La guida per principianti alla monetizzazione mobile
Pubblicato: 2015-08-16La monetizzazione mobile è una necessità per qualsiasi editore che spera di massimizzare le entrate pubblicitarie del proprio sito web.
Sapevi che i dispositivi mobili superano l'utilizzo di Internet del PC?
Ora si è verificato un cambiamento importante nel modo in cui le persone usano Internet. Tablet e smartphone sono sempre nelle mani degli utenti, riducendo il numero di persone che si affidano ai propri desktop per accedere a Internet.
Come editore, stai perdendo metà della quota di mercato, almeno, se non sei ottimizzato per i dispositivi mobili. La monetizzazione del traffico mobile è essenziale per aumentare le entrate degli editori, ma è necessario iniziare con le basi prima ancora di poter parlare di monetizzazione.
Ottimizza per dispositivi mobili
Non entrerò nei dettagli su come ottimizzare il tuo sito per il traffico mobile, perché voglio concentrarmi sulla monetizzazione. Tuttavia, devi ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili prima di poter davvero beneficiare del traffico mobile.
Verifica se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili
Ci sono molti strumenti gratuiti per vedere se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili. Uno dei migliori strumenti è fornito da Google e si chiama Mobile-Friendly Test.
Inserisci semplicemente il tuo URL e lo strumento eseguirà la scansione del tuo sito e ti dirà se è ottimizzato per i dispositivi mobili.
Se il tuo sito ha superato il test, potrai continuare con le strategie seguenti per monetizzare il tuo traffico mobile.
Aspetta, il mio sito non è mobile friendly!
Alcuni siti non supereranno il test ottimizzato per i dispositivi mobili, il che significa che sarà necessario fare un po' di lavoro per rendere il tuo sito più veloce. I seguenti consigli aiuteranno:
- Aggiorna il tuo tema (se stai utilizzando un CMS).
- Visualizza il sito sul tuo browser mobile.
- Cambia i temi, se necessario, in uno reattivo
Se hai un sito completamente personalizzato, dovrai implementare un design reattivo da solo o assumendo un web designer per aiutarti.
Vuoi assicurarti che il tuo sito venga caricato correttamente in un browser mobile. Si consiglia un'ispezione visiva del proprio dispositivo mobile. Sarai in grado di vedere esattamente cosa vedono gli altri quando visitano il tuo sito e se ci sono aree che potrebbero necessitare di miglioramenti, come ad esempio:
- Velocità di carico lente.
- Immagini disallineate.
- Problemi di formattazione.
Se gli utenti devono scorrere e scorrere troppo per visualizzare i tuoi contenuti, rimbalzeranno fuori dalla pagina. Un design reattivo utilizza le griglie per ridimensionare correttamente un sito Web in base alle dimensioni dello schermo dello spettatore, ma alcuni siti Web sceglieranno di creare un dominio completamente diverso per dispositivi mobili (come http://m.tuosito.com) o alcuni potrebbero persino creare un'app .
Scegliere gli annunci e la rete pubblicitaria giusti
Non tutti gli annunci visualizzati sono reattivi. Quando un annuncio non reattivo viene visualizzato su un sito per dispositivi mobili, entrerà in conflitto con il layout del tuo sito, causando problemi di visualizzazione. Questo può essere qualcosa di semplice come l'utente che deve scorrere per leggere il contenuto – ancora non è l'ideale – o l'annuncio potrebbe disallineare completamente il layout.
In entrambi i casi, desideri annunci che si adattino di conseguenza al tuo layout.
La soluzione di Google è creare unità pubblicitarie reattive. Ciò ti consente di creare un'unità pubblicitaria che si adatta al layout del tuo sito, in modo che non si verifichino modifiche al layout indesiderate. È una soluzione ottimale che funziona perfettamente per gli utenti AdSense.
E se non utilizzi AdSense?
Dovrai consultare la tua rete pubblicitaria. Se non offrono annunci per dispositivi mobili, è ora di iniziare a cercare una nuova rete pubblicitaria con cui lavorare.
Le migliori reti pubblicitarie mobili
Esistono molte reti pubblicitarie mobili orientate a siti Web mobili, app o entrambi. Il traffico mobile spesso ha un rendimento migliore in termini di entrate per i publisher, quindi i pagamenti sono spesso migliori sui dispositivi mobili.
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Le entrate dipenderanno dalla tua nicchia.
La scelta di una rete pubblicitaria mobile ti consente di soddisfare entrambe le esigenze del tuo sito: utenti PC e mobili. Quali reti pubblicitarie consigliamo?
