Bazele marketingului SEO

Cu căutările zilnice pe internet se ridică la trilioane, marketingul digital este în plină expansiune. SEO (fie in-house sau prin intermediul serviciilor SEO marca albă) joacă un rol fundamental în acest sens.

Utilizatorii efectuează adesea aceste căutări cu intenția de a găsi informații despre anumite produse sau servicii. Site-urile web datorează o mare parte din traficul lor digital căutării. Căutarea nu este doar sursa principală de trafic, ci și parteneriat bine cu alte medii de marketing. O vizibilitate mai bună și o poziție mai bună în rezultatele căutării decât alte site-uri care oferă servicii, produse sau informații similare poate avea un impact tangibil asupra succesului afacerii tale.

De-a lungul anilor, totuși, rezultatele căutării au suferit unele evoluții notabile. Acum, rezultatele căutării oferă utilizatorilor răspunsuri mai directe. Aceste rezultate oferă utilizatorilor informații care îi fac mai probabil să rămână pe aceste pagini cu rezultate decât să facă clic pe un link către un site web.

Vizibilitatea dvs. beneficiază de rezultate bogate și de panouri de cunoștințe. Acestea oferă, de asemenea, celor care caută informații suplimentare despre compania dvs. chiar acolo, împreună cu rezultatele.

Începe cu conducerea traficului

Trebuie să înțelegeți elementele de bază ale optimizării pentru căutare. Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați o strategie care să funcționeze, astfel încât să puteți genera trafic organic către site-ul dvs. Există mai mulți factori cheie care lucrează împreună pentru a ajuta site-ul dvs. să atragă mai mulți vizitatori din căutările organice. Trebuie să lucrați toți acești factori în tandem, de la titluri HTML bine optimizate și timpi de încărcare rapid la conținut solid și backlink-uri relevante. Toți acești factori pozitivi combinați pot oferi paginilor tale o șansă mai bună la clasare, iar factorii negativi pot reduce șansele tale.

Mai jos avem o schiță pentru tine a lucrurilor de care trebuie să ții cont dacă obiectivul tău este să crești vizibilitatea organică și clasamentul site-ului tău.

SEO pe pagină

Când vine vorba de factorii de clasare a căutării pe pagină, aproape că înțelegi toate posibilitățile. Cu toate acestea, rețineți că nu trebuie doar să vă gândiți la cum să vă serviți cel mai bine publicul, ci și să creați pagini care sunt prietenoase cu motoarele de căutare.

Fiecare decizie, precum titlul articolului sau paginii dvs., cât de amănunțită este cercetarea dvs., ce cuvinte cheie folosiți etc. ar trebui să ia în considerare publicul dvs. special. Titlurile HTML, textul de ancorare etc. ar trebui să indice atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare cât de relevant este conținutul dvs. Arhitectura site-ului dvs. ar trebui să fie construită astfel încât crawlerele motoarelor de căutare să poată naviga cu ușurință pe site-ul dvs. și utilizatorii să poată găsi informații fără probleme.

SEO off-page

În timp ce dețineți controlul asupra factorilor de clasare pe pagină, off-page este o poveste diferită. Acești factori externi de clasare sunt evaluați de motoarele de căutare. Acestea includ reputația site-ului dvs., calitatea backlink-urilor site-ului dvs., de unde în lume a făcut utilizatorul căutarea și alte aspecte asupra cărora nu ați avea de obicei influență. Motoarele de căutare iau în considerare toate acestea pentru a oferi cele mai relevante rezultate.

Puteți, totuși, să lucrați cu un serviciu SEO local cu etichetă albă pentru a obține lista locală complet optimizată pentru o creștere a reputației și răspunsuri mai bune din partea celor care caută.

Arhitectura site-ului

Arhitectura site-ului se referă la modul în care este construit sau structurat site-ul dvs. Acesta influențează eficacitatea SEO. Răspunsurile la următoarele întrebări determină cât de solidă este arhitectura site-ului dvs.

• Site-ul dvs. este ușor de găsit?
• Este site-ul dvs. ușor de utilizat?
• Pot motoarele de căutare să acceseze cu crawlere paginile site-ului dvs. cu ușurință?
• Pot motoarele de căutare să acceseze versiuni adaptate pentru dispozitive mobile ale paginilor dvs. fără să găsească duplicate?
• Site-ul dvs. are timpi de încărcare rapid?
• Paginile dvs. oferă securitate vizitatorilor?
• Cât de strategică este plasarea cuvintelor cheie în adresele URL?

Crawlerele web

Motoarele de căutare folosesc software pentru a „crawler” sau pentru a citi paginile site-ului dvs. Ei compilează copii pentru a construi un index care poate fi căutat al întregului conținut disponibil pe web. De fiecare dată când un utilizator introduce o interogare într-un motor de căutare, acesta scanează indexul și filtrează și clasifică paginile relevante pentru afișare. Dacă motorul de căutare nu poate accesa cu crawlere site-ul dvs., atunci pagina dvs. nu va fi inclusă în index sau în rezultatele oferite celor care caută.

