SEOマーケティングの基本

毎日何兆ものインターネット検索が行われる中、デジタル マーケティングは活況を呈しています。 SEO (社内またはホワイト ラベル SEO サービスを介して) は、その中で基本的な役割を果たします。

ユーザーは、特定の製品やサービスに関する情報を見つける目的で、これらの検索を頻繁に行います。 Web サイトのデジタル トラフィックの多くは、検索によるものです。 検索は主要なトラフィック ソースであるだけでなく、他のマーケティング メディアとの連携にも優れています。 同様のサービス、製品、または情報を提供する他のサイトよりも検索結果での視認性とランキングが高くなることは、ビジネスの成功に目に見える影響を与える可能性があります.

しかし、何年にもわたって、検索結果はいくつかの注目すべき発展を遂げてきました。 現在、検索結果により、ユーザーはより直接的な回答を得ることができます。 これらの結果は、ユーザーが Web サイトへのリンクをクリックするよりも、これらの結果ページにとどまる可能性が高くなるような情報をユーザーに提供します。

リッチリザルトとナレッジパネルにより、可視性が向上します。 これらはまた、検索者にあなたの会社に関する追加情報を結果とともに提供します。

トラフィックを運転することから始まります

検索の最適化の基本を理解する必要があります。 これは、効果的な戦略を策定するのに役立ち、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを促進できます。 サイトがオーガニック検索からより多くの訪問者を獲得できるようにするには、いくつかの重要な要素が連携して機能します。 十分に最適化された HTML タイトルと高速な読み込み時間から、堅実なコンテンツと関連するバックリンクまで、これらすべての要素を連携させる必要があります。 これらすべてのプラスの要素を組み合わせることで、ページがランク付けされる可能性が高くなり、マイナスの要素がオッズを下げる可能性があります.

以下に、ウェブサイトのオーガニックな可視性とランキングを向上させることが目標である場合に留意すべき事項の概要を示します。

オンページSEO

ページ内検索のランキング要因に関しては、ほぼすべてを決定できます。 ただし、視聴者にサービスを提供する最善の方法を考えるだけでなく、検索エンジンに適したページを作成する必要があることに注意してください.

記事やページのタイトル、調査の徹底度、使用するキーワードなどのすべての決定は、特定の対象者を考慮する必要があります。 HTML の見出し、アンカー テキストなどは、ユーザーと検索エンジンの両方にコンテンツの関連性を示す必要があります。 サイトのアーキテクチャは、検索エンジンのクローラーがサイトを簡単にナビゲートし、ユーザーが問題なく情報を見つけられるように構築する必要があります。

オフページSEO

オンページのランキング要因を制御できますが、オフページは別の話です。 これらの外部ランキング要因は、検索エンジンによって評価されます。 サイトの評判、サイトの被リンクの質、ユーザーが検索を行った世界の場所、および通常は影響を与えないその他の側面が含まれます。 検索エンジンは、これらすべてを考慮して、最も関連性の高い結果を提供します。

ただし、ホワイト ラベルのローカル SEO サービスを使用して、ローカル リスティングを完全に最適化し、評判を高め、検索者からの反応を改善することはできます。

サイトのアーキテクチャ

サイト アーキテクチャとは、サイトを構築または構造化する方法を指します。 それはあなたのSEOの効果に影響を与えます。 次の質問への回答によって、サイトのアーキテクチャがどの程度強固であるかが決まります。

• あなたのウェブサイトは見つけやすいですか？
• あなたのウェブサイトは使いやすいですか？
• 検索エンジンはサイトのページを簡単にクロールできますか?
• 検索エンジンは、重複を見つけることなく、ページのモバイル フレンドリー バージョンにアクセスできますか?
• あなたのサイトの読み込み時間は短いですか？
• あなたのページは訪問者にセキュリティを提供していますか?
• URL にキーワードを配置することは、どの程度戦略的ですか?

