لماذا يختلف تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية عن مُحسنات محركات البحث العادية

كيفية الحصول على المنتجات مرتبة في نتائج البحث

لاقتحام مساحة التجارة الإلكترونية شديدة التنافسية ، غالبًا لا يكفي استخدام تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث.

في حين أنه لا يزال من المهم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك واتخاذ تدابير تحسين محركات البحث العامة الأخرى ، إلا أن هناك الكثير الذي يتعين عليك القيام به إذا كنت ترغب في التنافس مع الآلاف من المتاجر الأخرى عبر الإنترنت.

علاوة على الأساسيات مثل تحسين محركات البحث على الصفحة ، هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية التي يمكنك استخدامها. في حين أن هذه الاستراتيجيات تشبه ما تفعله بالفعل ، إلا أن هذه الاستراتيجيات تركز على جذب المزيد من الأنظار إلى منتجاتك.

ستبحث هذه المقالة في تلك الطرق التي تعزز متجرك عبر الإنترنت في SERPs.

لماذا تهتم بتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

إنه بالفعل عمل كافٍ يغطي جميع أسس تحسين محركات البحث لموقعك. إذن عليك الآن اتخاذ المزيد من الخطوات للحصول على منتجاتك على قدم المساواة؟

قد يستغرق الأمر بعض العمل الإضافي ، لكن استثمار وقتك في تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية يستحق ذلك. يبدأ 44٪ من المتسوقين عبر الإنترنت رحلتهم بمحرك بحث ، و 37.5٪ من حركة التجارة الإلكترونية تأتي من البحث وحده. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحسين SERPs قدر الإمكان. لا تقطع الزوايا مع SEO!

بالإضافة إلى ذلك ، يقول 49٪ من المتسوقين أنهم يستخدمون Google لاكتشاف المنتجات أو العثور عليها. يقول الكثيرون أيضًا إنهم يستخدمون محرك البحث للبحث عن عمليات الشراء عبر الإنترنت التي يخططون للقيام بها. هذا السلوك هو سبب أهمية تحميل صورة جيدة وتحسين أوصاف منتجك لجذب النقرات من مصادر مثل Google Shopping.

من ناحية أخرى ، تُظهر الإحصائيات أيضًا أن المزيد من الأشخاص (63٪) يبدؤون البحث مباشرة على أمازون. هذه الإحصائية مؤسفة للشركات التي لا تنشر منتجاتها في الأسواق عبر الإنترنت ، لكنها سبب إضافي في حاجتك للحصول على نقرات من أولئك الذين يستخدمون محركات البحث.

أخيرًا ، يعتقد 70 ٪ من المسوقين أن مُحسّنات محرّكات البحث تحقق مبيعات أكثر من إعلانات الدفع لكل نقرة. في هذه الأيام ، يستخدم كل شخص تقريبًا مانع الإعلانات - لا يحظر هذا فقط إعلانات البانر التقليدية ولكن أيضًا النتائج المدعومة في Google - لذا فإن فعالية PPC تتضاءل بشكل كبير.

قد يكون حظر الإعلانات أمرًا شائعًا ، ولكن من الذي لا يستخدم محركات البحث؟ يمكن أن يكون تسمير هذا المركز الأول في SERPs أو الهبوط على الصفحة الأولى تذكرتك ذات الاتجاه الواحد للنجاح.

ما هو SEO "العادي"؟

لنأخذ دقيقة لتحديد مقاييس تحسين محركات البحث القياسية. من المهم اتباعها لإنشاء خط أساس لمتجرك عبر الإنترنت ، والعديد منها ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، يلعب دورًا في ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

