O guia para iniciantes em monetização para celular
Publicados: 2015-08-16A monetização móvel é uma necessidade para qualquer editor que espera maximizar a receita de anúncios de seu site.
Você sabia que o celular excede o uso da Internet do PC?
Uma grande mudança na forma como as pessoas usam a Internet ocorreu agora. Tablets e smartphones estão sempre nas mãos dos usuários, reduzindo a quantidade de pessoas que dependem de seus desktops para acessar a Internet.
Como editor, você está perdendo metade da participação de mercado – pelo menos – se não for compatível com dispositivos móveis. A monetização do tráfego móvel é essencial para aumentar a receita do editor, mas precisa começar com o básico antes que possamos começar a falar sobre monetização.
Otimizar para celular
Não entrarei em detalhes sobre como otimizar seu site para tráfego móvel, porque quero me concentrar na monetização. Mas você precisa otimizar seu site para celular antes de poder realmente se beneficiar do tráfego móvel.
Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis
Existem muitas ferramentas gratuitas para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis. Uma das melhores ferramentas é fornecida pelo Google e é chamada de Teste de compatibilidade com dispositivos móveis.
Basta inserir seu URL e a ferramenta analisará seu site e informará se ele é compatível com dispositivos móveis.
Se seu site passou no teste, você poderá continuar com as estratégias abaixo para gerar receita com seu tráfego de celular.
Espere, meu site não é compatível com dispositivos móveis!
Alguns sites não passarão no teste de compatibilidade com dispositivos móveis, o que significa que algum trabalho precisará ser feito para atualizar seu site. As seguintes recomendações ajudarão:
- Atualize seu tema (se estiver usando um CMS).
- Visualize o site em seu próprio navegador móvel.
- Altere os temas, se necessário, para um responsivo
Se você tiver um site totalmente personalizado, precisará implementar um design responsivo por conta própria ou contratar um web designer para ajudar.
Você deseja garantir que seu site seja carregado corretamente em um navegador para dispositivos móveis. Recomenda-se uma inspeção visual do seu próprio dispositivo móvel. Você poderá ver exatamente o que os outros veem quando visitam seu site e se há áreas que precisam ser melhoradas, como:
- Velocidades de carga lentas.
- Imagens desalinhadas.
- Problemas de formatação.
Se os usuários precisarem rolar e deslocar muito para visualizar seu conteúdo, eles sairão da página. Um design responsivo utiliza grades para dimensionar adequadamente um site para o tamanho da tela do visualizador, mas alguns sites optam por criar um domínio completamente diferente para celular (como http://m.seusite.com) ou alguns podem até criar um aplicativo .
Escolhendo os anúncios e a rede de anúncios certos
Nem todos os anúncios exibidos são responsivos. Quando um anúncio não responsivo é exibido em um site para celular, ele entra em conflito com o layout do seu site, causando problemas de exibição. Isso pode ser algo tão simples quanto o usuário ter que rolar para ler o conteúdo – ainda não é o ideal – ou o anúncio pode desalinhar completamente seu layout.
Em ambos os casos, você deseja anúncios que se ajustem ao seu layout.
A solução do Google é criar blocos de anúncios responsivos. Isso permite que você crie um bloco de anúncios que se adapta ao layout do seu site, para que não ocorram alterações de layout indesejadas. É uma solução ideal que funciona perfeitamente para usuários do AdSense.
E se você não usar o AdSense?
Você precisará consultar sua rede de anúncios. Se eles não oferecem anúncios para celular, é hora de começar a procurar uma nova rede de anúncios para trabalhar.
As melhores redes de anúncios para celular
Existem muitas redes de anúncios para celular voltadas para sites, aplicativos para celular ou ambos. O tráfego móvel geralmente tem um desempenho melhor em termos de receita para os editores, portanto, os pagamentos geralmente são melhores em dispositivos móveis.
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A receita dependerá do seu nicho.
Escolher uma rede de anúncios para celular permite que você atenda às duas necessidades do seu site: usuários de PC e de celular. Quais redes de anúncios recomendamos?
- AdMob
- AdSense
- Iniciar aplicativo
- InMobi
- Mídia Milenar
- Smaato
- Parafuso de chumbo
Na verdade, analisamos muitas dessas redes em um post anterior.