Dacă oricare dintre următoarele este adevărată pentru paginile dvs., atunci este posibil să nu apară în rezultatele căutării.

• nu implementați legături interne corecte
• paginile se încarcă prea încet
• site-ul returnează erori de URL
• site-ul afișează solicitări de acces utilizator
• blocați motoarele de căutare cu valoarea noindex (cu excepția cazului în care robots.txt este necesar pentru a ascunde pagini cu anumiți parametri URL)
• le arătați crawlerelor web ceva diferit de ceea ce arătați utilizatorilor
• ai arhitectura informatica si/sau sistem de navigatie slaba
• site-ul are link-uri rupte
• Hărțile de site HTML și XML nu sunt curate/actualizate

Rețineți că acum Google poate accesa cu crawlere linkurile JavaScript, dar folosirea HTML simplu pe cât posibil este încă mai bună pentru accesarea cu crawlere. Acest lucru se aplică cel mai important cod de site web, cum ar fi navigarea. Acest lucru vă asigură că veți face cât mai ușor posibil pentru crawlerele web să descopere toate paginile site-ului dvs.

Versiuni mobile

Optimizare pentru dispozitive mobile înseamnă optimizarea site-ului dvs. nu numai pentru a putea fi vizualizat pe dispozitive mobile, ci și asigurarea faptului că site-ul dvs. este adaptabil la acele dispozitive. Aceasta înseamnă că utilizatorii de dispozitive mobile nu primesc o versiune simplificată a site-ului dvs. web.

Deoarece majoritatea căutărilor provin de pe dispozitive mobile, motoarele de căutare au modificat modul în care indexează ca răspuns la aceasta. Din martie 2018, Google a indexat versiunea site-ului mobil înaintea versiunilor desktop.

Auditează-ți site-ul mobil pentru a te asigura că este rapid, are redirecționări funcționale, dimensiuni bune de font și spațiere pe toată bordul etc.

Conținut duplicat

Când aveți mai multe versiuni ale unei pagini, motoarele de căutare pot avea dificultăți în a determina ce pagină să revină ca rezultat la o interogare de căutare. Algoritmii de căutare Google vor grupa duplicatele, deoarece acest lucru îi ajută pe utilizatori să evite să fie nevoiți să sorteze prin diferite versiuni. Dar ar trebui să fiți intenționat să utilizați etichete canonice, redirecționări și alte strategii structurale de organizare pentru a influența mai bine o experiență pozitivă a utilizatorului.

Viteza site-ului

Viteza site-ului este un factor de clasare pe Google, ceea ce înseamnă că site-urile mai rapide pot avea prioritate în ceea ce privește SEO. Acest lucru este legat de experiența utilizatorului. Un site rapid poate reține vizitatorii, îi poate menține implicați și chiar poate crește conversiile. PageSpeed ​​Insights de la Google este un instrument excelent pe care îl puteți folosi pentru a vă ajuta să identificați unde site-ul dvs. poate funcționa mai bine.

URL-uri strategice

Acesta nu este un factor major de clasare, dar este o bună practică să vă optimizați adresele URL. Descrieți conținutul din adresa URL a paginii, astfel încât cititorii să știe la ce să se aștepte când văd linkul pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare. Acest lucru ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă ce indexează. Includeți cuvinte cheie în adresa URL, separate prin cratime, dar nu le umpleți cu cuvinte cheie. Organizați pagini individuale în categorii și nu datați conținutul veșnic verde.

Gânduri finale

SEO formează bazele unei strategii cuprinzătoare de marketing. Pentru ca acesta să funcționeze pentru tine, trebuie să înțelegi ce dorește publicul tău și să le oferi asta. Implementarea acestui lucru în toate campaniile, site-urile web și alte platforme, vă poate aduce clasări mult îmbunătățite, ceea ce duce la creșterea vânzărilor.

SEO, atunci când este bine implementat, este avantajos nu numai pentru site-uri web, ci și pentru motoarele de căutare în sine. Datorită SEO, motoarele de căutare și-au îmbunătățit capacitatea de a oferi utilizatorilor rezultate de căutare mai bune. Amintiți-vă doar că puteți suferi penalități grele dacă sunteți surprins încercând să obțineți un avantaj nedrept față de concurență utilizând tehnici SEO umbrite, cum ar fi spam-ul, pentru a manipula semnalele de clasare. Paginile tale nu numai că pot primi penalizări de clasare, ci chiar pot fi interzise definitiv din rezultatele căutării. Dacă aveți nevoie de asistență, vă oferim soluții digitale cu etichetă albă pentru a face față tuturor nevoilor dvs. de marketing digital.

Scris de, Julia