• البحث عن الكلمات الرئيسية - يمكن القول إن أهم تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) ، يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية الأفضل ترتيبًا والكلمات الرئيسية القادمة وتوزيعها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.
• تحسين الصفحات الثابتة (حول ، والأسئلة الشائعة ، والاتصال ، وما إلى ذلك) - قد تندهش من مدى أهمية تحسين تلك الصفحات الثابتة الصغيرة على موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل جيد.
• عناوين URL وهيكل الرابط الثابت - عناوين URL مهمة لتحسين محركات البحث. العناوين التي يمكن للبشر قراءتها ، بدلاً من السلاسل العشوائية للأرقام أو النصوص ، هي الأفضل للترتيب. يُعد استخدام الكلمات الرئيسية فكرة جيدة ، ولكن يجب أن تجعلها قصيرة.
• خرائط مواقع XML - يساعد تقديم خريطة موقع XML وتحسينها روبوتات البحث في الزحف إلى صفحاتك بشكل أسرع وزيادة رؤية مُحسنات محركات البحث وتصنيفاتها.
• Robots.txt - يمكن أن يؤدي ملف robots.txt الذي تم تحسينه بشكل سيئ إلى إلحاق ضرر جسيم بأداء البحث ، بينما يمكن أن يؤدي الملف المكتوب بشكل صحيح إلى تحسينه عن طريق منع الوصول إلى أجزاء من موقعك لا تريد الزحف إليها.
• تحسين الأداء - إذا كان هناك شيء واحد يمكن أن يؤثر على تحسين محركات البحث ، فهو الأداء. ستؤدي سرعات التحميل البطيئة إلى الإضرار برؤية البحث وقد تدفعك إلى الخروج مباشرة من الصفحة الأولى.
• فهرسة الجوال أولاً - ستعاقبك Google بشدة إذا كان موقعك لا يستجيب لجميع الأجهزة ولا يتم تحميله بسرعة على الإنترنت البطيء للهاتف المحمول.
• Google Search Console - يعد الحصول على Google Search Console جزءًا لا يتجزأ ، لأنه يأتي مع التحليلات الأساسية ويتيح لك إرسال خريطة موقع مباشرة إلى محرك البحث. تتيح لك هذه البيانات أيضًا اتخاذ إجراءات مستنيرة لتحسين موقعك.
• التحسين خارج الموقع - ليس المهم فقط هو ما تفعله على موقعك. يلعب بناء الروابط والعلامات التجارية والمقاييس الاجتماعية أيضًا أدوار تحسين محركات البحث ، بينما يمكن أن تؤدي إعادة استهداف الحملات إلى توجيه المزيد من المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.

تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة التجارة الإلكترونية

الآن بعد أن عرفت أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث "العادية" ، ماذا عن التكتيكات الخاصة بالتجارة الإلكترونية؟ إن تذكر إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتعيين عناوين URL مناسبة وتحسين الأداء سيساعد أيضًا متاجر التجارة الإلكترونية ، ولكن هناك المزيد الذي يمكنك القيام به. هناك تكتيكات محددة لتحسين صفحات المنتج على وجه الخصوص. إليك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

تحسين صفحات الفئات الخاصة بك

حان الوقت لبدء بناء متجرك. من الأفضل أن تبدأ من صفحات الفئات؟

الفئات هي الأساس لتصفح موقعك ومصدر جيد للعملاء إذا تم تحسينها بشكل جيد. إذا كان هناك شيء واحد تفعله الكثير من المتاجر ، فهو يقلل من قيمة صفحة الفئة.

الممارسة السيئة الأكثر شيوعًا هي تجاهل الصفحة ببساطة ، وهو أمر يسهل القيام به ، خاصة عند استخدام WooCommerce. ستملأ الصفحة نفسها تلقائيًا بالمنتجات أثناء تصنيفك لها ، لذلك قد لا تنظر إليها أبدًا.

يعد تجاهل صفحات الفئات خطأً كبيرًا نظرًا لأن الصفحة الافتراضية يمكن أن تبدو خالية تمامًا من التصميم ، وتفوتك فرصة لتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية على الصفحة.

