Der Leitfaden für Anfänger zur mobilen Monetarisierung
Veröffentlicht: 2015-08-16Mobile Monetarisierung ist eine Notwendigkeit für jeden Publisher, der hofft, die Werbeeinnahmen seiner Website zu maximieren.
Wussten Sie, dass das Handy die Internetnutzung des PCs übersteigt?
Inzwischen hat eine große Veränderung in der Art und Weise stattgefunden, wie Menschen das Internet nutzen. Tablets und Smartphones sind jederzeit in den Händen der Benutzer und reduzieren die Anzahl der Menschen, die sich auf ihre Desktops verlassen, um auf das Internet zuzugreifen.
Als Publisher verlieren Sie – zumindest – die Hälfte des Marktanteils, wenn Sie nicht mobilfreundlich sind. Die Monetarisierung des mobilen Traffics ist unerlässlich, um die Einnahmen der Publisher zu steigern, aber es muss mit den Grundlagen begonnen werden, bevor wir überhaupt anfangen können, über Monetarisierung zu sprechen.
Für Mobilgeräte optimieren
Ich werde nicht ins Detail gehen, wie Sie Ihre Website für mobilen Traffic optimieren können, da ich mich auf die Monetarisierung konzentrieren möchte. Sie müssen Ihre Website jedoch für Mobilgeräte optimieren, bevor Sie wirklich vom mobilen Traffic profitieren können.
Überprüfen Sie, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist
Es gibt viele kostenlose Tools, um zu sehen, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Eines der besten Tools wird von Google bereitgestellt und heißt Mobile-Friendly Test.
Geben Sie einfach Ihre URL ein, und das Tool scannt Ihre Website und teilt Ihnen mit, ob sie für Mobilgeräte geeignet ist.
Wenn Ihre Website den Test bestanden hat, können Sie mit den folgenden Strategien fortfahren, um Ihren mobilen Traffic zu monetarisieren.
Warten Sie, meine Website ist nicht für Mobilgeräte optimiert!
Einige Websites werden den Test für die Optimierung für Mobilgeräte nicht bestehen, was bedeutet, dass einige Arbeiten durchgeführt werden müssen, um Ihre Website auf den neuesten Stand zu bringen. Dabei helfen folgende Empfehlungen:
- Aktualisieren Sie Ihr Design (wenn Sie ein CMS verwenden).
- Zeigen Sie die Website in Ihrem eigenen mobilen Browser an.
- Ändern Sie die Designs bei Bedarf in ein reaktionsschnelles
Wenn Sie eine vollständig benutzerdefinierte Website haben, müssen Sie entweder selbst ein responsives Design implementieren oder einen Webdesigner beauftragen, der Ihnen hilft.
Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Website in einem mobilen Browser ordnungsgemäß geladen wird. Eine Sichtprüfung des eigenen Mobilgeräts wird empfohlen. Sie können genau sehen, was andere sehen, wenn sie Ihre Website besuchen, und ob es Bereiche gibt, die möglicherweise verbessert werden müssen, wie zum Beispiel:
- Langsame Ladegeschwindigkeiten.
- Falsch ausgerichtete Bilder.
- Formatierungsprobleme.
Wenn Benutzer zu viel scrollen und schwenken müssen, um Ihre Inhalte anzuzeigen, werden sie von der Seite abprallen. Ein responsives Design verwendet Raster, um eine Website richtig auf die Bildschirmgröße des Betrachters zu skalieren, aber einige Websites entscheiden sich dafür, eine völlig andere Domain für Mobilgeräte zu erstellen (z. B. http://m.yoursite.com), oder einige erstellen möglicherweise sogar eine App .
Auswahl der richtigen Anzeigen und Werbenetzwerke
Nicht alle angezeigten Anzeigen sind responsiv. Wenn eine nicht responsive Anzeige auf einer mobilen Website angezeigt wird, steht sie im Konflikt mit dem Layout Ihrer Website und verursacht Anzeigeprobleme. Dies kann so einfach sein, dass der Benutzer scrollen muss, um den Inhalt zu lesen – immer noch nicht ideal – oder die Anzeige könnte Ihr Layout komplett falsch ausrichten.
