移动货币化初学者指南
已发表: 2015-08-16对于希望最大化其网站广告收入的任何发布商而言，移动货币化是必不可少的。
您知道移动设备的互联网使用量超过 PC 吗？
人们使用互联网的方式发生了重大转变。 平板电脑和智能手机始终在用户手中，减少了依赖台式机访问互联网的人数。
作为出版商，如果您不适合移动设备，那么您至少会失去一半的市场份额。 移动流量货币化对于提高发布商收入至关重要，但在我们开始谈论货币化之前，它需要从基础开始。
针对移动设备进行优化
我不会详细介绍如何针对移动流量优化您的网站，因为我想专注于货币化。 但是，您确实需要针对移动设备优化您的网站，然后才能真正从移动流量中受益。
检查您的网站是否适合移动设备
有很多免费工具可以查看您的网站是否适合移动设备。 谷歌提供了最好的工具之一，称为移动友好测试。
只需插入您的 URL，该工具就会扫描您的网站并告诉您它是否适合移动设备。
如果您的网站通过了测试，您将能够继续使用以下策略来通过移动流量获利。
等等，我的网站不适合移动设备！
有些网站无法通过移动友好测试，这意味着需要做一些工作才能使您的网站跟上速度。 以下建议将有所帮助：
- 更新您的主题（如果您使用的是 CMS）。
- 在您自己的移动浏览器上查看该网站。
- 如有必要，将主题更改为响应式主题
如果您有一个完全自定义的网站，您将需要自己实施响应式设计，或者聘请网页设计师提供帮助。
您想确保您的网站在移动浏览器中正确加载。 建议对您自己的移动设备进行目视检查。 您将能够准确地看到其他人在访问您的网站时看到的内容，以及是否有任何需要改进的地方，例如：
- 加载速度慢。
- 未对齐的图像。
- 格式问题。
如果用户需要滚动和平移太多才能查看您的内容，他们就会跳出页面。 响应式设计利用网格将网站适当地缩放到查看者的屏幕尺寸，但有些网站会选择为移动设备创建一个完全不同的域（例如 http://m.yoursite.com），有些甚至可能创建一个应用程序.
选择正确的广告和广告网络
并非所有显示的广告都是响应式的。 当在移动网站上展示非响应式广告时，它会与您网站的布局发生冲突，从而导致显示问题。 这可能很简单，例如用户必须滚动才能阅读内容——仍然不理想——或者广告可能会完全错位您的布局。
无论哪种情况，您都希望广告适合您的布局。
Google 的解决方案是创建自适应广告单元。 这使您可以创建一个可根据您的网站布局进行缩放的广告单元，因此不会发生不必要的布局更改。 这是一个非常适合 AdSense 用户的最佳解决方案。
如果您不使用 AdSense 怎么办？
您需要咨询您的广告网络。 如果他们不提供移动广告，那么是时候开始寻找可以合作的新广告网络了。
最佳移动广告网络
有许多面向移动网站、应用程序或两者兼有的移动广告网络。 移动流量通常在发布商的收入方面表现更好，因此在移动设备上的支出通常更好。
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收入将取决于您的利基市场。
选择移动广告网络可以满足您网站的两个需求：PC 用户和移动用户。 我们推荐哪些广告网络？
- AdMob
- AdSense
- 启动应用
- 移动电话
- 千禧年媒体
- 斯马托
- 引线螺栓
实际上，我们在之前的文章中已经回顾了很多这样的网络。
您会注意到，其中许多网络仅针对应用程序。 如果您没有应用程序，这是有问题的，但许多传统的广告网络确实为移动网站提供移动选项。
除了 AdSense 之外，提供 PC 和移动观看解决方案的众多广告网络中的一些是：
- BidVertiser
- 充满活力的媒体
- 埃邦市场
- 哈克斯
- 媒体网
- 保守的
哪种广告网络最适合您的网站？
这是不可能的。 一些网站会从 AdSense 中赚取更多收入，而另一些网站会在使用收入命中时获得更高的收入。 这时候拆分测试会有所帮助。 您需要找出最适合您的网站或应用程序流量的广告网络。
移动应用的论据
许多网站所有者认为他们不会从应用程序中受益——有时他们不会。 为拥有 100 名读者的小型博客构建应用程序可能没有什么好处。 大量资源必须用于应用程序的创建以及维护应用程序以对移动操作系统进行新的更新。
应用程序的维护成本可能非常高。
构建应用程序时，您正在极大地扩展移动货币化的可能性。 同样，对于许多网站所有者来说，为他们的小实体创建应用程序是不可行的，但是构建应用程序有很多好处：
- 移动应用的点击率是移动网站的 2.8 倍。
- 移动应用的平均 eCPM 是网络应用的 2.5 倍。
- 应用程序允许您通过您的应用程序扩展您的品牌并吸引新用户或网站访问者。