هنا حيث يجب عليك تحسين الكلمات الرئيسية على صفحة الفئة الخاصة بك:

• يجب أن تكون أسماء الفئات نفسها كلمة رئيسية مرتبة!
• في عنوان صفحتك والعناوين ، خاصة رأس H1. لرسم أكبر عدد من الزيارات العضوية ، ولكن الفئة والكلمات الرئيسية بدلاً من اسم علامتك التجارية أولاً في عنوان الصفحة.
• يجب عليك إضافة وصف تعريف مخصص إلى صفحات الفئات ، وإلا فقد تسحب Google النص غير ذي الصلة من الصفحة.
• يتردد العديد من المصممين في إضافة نسخة إلى صفحات الفئات ؛ من يريد التمرير عبر مقال عند محاولته التسوق؟ لكن إضافة دعاية صغيرة في الأسفل تستخدم الكلمات الرئيسية للترتيب بشكل استراتيجي يمكن أن تكون فكرة رائعة.
• إذا قمت بإضافة منتجات مميزة أو إعلانات داخلية أخرى ، فاستخدم النص بدلاً من اللافتات والصور للترويج لها لضمان ترتيبك للكلمات الرئيسية.

خطأ شائع آخر هو الفوضى URL slug. بدلاً من ذلك ، استهدف عناوين URL للفئات البسيطة ، مثل example.com/category/designer-purses أو example.com/designer-purses.

أخيرًا ، قد تحتاج إلى استخدام عناوين URL الأساسية إذا كانت صفحات الفئة الخاصة بك تحتوي على أداة بحث أو ترقيم صفحات أو تصفية.

قم بإعداد صفحات المنتج الخاصة بك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث

ما الذي يجعل صفحة المنتج الأمثل؟ يجب أن تحتوي كل صفحة على هذه العناصر:

• وصف منتج فريد. اختياريًا مواصفات المنتج ، والأسئلة الشائعة ، ودليل إعلامي أقصر للترويج على الصفحات الأخرى.
• صور المنتج ومقاطع الفيديو.
• عبارة CTA مثل Buy Now أو Add to Cart.
• معلومات مثل السعر والتوافر وتنوعات المنتج وما إلى ذلك.
• مراجعات من العملاء الذين اشتروا العنصر.

لديك صفحة منتج قوية جاهزة للتحسين من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وأساليب تحسين محركات البحث الأخرى.

تريد أن تكون صفحات منتجك فريدة من نوعها. لسوء الحظ ، تستخدم العديد من المتاجر أوصاف الشركة المصنعة ، وتعاقبك على المحتوى المكرر ، ونادرًا ما تكون هذه الأوصاف مقنعة على أي حال.

إذا كنت ترغب في التقدم في المنافسة ، فيجب أن يكون كل شيء محتوى أصليًا مكتوبًا باهتمام المستخدم والبحث عن الكلمات الرئيسية. تحسين لمحركات البحث ولكن التصميم للمستخدمين.

هذا ينطبق أيضا على البيانات الوصفية الخاصة بك. تستخدم العديد من المتاجر وصفًا تعريفيًا عامًا مطابقًا لجميع صفحات المنتج. كتابة وصف فريد يستهدف المستخدمين والكلمات الرئيسية من المرجح أن يجذب الانتباه.

أخيرًا ، يجب أن يتم تحميل صفحات المنتج بسرعة وأن تكون سريعة الاستجابة على الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن التجارة عبر الأجهزة المحمولة تجعل مثل هذا الحجم الكبير من حركة التجارة الإلكترونية ووقت التحميل عاملاً مهمًا في معدل الارتداد ، فإن هذا أمر ضروري.

يمكنك فعل المزيد لتحسين صفحات منتجك ، بما في ذلك الارتباط الداخلي وتحسين الصورة ، لذلك دعنا نستمر.