In jedem Fall möchten Sie Anzeigen, die entsprechend zu Ihrem Layout passen.
Die Lösung von Google besteht darin, responsive Anzeigenblöcke zu erstellen. Auf diese Weise können Sie einen Anzeigenblock erstellen, der sich an das Layout Ihrer Website anpasst, sodass keine unerwünschten Layoutänderungen auftreten. Es ist eine optimale Lösung, die perfekt für AdSense-Benutzer funktioniert.
Was ist, wenn Sie AdSense nicht verwenden?
Wenden Sie sich an Ihr Werbenetzwerk. Wenn sie keine mobilen Anzeigen anbieten, ist es an der Zeit, nach einem neuen Werbenetzwerk zu suchen, mit dem sie zusammenarbeiten können.
Die besten mobilen Werbenetzwerke
Es gibt viele mobile Werbenetzwerke, die auf mobile Websites, Apps oder beides ausgerichtet sind. Mobiler Traffic schneidet in Bezug auf die Einnahmen für Publisher oft besser ab, sodass die Auszahlungen auf Mobilgeräten oft besser sind.
Für dich empfohlen:
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
Digitale Marketingplattform Logicserve Bags INR 80 Cr-Finanzierung, Umbenennung in LS Dig...
Bericht warnt vor erneuter behördlicher Prüfung von Lendingtech Space
Der Umsatz hängt von Ihrer Nische ab.
Durch die Auswahl eines mobilen Werbenetzwerks können Sie beide Anforderungen Ihrer Website erfüllen: PC- und mobile Nutzer. Welche Werbenetzwerke empfehlen wir?
- AdMob
- AdSense
- StartApp
- InMobi
- Tausendjährige Medien
- Smaato
- Bleibolzen
Wir haben tatsächlich viele dieser Netzwerke in einem früheren Beitrag überprüft.
Was Sie bemerken werden, ist, dass viele dieser Netzwerke nur auf Apps ausgerichtet sind. Dies ist problematisch, wenn Sie keine App haben, aber viele der traditionellen Werbenetzwerke bieten mobile Optionen für mobile Websites an.
Abgesehen von AdSense sind einige der vielen Werbenetzwerke, die Lösungen für die Anzeige auf PCs und Mobilgeräten anbieten, folgende:
- BidVertiser
- Lebendige Medien
- Epom-Markt
- Haxhax
- Media.net
- Konservativer
Welches Werbenetzwerk eignet sich am besten für Ihre Website?
Es ist unmöglich zu sagen. Einige Websites verdienen mit AdSense mehr Geld, während andere viel höhere Einnahmen erzielen, wenn sie Revenue Hits verwenden. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Split-Tests hilfreich sind. Sie sollten herausfinden, welches Werbenetzwerk für den Traffic Ihrer Website oder App am besten geeignet ist.
Das Argument für mobile Apps
Viele Website-Besitzer glauben nicht, dass sie von einer App profitieren würden – und manchmal werden sie das auch nicht. Eine App zu haben, die für einen kleinen Blog mit 100 Lesern entwickelt wurde, ist möglicherweise nicht von Vorteil. Es müssen viele Ressourcen in die Erstellung der App sowie in die Wartung der App für neue Updates für mobile Betriebssysteme fließen.
Die Wartung von Apps kann sehr teuer sein.
Wenn Sie eine App erstellen, erweitern Sie Ihre mobilen Monetarisierungsmöglichkeiten dramatisch. Auch hier ist es für viele Website-Eigentümer nicht machbar, eine App für ihr kleines Unternehmen zu erstellen, aber es gibt viele Vorteile, wenn eine App erstellt wird:
- Mobile Apps haben eine 2,8-mal höhere Klickrate als mobile Websites.
- Der durchschnittliche eCPM für mobile Apps ist 2,5-mal höher als im Web.
- Mit Apps können Sie Ihre Marke erweitern und neue Benutzer oder Website-Besucher über Ihre App anziehen.
