Warum sich E-Commerce-SEO von normaler SEO unterscheidet

So erhalten Sie eine Rangfolge von Produkten in den Suchergebnissen

Um in den hart umkämpften E-Commerce-Bereich einzudringen, reicht es oft nicht aus, 08/15-SEO-Taktiken anzuwenden.

Während es immer noch genauso wichtig ist, Keyword-Recherchen durchzuführen, die Leistung Ihrer Website zu optimieren und andere allgemeine SEO-Maßnahmen zu ergreifen, müssen Sie weitaus mehr tun, wenn Sie mit den Tausenden anderer Online-Shops konkurrieren wollen.

Zusätzlich zu den Grundlagen wie On-Page-SEO gibt es mehrere E-Commerce-spezifische SEO-Strategien, die Sie anwenden können. Diese Strategien ähneln zwar denen, die Sie bereits tun, konzentrieren sich jedoch darauf, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte zu lenken.

Dieser Artikel wird sich mit den Methoden befassen, die Ihren Online-Shop in den SERPs verbessern.

Warum sich mit E-Commerce-SEO beschäftigen?

Es ist bereits genug Arbeit, um alle Grundlagen der SEO-Optimierung Ihrer Website abzudecken. Sie müssen also jetzt noch mehr Schritte unternehmen, um Ihre Produkte auf Augenhöhe zu bringen?

Es kann etwas zusätzliche Arbeit erfordern, aber es lohnt sich, Ihre Zeit in E-Commerce-SEO zu investieren. 44 % der Online-Käufer beginnen ihre Reise mit einer Suchmaschine, und 37,5 % des E-Commerce-Verkehrs kommt allein von der Suche. Das bedeutet, dass Sie die SERPs so weit wie möglich optimieren müssen. Mit SEO keine Abstriche machen!

Darüber hinaus geben 49 % der Käufer an, dass sie Google verwenden, um Produkte zu entdecken oder zu finden. Viele sagen auch, dass sie die Suchmaschine verwenden, um Online-Käufe zu recherchieren, die sie tätigen möchten. Aus diesem Grund ist es so wichtig, ein gutes Bild hochzuladen und Ihre Produktbeschreibungen zu optimieren, um Klicks von Quellen wie Google Shopping anzuziehen.

Andererseits zeigen Statistiken auch, dass mehr Menschen (63 %) direkt bei Amazon mit der Suche beginnen. Diese Statistik ist unglücklich für Unternehmen, die ihre Produkte nicht auf Online-Marktplätzen veröffentlichen, aber es ist umso mehr Grund, dass Sie Klicks von denen erfassen müssen, die Suchmaschinen verwenden.

Schließlich glauben 70 % der Vermarkter, dass SEO mehr Verkäufe antreibt als Pay-per-Click-Werbung. Heutzutage verwendet fast jeder einen Werbeblocker – diese blockieren nicht nur traditionelle Werbebanner, sondern auch gesponserte Ergebnisse in Google – sodass die Wirksamkeit von PPC erheblich verringert wird.

Adblocking mag üblich sein, aber wer nutzt keine Suchmaschinen? Sich diesen Spitzenplatz in den SERPs zu sichern oder auf der Titelseite zu landen, kann Ihr One-Way-Ticket zum Erfolg sein.

Was ist „normales“ SEO?

Nehmen wir uns eine Minute Zeit, um Standard-SEO-Maßnahmen zu definieren. Diese sind wichtig, um eine Grundlinie für Ihren Online-Shop zu erstellen, und viele davon, wie z. B. die Keyword-Recherche, spielen in E-Commerce-SEO-Praktiken eine Rolle.