إنشاء هيكل ربط داخلي فعال

يعد هيكل الربط الداخلي الجيد أحد أفضل الطرق لبناء مُحسّنات محرّكات البحث وإلقاء نظرة على منتجاتك. اتبع أفضل الممارسات التالية:

• حافظ على عمق الارتباط بالمنتجات في حده الأدنى. عمق الارتباط هو عدد النقرات التي يستغرقها من الصفحة الرئيسية إلى الصفحة الهدف. على سبيل المثال ، يعد النقر فوق الصفحة الرئيسية وصفحة الفئة والوصول إلى صفحة منتج عمق ارتباط جيد. يمكنك حتى الارتباط ببعض المنتجات على صفحتك الرئيسية.
• تصميم التنقل النظيف والمباشر. يجب أن يكون من السهل العثور على المنتجات والفئات في متجرك من صفحتك الرئيسية والقوائم.
• اربط بأهم فئاتك في الصفحة الرئيسية والقائمة. اترك الفئات الفرعية المتخصصة في صفحات الفئات ذات المستوى الأعلى أو في قائمة الفئات للحفاظ على التنقل الرئيسي قصيرًا ولطيفًا.
• قم بإعداد التنقل التفصيلي للفئات المتداخلة.
• استخدم المنتجات الشائعة التي تم إنشاؤها ديناميكيًا وذات الصلة والتي تم عرضها مؤخرًا للارتباط بأفضل عناصرك بشكل طبيعي. ضعها في فئات ، على الصفحة الرئيسية ، وخاصة على صفحات المنتجات الأخرى.
• لا تستخدم العلامات التي تطابق أي فئة.
• اجعل المرساة و CTA ونص الزر وثيق الصلة واستخدم الكلمات الرئيسية بدلاً من النقر هنا.
• استخدم مدونتك للترويج للمنتجات والفئات.

تحسين صور المنتج الخاص بك

قد تبدو الصور وكأنها جزء صغير من مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، ولكن هناك الكثير للتطرق إليه هنا. إن التقاط صور منتجات عالية الجودة تجعل الناس يرغبون في الشراء هو الخطوة الأولى فقط. من هناك ، تحتاج إلى تحسين هذه الصور لتحسين محركات البحث.

نظرًا لأن برامج الزحف لا يمكنها رؤية الصورة ، فإن ما تصوره الصورة ليس ضروريًا. ومع ذلك ، فإن ما يمكنهم رؤيته هو البيانات الوصفية مثل اسم الملف والنص البديل والمدة التي يستغرقها تحميل الصورة.

• لا تقم فقط بتسمية صورك برقم أو سلسلة عشوائية من الأحرف. بدلاً من ذلك ، اغتنم هذه الفرصة لإضافة كلمات رئيسية!
• ستمنحك إضافة نص ALT مفيد لقارئات الشاشة تعزيزًا لتحسين محركات البحث من تلقاء نفسها ، ولكن يمكنك أيضًا إضافة بعض الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.
• من خلال إضافة صور عرض منتجات متعددة في كل صفحة ، لديك الفرصة لاستخدام المزيد من الكلمات الرئيسية وتحسين تحسين محركات البحث.

من الممارسات السيئة الشائعة تحميل ملف صورة كبير على موقعك ، مما يؤدي إلى إبطاء الأمور ومعاقبتك. بدلاً من ذلك ، قم بتغيير حجمها واستخدم تطبيق ضاغط الصور لجعل حجم الملف أقل من 100 كيلو بايت. حتى الصور الكبيرة يجب ألا يزيد حجمها عن 1 ميغا بايت.

من ناحية أخرى ، فإن الصور المحببة لن تجعل الناس يرغبون في شراء سلعك. لذا ، قم بالضغط بدرجة كافية لتجريد حجم الملف غير الضروري دون الإضرار بجودة الصورة.

قم بتطبيق المقتطفات المنسقة للتميز في البحث

إذا لم تكن قد أعددت بالفعل مخطط الترميز على موقعك ، فستفقد الكثير. في صفحات بحث Google المستندة إلى النصوص بشكل أساسي ، يمكن للقليل من الاهتمام المرئي أن يقطع شوطًا طويلاً.

تعمل النتائج المنسقة على تخصيص صفحاتك عند ظهورها في البحث ، وإضافة صورة ، وتقييم النجوم ، ومقتطف المراجعة ، وما إلى ذلك. النتيجة ، ولكن حتى التغيير الضئيل يمكن أن يلفت الأنظار ويزيد من احتمالية حصولك على نقرات.

