Podstawy marketingu SEO

Dzienna liczba wyszukiwań w Internecie wynosi biliony, a marketing cyfrowy kwitnie. SEO (wewnętrzne lub za pośrednictwem usług SEO White Label) odgrywa w tym fundamentalną rolę.

Użytkownicy przeprowadzają te wyszukiwania często z zamiarem znalezienia informacji o określonych produktach lub usługach. Witryny zawdzięczają dużą część swojego cyfrowego ruchu wyszukiwaniu. Wyszukiwanie jest nie tylko głównym źródłem ruchu, ale także dobrze współpracuje z innymi środkami marketingu. Lepsza widoczność i wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania niż inne witryny oferujące podobne usługi, produkty lub informacje mogą mieć wymierny wpływ na sukces Twojej firmy.

Jednak na przestrzeni lat wyniki wyszukiwania uległy pewnym znaczącym zmianom. Teraz wyniki wyszukiwania dostarczają użytkownikom bardziej bezpośrednich odpowiedzi. Wyniki te dostarczają użytkownikom informacji, które zwiększają prawdopodobieństwo pozostania na tych stronach wyników niż kliknięcia linku do witryny.

Twoja widoczność korzysta z wyników z elementami rozszerzonymi i paneli wiedzy. Dają one również wyszukiwarkom dodatkowe informacje o Twojej firmie bezpośrednio z wynikami.

Zaczyna się od ruchu drogowego

Musisz znać podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwania. Pomoże Ci to opracować skuteczną strategię, dzięki której możesz zwiększyć ruch organiczny do swojej witryny. Istnieje kilka kluczowych czynników, które współpracują ze sobą, aby pomóc Twojej witrynie uzyskać więcej odwiedzających z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Musisz pracować nad wszystkimi tymi czynnikami w tandemie, od dobrze zoptymalizowanych tytułów HTML i szybkich czasów ładowania po solidną treść i odpowiednie linki zwrotne. Wszystkie te pozytywne czynniki łącznie mogą dać Twoim stronom większe szanse na ranking, a czynniki negatywne mogą obniżyć Twoje szanse.

Poniżej przedstawiamy zarys rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli Twoim celem jest zwiększenie organicznej widoczności i rankingów witryny.

SEO na stronie

Jeśli chodzi o czynniki rankingu wyszukiwania na stronie, prawie wszystkie strzały sprawdzasz. Pamiętaj jednak, że musisz nie tylko pomyśleć o tym, jak najlepiej służyć swoim odbiorcom, ale także stworzyć strony przyjazne dla wyszukiwarek.

Każda decyzja, na przykład tytuł artykułu lub strony, jak dokładne są Twoje badania, jakich słów kluczowych używasz itp., powinna uwzględniać Twoich konkretnych odbiorców. Nagłówki HTML, tekst zakotwiczenia itp. powinny wskazywać zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, jak trafna jest treść. Architektura Twojej witryny powinna być zbudowana w taki sposób, aby roboty wyszukiwarek mogły łatwo poruszać się po witrynie, a użytkownicy mogli bez problemu znajdować informacje.

SEO poza stroną

Chociaż masz kontrolę nad czynnikami rankingu na stronie, poza stroną to inna historia. Te zewnętrzne czynniki rankingowe są oceniane przez wyszukiwarki. Obejmują one reputację Twojej witryny, jakość linków zwrotnych Twojej witryny, lokalizację na świecie, z której użytkownik przeprowadził wyszukiwanie, oraz inne aspekty, na które zwykle nie miałbyś wpływu. Wyszukiwarki biorą to wszystko pod uwagę, aby dostarczać najbardziej trafne wyniki.

Możesz jednak współpracować z lokalną usługą SEO z białą etykietą, aby w pełni zoptymalizować swoją lokalną wizytówkę w celu zwiększenia reputacji i lepszych odpowiedzi od wyszukiwarek.

Architektura witryny

Architektura witryny odnosi się do sposobu, w jaki witryna jest zbudowana lub ustrukturyzowana. Ma to wpływ na skuteczność Twojego SEO. Odpowiedzi na poniższe pytania określają, jak solidna jest architektura Twojej witryny.

• Czy łatwo jest znaleźć Twoją witrynę?
• Czy Twoja witryna jest łatwa w użyciu?
• Czy wyszukiwarki mogą łatwo indeksować strony Twojej witryny?
• Czy wyszukiwarki mogą uzyskiwać dostęp do wersji Twoich stron dostosowanych do urządzeń mobilnych bez znajdowania duplikatów?
• Czy Twoja strona ładuje się szybko?
• Czy Twoje strony zapewniają bezpieczeństwo odwiedzającym?
• Jak strategiczne jest rozmieszczenie słów kluczowych w Twoich adresach URL?