O que você notará é que muitas dessas redes são voltadas apenas para aplicativos. Isso é problemático se você não tiver um aplicativo, mas muitas das redes de anúncios tradicionais oferecem opções móveis para sites móveis.
Além do AdSense, algumas das muitas redes de anúncios que oferecem soluções para visualização em PC e celular são:
- Leitor de lances
- Mídia vibrante
- Mercado Epom
- Haxhax
- Media.net
- Conservador
Qual rede de anúncios funcionará melhor para seu site?
É impossível dizer. Alguns sites ganharão mais dinheiro com o AdSense, enquanto outros terão ganhos muito maiores ao usar o Revenue Hits. É quando o teste A/B será útil. Você vai querer descobrir qual rede de anúncios funciona melhor para o tráfego do seu site ou aplicativo.
O argumento para aplicativos móveis
Muitos proprietários de sites não acham que se beneficiariam de um aplicativo – e às vezes não. Ter um aplicativo criado para um pequeno blog com 100 leitores pode não ser benéfico. Muitos recursos devem ser usados na criação do aplicativo, bem como na manutenção do aplicativo para novas atualizações de sistemas operacionais móveis.
Os aplicativos podem ser muito caros para manter.
Ao criar um aplicativo, você está expandindo drasticamente suas possibilidades de monetização móvel. Novamente, não é viável para muitos proprietários de sites criar um aplicativo para sua pequena entidade, mas há muitos benefícios em criar um aplicativo:
- Os aplicativos para celular têm uma CTR 2,8 vezes maior do que os sites para celular.
- O eCPM médio para aplicativos móveis é 2,5 vezes maior do que na web.
- Os aplicativos permitem que você estenda sua marca e atraia novos usuários ou visitantes do site por meio do seu aplicativo.
- Compras dentro do aplicativo. Os aplicativos Freemium são um grande sucesso. Talvez você permita que os usuários visualizem todo o conteúdo do seu site, mas ofereça conteúdo exclusivo como uma compra no aplicativo.
- Os aplicativos são acessados com mais frequência do que os sites porque são facilmente acessíveis.
O que eu recomendo?
Isso pode ser uma questão de opinião pessoal, mas todo editor que está tentando alavancar a monetização móvel deve começar primeiro com seu site. A maioria dos sites criados nos últimos 5 anos estarão prontos para dispositivos móveis, e aqueles que não estão prontos para dispositivos móveis geralmente precisam ser atualizados de qualquer maneira.
Se você estiver usando um CMS, é fácil instalar um novo modelo compatível com dispositivos móveis que permitirá atender a usuários móveis.
Assim que seu site móvel estiver funcionando, você desejará garantir que está exibindo anúncios otimizados para dispositivos móveis e pode lucrar com a receita móvel.
Ter um site móvel irá:
- Entregue mais tráfego para o seu site.
- Adicione receita perdida de visitantes móveis.
- Adicione um impulso de SEO móvel ao seu site.
Depois que um site é compatível com dispositivos móveis, é hora de considerar fortemente a criação de um aplicativo. É um processo caro, mas traz benefícios, especialmente se você converter seus usuários móveis atuais em usuários de aplicativos.
Os aplicativos para dispositivos móveis aumentam a diversidade de monetização do seu site.
Opções de monetização para celular
Você tem duas opções de monetização: um site e um aplicativo para dispositivos móveis. Depois que uma ou ambas as opções forem escolhidas, é hora de otimizar seu site para gerar receita.
Opções de monetização para celular
Começando com seu site para celular. Você descobrirá que tem algumas opções de anúncio que não tinha anteriormente.
- Anúncios cheios de tela. Esses anúncios se estendem por toda a tela e são impossíveis de perder. Embora esses anúncios tenham um bom desempenho, eles podem ser invasivos para os usuários, portanto, só devem ser exibidos após um determinado número de visualizações de página.
- Os anúncios em vídeo podem ser usados em aplicativos e sites. Os anúncios em vídeo de reprodução automática não são a melhor opção para retenção de usuários, mas o vídeo tem eCPMs e taxas de cliques mais altos.
- Anúncios expansíveis. Anúncios que são recolhidos até serem clicados. Esses anúncios são mais fáceis de usar porque exigem uma interação do visitante do seu site para serem abertos.