ستحتاج إلى إعداد البيانات المنظمة / ترميز المخطط في كل صفحة للحصول على مقتطف منسق. يمكنك إضافة البيانات المنظمة يدويًا ، أو يمكن لمستخدمي WordPress استخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثل Rank Math والذي يتيح لك القيام بذلك بدون رمز. يمكنك أيضًا استخدام ملحق ترميز مخطط مخصص.

بصفتك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فإن هذه المقتطفات المنسقة هي الأكثر صلة بك:

• المنتج: بالطبع ، سيكون مقتطف المنتج هو الأكثر استخدامًا. عرض الأسعار والتقييمات والمزيد.
• نشاط تجاري محلي: هل لديك متجر فعلي؟ قم بإعداد بطاقة المعرفة التجارية المحلية الخاصة بك.
• الشعار: اعرض شعار عملك عندما يبحث الناس عنك.
• مقتطف المراجعة: اعرض مقتطفًا من التعليقات المتبقية على منتجاتك أو عملك.
• مربع البحث في روابط أقسام الموقع: اسمح للأشخاص بالبحث في الكتالوج الخاص بك من Google.
• مسار التنقل: إذا قمت بإعداد الفئات والصفحات الأخرى بشكل صحيح ، فقد تساعد النتائج الغنية بمسار التنقل الأشخاص على التنقل.
• مقال: لمواقع التجارة الإلكترونية التي تأتي مع مدونة.
• فيديو: اعرض أفضل عروض منتجاتك.

أهمية التجارة الإلكترونية SEO

عندما يتعلق الأمر بالمتاجر عبر الإنترنت ، فإن تحسين محركات البحث "العادي" لا يكفي. في حين أن العديد من التكتيكات الشائعة تنطبق على مواقع التجارة الإلكترونية ، هناك الكثير الذي يتعين عليك القيام به إذا كنت ترغب في الازدهار في السوق التنافسية عبر الإنترنت.

يمكن أن تساعدك أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، مثل تصميم صفحات الفئات والمنتج ، وتحسين ربط المنتج الداخلي ، والاستفادة من الصور المتعددة ، وإنشاء مقتطفات منسقة في الحصول على النتائج التي تتوقعها.

هل أنت مهتم بالتجارة الإلكترونية SEO؟

هل أنت مهتم ببيع منتجاتك عبر الإنترنت ولكنك غير متأكد من كيفية جذب المستهلكين المستهدفين؟ سيسعد فريق خبراء التجارة الإلكترونية لدينا بمساعدتك في ذلك. لكن ، أولاً ، انظر إلى محفظتنا واقرأ دراسات الحالة الخاصة بنا.

بعد ذلك ، إذا كنت تعتقد أننا مناسبون تمامًا لاحتياجات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فلنتحدث! نقدم مجموعة كاملة من الاستشارات وحلول التصميم للشركات والعلامات التجارية للمنتجات.

وإذا كنت لا تزال غير متأكد من الكيفية التي ستساعدك بها مُحسّنات محرّكات البحث للتجارة الإلكترونية على زيادة تصنيفات البحث والظهور ، فلنتحدث! سنستمع إليك ونجيب عن أسئلتك ونحدد أفضل الطرق لجذب المستهلكين المستهدفين إلى متجرك عبر الإنترنت!

هل تبيع عبر الإنترنت؟

هل لديك أي شيء تضيفه إلى نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية؟ هل استخدمت هذه الأساليب المحددة مع مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمتجرك عبر الإنترنت؟ ما هو الأفضل بالنسبة لك؟

لا تتردد في إضافة تعليقاتك أدناه حتى يتمكن جمهورنا من الاستفادة والاستفادة من خلاصتنا حتى لا تفوتك المنشور التالي! ولا تتردد في مشاركة منشوراتنا مع جمهورك!

شكرًا لك! نحن نقدر مساعدتك في إنهاء مواقع الويب التجارية السيئة ، بكسل واحد في كل مرة!

بقلم جريجور سايتا
المؤسس المشارك / CXO
تضمين التغريدة