- AdMob
- AdSense
- StartApp
- InMobi
- Media millenari
- Smaato
- Piombo
In realtà abbiamo esaminato molte di queste reti in un post precedente.
Quello che noterai è che molte di queste reti sono orientate solo alle app. Questo è problematico se non si dispone di un'app, ma molte delle reti pubblicitarie tradizionali offrono opzioni mobili per i siti Web mobili.
A parte solo AdSense, alcune delle numerose reti pubblicitarie che offrono soluzioni per la visualizzazione su PC e dispositivi mobili sono:
- BidVertiser
- Media vibranti
- Mercato Epom
- Haxhax
- Media.net
- Conservatore
Quale rete pubblicitaria funzionerà meglio per il tuo sito web?
È impossibile dirlo. Alcuni siti Web guadagneranno di più da AdSense, mentre altri vedranno guadagni molto più elevati quando utilizzano le entrate. Questo è quando il test diviso sarà utile. Ti consigliamo di scoprire quale rete pubblicitaria funziona meglio per il traffico del tuo sito o dell'app.
L'argomento per le app mobili
Molti proprietari di siti Web non pensano che trarrebbero vantaggio da un'app e, a volte, non lo faranno. Avere un'app creata per un piccolo blog con 100 lettori potrebbe non essere vantaggioso. Molte risorse devono essere utilizzate nella creazione dell'app e nella manutenzione dell'app per i nuovi aggiornamenti dei sistemi operativi mobili.
Le app possono essere molto costose da mantenere.
Quando crei un'app, espandi notevolmente le tue possibilità di monetizzazione mobile. Ancora una volta, non è fattibile per molti proprietari di siti Web creare un'app per la loro piccola entità, ma ci sono molti vantaggi nell'avere un'app creata:
- Le app mobili hanno un CTR 2,8 volte superiore rispetto ai siti Web mobili.
- L'eCPM medio per le app mobili è 2,5 volte superiore a quello del Web.
- Le app ti consentono di estendere il tuo marchio e attirare nuovi utenti o visitatori del sito tramite la tua app.
- Acquisti in-app. Le app Freemium sono un grande successo. Forse consenti agli utenti di visualizzare tutti i contenuti del tuo sito, ma offri contenuti esclusivi come acquisto in-app.
- Le app sono accessibili più frequentemente rispetto ai siti Web perché sono facilmente accessibili.
Cosa consiglio?
Potrebbe essere una questione di opinione personale, ma ogni editore che sta cercando di sfruttare la monetizzazione mobile dovrebbe iniziare prima con il proprio sito web. La maggior parte dei siti Web creati negli ultimi 5 anni sarà predisposta per dispositivi mobili e quelli che non lo sono spesso devono essere aggiornati comunque.
Se stai utilizzando un CMS, è facile installare un nuovo modello ottimizzato per i dispositivi mobili che ti consentirà di soddisfare gli utenti mobili.
Una volta che il tuo sito mobile è attivo e funzionante, vorrai assicurarti di visualizzare annunci ottimizzati per i dispositivi mobili e di essere in grado di trarre profitto dalle entrate mobili.
Avere un sito web mobile:
- Fornisci più traffico al tuo sito.
- Aggiungi entrate mancate dai visitatori mobili.
- Aggiungi una spinta SEO per dispositivi mobili al tuo sito.
Dopo che un sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, è il momento di considerare fortemente la creazione di un'app. È un processo costoso, ma ha dei vantaggi, soprattutto se converti i tuoi attuali utenti mobili in utenti di app.
Le app mobili si aggiungono alla diversità della monetizzazione per il tuo sito.
Opzioni di monetizzazione mobile
Hai due scelte di monetizzazione: un sito web mobile e un'app. Dopo aver scelto una o entrambe queste opzioni, è il momento di ottimizzare il tuo sito per generare entrate.
Opzioni di monetizzazione mobile
A partire dal tuo sito web mobile. Scoprirai di avere alcune opzioni per gli annunci che non avevi in precedenza.
- Annunci pieni di schermo. Questi annunci si estendono sull'intero schermo e sono impossibili da perdere. Sebbene questi annunci abbiano un buon rendimento, possono essere invadenti per gli utenti, quindi dovrebbero essere visualizzati solo dopo un determinato numero di visualizzazioni di pagina.
- Gli annunci video possono essere utilizzati sia su app che su siti Web. La riproduzione automatica degli annunci video non è l'opzione migliore per la fidelizzazione degli utenti, ma i video hanno eCPM e percentuali di clic più elevati.
