Le guide du débutant sur la monétisation mobile
Publié: 2015-08-16La monétisation mobile est une nécessité pour tout éditeur qui espère maximiser les revenus publicitaires de son site Web.
Saviez-vous que le mobile dépasse l'utilisation d'Internet sur PC ?
Un changement majeur dans la façon dont les gens utilisent Internet s'est produit. Les tablettes et les smartphones sont entre les mains des utilisateurs à tout moment, ce qui réduit le nombre de personnes qui dépendent de leur ordinateur de bureau pour accéder à Internet.
En tant qu'éditeur, vous perdez au moins la moitié de la part de marché si vous n'êtes pas adapté aux mobiles. La monétisation du trafic mobile est essentielle pour augmenter les revenus des éditeurs, mais elle doit commencer par les bases avant même de commencer à parler de monétisation.
Optimiser pour les mobiles
Je n'entrerai pas dans les détails sur la façon d'optimiser votre site pour le trafic mobile, car je veux me concentrer sur la monétisation. Cependant, vous devez optimiser votre site pour les mobiles avant de pouvoir réellement bénéficier du trafic mobile.
Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles
Il existe de nombreux outils gratuits pour voir si votre site est adapté aux mobiles. L'un des meilleurs outils est fourni par Google et s'appelle le Mobile-Friendly Test.
Branchez simplement votre URL, et l'outil analysera votre site et vous dira s'il est adapté aux mobiles.
Si votre site a réussi le test, vous pourrez passer aux stratégies ci-dessous pour monétiser votre trafic mobile.
Attendez, mon site n'est pas adapté aux mobiles !
Certains sites ne passeront pas le test adapté aux mobiles, ce qui signifie que des travaux devront être effectués pour mettre votre site à jour. Les recommandations suivantes vous aideront :
- Mettez à jour votre thème (si vous utilisez un CMS).
- Consultez le site sur votre propre navigateur mobile.
- Changez les thèmes, si nécessaire, en un thème responsive
Si vous avez un site entièrement personnalisé, vous devrez mettre en œuvre une conception réactive soit vous-même, soit en engageant un concepteur Web pour vous aider.
Vous voulez vous assurer que votre site se charge correctement dans un navigateur mobile. Une inspection visuelle de votre propre appareil mobile est recommandée. Vous pourrez voir exactement ce que les autres voient lorsqu'ils visitent votre site et s'il y a des domaines qui pourraient avoir besoin d'être améliorés, tels que :
- Vitesses de chargement lentes.
- Images mal alignées.
- Problèmes de formatage.
Si les utilisateurs ont trop besoin de faire défiler et de faire un panoramique pour afficher votre contenu, ils rebondiront hors de la page. Une conception réactive utilise des grilles pour adapter correctement un site Web à la taille de l'écran du spectateur, mais certains sites Web choisiront de créer un domaine complètement différent pour mobile (comme http://m.votresite.com), ou certains peuvent même créer une application. .
Choisir les bonnes annonces et le bon réseau publicitaire
Toutes les annonces affichées ne sont pas réactives. Lorsqu'une annonce non réactive s'affiche sur un site mobile, elle entre en conflit avec la mise en page de votre site, ce qui entraîne des problèmes d'affichage. Cela peut être quelque chose d'aussi simple que l'utilisateur doit faire défiler pour lire le contenu - toujours pas idéal - ou l'annonce peut complètement désaligner votre mise en page.
Dans les deux cas, vous souhaitez des annonces adaptées à votre mise en page.
La solution de Google consiste à créer des blocs d'annonces réactifs. Cela vous permet de créer un bloc d'annonces qui s'adapte à la mise en page de votre site, afin d'éviter toute modification indésirable de la mise en page. C'est une solution optimale qui fonctionne parfaitement pour les utilisateurs d'AdSense.
Que faire si vous n'utilisez pas AdSense ?
Vous devrez consulter votre réseau publicitaire. S'ils ne proposent pas d'annonces mobiles, il est temps de commencer à chercher un nouveau réseau publicitaire avec lequel travailler.
Les meilleurs réseaux publicitaires mobiles
Il existe de nombreux réseaux publicitaires mobiles axés sur les sites Web mobiles, les applications ou les deux. Le trafic mobile est souvent plus performant en termes de revenus pour les éditeurs, de sorte que les paiements sont souvent meilleurs sur mobile.
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Les revenus dépendront de votre créneau.
Le choix d'un réseau publicitaire mobile vous permet de répondre aux deux besoins de votre site : PC et utilisateurs mobiles. Quels réseaux publicitaires recommandons-nous ?
