La guía para principiantes de monetización móvil
Publicado: 2015-08-16La monetización móvil es una necesidad para cualquier editor que espera maximizar los ingresos publicitarios de su sitio web.
¿Sabías que el móvil supera el uso de Internet en PC?
Se ha producido un cambio importante en la forma en que las personas usan Internet. Las tabletas y los teléfonos inteligentes están en manos de los usuarios en todo momento, lo que reduce la cantidad de personas que dependen de sus computadoras de escritorio para acceder a Internet.
Como editor, está perdiendo la mitad de la cuota de mercado, al menos, si no está optimizado para dispositivos móviles. La monetización del tráfico móvil es esencial para aumentar los ingresos de los editores, pero debe comenzar con lo básico antes de que podamos comenzar a hablar sobre la monetización.
Optimizar para móviles
No entraré en detalles sobre cómo optimizar su sitio para el tráfico móvil, porque quiero centrarme en la monetización. Pero sí necesita optimizar su sitio para dispositivos móviles antes de poder beneficiarse realmente del tráfico móvil.
Verifique si su sitio es compatible con dispositivos móviles
Hay muchas herramientas gratuitas para ver si su sitio es compatible con dispositivos móviles. Google proporciona una de las mejores herramientas y se llama Mobile-Friendly Test.
Simplemente ingrese su URL y la herramienta escaneará su sitio y le dirá si es compatible con dispositivos móviles.
Si su sitio pasó la prueba, podrá continuar con las siguientes estrategias para monetizar su tráfico móvil.
¡Espera, mi sitio no es compatible con dispositivos móviles!
Algunos sitios no pasarán la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, lo que significa que será necesario hacer algo de trabajo para que su sitio esté al día. Las siguientes recomendaciones ayudarán:
- Actualiza tu tema (si estás usando un CMS).
- Vea el sitio en su propio navegador móvil.
- Cambie los temas, si es necesario, a uno receptivo
Si tiene un sitio completamente personalizado, deberá implementar un diseño receptivo usted mismo o contratar a un diseñador web para que lo ayude.
Desea asegurarse de que su sitio se cargue correctamente en un navegador móvil. Se recomienda una inspección visual de su propio dispositivo móvil. Podrá ver exactamente lo que otros ven cuando visitan su sitio y si hay áreas que pueden necesitar mejoras, como:
- Velocidades de carga lentas.
- Imágenes desalineadas.
- Problemas de formato.
Si los usuarios necesitan desplazarse demasiado para ver su contenido, rebotarán fuera de la página. Un diseño receptivo utiliza cuadrículas para escalar correctamente un sitio web al tamaño de la pantalla del espectador, pero algunos sitios web optarán por crear un dominio completamente diferente para dispositivos móviles (como http://m.yoursite.com), o algunos incluso pueden crear una aplicación. .
Elegir los anuncios y la red publicitaria adecuados
No todos los anuncios que se muestran son receptivos. Cuando se muestra un anuncio que no responde en un sitio móvil, entrará en conflicto con el diseño de su sitio, lo que provocará problemas de visualización. Esto puede ser algo tan simple como que el usuario tenga que desplazarse para leer el contenido (todavía no es ideal) o el anuncio podría desalinear su diseño por completo.
En cualquier caso, desea anuncios que se ajusten a su diseño.
La solución de Google es crear bloques de anuncios receptivos. Esto le permite crear un bloque de anuncios que se adapte al diseño de su sitio, de modo que no se produzcan cambios de diseño no deseados. Es una solución óptima que funciona perfectamente para los usuarios de AdSense.
¿Qué sucede si no utiliza AdSense?
Deberá consultar con su red publicitaria. Si no ofrecen anuncios para móviles, es hora de empezar a buscar una nueva red publicitaria con la que trabajar.
Las mejores redes publicitarias móviles
Hay muchas redes publicitarias móviles orientadas a sitios web móviles, aplicaciones o ambos. El tráfico móvil a menudo funciona mejor en términos de ingresos para los editores, por lo que los pagos suelen ser mejores en los dispositivos móviles.
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Los ingresos dependerán de su nicho.
Elegir una red publicitaria móvil le permite satisfacer las necesidades de su sitio: usuarios de PC y de dispositivos móviles. ¿Qué redes publicitarias recomendamos?
- AdMob
- AdSense
- Iniciar aplicación
- InMobi
- Medios milenarios
- Smaato
- Perno de plomo
De hecho, hemos revisado muchas de estas redes en una publicación anterior.
