移動貨幣化初學者指南
已發表: 2015-08-16對於希望最大化其網站廣告收入的任何發布商而言，移動貨幣化是必不可少的。
您知道移動設備的互聯網使用量超過 PC 嗎？
人們使用互聯網的方式發生了重大轉變。 平板電腦和智能手機始終在用戶手中，減少了依賴台式機訪問互聯網的人數。
作為出版商，如果您不適合移動設備，那麼您至少會失去一半的市場份額。 移動流量貨幣化對於提高發布商收入至關重要，但在我們開始談論貨幣化之前，它需要從基礎開始。
針對移動設備進行優化
我不會詳細介紹如何針對移動流量優化您的網站，因為我想專注於貨幣化。 但是，您確實需要針對移動設備優化您的網站，然後才能真正從移動流量中受益。
檢查您的網站是否適合移動設備
有很多免費工具可以查看您的網站是否適合移動設備。 谷歌提供了最好的工具之一，稱為移動友好測試。
只需插入您的 URL，該工具就會掃描您的網站並告訴您它是否適合移動設備。
如果您的網站通過了測試，您將能夠繼續使用以下策略來通過移動流量獲利。
等等，我的網站不適合移動設備！
有些網站無法通過移動友好測試，這意味著需要做一些工作才能使您的網站跟上速度。 以下建議將有所幫助：
- 更新您的主題（如果您使用的是 CMS）。
- 在您自己的移動瀏覽器上查看該網站。
- 如有必要，將主題更改為響應式主題
如果您有一個完全自定義的網站，您將需要自己實施響應式設計，或者聘請網頁設計師提供幫助。
您想確保您的網站在移動瀏覽器中正確加載。 建議對您自己的移動設備進行目視檢查。 您將能夠準確地看到其他人在訪問您的網站時看到的內容，以及是否有任何需要改進的地方，例如：
- 加載速度慢。
- 未對齊的圖像。
- 格式問題。
如果用戶需要滾動和平移太多才能查看您的內容，他們就會跳出頁面。 響應式設計利用網格將網站適當地縮放到查看者的屏幕尺寸，但有些網站會選擇為移動設備創建一個完全不同的域（例如 http://m.yoursite.com），有些甚至可能創建一個應用程序.
選擇正確的廣告和廣告網絡
並非所有顯示的廣告都是響應式的。 當在移動網站上展示非響應式廣告時，它會與您網站的佈局發生衝突，從而導致顯示問題。 這可能很簡單，例如用戶必須滾動才能閱讀內容——仍然不理想——或者廣告可能會完全錯位您的佈局。
無論哪種情況，您都希望廣告適合您的佈局。
Google 的解決方案是創建自適應廣告單元。 這使您可以創建一個可根據您的網站佈局進行縮放的廣告單元，因此不會發生不必要的佈局更改。 這是一個非常適合 AdSense 用戶的最佳解決方案。
如果您不使用 AdSense 怎麼辦？
您需要諮詢您的廣告網絡。 如果他們不提供移動廣告，那麼是時候開始尋找可以合作的新廣告網絡了。
最佳移動廣告網絡
有許多面向移動網站、應用程序或兩者兼有的移動廣告網絡。 移動流量通常在發布商的收入方面表現更好，因此在移動設備上的支出通常更好。
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收入將取決於您的利基市場。
選擇移動廣告網絡可以滿足您網站的兩個需求：PC 用戶和移動用戶。 我們推薦哪些廣告網絡？
- AdMob
- AdSense
- 啟動應用
- 移動電話
- 千禧年媒體
- 斯馬托
- 引線螺栓
實際上，我們在之前的文章中已經回顧了很多這樣的網絡。
您會注意到，其中許多網絡僅針對應用程序。 如果您沒有應用程序，這是有問題的，但許多傳統的廣告網絡確實為移動網站提供移動選項。
除了 AdSense 之外，提供 PC 和移動觀看解決方案的眾多廣告網絡中的一些是：
- BidVertiser
- 充滿活力的媒體
- 埃邦市場
- 哈克斯
- 媒體網
- 保守的
哪種廣告網絡最適合您的網站？
這是不可能的。 一些網站會從 AdSense 中賺取更多收入，而另一些網站會在使用收入命中時獲得更高的收入。 這時候拆分測試會有所幫助。 您需要找出最適合您的網站或應用程序流量的廣告網絡。
移動應用的論據
許多網站所有者認為他們不會從應用程序中受益——有時他們不會。 為擁有 100 名讀者的小型博客構建應用程序可能沒有什麼好處。 大量資源必須用於應用程序的創建以及維護應用程序以對移動操作系統進行新的更新。
應用程序的維護成本可能非常高。
構建應用程序時，您正在極大地擴展移動貨幣化的可能性。 同樣，對於許多網站所有者來說，為他們的小實體創建應用程序是不可行的，但是構建應用程序有很多好處：
- 移動應用的點擊率是移動網站的 2.8 倍。
- 移動應用的平均 eCPM 是網絡應用的 2.5 倍。
- 應用程序允許您通過您的應用程序擴展您的品牌並吸引新用戶或網站訪問者。
