Основы SEO-маркетинга

Ежедневный поиск в Интернете исчисляется триллионами, и цифровой маркетинг переживает бум. SEO (будь то внутреннее или через SEO-услуги White Label) играет в этом основополагающую роль.

Пользователи часто выполняют этот поиск с целью найти информацию об определенных продуктах или услугах. Веб-сайты обязаны значительной частью своего цифрового трафика поиску. Поиск является не только основным источником трафика, но и хорошим партнером с другими средствами маркетинга. Наличие лучшей видимости и более высокого рейтинга в результатах поиска, чем у других сайтов, предлагающих аналогичные услуги, продукты или информацию, может оказать ощутимое влияние на успех вашего бизнеса.

Однако за прошедшие годы результаты поиска претерпели некоторые заметные изменения. Теперь результаты поиска предоставляют пользователям более прямые ответы. Эти результаты предоставляют пользователям информацию, которая повышает вероятность того, что они останутся на этих страницах результатов, а не щелкнут ссылку на веб-сайт.

Ваша видимость выигрывает от расширенных результатов и панелей знаний. Они также дают поисковикам дополнительную информацию о вашей компании прямо с результатами.

Все начинается с привлечения трафика

Вы должны понимать основы оптимизации для поиска. Это поможет вам разработать стратегию, которая поможет вам привлечь органический трафик на ваш сайт. Есть несколько ключевых факторов, которые работают вместе, чтобы помочь вашему сайту получить больше посетителей из обычного поиска. Вам нужно работать со всеми этими факторами в тандеме, от хорошо оптимизированных заголовков HTML и быстрой загрузки до надежного контента и релевантных обратных ссылок. Все эти положительные факторы в совокупности могут дать вашим страницам больше шансов на ранжирование, а отрицательные факторы могут снизить ваши шансы.

Ниже мы приводим описание того, о чем следует помнить, если ваша цель — повысить органическую видимость и рейтинг вашего веб-сайта.

SEO на странице

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поиске на странице, вы в значительной степени делаете все возможное. Однако имейте в виду, что вам нужно не только думать о том, как лучше всего обслуживать свою аудиторию, но и создавать страницы, удобные для поисковых систем.

Каждое решение, например, как назвать вашу статью или страницу, насколько тщательным является ваше исследование, какие ключевые слова вы используете и т. д., должно учитывать вашу конкретную аудиторию. Заголовки HTML, якорный текст и т. д. должны указывать как пользователям, так и поисковым системам, насколько релевантен ваш контент. Архитектура вашего сайта должна быть построена таким образом, чтобы сканеры поисковых систем могли легко перемещаться по вашему сайту, а пользователи могли без проблем находить информацию.

Внешнее SEO

В то время как вы контролируете факторы ранжирования на странице, вне страницы это совсем другая история. Эти внешние факторы ранжирования оцениваются поисковыми системами. К ним относятся репутация вашего сайта, качество обратных ссылок вашего сайта, откуда в мире пользователь совершал поиск, и другие аспекты, на которые вы обычно не имеете влияния. Поисковые системы учитывают все это, чтобы выдавать наиболее релевантные результаты.

Однако вы можете работать с локальной службой SEO с белой этикеткой, чтобы полностью оптимизировать свой локальный список для повышения репутации и получения лучших ответов от поисковиков.

Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как ваш сайт построен или структурирован. Это влияет на эффективность вашего SEO. Ответы на следующие вопросы определяют, насколько надежна архитектура вашего сайта.

• Ваш сайт легко найти?
• Ваш сайт прост в использовании?
• Могут ли поисковые системы легко сканировать страницы вашего сайта?
• Могут ли поисковые системы получать доступ к мобильным версиям ваших страниц, не находя дубликатов?
• У вашего сайта быстрая загрузка?
• Обеспечивают ли ваши страницы безопасность посетителей?
• Насколько стратегически важным является размещение ключевых слов в ваших URL-адресах?

Веб-краулеры

Поисковые системы используют программное обеспечение для «сканирования» или чтения страниц вашего сайта. Они компилируют копии для создания доступного для поиска индекса всего доступного контента в Интернете. Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, он сканирует индекс, фильтрует и ранжирует релевантные страницы для отображения. Если поисковая система не может просканировать ваш сайт, ваша страница не будет включена в индекс или в результаты, предоставляемые пользователям, выполняющим поиск.

