أساسيات التسويق لمحركات البحث

مع عمليات البحث اليومية على الإنترنت التي تصل إلى تريليونات ، يزدهر التسويق الرقمي. تلعب مُحسّنات محرّكات البحث (سواء داخل الشركة أو من خلال خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء) دورًا أساسيًا في ذلك.

يقوم المستخدمون بعمليات البحث هذه غالبًا بهدف العثور على معلومات حول منتجات أو خدمات معينة. تدين مواقع الويب بالكثير من حركة المرور الرقمية الخاصة بها للبحث. البحث ليس فقط المصدر الأساسي للزيارات ولكنه أيضًا شريك جيد مع وسائل التسويق الأخرى. إن الحصول على رؤية أفضل وترتيب أعلى في نتائج البحث من المواقع الأخرى التي تقدم خدمات أو منتجات أو معلومات مماثلة يمكن أن يكون له تأثير ملموس على نجاح عملك.

على مر السنين ، شهدت نتائج البحث بعض التطورات الملحوظة. الآن ، توفر نتائج البحث للمستخدمين المزيد من الإجابات المباشرة. تمنح هذه النتائج المستخدمين معلومات تزيد من احتمالية بقائهم في صفحات النتائج هذه بدلاً من النقر فوق ارتباط إلى موقع ويب.

يستفيد ظهورك من النتائج الغنية ولوحات المعرفة. توفر هذه أيضًا للباحثين معلومات إضافية حول شركتك مع النتائج.

يبدأ بحركة مرور القيادة

يجب أن تفهم أساسيات تحسين البحث. سيساعدك هذا على تطوير إستراتيجية تعمل حتى تتمكن من زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. هناك العديد من العوامل الرئيسية التي تعمل معًا لمساعدة موقعك في الحصول على المزيد من الزوار من عمليات البحث العضوية. تحتاج إلى العمل مع كل هذه العوامل جنبًا إلى جنب من عناوين HTML المحسنة جيدًا وأوقات التحميل السريعة إلى المحتوى الصلب والروابط الخلفية ذات الصلة. كل هذه العوامل الإيجابية مجتمعة يمكن أن تمنح صفحاتك فرصة أفضل في الترتيب ، ويمكن للعوامل السلبية أن تقلل من احتمالاتك.

أدناه ، لدينا مخطط تفصيلي لك للأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار إذا كان هدفك هو زيادة ظهور موقعك وترتيبه العضوي.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

عندما يتعلق الأمر بعوامل ترتيب البحث على الصفحة ، فأنت تستدعي كل اللقطات إلى حد كبير. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه ليس عليك فقط التفكير في أفضل السبل لخدمة جمهورك ، ولكن أيضًا إنشاء صفحات ملائمة لمحركات البحث.

يجب أن يأخذ كل قرار مثل عنوان مقالتك أو صفحتك ، ومدى دقة بحثك ، والكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، وما إلى ذلك ، في الاعتبار جمهورك المحدد. يجب أن توضح عناوين HTML ونص الرابط وما إلى ذلك للمستخدمين ومحركات البحث مدى صلة المحتوى الخاص بك. يجب أن يتم إنشاء بنية موقعك بطريقة تمكن برامج زحف محركات البحث من التنقل بسهولة في موقعك ويمكن للمستخدمين العثور على المعلومات دون مشاكل.

SEO خارج الصفحة

بينما تتحكم في عوامل التصنيف على الصفحة ، فإن خارج الصفحة قصة مختلفة. يتم تقييم عوامل الترتيب الخارجية هذه بواسطة محركات البحث. وهي تشمل سمعة موقعك ، وجودة الروابط الخلفية لموقعك ، والمكان الذي أجرى فيه المستخدم البحث في العالم ، والجوانب الأخرى التي لن يكون لك تأثير عليها عادةً. تأخذ محركات البحث كل هذا في الاعتبار لتقديم النتائج الأكثر صلة.

ومع ذلك ، يمكنك العمل مع خدمة تحسين محركات البحث المحلية ذات التسمية البيضاء للحصول على قائمتك المحلية المحسّنة بالكامل لتعزيز السمعة والاستجابات الأفضل من الباحثين.

هندسة الموقع

تشير بنية الموقع إلى الطريقة التي يتم بها بناء موقعك أو هيكلته. إنها عوامل في فعالية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. تحدد إجابات الأسئلة التالية مدى صلابة بنية موقعك.

• هل من السهل العثور على موقع الويب الخاص بك؟
• هل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام؟
• هل تستطيع محركات البحث الزحف إلى صفحات موقعك بسهولة؟
• هل يمكن لمحركات البحث الوصول إلى إصدارات صفحاتك الملائمة للجوال دون العثور على أي نسخ مكررة؟
• هل لموقعك أوقات تحميل سريعة؟
• هل صفحاتك توفر الأمن للزوار؟
• ما مدى إستراتيجية وضع الكلمات الرئيسية في عناوين URL الخاصة بك؟

برامج زحف الويب

تستخدم محركات البحث برامج "للزحف" أو قراءة صفحات موقعك. يقومون بتجميع النسخ لإنشاء فهرس قابل للبحث لجميع المحتويات المتاحة على الويب. في كل مرة يقوم الباحث بإدخال استعلام في محرك بحث ، يقوم بمسح الفهرس والفلاتر وترتيب الصفحات ذات الصلة لعرضها. إذا تعذر على محرك البحث الزحف إلى موقعك ، فلن يتم تضمين صفحتك في الفهرس أو في النتائج المقدمة للباحثين.