ウェブクローラー

検索エンジンはソフトウェアを使用して、サイトのページを「クロール」または読み取ります。 コピーをコンパイルして、Web 上で利用可能なすべてのコンテンツの検索可能なインデックスを作成します。 検索者が検索エンジンにクエリを入力するたびに、検索エンジンはインデックスをスキャンし、関連するページをフィルターしてランク付けして表示します。 検索エンジンがサイトをクロールできない場合、ページはインデックスに含まれず、検索者に提供される結果にも含まれません。

次のいずれかに当てはまるページは、検索結果に表示されない可能性があります。

• 正しい内部リンクを実装していません
• ページの読み込みが遅すぎる
• サイトが URL エラーを返す
• サイトにユーザー アクセス プロンプトが表示される
• noindex 値で検索エンジンをブロックしている (特定の URL パラメーターを持つページを非表示にするために robots.txt が必要な場合を除く)
• ユーザーに表示しているものとは異なるものを Web クローラーに表示している
• 情報アーキテクチャやナビゲーション システムが貧弱である
• サイトのリンクが壊れています
• HTML および XML サイトマップがクリーンではない/最新ではない

Google は JavaScript リンクをクロールできるようになりましたが、可能な限りプレーンな HTML を使用する方がクロールしやすくなります。 これは、ナビゲーションなどの最も重要な Web サイト コードに特に当てはまります。 これにより、Web クローラーがサイトのすべてのページをできるだけ簡単に検出できるようになります。

モバイル版

モバイル フレンドリーとは、モバイル デバイスで表示できるようにサイトを最適化するだけでなく、ウェブサイトがそれらのデバイスに適応できるようにすることも意味します。 これは、モバイル ユーザーがウェブサイトの簡易バージョンを取得していないことを意味します。

ほとんどの検索はモバイル デバイスから行われるため、検索エンジンはこれに応じてインデックスの作成方法を変更しています。 2018 年 3 月以降、Google はデスクトップ バージョンの前にモバイル サイト バージョンをインデックスに登録しています。

モバイル サイトを監査して、高速であること、リダイレクトが機能していること、適切なフォント サイズと全面的な間隔などを確認します。

重複コンテンツ

1 つのページに複数のバージョンがある場合、検索エンジンは、検索クエリの結果として返すページを判断するのに苦労する場合があります。 Google の検索アルゴリズムは重複をグループ化します。これにより、ユーザーはさまざまなバージョンを並べ替える必要がなくなります。 ただし、canonical タグ、リダイレクト、その他の構造的な組織戦略を意図的に使用して、ポジティブなユーザー エクスペリエンスにより良い影響を与える必要があります。

サイト速度

サイトの速度は Google のランキング要素です。つまり、高速なサイトは SEO に関して優位に立つことができます。 これはユーザーエクスペリエンスにつながります。 高速なサイトは、訪問者を維持し、エンゲージメントを維持し、コンバージョンを促進することさえできます. Google の PageSpeed Insights は、サイトのパフォーマンスが向上する場所を特定するのに役立つ優れたツールです。

戦略的 URL

これは主要なランキング要因ではありませんが、URL を最適化することをお勧めします。 ページの URL にコンテンツを記述して、検索エンジンの結果ページにリンクが表示されたときに何を期待できるかを読者が理解できるようにします。 これは、検索エンジンが何をインデックスに登録しているかを理解するのにも役立ちます。 ハイフンで区切られた URL 内にキーワードを含めますが、キーワードを詰め込まないでください。 個々のページをカテゴリ別に整理し、常緑のコンテンツに日付を付けないでください。

最終的な考え

SEO は、包括的なマーケティング戦略の基本を形成します。 それを機能させるには、視聴者が何を望んでいるのかを理解し、それを提供する必要があります。 これをすべてのキャンペーン、Web サイト、およびその他のプラットフォームに実装すると、ランキングが大幅に向上し、売り上げの増加につながります。

SEO を適切に実装すると、Web サイトだけでなく、検索エンジン自体にもメリットがあります。 SEO のおかげで、検索エンジンは、より良い検索結果をユーザーに提供する能力が向上しました。 スパムなどの怪しげな SEO 手法を使用してランキング シグナルを操作し、競合他社に対して不当な優位性を得ようとしていることが発覚した場合、重い罰則を受ける可能性があることを覚えておいてください。 あなたのページはランキングのペナルティを受けるだけでなく、検索結果から永久に禁止されることさえあります. サポートが必要な場合は、デジタル マーケティングのすべてのニーズに対応するホワイト ラベルのデジタル ソリューションを提供します。

ジュリアによって書かれた