Lo que notará es que muchas de estas redes están orientadas solo a aplicaciones. Esto es problemático si no tiene una aplicación, pero muchas de las redes publicitarias tradicionales ofrecen opciones móviles para sitios web móviles.
Además de solo AdSense, algunas de las muchas redes publicitarias que ofrecen soluciones para PC y visualización móvil son:
- BidVertiser
- Medios vibrantes
- Mercado de Epom
- haxhax
- Media.net
- conservador
¿Qué red publicitaria funcionará mejor para su sitio web?
Es imposible saberlo. Algunos sitios web ganarán más dinero con AdSense, mientras que otros verán ganancias mucho más altas cuando usen Revenue Hits. Aquí es cuando las pruebas divididas serán útiles. Querrá averiguar qué red publicitaria funciona mejor para el tráfico de su sitio o aplicación.
El argumento de las aplicaciones móviles
Muchos propietarios de sitios web no creen que se beneficiarían de una aplicación y, a veces, no lo harán. Tener una aplicación creada para un blog pequeño con 100 lectores puede no ser beneficioso. Se deben invertir muchos recursos en la creación de la aplicación, así como en el mantenimiento de la aplicación para nuevas actualizaciones de los sistemas operativos móviles.
Las aplicaciones pueden ser muy costosas de mantener.
Cuando construyes una aplicación, estás expandiendo tus posibilidades de monetización móvil dramáticamente. Nuevamente, no es factible para muchos propietarios de sitios web crear una aplicación para su pequeña entidad, pero tener una aplicación construida tiene muchos beneficios:
- Las aplicaciones móviles tienen un CTR 2,8 veces más alto que los sitios web móviles.
- El eCPM medio de las aplicaciones móviles es 2,5 veces superior al de la web.
- Las aplicaciones le permiten extender su marca y atraer nuevos usuarios o visitantes del sitio a través de su aplicación.
- Compras en la aplicación. Las aplicaciones gratuitas son un gran éxito. Tal vez permita que los usuarios vean todo el contenido de su sitio, pero ofrezca contenido exclusivo como una compra en la aplicación.
- Se accede a las aplicaciones con más frecuencia que a los sitios web porque son fácilmente accesibles.
¿Qué recomiendo?
Esto puede ser una cuestión de opinión personal, pero todos los editores que intentan aprovechar la monetización móvil deben comenzar primero con su sitio web. La mayoría de los sitios web creados en los últimos 5 años estarán listos para dispositivos móviles, y aquellos que no lo están, a menudo necesitan actualizarse de todos modos.
Si está utilizando un CMS, es fácil instalar una nueva plantilla compatible con dispositivos móviles que le permitirá atender a los usuarios de dispositivos móviles.
Una vez que su sitio móvil esté en funcionamiento, querrá asegurarse de mostrar anuncios optimizados para dispositivos móviles y poder beneficiarse de los ingresos móviles.
Tener un sitio web móvil:
- Entregue más tráfico a su sitio.
- Agregue los ingresos perdidos de los visitantes móviles.
- Agregue un impulso de SEO móvil a su sitio.
Después de que un sitio es compatible con dispositivos móviles, es hora de considerar seriamente la creación de una aplicación. Es un proceso costoso, pero tiene beneficios, especialmente si convierte a sus usuarios móviles actuales en usuarios de aplicaciones.
Las aplicaciones móviles se suman a la diversidad de monetización de su sitio.
Opciones de monetización móvil
Tiene dos opciones de monetización: un sitio web móvil y una aplicación. Una vez que se elige una de estas opciones o ambas, es hora de optimizar su sitio para generar ingresos.
Opciones de monetización móvil
Comenzando con su sitio web móvil. Descubrirá que tiene algunas opciones de anuncios que no tenía anteriormente.
- Anuncios llenos de pantalla. Estos anuncios ocupan toda la pantalla y es imposible pasarlos por alto. Si bien estos anuncios funcionan bien, pueden ser intrusivos para los usuarios, por lo que solo deben mostrarse después de una cantidad determinada de visitas a la página.
- Los anuncios de video se pueden usar tanto en aplicaciones como en sitios web. Los anuncios de video de reproducción automática no son la mejor opción para la retención de usuarios, pero el video tiene eCPM más altos y tasas de clics.