• Keyword-Recherche – Dies ist wohl die wichtigste SEO-Taktik. Sie beinhaltet die Recherche der bestplatzierten und kommenden Keywords und deren Verteilung in Ihren Inhalten.
• Optimieren statischer Seiten (Info, FAQ, Kontakt usw.) – Sie werden überrascht sein, wie wichtig es ist, diese kleinen statischen Seiten auf Ihrer Website mit einer guten Keyword-Nutzung zu optimieren.
• URLs und Permalink-Struktur – URLs sind wichtig für SEO. Adressen, die für Menschen lesbar sind, sind besser für das Ranking als zufällige Zahlen- oder Textfolgen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern ist eine gute Idee, aber Sie sollten sich kurz halten.
• XML-Sitemaps – Das Einreichen und Optimieren einer XML-Sitemap hilft Suchbots, Ihre Seiten schneller zu crawlen und die SEO-Sichtbarkeit und -Rankings zu verbessern.
• Robots.txt – Eine schlecht optimierte robots.txt-Datei kann Ihre Suchleistung ernsthaft beeinträchtigen, während eine richtig geschriebene sie verbessern kann, indem sie den Zugriff auf Teile Ihrer Website blockiert, die nicht gecrawlt werden sollen.
• Leistungsoptimierung – Wenn es eine Sache gibt, die SEO beeinflussen kann, dann ist es die Leistung. Langsame Ladegeschwindigkeiten beeinträchtigen Ihre Sichtbarkeit in der Suche und können Sie direkt von der Titelseite werfen.
• Mobile-First-Indexierung – Google wird Sie hart bestrafen, wenn Ihre Website nicht auf allen Geräten reagiert und auf langsamerem mobilen Internet nicht schnell geladen wird.
• Google Search Console – Die Google Search Console in den Griff zu bekommen, ist von wesentlicher Bedeutung, da sie mit wesentlichen Analysen ausgestattet ist und Sie eine Sitemap direkt an die Suchmaschine senden können. Diese Daten ermöglichen es Ihnen auch, fundierte Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Website zu ergreifen.
• Offsite-Optimierung – Es ist nicht nur wichtig, was Sie auf Ihrer Website tun. Linkbuilding, Branding und soziale Metriken spielen ebenfalls eine SEO-Rolle, während Retargeting-Kampagnen mehr Benutzer auf Ihre Website leiten können.

SEO-Taktiken zur Steigerung des E-Commerce-Verkehrs

Nun, da Sie die Grundlagen der „normalen“ SEO kennen, wie sieht es mit E-Commerce-spezifischen Taktiken aus? Denken Sie daran, Schlüsselwörter zu recherchieren, die richtigen URLs festzulegen und die Leistung zu optimieren, was auch E-Commerce-Shops helfen wird, aber Sie können noch mehr tun. Es gibt spezifische Taktiken, um insbesondere Produktseiten zu optimieren. Hier ist, wie man es richtig macht.

Optimieren Sie Ihre Kategorieseiten

Zeit, mit dem Aufbau Ihres Shops zu beginnen. Wo könnte man besser anfangen als auf den Kategorieseiten?

Kategorien sind die Grundlage für die Navigation Ihrer Website und eine gute Quelle für Kunden, wenn sie gut optimiert sind. Wenn es eine Sache gibt, die zu viele Geschäfte tun, dann ist es die Kategorieseite unterbewertet.

Die häufigste schlechte Praxis besteht darin, die Seite einfach zu ignorieren, was besonders bei der Verwendung von WooCommerce einfach zu bewerkstelligen ist. Die Seite füllt sich automatisch mit Produkten, während Sie sie kategorisieren, sodass Sie sie möglicherweise nicht einmal ansehen.

Das Ignorieren von Kategorieseiten ist ein großer Fehler, da die Standardseite vom Design her ziemlich kahl aussehen kann und Sie die Gelegenheit verpassen, mehr Schlüsselwörter in die Seite aufzunehmen.

Hier sollten Sie die Keywords auf Ihrer Kategorieseite optimieren:

• Die Kategorienamen selbst sollten ein Ranking-Keyword sein!
• In Ihrem Seitentitel und Ihren Kopfzeilen, insbesondere in Ihrer H1-Kopfzeile. Um den meisten organischen Traffic zu erzielen, sollten Sie jedoch die Kategorie und die Schlüsselwörter anstelle Ihres Markennamens zuerst in den Seitentitel einfügen.
• Sie sollten den Kategorieseiten eine benutzerdefinierte Meta-Beschreibung hinzufügen, da Google sonst unzusammenhängenden Text von der Seite entfernen könnte.
• Viele Designer zögern, Kategorieseiten mit Texten zu versehen; Wer möchte beim Einkaufen an einem Aufsatz vorbeiscrollen? Aber das Hinzufügen eines kleinen Klappentexts am unteren Rand, der strategisch Ranking-Keywords verwendet, kann eine großartige Idee sein.
• Wenn Sie vorgestellte Produkte oder andere interne Werbung hinzufügen, verwenden Sie Text anstelle von Bannern und Bildern, um sie zu bewerben, um sicherzustellen, dass Sie für Schlüsselwörter ranken.

Ein weiterer häufiger Fehler ist ein unsauberer URL-Slug. Streben Sie stattdessen nach einfachen Kategorie-URLs wie example.com/category/designer-purses oder example.com/designer-purses.