- Annunci espandibili. Annunci compressi finché non vengono selezionati. Questi annunci sono più intuitivi perché richiedono un'interazione da parte del visitatore del tuo sito per aprirsi.
- Annunci interstitial. Ampiamente usato nelle app mobili. Questa unità pubblicitaria incoraggia l'utente a fare clic spesso sull'annuncio durante il gioco. Sono necessarie le azioni dell'utente per attivare l'annuncio, ad esempio giocare a un gioco e visualizzare l'annuncio prima di concedere l'accesso al gioco.
- Unità standard . Questi sono i normali annunci visualizzati sui siti Web e nelle app. Questi annunci sono di dimensioni inferiori e avranno restrizioni di dimensioni in base alle dimensioni dello schermo del visitatore. Questi sono annunci non interattivi.
Tradizionalmente, le unità standard sono le meno invadenti per lo spettatore, ma questi annunci sono anche i peggiori. Gli spettatori, anche sui dispositivi mobili, sono diventati ciechi rispetto alle unità pubblicitarie standard. Gli annunci multimediali e interattivi possono essere più invadenti, ma vengono cliccati più frequentemente e offrono entrate molto più elevate.
Le app mobili offrono alcune opzioni di monetizzazione che non sono offerte con i siti Web mobili.
- Acquisti in-app. È comune offrire contenuti esclusivi agli utenti di un'app a un prezzo premium. Ciò offre una nuova forma di monetizzazione, ma non tutti i contenuti dovrebbero essere offerti come premium. Vuoi mantenere gli utenti freemium in giro per generare entrate pubblicitarie.
- Rimuovere gli annunci. Molte app freemium offriranno la possibilità di rimuovere gli annunci con un piccolo supplemento. Coloro che hanno una vasta base di utenti scopriranno che la rimozione degli annunci si ottiene al meglio con un'app premium a pagamento.
- App premium. Nessuno dice che devi offrire la tua app gratuitamente. Offrire un'app premium in cui gli annunci vengono rimossi fornirà un reddito immediato. Un'opzione basata su abbonamento che rimuove gli annunci mensilmente, ad esempio, è un'altra opzione.
- Sponsorizzazioni di app. Se lavori direttamente con gli inserzionisti, puoi offrire sponsorizzazioni di app. Ciò consentirà agli utenti di utilizzare l'app gratuitamente e l'app sarà sponsorizzata dall'inserzionista. Spotify lo fa bene quando visualizzano annunci sulla loro app quando tagliano su un annuncio e dicono "questo annuncio ti è stato offerto da..." Ora, Spotify offre anche 30 minuti di musica senza pubblicità sui dispositivi mobili che viene anche portato agli utenti da uno sponsor.
Non trascurare le newsletter
Quanti dei tuoi iscritti alla newsletter sono su un dispositivo mobile. Anche i siti Web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili e non hanno intenzione di passare ai dispositivi mobili vorranno concentrarsi sulla loro newsletter.
Mail Chimp ha condotto uno studio che ha dimostrato che il 69% degli utenti eliminerà un'e-mail senza leggerla se non è ottimizzata per i dispositivi mobili. Lo stesso studio ha mostrato che il 18% degli utenti annullerà effettivamente l'iscrizione alla newsletter.
Se hai una newsletter, sai che i tuoi iscritti hanno un immenso valore monetario.
Non solo vuoi assicurarti che la tua newsletter sia ottimizzata per i dispositivi mobili, ma vuoi anche assicurarti che tutti gli annunci visualizzati nella tua newsletter siano ottimizzati per i dispositivi mobili. La tua newsletter è un'estensione del tuo sito Web, quindi quando gli utenti fanno clic su un collegamento al tuo sito, si aspettano che sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
Idealmente, il passaggio a una newsletter specifica per dispositivi mobili o l'utilizzo di un formato a una colonna per la tua newsletter fornirà la massima flessibilità per i tuoi spettatori.
È molto da capire in una volta, ma la nostra guida ti fornirà le buone basi per la monetizzazione mobile. Ora dovresti passare a testare in due parti i tuoi annunci per vedere quali formati e reti funzionano meglio per il tuo pubblico.
Attraverso piccole modifiche, puoi iniziare a sfruttare il mercato mobile con o senza un'app.
Hai adottato le misure appropriate per iniziare a monetizzare il traffico mobile?
[ Questo articolo è fornito da Vishveshwar Jatain di Adpushup. Vishveshwar è uno scrittore, editore, content strategist e appassionato di WordPress. Il suo lavoro è stato pubblicato su Hongkiat, MarketingProfs, Daily Blog Tips e altro.]