EコマースSEOが通常のSEOと異なる理由

検索結果で製品をランク付けする方法

競争の激しいeコマースの分野に参入するには、多くの場合、ありふれたSEO戦術を使用するだけでは不十分です。

キーワードの調査、ウェブサイトのパフォーマンスの最適化、その他の一般的なSEO対策を行うことも同様に重要ですが、他の何千ものオンラインストアと競争したい場合は、さらに多くのことを行う必要があります。

ページ上のSEOのような必需品に加えて、使用できるいくつかのeコマース固有のSEO戦略があります。 あなたがすでに行っていることと似ていますが、これらの戦略はあなたの製品にもっと目を向けることに焦点を合わせています。

この記事では、SERPでオンラインストアを後押しする方法について詳しく説明します。

なぜEコマースSEOに悩むのですか？

SEOのすべての基盤をカバーするのはすでに十分な作業です-あなたのサイトを最適化します。 だから今、あなたはあなたの製品を同等にするためにさらに多くのステップを踏まなければなりませんか？

余分な作業が必要になる場合がありますが、eコマースSEOに時間を費やす価値は十分にあります。 オンライン買い物客の44％は検索エンジンから旅を始め、eコマーストラフィックの37.5％は検索のみから来ています。 つまり、SERPを可能な限り最適化する必要があります。 SEOで角を切りません！

さらに、買い物客の49％が、Googleを使用して商品を見つけたり見つけたりしていると答えています。 多くの人はまた、検索エンジンを使用して、計画しているオンライン購入を調査していると言います。 この動作が、Googleショッピングなどのソースからのクリックを引き付けるために、適切な画像をアップロードし、商品の説明を最適化することが非常に重要である理由です。

一方、統計によると、より多くの人（63％）がAmazonで直接検索を開始しています。 この統計は、オンラインマーケットプレイスに商品をクロスポストしない企業にとっては不幸ですが、検索エンジンを使用している企業からのクリックをキャプチャする必要があるのはなおさらです。

最後に、マーケターの70％は、SEOがクリック課金型広告よりも多くの売り上げを促進すると考えています。 最近では、ほぼすべての人が広告ブロッカーを使用しています。これらのブロックは、従来のバナー広告だけでなく、Googleでのスポンサー付きの結果もブロックするため、PPCの効果は大幅に低下します。

アドブロックは一般的かもしれませんが、検索エンジンを使用していないのは誰ですか？ SERPでそのトップの座を釘付けにするか、フロントページに着陸することは、成功への片道切符になる可能性があります。

「通常の」SEOとは何ですか？

標準のSEO対策を定義するために少し時間を取ってみましょう。 これらは、オンラインストアのベースラインを作成するために従うことが重要であり、キーワードリサーチなど、これらの多くはeコマースSEOの実践に役立っています。

• キーワードの調査—おそらくSEO戦術の中で最も重要なものです。これには、最高ランクの今後のキーワードを調査し、コンテンツ全体に配布することが含まれます。
• 静的ページの最適化（About、FAQ、Contactなど） —キーワードを適切に使用して、サイト上の小さな静的ページを最適化することがいかに重要であるかに驚くかもしれません。
• URLとパーマリンク構造—URLはSEOにとって重要です。 数字やテキストのランダムな文字列ではなく、人間が読める形式のアドレスの方がランク付けに適しています。 キーワードを使用することは良い考えですが、短くする必要があります。
• XMLサイトマップ— XMLサイトマップを送信して最適化すると、検索ボットがページをより高速にクロールし、SEOの可視性とランキングを向上させるのに役立ちます。
• Robots.txt —最適化が不十分なrobots.txtファイルは検索パフォーマンスに深刻なダメージを与える可能性がありますが、適切に記述されたファイルは、クロールしたくないサイトの部分へのアクセスをブロックすることで検索パフォーマンスを向上させることができます。
• パフォーマンスの最適化— SEOに影響を与える可能性のあるものが1つあるとすれば、それはパフォーマンスです。 読み込み速度が遅いと、検索の可視性が損なわれ、フロントページからすぐに起動する可能性があります。
• モバイルファーストのインデックス作成—サイトがすべてのデバイスで応答せず、低速のモバイルインターネットですぐに読み込まれない場合、Googleは大きなペナルティを科します。
• Google Search Console — Google Search Consoleのコツをつかむことは不可欠です。これは、重要な分析が付属しており、サイトマップを検索エンジンに直接送信できるためです。 このデータにより、サイトを改善するための情報に基づいたアクションを実行することもできます。
• オフサイトの最適化—重要なのはサイトで行うことだけではありません。 リンク構築、ブランディング、ソーシャルメトリクスもSEOの役割を果たしますが、リターゲティングキャンペーンはより多くのユーザーをあなたのウェブサイトに導くことができます。