- 應用內購買。 免費增值應用程序大受歡迎。 也許您允許用戶查看您網站的所有內容，但提供獨家內容作為應用內購買。
- 應用程序的訪問頻率高於網站，因為它們易於訪問。
我有什麼建議？
這可能是個人意見的問題，但每個試圖利用移動貨幣化的發布商都應該首先從他們的網站開始。 過去 5 年創建的大多數網站都支持移動設備，而那些不支持移動設備的網站通常需要更新。
如果您使用的是 CMS，則可以輕鬆安裝一個新的、適合移動設備的模板，讓您可以迎合移動用戶的需求。
一旦您的移動網站啟動並運行，您將需要確保展示適合移動設備的廣告並能夠從移動收入中獲利。
擁有一個移動網站將：
- 為您的網站提供更多流量。
- 添加來自移動訪問者的錯失收入。
- 為您的網站添加移動搜索引擎優化。
在網站適合移動設備之後，是時候強烈考慮創建應用程序了。 這是一個代價高昂的過程，但它確實有好處，尤其是當您將當前的移動用戶轉換為應用程序用戶時。
移動應用程序增加了您網站獲利的多樣性。
移動貨幣化選項
您有兩種貨幣化選擇：移動網站和應用程序。 一旦選擇了這些選項中的一個或兩個，就該優化您的網站以增加收入了。
移動貨幣化選項
從您的移動網站開始。 您會發現有一些以前沒有的廣告選項。
- 屏幕填充廣告。 這些廣告伸展整個屏幕，不容錯過。 雖然這些廣告效果很好，但它們可能會干擾用戶，因此它們應該只在一定數量的頁面瀏覽量後顯示。
- 視頻廣告可以在應用程序和網站上使用。 自動播放視頻廣告並不是留住用戶的最佳選擇，但視頻確實具有更高的 eCPM 和點擊率。
- 展開式廣告。 在點擊之前折疊的廣告。 這些廣告對用戶更加友好，因為它們需要您網站訪問者的互動才能打開。
- 插頁式廣告。 廣泛用於移動應用程序。 該廣告單元鼓勵用戶在玩遊戲時經常點擊廣告。 需要用戶操作來激活廣告，例如玩遊戲並在獲得遊戲訪問權限之前顯示廣告。
- 標准單位。 這些是在網站和應用程序中看到的普通廣告。 這些廣告的尺寸較小，並且會根據訪問者的屏幕尺寸進行尺寸限制。 這些是非交互式廣告。
傳統上，標准單位對觀眾的干擾最小，但這些廣告的效果也最差。 觀看者，即使是在移動設備上，也對標準廣告單元視而不見。 媒體豐富的互動廣告可能更具侵入性，但它們的點擊頻率更高，並且收入更高。
移動應用程序確實提供了一些移動網站不提供的貨幣化選項。
- 應用內購買。 以高價向應用程序用戶提供獨家內容是很常見的。 這提供了一種新的貨幣化形式，但並非所有內容都應作為溢價提供。 您希望留住免費增值用戶以帶來廣告收入。
- 移除廣告。 許多免費增值應用程序將提供刪除廣告的選項，只需支付少量費用。 擁有龐大用戶群的用戶會發現，最好使用付費應用程序來移除廣告。
- 高級應用程序。 沒有人說你必須免費提供你的應用程序。 提供移除廣告的高級應用程序將立即提供收入。 例如，每月刪除廣告的基於訂閱的選項是另一種選擇。
- 應用贊助。 如果您直接與廣告商合作，您可以提供應用贊助。 這將允許用戶免費使用該應用程序，該應用程序將由廣告商贊助。 Spotify 在他們的應用程序上展示廣告時做得很好，當他們切入廣告並說“這個廣告是由……帶來的”現在，Spotify 還在移動設備上提供 30 分鐘的無廣告音樂。由贊助商提供給用戶。
不要忽視時事通訊
有多少時事通訊訂閱者在移動設備上。 即使是對移動設備不友好且不打算對移動設備友好的網站也會希望專注於他們的時事通訊。
Mail chimp 進行的一項研究表明，如果電子郵件不適合移動設備，69% 的用戶會在不閱讀的情況下刪除它。 同一項研究表明，18% 的用戶實際上會退訂時事通訊。
如果您有時事通訊，您就會知道您的訂閱者擁有巨大的貨幣價值。
您不僅要確保您的時事通訊適合移動設備，還希望確保您的時事通訊中顯示的所有廣告都適合移動設備。 您的時事通訊是您網站的擴展，因此當用戶單擊返回您網站的鏈接時，他們會期望它適合移動設備。
理想情況下，切換到特定於移動設備的時事通訊或使用單欄格式的時事通訊將為您的查看者提供最佳的靈活性。
一次可以吸收很多內容，但我們的指南將為您提供移動貨幣化的良好基礎。 現在，您應該繼續拆分測試您的廣告，看看哪些格式和網絡對您的受眾來說效果最好。
通過細微的調整，您可以開始在有或沒有應用程序的情況下利用移動市場。
您是否已採取適當的步驟開始通過移動流量獲利？
[本文由 Adpushup 的 Vishveshwar Jatain 提供。 Vishveshwar 是一位作家、編輯、內容策略師和 WordPress 愛好者。 他的作品已發表在 Hongkiat、MarketingProfs、Daily Blog Tips 等。]