Schließlich müssen Sie möglicherweise kanonische URLs verwenden, wenn Ihre Kategorieseiten über ein Such-, Paginierungs- oder Filtertool verfügen.

Richten Sie Ihre Produktseiten für SEO-Erfolg ein

Was macht eine optimierte Produktseite aus? Jede Seite muss diese Elemente enthalten:

• Eine einzigartige Produktbeschreibung. Optional Produktspezifikationen, eine FAQ und ein kürzerer Klappentext für Werbung auf anderen Seiten.
• Produktfotos und Videos.
• Ein CTA wie „Jetzt kaufen“ oder „In den Warenkorb“.
• Infos wie Preis, Verfügbarkeit, Produktvariationen etc.
• Bewertungen von Kunden, die den Artikel gekauft haben.

Sie haben eine solide Produktseite, die bereit ist, mit Keyword-Recherche und anderen SEO-Taktiken optimiert zu werden.

Sie möchten, dass Ihre Produktseiten einzigartig sind. Leider verwenden zu viele Shops die Herstellerbeschreibungen, was Sie für Duplicate Content bestraft, und diese Beschreibungen sind ohnehin selten überzeugend.

Wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, muss alles origineller Inhalt sein, der mit Benutzerinteresse und Keyword-Recherche geschrieben wurde. Für Suchmaschinen optimieren, aber für Benutzer entwerfen.

Das gilt auch für Ihre Metadaten. Viele Shops verwenden eine generische Meta-Beschreibung, die auf allen Produktseiten identisch ist. Das Schreiben einer eindeutigen Beschreibung, die sowohl auf Benutzer als auch auf Schlüsselwörter abzielt, wird viel wahrscheinlicher Aufmerksamkeit erregen.

Schließlich müssen Ihre Produktseiten schnell geladen werden und auf Mobilgeräten reaktionsschnell sein. Da der mobile Handel einen so großen Teil des E-Commerce-Verkehrs und die Ladezeit zu einem erheblichen Faktor für die Absprungrate macht, ist dies unerlässlich.

Sie können noch viel mehr tun, um Ihre Produktseiten zu optimieren, einschließlich interner Verlinkung und Bildoptimierung, also machen wir weiter.

Erstellen Sie eine effektive interne Verlinkungsstruktur

Eine gute interne Verlinkungsstruktur ist eine der besten Möglichkeiten, SEO aufzubauen und Ihre Produkte ins Auge zu fassen. Befolgen Sie diese Best Practices:

• Halten Sie die Linktiefe zu Produkten minimal. Die Linktiefe ist die Anzahl der Klicks, die von der Startseite zur Zielseite benötigt werden. Zum Beispiel ist das Klicken auf die Homepage, die Kategorieseite und das Erreichen einer Produktseite eine gute Linktiefe. Sie könnten sogar auf einige Produkte auf Ihrer Homepage verlinken.
• Entwerfen Sie eine saubere und unkomplizierte Navigation. Es sollte einfach sein, Produkte und Kategorien in Ihrem Shop von Ihrer Homepage und den Menüs aus zu finden.
• Verlinken Sie Ihre wichtigsten Kategorien auf der Startseite und im Menü. Lassen Sie Nischenunterkategorien auf den Kategorieseiten der obersten Ebene oder in einer Kategorieliste, um Ihre Hauptnavigation kurz und bündig zu halten.
• Breadcrumb-Navigation für verschachtelte Kategorien einrichten.
• Verwenden Sie dynamisch generierte beliebte, verwandte und kürzlich angesehene Produkte, um auf natürliche Weise mit Ihren besten Artikeln zu verlinken. Platzieren Sie diese in Kategorien, auf der Homepage, insbesondere auf anderen Produktseiten.
• Verwenden Sie keine Tags, die einer Kategorie entsprechen.
• Machen Sie Anchor-, CTA- und Schaltflächentext relevant und verwenden Sie Keywords, anstatt hier zu klicken.
• Verwenden Sie Ihren Blog, um Produkte und Kategorien zu bewerben.

Optimieren Sie Ihre Produktbilder

Bilder mögen wie ein kleiner Teil der E-Commerce-SEO erscheinen, aber hier gibt es viel zu berühren. Qualitativ hochwertige Produktbilder aufzunehmen, die Kauflust wecken, ist nur der erste Schritt. Von dort aus müssen Sie diese Bilder für SEO optimieren.