Eコマーストラフィックを増やすためのSEO戦術

「通常の」SEOの基本を理解したところで、eコマース固有の戦術についてはどうでしょうか。 キーワード調査を行い、適切なURLを設定し、パフォーマンスを最適化することもeコマースストアに役立ちますが、できることは他にもあります。 特に製品ページを最適化するための特定の戦術があります。 これを正しく行う方法は次のとおりです。

カテゴリページを最適化する

あなたの店を作り始める時が来ました。 カテゴリページよりもどこから始めたほうがいいですか？

カテゴリは、サイトのナビゲーションのベースラインであり、適切に最適化されている場合は顧客の優れた情報源です。 あまりにも多くの店がしていることが1つあるとすれば、それはカテゴリーページを過小評価しています。

最も一般的な悪い習慣は、ページを単に無視することです。これは、特にWooCommerceを使用している場合に簡単に実行できます。 分類すると、ページに自動的に商品が表示されるため、商品を見ることさえできません。

カテゴリページを無視することは大きな間違いです。デフォルトのページはデザイン的にはかなりむき出しに見える可能性があり、ページにさらに多くのキーワードを含める機会を逃しているからです。

カテゴリページでキーワードを最適化する必要がある場所は次のとおりです。

• カテゴリ名自体はランキングキーワードである必要があります！
• ページのタイトルとヘッダー、特にH1ヘッダー。 最もオーガニックなトラフィックを引き出すため。ただし、ページタイトルの最初にブランド名ではなくカテゴリとキーワードを使用します。
• カテゴリページにカスタムメタディスクリプションを追加する必要があります。そうしないと、Googleがページから無関係のテキストを取得する可能性があります。
• 多くの設計者は、カテゴリページにコピーを追加することを躊躇します。 買い物をしようとしているときにエッセイをスクロールしたい人はいますか？ しかし、ランキングキーワードを戦略的に使用する小さな宣伝文を下部に追加することは素晴らしいアイデアです。
• 注目の商品やその他の社内広告を追加する場合は、バナーや画像ではなくテキストを使用して宣伝し、キーワードでランク付けされていることを確認してください。

もう1つのよくある間違いは、乱雑なURLスラッグです。 代わりに、example.com / category/designer-pursesやexample.com/designer-pursesなどの単純なカテゴリURLを目指してください。

最後に、カテゴリページに検索、ページ付け、またはフィルタツールがある場合は、正規URLを使用する必要がある場合があります。

SEOの成功のためにあなたの製品ページを設定する

最適化された製品ページを作るものは何ですか？ すべてのページには次の要素が必要です。

• ユニークな製品の説明。 オプションで、製品仕様、FAQ、および他のページでの宣伝用の短い宣伝文。
• 製品の写真とビデオ。
• [今すぐ購入]や[カートに追加]などのCTA。
• 価格、在庫状況、製品バリエーションなどの情報。
• 商品を購入したお客様からのレビュー。

あなたはキーワード研究と他のSEO戦術で最適化される準備ができている堅実な製品ページを持っています。

あなたはあなたの製品ページがユニークであることを望みます。 残念ながら、あまりにも多くの店舗がメーカーの説明を使用しており、重複したコンテンツに対してペナルティを課しており、これらの説明がとにかく説得力のあるものになることはめったにありません。

競争に勝ち抜くには、すべてがユーザーの関心とキーワード調査で書かれたオリジナルのコンテンツでなければなりません。 検索エンジン向けに最適化しますが、ユーザー向けに設計します。

これはメタデータにも当てはまります。 多くのストアでは、すべての商品ページで同一の一般的なメタディスクリプションを使用しています。 ユーザーとキーワードの両方を対象とした独自の説明を書くことは、注目を集める可能性がはるかに高くなります。

最後に、商品ページはすばやく読み込まれ、モバイルデバイスで応答する必要があります。 モバイルコマースがこのような大量のeコマーストラフィックとロード時間をバウンス率の重要な要素にしているため、これは不可欠です。