- In-App Käufe. Freemium-Apps sind ein großer Hit. Vielleicht erlauben Sie Benutzern, den gesamten Inhalt Ihrer Website anzuzeigen, bieten aber exklusive Inhalte als In-App-Kauf an.
- Auf Apps wird häufiger zugegriffen als auf Websites, weil sie leicht zugänglich sind.
Was empfehle ich?
Dies mag eine Frage der persönlichen Meinung sein, aber jeder Publisher, der versucht, die mobile Monetarisierung zu nutzen, sollte zuerst mit seiner Website beginnen. Die meisten Websites, die in den letzten 5 Jahren erstellt wurden, sind mobilfähig, und diejenigen, die nicht mobilfähig sind, müssen oft sowieso aktualisiert werden.
Wenn Sie ein CMS verwenden, ist es einfach, eine neue, für Mobilgeräte optimierte Vorlage zu installieren, mit der Sie mobile Benutzer bedienen können.
Sobald Ihre mobile Website eingerichtet ist, sollten Sie sicherstellen, dass Sie für Mobilgeräte optimierte Anzeigen schalten und von mobilen Einnahmen profitieren können.
Eine mobile Website wird:
- Liefern Sie mehr Traffic auf Ihre Website.
- Fügen Sie entgangene Einnahmen von mobilen Besuchern hinzu.
- Fügen Sie Ihrer Website einen mobilen SEO-Boost hinzu.
Nachdem eine Website für Mobilgeräte optimiert wurde, ist es an der Zeit, ernsthaft über die Erstellung einer App nachzudenken. Es ist ein kostspieliger Prozess, aber er hat Vorteile, insbesondere wenn Sie Ihre aktuellen mobilen Benutzer in App-Benutzer umwandeln.
Mobile Apps erweitern die Monetarisierungsvielfalt Ihrer Website.
Mobile Monetarisierungsoptionen
Sie haben zwei Möglichkeiten der Monetarisierung: Eine mobile Website und eine App. Sobald Sie sich für eine oder beide dieser Optionen entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren, um Einnahmen zu erzielen.
Mobile Monetarisierungsoptionen
Beginnend mit Ihrer mobilen Website. Sie werden feststellen, dass Sie einige Anzeigenoptionen haben, die Sie zuvor nicht hatten.
- Bildschirmgefüllte Anzeigen. Diese Anzeigen erstrecken sich über den gesamten Bildschirm und sind nicht zu übersehen. Obwohl diese Anzeigen eine gute Leistung erbringen, können sie für Benutzer aufdringlich sein, weshalb sie nur nach einer festgelegten Anzahl von Seitenaufrufen angezeigt werden sollten.
- Videoanzeigen können sowohl auf Apps als auch auf Websites verwendet werden. Automatisch abspielende Videoanzeigen sind nicht die beste Option für die Nutzerbindung, aber Videos haben höhere eCPMs und Klickraten.
- Erweiterbare Anzeigen. Anzeigen, die minimiert werden, bis sie angeklickt werden. Diese Anzeigen sind benutzerfreundlicher, da sie eine Interaktion des Besuchers Ihrer Website erfordern, um geöffnet zu werden.
- Interstitial-Anzeigen. Weit verbreitet in mobilen Apps. Dieser Anzeigenblock ermutigt den Benutzer, beim Spielen eines Spiels häufig auf die Anzeige zu klicken. Zur Aktivierung der Anzeige sind Benutzeraktionen erforderlich, z. B. das Spielen eines Spiels und die Anzeige der Anzeige, bevor Zugriff auf das Spiel gewährt wird.
- Standardeinheiten . Dies sind die normalen Anzeigen, die auf Websites und in Apps zu sehen sind. Diese Anzeigen sind kleiner und unterliegen Größenbeschränkungen basierend auf der Bildschirmgröße des Besuchers. Dies sind nicht interaktive Anzeigen.
Traditionell sind Standardeinheiten für den Betrachter am wenigsten aufdringlich, aber diese Anzeigen sind auch die schlechtesten. Selbst auf Mobilgeräten sind die Zuschauer gegenüber den Standardanzeigenblöcken werbeblind geworden. Die medienreichen und interaktiven Anzeigen können aufdringlicher sein, werden jedoch häufiger angeklickt und bieten viel höhere Einnahmen.