- AdMob
- AdSense
- Démarrer l'application
- InMobi
- Médias millénaires
- Smaato
- Boulon de plomb
Nous avons en fait passé en revue un grand nombre de ces réseaux dans un article précédent.
Ce que vous remarquerez, c'est que beaucoup de ces réseaux sont uniquement destinés aux applications. Cela est problématique si vous n'avez pas d'application, mais de nombreux réseaux publicitaires traditionnels proposent des options mobiles pour les sites Web mobiles.
Outre AdSense, quelques-uns des nombreux réseaux publicitaires qui proposent des solutions pour l'affichage sur PC et sur mobile sont :
- BidVertiser
- Médias dynamiques
- Marché d'Epom
- Haxhax
- Média.net
- Conservateur
Quel réseau publicitaire fonctionnera le mieux pour votre site Web ?
C'est impossible à dire. Certains sites Web gagneront plus d'argent grâce à AdSense, tandis que d'autres verront des revenus beaucoup plus élevés en utilisant Revenue Hits. C'est à ce moment que les tests fractionnés seront utiles. Vous voudrez savoir quel réseau publicitaire fonctionne le mieux pour le trafic de votre site ou de votre application.
L'argument des applications mobiles
De nombreux propriétaires de sites Web ne pensent pas qu'ils bénéficieraient d'une application - et parfois ils ne le feront pas. Avoir une application conçue pour un petit blog avec 100 lecteurs peut ne pas être avantageux. De nombreuses ressources doivent être consacrées à la création de l'application ainsi qu'à la maintenance de l'application pour les nouvelles mises à jour des systèmes d'exploitation mobiles.
Les applications peuvent être très coûteuses à entretenir.
Lorsque vous créez une application, vous élargissez considérablement vos possibilités de monétisation mobile. Encore une fois, il n'est pas possible pour de nombreux propriétaires de sites Web de créer une application pour leur petite entité, mais la création d'une application présente de nombreux avantages :
- Les applications mobiles ont un CTR 2,8 fois plus élevé que les sites Web mobiles.
- L'eCPM moyen des applications mobiles est 2,5 fois plus élevé que sur le Web.
- Les applications vous permettent d'étendre votre marque et d'attirer de nouveaux utilisateurs ou visiteurs du site via votre application.
- Achats intégrés. Les applications Freemium sont un grand succès. Vous autorisez peut-être les utilisateurs à voir tout le contenu de votre site, mais offrez un contenu exclusif en tant qu'achat intégré.
- Les applications sont consultées plus fréquemment que les sites Web, car elles sont facilement accessibles.
Qu'est-ce que je recommande ?
Cela peut être une question d'opinion personnelle, mais chaque éditeur qui essaie de tirer parti de la monétisation mobile devrait d'abord commencer par son site Web. La plupart des sites Web créés au cours des 5 dernières années seront prêts pour les mobiles, et ceux qui ne le sont pas doivent souvent être mis à jour de toute façon.
Si vous utilisez un CMS, il est facile d'installer un nouveau modèle adapté aux mobiles qui vous permettra de répondre aux besoins des utilisateurs mobiles.
Une fois que votre site mobile est opérationnel, vous devez vous assurer que vous diffusez des annonces adaptées aux mobiles et que vous êtes en mesure de tirer profit des revenus générés par les mobiles.
Avoir un site Web mobile permettra :
- Générez plus de trafic sur votre site.
- Ajoutez les revenus manqués des visiteurs mobiles.
- Ajoutez un boost de référencement mobile à votre site.
Une fois qu'un site est adapté aux mobiles, il est temps d'envisager sérieusement de créer une application. C'est un processus coûteux, mais il présente des avantages, surtout si vous convertissez vos utilisateurs mobiles actuels en utilisateurs d'applications.
Les applications mobiles ajoutent à la diversité de la monétisation de votre site.
Options de monétisation mobile
Vous avez deux choix de monétisation : un site Web mobile et une application. Une fois l'une de ces options ou les deux choisies, il est temps d'optimiser votre site pour générer des revenus.
Options de monétisation mobile
À commencer par votre site Web mobile. Vous constaterez que vous disposez de quelques options publicitaires que vous n'aviez pas auparavant.
- Annonces remplies d'écran. Ces publicités s'étendent sur tout l'écran et sont impossibles à manquer. Bien que ces publicités fonctionnent bien, elles peuvent être intrusives pour les utilisateurs. Elles ne doivent donc être affichées qu'après un certain nombre de pages vues.
- Les publicités vidéo peuvent être utilisées à la fois sur les applications et sur les sites Web. La lecture automatique des annonces vidéo n'est pas la meilleure option pour fidéliser les utilisateurs, mais la vidéo a des eCPM et des taux de clics plus élevés.