إذا كان أي مما يلي ينطبق على صفحاتك ، فقد لا يظهر في نتائج البحث.

• لم تقم بتنفيذ الربط الداخلي الصحيح
• يتم تحميل الصفحات ببطء شديد
• يعرض الموقع أخطاء URL
• يعرض الموقع مطالبات وصول المستخدم
• أنت تحظر محركات البحث بقيمة noindex (باستثناء الحالات التي يكون فيها ملف robots.txt مطلوبًا لإخفاء الصفحات التي تحتوي على معلمات URL معينة)
• أنت تعرض برامج زحف الويب شيئًا مختلفًا عما تعرضه للمستخدمين
• لديك بنية معلومات و / أو نظام ملاحة ضعيف
• الموقع به روابط معطلة
• خرائط مواقع HTML و XML ليست نظيفة / محدثة

لاحظ أن Google أصبح الآن قادرًا على الزحف إلى روابط JavaScript ، ولكن استخدام HTML عادي قدر الإمكان لا يزال أفضل لإمكانية الزحف. ينطبق هذا بشكل أكثر أهمية على رمز موقع الويب الأكثر أهمية ، مثل التنقل. يضمن ذلك أن تجعل من السهل على برامج زحف الويب اكتشاف جميع صفحات موقعك قدر الإمكان.

إصدارات المحمول

يعني التوافق مع الجوّال تحسين موقعك ليس فقط بحيث يمكن عرضه على الأجهزة المحمولة ، ولكن أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بك قابل للتكيف مع تلك الأجهزة. هذا يعني أن مستخدمي الجوال لا يحصلون على نسخة مخففة من موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأن معظم عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة ، فقد غيرت محركات البحث طريقة الفهرسة استجابةً لذلك. منذ مارس 2018 ، تقوم Google بفهرسة إصدار موقع الجوال قبل إصدارات سطح المكتب.

قم بمراجعة موقع الهاتف المحمول الخاص بك للتأكد من أنه سريع ، ويحتوي على عمليات إعادة توجيه فعالة ، وأحجام خطوط جيدة ومسافات عبر اللوحة ، وما إلى ذلك.

محتوى مكرر

عندما يكون لديك إصدارات متعددة من صفحة واحدة ، فقد تواجه محركات البحث صعوبة في تحديد الصفحة التي سيتم عرضها كنتيجة لاستعلام بحث. ستجمع خوارزميات البحث في Google التكرارات معًا لأن هذا يساعد المستخدمين على تجنب الاضطرار إلى فرز الإصدارات المختلفة. ولكن يجب أن تكون مقصودًا في استخدام العلامات الأساسية وعمليات إعادة التوجيه واستراتيجيات التنظيم الهيكلية الأخرى للتأثير بشكل أفضل على تجربة المستخدم الإيجابية.

سرعة الموقع

سرعة الموقع هي عامل ترتيب على Google ، مما يعني أن المواقع الأسرع يمكن أن يكون لها اليد العليا فيما يتعلق بـ SEO. هذا مرتبط بتجربة المستخدم. يمكن للموقع السريع الاحتفاظ بالزائرين وإبقائهم منشغلين بل وحتى زيادة التحويلات. تُعد PageSpeed ​​Insights من Google أداة رائعة يمكنك استخدامها لمساعدتك في تحديد المكان الذي يمكن أن يؤدي فيه موقعك بشكل أفضل.

عناوين المواقع الاستراتيجية

هذا ليس عامل ترتيب رئيسي ، لكنه ممارسة جيدة لتحسين عناوين URL الخاصة بك. صِف المحتوى في عنوان URL للصفحة حتى يعرف القراء ما يمكن توقعه عندما يرون الارتباط في صفحة نتائج محرك البحث. يساعد هذا أيضًا محركات البحث على فهم ما تقوم بفهرسته. قم بتضمين الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك مفصولة بواصلات ، ولكن لا تحشوها بالكلمات الرئيسية. نظّم الصفحات الفردية ضمن الفئات ولا تؤرخ محتوى دائم الخضرة.

افكار اخيرة

يشكل تحسين محركات البحث (SEO) أساسيات استراتيجية التسويق الشاملة. لجعلها تعمل من أجلك ، يجب أن تفهم ما يريده جمهورك وتقدم لهم ذلك. يمكن أن يؤدي تنفيذ ذلك عبر جميع الحملات والمواقع الإلكترونية والمنصات الأخرى إلى حصولك على تصنيفات محسّنة تؤدي إلى زيادة المبيعات.

عندما يتم تطبيق SEO بشكل جيد ، يكون مفيدًا ليس فقط لمواقع الويب ولكن أيضًا لمحركات البحث نفسها. بسبب تحسين محركات البحث ، تحسنت محركات البحث في قدرتها على تقديم نتائج بحث أفضل للمستخدمين. فقط تذكر أنك قد تتعرض لعقوبات شديدة إذا تم ضبطك وأنت تحاول الحصول على ميزة غير عادلة على المنافسة باستخدام تقنيات مشبوهة لتحسين محركات البحث مثل البريد العشوائي للتلاعب بإشارات الترتيب. لا يمكن أن تحصل صفحاتك على عقوبات تصنيف فحسب ، بل يمكن أيضًا أن يتم حظرها نهائيًا من نتائج البحث. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فنحن نقدم الحلول الرقمية ذات العلامة البيضاء للتعامل مع جميع احتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك.

بقلم جوليا