Если что-либо из перечисленного верно для ваших страниц, возможно, они не отображаются в результатах поиска.

• вы не реализуете правильную внутреннюю перелинковку
• страницы загружаются слишком медленно
• сайт возвращает ошибки URL
• сайт отображает запросы доступа пользователя
• вы блокируете поисковые системы со значением noindex (кроме случаев, когда robots.txt необходим для скрытия страниц с определенными параметрами URL)
• вы показываете поисковым роботам что-то отличное от того, что вы показываете пользователям
• у вас плохая информационная архитектура и/или навигационная система
• сайт имеет битые ссылки
• Карты сайта в формате HTML и XML не являются чистыми/неактуальными

Обратите внимание, что Google теперь может сканировать ссылки JavaScript, но максимальное использование простого HTML по-прежнему лучше для сканируемости. В первую очередь это относится к наиболее важному коду веб-сайта, такому как навигация. Это гарантирует, что вы максимально упростите для поисковых роботов поиск всех страниц вашего сайта.

Мобильные версии

Удобство для мобильных устройств означает оптимизацию вашего сайта не только для просмотра на мобильных устройствах, но и обеспечение того, чтобы ваш сайт адаптировался к этим устройствам. Это означает, что мобильные пользователи не получают упрощенную версию вашего сайта.

Поскольку большинство поисковых запросов поступают с мобильных устройств, поисковые системы изменили способ индексации в ответ на это. С марта 2018 года Google индексирует мобильную версию сайта раньше, чем десктопную.

Проведите аудит своего мобильного сайта, чтобы убедиться, что он быстрый, имеет рабочие переадресации, правильные размеры шрифтов и интервалы между ними по всем направлениям и т. д.

Дублированный контент

Когда у вас есть несколько версий одной страницы, поисковым системам может быть трудно определить, какую страницу вернуть в результате поискового запроса. Алгоритмы поиска Google будут группировать дубликаты вместе, потому что это помогает пользователям избежать сортировки различных версий. Но вы должны сознательно использовать канонические теги, перенаправления и другие стратегии структурной организации, чтобы лучше влиять на положительный пользовательский опыт.

Скорость сайта

Скорость сайта является фактором ранжирования в Google, а это означает, что более быстрые сайты могут иметь преимущество в отношении SEO. Это связано с пользовательским опытом. Быстрый сайт может удерживать посетителей, вовлекать их и даже повышать конверсию. PageSpeed ​​Insights от Google — отличный инструмент, который поможет вам точно определить, где ваш сайт может работать лучше.

Стратегические URL-адреса

Это не главный фактор ранжирования, но рекомендуется оптимизировать URL-адреса. Опишите содержание в URL-адресе страницы, чтобы читатели знали, чего ожидать, увидев ссылку на странице результатов поисковой системы. Это также помогает поисковым системам понять, что они индексируют. Включите ключевые слова в свой URL, разделенные дефисами, но не заполняйте их ключевыми словами. Организуйте отдельные страницы по категориям и не датируйте вечнозеленый контент.

Последние мысли

SEO формирует основы комплексной маркетинговой стратегии. Чтобы это работало на вас, вы должны понимать, чего хочет ваша аудитория, и предоставлять ей это. Внедрение этого во все ваши кампании, веб-сайты и другие платформы может значительно улучшить рейтинг, что приведет к увеличению продаж.

SEO, если оно реализовано правильно, выгодно не только веб-сайтам, но и самим поисковым системам. Благодаря SEO поисковые системы улучшили свою способность предоставлять пользователям более качественные результаты поиска. Просто помните, что вы можете понести серьезные штрафы, если вас поймают на попытке получить несправедливое преимущество над конкурентами, используя сомнительные методы SEO, такие как спам, для манипулирования сигналами ранжирования. Ваши страницы могут быть не только наказаны за ранжирование, но и навсегда исключены из результатов поиска. Если вам нужна помощь, мы предлагаем цифровые решения White Label для удовлетворения всех ваших потребностей в цифровом маркетинге.

Автор, Юлия