Da Crawler das Bild nicht sehen können, ist es nicht wesentlich, was das Bild darstellt. Was sie jedoch sehen können, sind Metadaten wie Dateiname und Alt-Text und wie lange es dauert, bis ein Bild geladen ist.

• Benennen Sie Ihre Bilder nicht einfach mit einer Zahl oder einer zufälligen Buchstabenfolge. Nutzen Sie stattdessen diese Gelegenheit, um Schlüsselwörter hinzuzufügen!
• Das Hinzufügen von hilfreichem ALT-Text für Screenreader wird Ihnen von sich aus einen SEO-Schub geben, aber Sie können natürlich auch ein paar Schlüsselwörter hinzufügen.
• Indem Sie auf jeder Seite mehrere Produktpräsentationsbilder hinzufügen, haben Sie die Möglichkeit, mehr Schlüsselwörter zu verwenden und eine bessere SEO zu erzielen.

Eine gängige schlechte Praxis ist das Hochladen einer großen Bilddatei auf Ihre Website, was die Dinge verlangsamt und Sie bestraft. Ändern Sie stattdessen die Größe und verwenden Sie eine Bildkomprimierungs-App, um die Dateigröße auf unter 100 KB zu reduzieren. Auch große Bilder sollten nie größer als 1 MB sein.

Auf der anderen Seite werden körnige Fotos die Leute nicht dazu bringen, Ihre Waren zu kaufen. Komprimieren Sie also gerade genug, um unnötige Dateigröße zu entfernen, ohne die Qualität des Bildes zu beeinträchtigen.

Implementieren Sie Rich Snippets, um sich in der Suche abzuheben

Wenn Sie auf Ihrer Website noch kein Schema-Markup eingerichtet haben, verpassen Sie etwas. Auf den hauptsächlich textbasierten Google-Suchseiten kann ein bisschen visuelles Interesse viel bewirken.

Rich-Suchergebnisse personalisieren Ihre Seiten, wenn sie in der Suche erscheinen, indem sie ein Foto, eine Sternbewertung, ein Rezensions-Snippet usw. hinzufügen. Natürlich sind sie nur für einige Arten von Seiten geeignet, und es hängt vom Glück ab, ob sie als reich angezeigt werden Ergebnis, aber selbst eine winzige Änderung kann die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie Klicks erhalten.

Sie müssen strukturierte Daten/Schema-Markup auf jeder Seite einrichten, um ein Rich Snippet zu erhalten. Sie können strukturierte Daten manuell hinzufügen, oder WordPress-Benutzer können ein SEO-Plugin wie Rank Math verwenden, mit dem Sie dies ohne Code tun können. Sie können auch ein dediziertes Schema-Markup-Plugin verwenden.

Als E-Commerce-Website sind diese Rich Snippets für Sie am relevantesten:

• Produkt: Natürlich wird das Produkt-Snippet dasjenige sein, das Sie am häufigsten verwenden. Preise, Bewertungen und mehr anzeigen.
• Lokales Unternehmen: Haben Sie ein physisches Geschäft? Richten Sie Ihr lokales Business Knowledge Panel ein.
• Logo: Zeigen Sie Ihr Firmenlogo, wenn Personen nach Ihnen suchen.
• Bewertungs-Snippet: Zeigen Sie einen Ausschnitt der Bewertungen an, die Sie zu Ihren Produkten oder Ihrem Unternehmen abgegeben haben.
• Sitelinks-Suchfeld: Lassen Sie Personen Ihren Katalog von Google durchsuchen.
• Breadcrumb: Wenn Sie Ihre Kategorien und andere Seiten richtig einrichten, können Breadcrumb-reiche Ergebnisse den Menschen bei der Navigation helfen.
• Artikel: Für E-Commerce-Sites, die mit einem Blog ausgestattet sind.
• Video: Präsentieren Sie Ihre besten Produktpräsentationen.

Die Bedeutung von E-Commerce-SEO

Bei Online-Shops reicht „normales“ SEO nicht aus. Während viele der gängigen Taktiken auf E-Commerce-Websites zutreffen, müssen Sie noch viel mehr tun, wenn Sie auf dem umkämpften Online-Markt erfolgreich sein wollen.

E-Commerce-spezifische SEO-Taktiken wie das Entwerfen von Kategorie- und Produktseiten, das Optimieren der internen Produktverknüpfung, das Nutzen mehrerer Bilder und das Erstellen von Rich Snippets können Ihnen dabei helfen, die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

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Von Gregor Saita
Mitbegründer / CXO
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