- Anúncios intersticiais. Amplamente utilizado em aplicativos móveis. Este bloco de anúncios incentiva o usuário a clicar no anúncio com frequência ao jogar um jogo. As ações do usuário são necessárias para ativar o anúncio, como jogar um jogo e ver o anúncio antes de ter acesso ao jogo.
- Unidades padrão . Esses são os anúncios normais vistos em sites e aplicativos. Esses anúncios são menores em tamanho e terão restrições de tamanho com base no tamanho da tela do visitante. Estes são anúncios não interativos.
Tradicionalmente, as unidades padrão são as menos intrusivas para o espectador, mas esses anúncios também têm o pior desempenho. Os espectadores, mesmo em dispositivos móveis, tornaram-se cegos para os blocos de anúncios padrão. Os anúncios interativos e ricos em mídia podem ser mais intrusivos, mas são clicados com mais frequência e oferecem uma receita muito maior.
Os aplicativos para dispositivos móveis oferecem algumas opções de monetização que não são oferecidas em sites para dispositivos móveis.
- Compras dentro do aplicativo. Oferecer conteúdo exclusivo aos usuários de um aplicativo por um preço premium é comum. Isso oferece uma nova forma de monetização, mas nem todo conteúdo deve ser oferecido como premium. Você deseja manter os usuários freemium por perto para gerar receita com anúncios.
- Remover propagandas. Muitos aplicativos freemium oferecem a opção de remover anúncios por uma pequena taxa. Aqueles que têm uma grande base de usuários descobrirão que a remoção de anúncios é melhor realizada com um aplicativo pago premium.
- Aplicativo Premium. Ninguém diz que você tem que oferecer seu aplicativo de graça. Oferecer um aplicativo premium onde os anúncios são removidos fornecerá renda imediata. Uma opção baseada em assinatura que remove anúncios mensalmente, por exemplo, é outra opção.
- Patrocínios de aplicativos. Se você trabalha diretamente com anunciantes, pode oferecer patrocínios de aplicativos. Isso permitirá que os usuários usem o aplicativo gratuitamente, e o aplicativo será patrocinado pelo anunciante. O Spotify faz isso bem quando exibe anúncios em seu aplicativo quando corta para um anúncio e diz: “este anúncio é trazido a você por…” Agora, o Spotify também está oferecendo 30 minutos de música sem anúncios em dispositivos móveis que também é trazida aos usuários por um patrocinador.
Não negligencie os boletins informativos
Quantos assinantes de sua newsletter estão em um dispositivo móvel. Mesmo sites que não são compatíveis com dispositivos móveis e não têm a intenção de se tornar compatíveis com dispositivos móveis vão querer se concentrar em seu boletim informativo.
Mail chimp realizou um estudo que demonstrou que 69% dos usuários excluirão um e-mail sem lê-lo se não for compatível com dispositivos móveis. O mesmo estudo mostrou que 18% dos usuários realmente cancelarão a assinatura do boletim informativo.
Se você tem um boletim informativo, sabe que seus assinantes possuem um imenso valor monetário.
Você não apenas deseja garantir que seu boletim informativo seja compatível com dispositivos móveis, mas também que todos os anúncios exibidos em seu boletim informativo sejam compatíveis com dispositivos móveis. Seu boletim informativo é uma extensão do seu site, portanto, quando os usuários clicarem em um link para seu site, eles esperarão que ele seja compatível com dispositivos móveis.
Idealmente, mudar para um boletim informativo específico para celular ou usar um formato de uma coluna para seu boletim informativo fornecerá a melhor flexibilidade para seus espectadores.
É muito para absorver de uma só vez, mas nosso guia fornecerá uma boa base para a monetização móvel. Agora, você deve passar para o teste A/B de seus anúncios para ver quais formatos e redes têm melhor desempenho para seu público.
Por meio de pequenos ajustes, você pode começar a alavancar o mercado móvel com ou sem um aplicativo.
Você tomou as medidas apropriadas para começar a monetizar o tráfego móvel?
[ Este artigo é uma contribuição de Vishveshwar Jatain da Adpushup. Vishveshwar é escritor, editor, estrategista de conteúdo e aficionado do WordPress. Seu trabalho foi publicado em Hongkiat, MarketingProfs, Daily Blog Tips e muito mais.]