- Annonces extensibles. Annonces qui sont réduites jusqu'à ce qu'elles soient cliquées. Ces annonces sont plus conviviales, car elles nécessitent une interaction de la part du visiteur de votre site pour s'ouvrir.
- Annonces interstitielles. Largement utilisé dans les applications mobiles. Ce bloc d'annonces encourage l'utilisateur à cliquer souvent sur l'annonce lorsqu'il joue à un jeu. Des actions de l'utilisateur sont nécessaires pour activer l'annonce, comme jouer à un jeu et voir l'annonce avant d'avoir accès au jeu.
- Unités standards . Ce sont les publicités normales vues sur les sites Web et dans les applications. Ces annonces sont de plus petite taille et auront des restrictions de taille en fonction de la taille de l'écran du visiteur. Ce sont des publicités non interactives.
Traditionnellement, les unités standard sont les moins intrusives pour le spectateur, mais ces publicités sont également les moins performantes. Les téléspectateurs, même sur mobile, sont devenus aveugles aux blocs d'annonces standard. Les publicités riches en médias et interactives peuvent être plus intrusives, mais elles sont cliquées plus fréquemment et elles offrent des revenus beaucoup plus élevés.
Les applications mobiles offrent quelques options de monétisation qui ne sont pas proposées avec les sites Web mobiles.
- Achats intégrés. Offrir un contenu exclusif aux utilisateurs d'une application à un prix supérieur est courant. Cela offre une nouvelle forme de monétisation, mais tous les contenus ne doivent pas être proposés en prime. Vous souhaitez conserver les utilisateurs freemium pour générer des revenus publicitaires.
- Supprimez la pub. De nombreuses applications freemium offrent la possibilité de supprimer les publicités pour une somme modique. Ceux qui ont une large base d'utilisateurs trouveront que la suppression des publicités est mieux réalisée avec une application payante premium.
- Application Premium. Personne ne dit que vous devez offrir votre application gratuitement. Offrir une application premium où les publicités sont supprimées fournira un revenu immédiat. Une option basée sur un abonnement qui supprime les publicités mensuellement, par exemple, est une autre option.
- Parrainages d'applications. Si vous travaillez directement avec des annonceurs, vous pouvez proposer des parrainages d'applications. Cela permettra aux utilisateurs d'utiliser l'application gratuitement, et l'application sera sponsorisée par l'annonceur. Spotify le fait bien lorsqu'ils affichent des publicités sur leur application lorsqu'ils coupent une publicité et disent: «cette publicité vous est présentée par…» Désormais, Spotify propose également 30 minutes de musique sans publicité sur les appareils mobiles qui est également apporté aux utilisateurs par un sponsor.
Ne négligez pas les newsletters
Combien d'abonnés à votre newsletter sont sur un appareil mobile. Même les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles et qui n'ont pas l'intention de le devenir voudront se concentrer sur leur newsletter.
Mail Chimp a réalisé une étude qui a démontré que 69% des utilisateurs supprimeront un e-mail sans le lire s'il n'est pas adapté aux mobiles. La même étude a montré que 18% des utilisateurs se désinscriront effectivement de la newsletter.
Si vous avez une newsletter, vous savez que vos abonnés ont une immense valeur monétaire.
Non seulement vous voulez vous assurer que votre newsletter est adaptée aux mobiles, mais vous voulez également vous assurer que toutes les publicités affichées dans votre newsletter sont adaptées aux mobiles. Votre newsletter est une extension de votre site Web. Ainsi, lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien vers votre site, ils s'attendent à ce qu'il soit adapté aux mobiles.
Idéalement, passer à une newsletter spécifique aux mobiles ou utiliser un format à une colonne pour votre newsletter offrira la meilleure flexibilité à vos téléspectateurs.
C'est beaucoup à assimiler à la fois, mais notre guide vous fournira une bonne base pour la monétisation mobile. Maintenant, vous devez passer au test fractionné de vos publicités pour voir quels formats et réseaux fonctionnent le mieux pour votre public.
Grâce à des ajustements mineurs, vous pouvez commencer à tirer parti du marché mobile avec ou sans application.
Avez-vous pris les mesures appropriées pour commencer à monétiser le trafic mobile ?
[Cet article est une contribution de Vishveshwar Jatain d'Adpushup. Vishveshwar est écrivain, éditeur, stratège de contenu et passionné de WordPress. Son travail a été publié sur Hongkiat, MarketingProfs, Daily Blog Tips, etc.]