Przeszukiwacze sieci

Wyszukiwarki używają oprogramowania do „indeksowania” lub czytania stron Twojej witryny. Kompilują kopie, aby zbudować przeszukiwalny indeks wszystkich dostępnych treści w sieci. Za każdym razem, gdy wyszukiwarka wprowadza zapytanie do wyszukiwarki, skanuje indeks, filtruje i klasyfikuje odpowiednie strony do wyświetlenia. Jeśli wyszukiwarka nie może zaindeksować Twojej witryny, Twoja strona nie zostanie uwzględniona w indeksie ani w wynikach wyszukiwania.

Jeśli którekolwiek z poniższych stwierdzeń dotyczy Twoich stron, mogą one nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

• nie stosujesz poprawnego linkowania wewnętrznego
• strony ładują się zbyt wolno
• witryna zwraca błędy adresu URL
• witryna wyświetla monity o dostęp użytkownika
• blokujesz wyszukiwarki za pomocą wartości noindex (z wyjątkiem sytuacji, gdy plik robots.txt jest potrzebny do ukrycia stron z określonymi parametrami adresu URL)
• pokazujesz robotom indeksującym coś innego niż to, co pokazujesz użytkownikom
• masz słabą architekturę informacji i/lub system nawigacji
• strona ma zepsute linki
• Mapy witryn HTML i XML nie są czyste/aktualne

Pamiętaj, że Google może teraz indeksować linki JavaScript, ale używanie zwykłego kodu HTML w jak największym stopniu jest nadal lepsze dla indeksowania. Dotyczy to przede wszystkim najważniejszego kodu strony, jakim jest nawigacja. Dzięki temu maksymalnie ułatwisz robotom indeksującym odnajdywanie wszystkich stron Twojej witryny.

Wersje mobilne

Przyjazność dla urządzeń mobilnych oznacza optymalizację witryny nie tylko pod kątem wyświetlania jej na urządzeniach mobilnych, ale także upewnienie się, że witryna jest dostosowana do tych urządzeń. Oznacza to, że użytkownicy mobilni nie otrzymują rozwodnionej wersji Twojej witryny.

Ponieważ większość wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych, wyszukiwarki zmieniły sposób indeksowania w odpowiedzi na to. Od marca 2018 r. Google indeksuje wersje witryn mobilnych przed wersjami na komputery.

Sprawdź swoją witrynę mobilną, aby upewnić się, że jest szybka, ma działające przekierowania, dobre rozmiary czcionek i odstępy między nimi itp.

Duplikat treści

Gdy masz wiele wersji jednej strony, wyszukiwarki mogą mieć trudności z określeniem, którą stronę zwrócić w wyniku zapytania. Algorytmy wyszukiwania Google grupują duplikaty, ponieważ pomaga to użytkownikom uniknąć konieczności sortowania różnych wersji. Powinieneś jednak świadomie używać tagów kanonicznych, przekierowań i innych strukturalnych strategii organizacyjnych, aby lepiej wpływać na pozytywne doświadczenia użytkowników.

Szybkość witryny

Szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym w Google, co oznacza, że ​​szybsze witryny mogą mieć przewagę pod względem SEO. Jest to związane z doświadczeniem użytkownika. Szybka witryna może zatrzymać odwiedzających, utrzymać ich zaangażowanie, a nawet zwiększyć liczbę konwersji. Google PageSpeed ​​Insights to świetne narzędzie, które pomoże Ci określić, gdzie Twoja witryna może działać lepiej.

Strategiczne adresy URL

Nie jest to główny czynnik rankingowy, ale optymalizacja adresów URL to dobra praktyka. Opisz zawartość adresu URL strony, aby czytelnicy wiedzieli, czego się spodziewać, gdy zobaczą link na stronie wyników wyszukiwania. Pomaga to również wyszukiwarkom zrozumieć, co indeksują. Umieść słowa kluczowe w adresie URL oddzielone myślnikami, ale nie zapychaj ich słowami kluczowymi. Organizuj poszczególne strony w kategoriach i nie datuj wiecznie aktualnych treści.

Końcowe przemyślenia

SEO stanowi podstawę kompleksowej strategii marketingowej. Aby to działało dla Ciebie, musisz zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy i im to zapewnić. Wdrożenie tego we wszystkich kampaniach, witrynach internetowych i innych platformach może zapewnić znacznie lepszą pozycję w rankingu, co prowadzi do zwiększenia sprzedaży.

Dobrze zaimplementowane SEO jest korzystne nie tylko dla stron internetowych, ale także dla samych wyszukiwarek. Dzięki SEO wyszukiwarki poprawiły swoją zdolność dostarczania użytkownikom lepszych wyników wyszukiwania. Pamiętaj tylko, że możesz ponieść surowe kary, jeśli zostaniesz przyłapany na próbie zdobycia nieuczciwej przewagi nad konkurencją za pomocą podejrzanych technik SEO, takich jak spam, do manipulowania sygnałami rankingowymi. Twoje strony mogą nie tylko otrzymać kary w rankingu, ale mogą nawet zostać trwale zablokowane w wynikach wyszukiwania. Jeśli potrzebujesz pomocy, oferujemy rozwiązania cyfrowe white label, które zaspokoją wszystkie Twoje potrzeby w zakresie marketingu cyfrowego.

Napisana przez Julię