- 应用内购买。 免费增值应用程序大受欢迎。 也许您允许用户查看您网站的所有内容，但提供独家内容作为应用内购买。
- 应用程序的访问频率高于网站，因为它们易于访问。
我有什么建议？
这可能是个人意见的问题，但每个试图利用移动货币化的发布商都应该首先从他们的网站开始。 过去 5 年创建的大多数网站都支持移动设备，而那些不支持移动设备的网站通常需要更新。
如果您使用的是 CMS，则可以轻松安装一个新的、适合移动设备的模板，让您可以迎合移动用户的需求。
一旦您的移动网站启动并运行，您将需要确保展示适合移动设备的广告并能够从移动收入中获利。
拥有一个移动网站将：
- 为您的网站提供更多流量。
- 添加来自移动访问者的错失收入。
- 为您的网站添加移动搜索引擎优化。
在网站适合移动设备之后，是时候强烈考虑创建应用程序了。 这是一个代价高昂的过程，但它确实有好处，尤其是当您将当前的移动用户转换为应用程序用户时。
移动应用程序增加了您网站获利的多样性。
移动货币化选项
您有两种货币化选择：移动网站和应用程序。 一旦选择了这些选项中的一个或两个，就该优化您的网站以增加收入了。
移动货币化选项
从您的移动网站开始。 您会发现有一些以前没有的广告选项。
- 屏幕填充广告。 这些广告伸展整个屏幕，不容错过。 虽然这些广告效果很好，但它们可能会干扰用户，因此它们应该只在一定数量的页面浏览量后显示。
- 视频广告可以在应用程序和网站上使用。 自动播放视频广告并不是留住用户的最佳选择，但视频确实具有更高的 eCPM 和点击率。
- 展开式广告。 在点击之前折叠的广告。 这些广告对用户更加友好，因为它们需要您网站访问者的互动才能打开。
- 插页式广告。 广泛用于移动应用程序。 该广告单元鼓励用户在玩游戏时经常点击广告。 需要用户操作来激活广告，例如玩游戏并在获得游戏访问权限之前显示广告。
- 标准单位。 这些是在网站和应用程序中看到的普通广告。 这些广告的尺寸较小，并且会根据访问者的屏幕尺寸进行尺寸限制。 这些是非交互式广告。
传统上，标准单位对观众的干扰最小，但这些广告的效果也最差。 观看者，即使是在移动设备上，也对标准广告单元视而不见。 媒体丰富的互动广告可能更具侵入性，但它们的点击频率更高，并且收入更高。
移动应用程序确实提供了一些移动网站不提供的货币化选项。
- 应用内购买。 以高价向应用程序用户提供独家内容是很常见的。 这提供了一种新的货币化形式，但并非所有内容都应作为溢价提供。 您希望留住免费增值用户以带来广告收入。
- 移除广告。 许多免费增值应用程序将提供删除广告的选项，只需支付少量费用。 拥有庞大用户群的用户会发现，最好使用付费应用程序来移除广告。
- 高级应用程序。 没有人说你必须免费提供你的应用程序。 提供移除广告的高级应用程序将立即提供收入。 例如，每月删除广告的基于订阅的选项是另一种选择。
- 应用赞助。 如果您直接与广告商合作，您可以提供应用赞助。 这将允许用户免费使用该应用程序，该应用程序将由广告商赞助。 Spotify 在他们的应用程序上展示广告时做得很好，当他们切入广告并说“这个广告是由……带来的”现在，Spotify 还在移动设备上提供 30 分钟的无广告音乐由赞助商提供给用户。
不要忽视时事通讯
有多少时事通讯订阅者在移动设备上。 即使是对移动设备不友好且不打算对移动设备友好的网站也会希望专注于他们的时事通讯。
Mail chimp 进行的一项研究表明，如果电子邮件不适合移动设备，69% 的用户会在不阅读的情况下删除它。 同一项研究表明，18% 的用户实际上会退订时事通讯。
如果您有时事通讯，您就会知道您的订阅者拥有巨大的货币价值。
您不仅要确保您的时事通讯适合移动设备使用，还需要确保您的时事通讯中显示的所有广告都适合移动设备使用。 您的时事通讯是您网站的扩展，因此当用户单击返回您网站的链接时，他们会期望它适合移动设备。
理想情况下，切换到特定于移动设备的时事通讯或使用单栏格式的时事通讯将为您的查看者提供最佳的灵活性。
一次可以吸收很多内容，但我们的指南将为您提供移动货币化的良好基础。 现在，您应该继续拆分测试您的广告，看看哪些格式和网络对您的受众来说效果最好。
通过细微的调整，您可以开始在有或没有应用程序的情况下利用移动市场。
您是否已采取适当的步骤开始通过移动流量获利？
[本文由 Adpushup 的 Vishveshwar Jatain 提供。 Vishveshwar 是一位作家、编辑、内容策略师和 WordPress 爱好者。 他的作品已发表在 Hongkiat、MarketingProfs、Daily Blog Tips 等。]