Mobile Apps bieten einige Monetarisierungsoptionen, die bei mobilen Websites nicht angeboten werden.
- In-App Käufe. Es ist üblich, Nutzern einer App exklusive Inhalte zu einem Premiumpreis anzubieten. Dies bietet eine neue Form der Monetarisierung, allerdings sollen nicht alle Inhalte als Premium angeboten werden. Sie möchten Freemium-Benutzer in der Nähe halten, um Werbeeinnahmen zu erzielen.
- Anzeigen entfernen. Viele Freemium-Apps bieten die Möglichkeit, Anzeigen gegen eine geringe Gebühr zu entfernen. Diejenigen, die eine große Benutzerbasis haben, werden feststellen, dass das Entfernen von Anzeigen am besten mit einer kostenpflichtigen Premium-App erreicht wird.
- Premium-App. Niemand sagt, dass Sie Ihre App kostenlos anbieten müssen. Das Anbieten einer Premium-App, bei der Werbung entfernt wird, bringt sofortiges Einkommen. Eine Abonnement-basierte Option, die beispielsweise Anzeigen monatlich entfernt, ist eine weitere Option.
- App-Sponsoring. Wenn Sie direkt mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, können Sie App-Sponsoring anbieten. Dadurch können Benutzer die App kostenlos nutzen, und die App wird vom Werbetreibenden gesponsert. Spotify macht das gut, wenn sie Anzeigen in ihrer App anzeigen, wenn sie zu einer Anzeige wechseln und sagen: „Diese Anzeige wird Ihnen präsentiert von …“. Jetzt bietet Spotify auch 30 Minuten werbefreie Musik auf Mobilgeräten an, die ebenfalls bereitgestellt werden an Benutzer durch einen Sponsor.
Newsletter nicht übersehen
Wie viele Ihrer Newsletter-Abonnenten verwenden ein Mobilgerät. Selbst Websites, die nicht mobilfreundlich sind und nicht die Absicht haben, mobilfreundlich zu werden, sollten sich auf ihren Newsletter konzentrieren.
Mail Chimp führte eine Studie durch, die zeigte, dass 69 % der Benutzer eine E-Mail löschen, ohne sie zu lesen, wenn sie nicht für Mobilgeräte geeignet ist. Dieselbe Studie zeigte, dass 18 % der Nutzer den Newsletter tatsächlich abbestellen werden.
Wenn Sie einen Newsletter haben, wissen Sie, dass Ihre Abonnenten einen immensen Geldwert haben.
Sie möchten nicht nur sicherstellen, dass Ihr Newsletter mobilfreundlich ist, Sie möchten auch sicherstellen, dass alle in Ihrem Newsletter angezeigten Anzeigen mobilfreundlich sind. Ihr Newsletter ist eine Erweiterung Ihrer Website. Wenn Benutzer also auf einen Link zurück zu Ihrer Website klicken, erwarten sie, dass dieser für Mobilgeräte optimiert ist.
Im Idealfall bietet der Wechsel zu einem mobilspezifischen Newsletter oder die Verwendung eines einspaltigen Formats für Ihren Newsletter die beste Flexibilität für Ihre Zuschauer.
Es ist eine Menge auf einmal, aber unser Leitfaden bietet Ihnen eine gute Grundlage für die mobile Monetarisierung. Jetzt sollten Sie mit Split-Tests Ihrer Anzeigen fortfahren, um zu sehen, welche Formate und Netzwerke für Ihr Publikum am besten funktionieren.
Durch geringfügige Änderungen können Sie beginnen, den mobilen Markt mit oder ohne App zu nutzen.
Haben Sie die geeigneten Schritte unternommen, um mit der Monetarisierung des mobilen Datenverkehrs zu beginnen?
[ Dieser Artikel wurde von Vishveshwar Jatain von Adpushup beigesteuert. Vishveshwar ist Autor, Redakteur, Content-Stratege und WordPress-Fan. Seine Arbeit wurde bei Hongkiat, MarketingProfs, Daily Blog Tips und mehr veröffentlicht.]