- Anuncios expandibles. Anuncios que se colapsan hasta que se hace clic en ellos. Estos anuncios son más fáciles de usar porque requieren una interacción del visitante de su sitio para expandirse y abrirse.
- Anuncios intersticiales. Ampliamente utilizado en aplicaciones móviles. Este bloque de anuncios alienta al usuario a hacer clic en el anuncio con frecuencia cuando juega. Se necesitan acciones del usuario para activar el anuncio, como jugar un juego y que se le muestre el anuncio antes de que se le dé acceso al juego.
- Unidades estándar . Estos son los anuncios normales que se ven en los sitios web y en las aplicaciones. Estos anuncios son de menor tamaño y tendrán restricciones de tamaño según el tamaño de la pantalla del visitante. Estos son anuncios no interactivos.
Tradicionalmente, las unidades estándar son las menos intrusivas para el espectador, pero estos anuncios también son los de peor rendimiento. Los espectadores, incluso en dispositivos móviles, se han vuelto ciegos a los anuncios de los bloques de anuncios estándar. Los anuncios interactivos y ricos en medios pueden ser más intrusivos, pero se hace clic en ellos con más frecuencia y ofrecen ingresos mucho más altos.
Las aplicaciones móviles ofrecen algunas opciones de monetización que no se ofrecen con los sitios web móviles.
- Compras en la aplicación. Es común ofrecer contenido exclusivo a los usuarios de una aplicación por un precio premium. Esto ofrece una nueva forma de monetización, pero no todo el contenido debe ofrecerse como premium. Desea mantener a los usuarios freemium para generar ingresos publicitarios.
- Quitar anuncios. Muchas aplicaciones que son gratuitas ofrecerán la opción de eliminar anuncios por una pequeña tarifa. Aquellos que tienen una gran base de usuarios encontrarán que la eliminación de anuncios se logra mejor con una aplicación paga premium.
- Aplicación prémium. Nadie dice que tienes que ofrecer tu aplicación de forma gratuita. Ofrecer una aplicación premium en la que se eliminen los anuncios proporcionará ingresos inmediatos. Una opción basada en suscripción que elimina los anuncios mensualmente, por ejemplo, es otra opción.
- Patrocinios de aplicaciones. Si trabaja con anunciantes directamente, puede ofrecer patrocinios de aplicaciones. Esto permitirá a los usuarios utilizar la aplicación de forma gratuita y el anunciante patrocinará la aplicación. Spotify hace esto bien cuando muestran anuncios en su aplicación cuando cortan un anuncio y dicen: "este anuncio lo ofrece...". Ahora, Spotify también ofrece 30 minutos de música sin anuncios en dispositivos móviles que también se ofrece. a los usuarios por un patrocinador.
No pase por alto los boletines
Cuántos de los suscriptores de su boletín están en un dispositivo móvil. Incluso los sitios web que no son aptos para dispositivos móviles y no tienen intención de serlo querrán centrarse en su boletín informativo.
Mail chimp realizó un estudio que demostró que el 69 % de los usuarios eliminarán un correo electrónico sin leerlo si no está optimizado para dispositivos móviles. El mismo estudio mostró que el 18% de los usuarios se darían de baja del boletín.
Si tiene un boletín informativo, sabe que sus suscriptores tienen un valor monetario inmenso.
No solo quiere asegurarse de que su boletín sea compatible con dispositivos móviles, sino que también desea asegurarse de que cualquier anuncio que se muestre en su boletín sea compatible con dispositivos móviles. Su boletín informativo es una extensión de su sitio web, por lo que cuando los usuarios hacen clic en un enlace que los lleva a su sitio, esperarán que esté optimizado para dispositivos móviles.
Idealmente, cambiar a un boletín específico para dispositivos móviles o usar un formato de una columna para su boletín brindará la mejor flexibilidad para sus espectadores.
Es mucho para asimilar a la vez, pero nuestra guía le proporcionará una buena base para la monetización móvil. Ahora, debe pasar a la prueba dividida de sus anuncios para ver qué formatos y redes funcionan mejor para su audiencia.
Mediante ajustes menores, puede comenzar a aprovechar el mercado móvil con o sin una aplicación.
¿Ha tomado los pasos apropiados para comenzar a monetizar el tráfico móvil?
[Este artículo es una contribución de Vishveshwar Jatain de Adpushup. Vishveshwar es escritor, editor, estratega de contenido y aficionado a WordPress. Su trabajo ha sido publicado en Hongkiat, MarketingProfs, Daily Blog Tips y más.]