内部リンクや画像の最適化など、商品ページを最適化するためにさらに多くのことができるので、続けましょう。

効果的な内部リンク構造を作成する

優れた内部リンク構造は、SEOを構築し、製品に注目するための最良の方法の1つです。 次のベストプラクティスに従ってください。

• 製品へのリンクの深さを最小限に抑えます。 リンク深度は、ホームページからターゲットページまでのクリック数です。 たとえば、ホームページ、カテゴリページをクリックして、製品ページにアクセスすることは、適切なリンクの深さです。 ホームページ上のいくつかの製品にリンクすることもできます。
• クリーンでわかりやすいナビゲーションを設計します。 ホームページやメニューから、ショップ内の商品やカテゴリを簡単に見つけることができるはずです。
• ホームページとメニューで最も重要なカテゴリにリンクします。 ニッチなサブカテゴリをトップレベルのカテゴリページまたはカテゴリリストに残して、メインナビゲーションを短く簡潔に保ちます。
• ネストされたカテゴリのブレッドクラムナビゲーションを設定します。
• 動的に生成された人気のある、関連する、最近表示された製品を使用して、最高のアイテムに自然にリンクします。 これらをカテゴリ、ホームページ、特に他の製品ページに配置します。
• どのカテゴリにも一致するタグは使用しないでください。
• アンカー、CTA、ボタンのテキストを関連性のあるものにし、ここをクリックするのではなくキーワードを使用します。
• ブログを使用して、製品やカテゴリを宣伝します。

商品画像を最適化する

画像はeコマースSEOのごく一部のように見えるかもしれませんが、ここで触れることはたくさんあります。 人々が買いたくなるような高品質の商品画像を撮ることは、最初の一歩にすぎません。 そこから、SEOのためにこれらの画像を最適化する必要があります。

クローラーは画像を見ることができないため、画像に描かれているものは必須ではありません。 ただし、表示されるのは、ファイル名や代替テキストなどのメタデータと、画像の読み込みにかかる時間です。

• 画像に数字やランダムな文字列という名前を付けるだけではいけません。 代わりに、この機会にキーワードを追加してください。
• スクリーンリーダーに役立つALTテキストを追加すると、それ自体でSEOが向上しますが、当然、いくつかのキーワードを追加することもできます。
• 各ページに複数の製品ショーケース画像を追加することで、より多くのキーワードを使用してより良いSEOを得る機会があります。

一般的な悪い習慣は、大きな画像ファイルをサイトにアップロードすることです。これにより、処理速度が低下し、ペナルティが科せられます。 代わりに、サイズを変更し、画像圧縮アプリを使用してファイルサイズを100kb未満に抑えます。 大きな画像でも1MBを超えてはなりません。

一方、粒子の粗い写真は、人々があなたの商品を購入したくなることはありません。 したがって、画像の品質を損なうことなく、不要なファイルサイズを取り除くのに十分なだけ圧縮します。

検索で目立つようにリッチスニペットを実装する

サイトにスキーママークアップをまだ設定していない場合は、見逃していることになります。 主にテキストベースのGoogle検索ページでは、少し視覚的な興味が大いに役立つ可能性があります。

リッチな結果は、検索に表示されたときにページをパーソナライズし、写真、星評価、レビュースニペットなどを追加します。もちろん、これらは一部のタイプのページにのみ適しており、リッチとして表示されるかどうかは運次第です。結果は得られますが、わずかな変更でも目を引く可能性があり、クリックが発生する可能性が高くなります。

リッチスニペットを取得するには、各ページで構造化データ/スキーママークアップを設定する必要があります。 構造化データを手動で追加することも、WordPressユーザーがRank MathなどのSEOプラグインを使用して、コードなしでこれを実行できるようにすることもできます。 専用のスキーママークアッププラグインを使用することもできます。

eコマースサイトとして、これらのリッチスニペットはあなたに最も関連性があります：

• 製品：もちろん、製品スニペットが最もよく使用するものになります。 価格、評価などを表示します。
• ローカルビジネス：実店舗がありますか？ ローカルビジネスナレッジパネルを設定します。
• ロゴ：他の人があなたを検索したときにあなたのビジネスのロゴを表示します。
• レビュースニペット：商品やビジネスに残されたレビューのスニペットを表示します。
• サイトリンク検索ボックス：ユーザーがGoogleからカタログを検索できるようにします。
• ブレッドクラム：カテゴリや他のページを正しく設定すると、ブレッドクラムが豊富な結果が人々のナビゲートに役立つ可能性があります。
• 記事：ブログが付属しているeコマースサイトの場合。
• ビデオ：最高の製品ショーケースを披露してください。

EコマースSEOの重要性

オンラインストアに関して言えば、「通常の」SEOでは十分ではありません。 一般的な戦術の多くはeコマースサイトに適用されますが、競争の激しいオンライン市場で成功したい場合は、さらに多くのことを行う必要があります。

カテゴリと商品ページのデザイン、内部の商品リンクの最適化、複数の画像の活用、リッチスニペットの作成などのEコマース固有のSEO戦術は、期待する結果を得るのに役立ちます。

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グレゴール・サイタ
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