « explorer » ou lire les pages de votre site. Ils compilent des copies pour créer un index consultable de tout le contenu disponible sur le Web. Chaque fois qu'un chercheur saisit une requête dans un moteur de recherche, il analyse l'index, filtre et classe les pages pertinentes à afficher. Si le moteur de recherche ne peut pas explorer votre site, votre page ne sera pas incluse dans l'index ou dans les résultats donnés aux internautes.

Si l'une des affirmations suivantes s'applique à vos pages, il est possible qu'elles n'apparaissent pas dans les résultats de recherche.

• vous n'implémentez pas un maillage interne correct
• les pages se chargent trop lentement
• le site renvoie des erreurs d'URL
• le site affiche des invites d'accès utilisateur
• vous bloquez les moteurs de recherche avec la valeur noindex (sauf lorsque robots.txt est nécessaire pour masquer les pages avec certains paramètres d'URL)
• vous montrez aux robots Web quelque chose de différent de ce que vous montrez aux utilisateurs
• vous avez une architecture d'information et/ou un système de navigation médiocres
• le site a des liens brisés
• Les sitemaps HTML et XML ne sont pas propres / à jour

Notez que Google est désormais capable d'explorer les liens JavaScript, mais utiliser autant que possible du HTML brut est toujours préférable pour l'exploration. Cela s'applique surtout au code de site Web le plus important, tel que la navigation. Cela garantit que vous facilitez autant que possible la découverte de toutes les pages de votre site par les robots d'exploration Web.

Versions mobiles

Mobile-friendly signifie optimiser votre site non seulement pour qu'il puisse être consulté sur des appareils mobiles, mais aussi pour s'assurer que votre site Web est adaptable à ces appareils. Cela signifie que les utilisateurs mobiles ne reçoivent pas une version édulcorée de votre site Web.

Étant donné que la plupart des recherches proviennent d'appareils mobiles, les moteurs de recherche ont modifié leur indexation en conséquence. Depuis mars 2018, Google indexe la version du site mobile avant les versions de bureau.

Vérifiez votre site mobile pour vous assurer qu'il est rapide, qu'il dispose de redirections fonctionnelles, de bonnes tailles de police et d'espacement sur toute la ligne, etc.

Contenu dupliqué

Lorsque vous avez plusieurs versions d'une même page, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page renvoyer à la suite d'une requête de recherche. Les algorithmes de recherche de Google regrouperont les doublons, car cela permet aux utilisateurs d'éviter d'avoir à trier différentes versions. Mais vous devez utiliser intentionnellement des balises canoniques, des redirections et d'autres stratégies d'organisation structurelle pour mieux influencer une expérience utilisateur positive.

Vitesse du site

La vitesse du site est un facteur de classement sur Google, ce qui signifie que les sites plus rapides peuvent avoir le dessus en matière de référencement. Ceci est lié à l'expérience utilisateur. Un site rapide peut fidéliser les visiteurs, les maintenir engagés et même augmenter les conversions. PageSpeed ​​Insights de Google est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour vous aider à déterminer où votre site peut être plus performant.

URL stratégiques

Ce n'est pas un facteur de classement majeur, mais c'est une bonne pratique d'optimiser vos URL. Décrivez le contenu de l'URL de la page afin que les lecteurs sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils voient le lien sur une page de résultats de moteur de recherche. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre ce qu'ils indexent. Incluez des mots-clés dans votre URL séparés par des tirets, mais ne les bourrez pas de mots-clés. Organisez les pages individuelles en catégories et ne datez pas le contenu persistant.

Dernières pensées

Le référencement constitue la base d'une stratégie marketing globale. Pour que cela fonctionne pour vous, vous devez comprendre ce que veut votre public et le lui fournir. La mise en œuvre de cela dans toutes vos campagnes, sites Web et autres plates-formes peut vous permettre d'améliorer considérablement votre classement, ce qui entraînera une augmentation des ventes.

Le référencement, lorsqu'il est bien mis en œuvre, est avantageux non seulement pour les sites Web, mais également pour les moteurs de recherche eux-mêmes. Grâce au référencement, les moteurs de recherche ont amélioré leur capacité à fournir de meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs. N'oubliez pas que vous pouvez subir de lourdes sanctions si vous êtes pris en train d'essayer d'obtenir un avantage injuste sur la concurrence en utilisant des techniques de référencement louches comme le spam pour manipuler les signaux de classement. Vos pages peuvent non seulement obtenir des pénalités de classement, mais peuvent même être définitivement bannies des résultats de recherche. Si vous avez besoin d'aide, nous proposons des solutions numériques en marque blanche pour répondre à tous vos besoins en marketing numérique.

Écrit par, Julia