E-Ticaret SEO Neden Normal SEO'dan Farklıdır?

Arama Sonuçlarında Sıralanan Ürünler Nasıl Elde Edilir

Son derece rekabetçi e-ticaret alanına girmek için, sıradan SEO taktiklerini kullanmak genellikle yeterli değildir.

Anahtar kelime araştırması yapmak, web sitenizin performansını optimize etmek ve diğer genel SEO önlemlerini almak hala aynı derecede önemli olsa da, diğer binlerce çevrimiçi mağazayla rekabet etmek istiyorsanız yapmanız gereken çok daha fazla şey var.

Sayfa içi SEO gibi temel unsurların yanı sıra, kullanabileceğiniz birkaç e-ticarete özel SEO stratejisi vardır. Halihazırda yaptığınız şeye benzer olsa da, bu stratejiler ürünlerinize daha fazla göz atmaya odaklanır.

Bu makale, SERP'lerde çevrimiçi mağazanızı artıran yöntemleri inceleyecektir.

Neden E-Ticaret SEO ile Rahatsız Edin?

Sitenizi SEO optimizasyonunun tüm temellerini kapsayan yeterli çalışma zaten. Yani şimdi ürünlerinizi eşit seviyeye getirmek için daha da fazla adım atmanız mı gerekiyor?

Fazladan çalışma gerektirebilir, ancak zamanınızı e-ticaret SEO'suna yatırmak buna değer. Çevrimiçi alışveriş yapanların %44'ü yolculuklarına bir arama motoruyla başlıyor ve e-ticaret trafiğinin %37,5'i yalnızca aramadan geliyor. Bu, SERP'leri mümkün olduğunca optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. SEO ile hiçbir köşeyi kesmeyin!

Ayrıca, alışveriş yapanların %49'u ürünleri keşfetmek veya bulmak için Google'ı kullandığını söylüyor. Birçoğu, arama motorunu yapmayı planladıkları çevrimiçi alışverişleri araştırmak için kullandıklarını da söylüyor. Bu davranış, Google Alışveriş gibi kaynaklardan tıklama çekmek için iyi bir resim yüklemenin ve ürün açıklamalarınızı optimize etmenin bu kadar önemli olmasının nedenidir.

Öte yandan istatistikler, daha fazla insanın (%63) doğrudan Amazon'da aramaya başladığını da gösteriyor. Bu istatistik, ürünlerini çevrimiçi pazaryerlerinde çapraz yayınlamayan işletmeler için talihsiz bir durumdur, ancak arama motorlarını kullananlardan gelen tıklamaları yakalamanız için daha fazla nedendir.

Son olarak, pazarlamacıların %70'i SEO'nun tıklama başına ödeme reklamlarından daha fazla satış sağladığına inanıyor. Bu günlerde, hemen hemen herkes bir reklam engelleyici kullanıyor - bunlar yalnızca geleneksel banner reklamları değil, aynı zamanda Google'daki sponsorlu sonuçları da engelliyor - bu nedenle PPC'nin etkinliği büyük ölçüde azaldı.

Reklam engelleme yaygın olabilir, ancak kim arama motorlarını kullanmıyor? SERP'lerde en üst sıralarda yer almak veya ön sayfaya çıkmak, başarıya giden tek yönlü biletiniz olabilir.

“Normal” SEO Nedir?

Standart SEO önlemlerini tanımlamak için bir dakikanızı ayıralım. Bunlar, çevrimiçi mağazanız için bir temel oluşturmak için takip edilmesi önemlidir ve anahtar kelime araştırması gibi bunların çoğu, e-ticaret SEO uygulamalarında rol oynar.

• Anahtar kelime araştırması – Muhtemelen SEO taktiklerinin en önemlisidir, bu, en iyi sıradaki ve gelecek anahtar kelimeleri araştırmayı ve bunları içeriğiniz boyunca dağıtmayı içerir.
• Statik sayfaları optimize etme (Hakkında, SSS, İletişim vb.) — Sitenizdeki bu küçük statik sayfaları iyi anahtar kelime kullanımıyla optimize etmenin ne kadar önemli olduğuna şaşırmış olabilirsiniz.
• URL'ler ve kalıcı bağlantı yapısı — URL'ler SEO için önemlidir. Sıralama için rastgele sayı veya metin dizileri yerine insan tarafından okunabilen adresler daha iyidir. Anahtar kelimeleri kullanmak iyi bir fikirdir, ancak kısa tutmalısınız.
• XML Site Haritaları - Bir XML site haritası göndermek ve optimize etmek, arama botlarının sayfalarınızı daha hızlı taramasına ve SEO görünürlüğünü ve sıralamasını artırmasına yardımcı olur.
• Robots.txt — Kötü optimize edilmiş bir robots.txt dosyası arama performansınıza ciddi şekilde zarar verebilirken, düzgün yazılmış bir dosya sitenizin taranmasını istemediğiniz bölümlerine erişimi engelleyerek onu iyileştirebilir.
• Performans optimizasyonu — SEO'yu etkileyebilecek bir şey varsa, o da performanstır. Yavaş yükleme hızları, arama görünürlüğünüze zarar verir ve sizi hemen ön sayfadan atabilir.
• Mobil öncelikli dizine ekleme — Siteniz tüm cihazlarda yanıt vermiyorsa ve daha yavaş mobil İnternet'te hızlı yüklenmiyorsa Google sizi ağır şekilde cezalandırır.
• Google Arama Konsolu - Temel analizlerle birlikte geldiğinden ve doğrudan arama motoruna bir site haritası göndermenize izin verdiğinden, Google Arama Konsolunu asmak ayrılmaz bir şeydir. Bu veriler ayrıca sitenizi geliştirmek için bilinçli eylemlerde bulunmanıza olanak tanır.
• Site dışı optimizasyon — Önemli olan yalnızca sitenizde ne yaptığınız değildir. Bağlantı kurma, marka bilinci oluşturma ve sosyal metrikler de SEO rolleri oynarken, kampanyaları yeniden hedeflemek daha fazla kullanıcıyı web sitenize yönlendirebilir.

E-Ticaret Trafiğini Arttırmak için SEO Taktikleri

Artık "normal" SEO'nun temellerini bildiğinize göre, e-ticarete özel taktiklere ne dersiniz? Anahtar kelime araştırması yapmayı, uygun URL'leri ayarlamayı ve performansı optimize etmeyi unutmamak, e-ticaret mağazalarına da yardımcı olacaktır, ancak yapabileceğiniz daha çok şey var. Özellikle ürün sayfalarını optimize etmek için belirli taktikler vardır. İşte nasıl doğru yapılacağı.

Kategori Sayfalarınızı Optimize Edin

Mağazanızı oluşturmaya başlama zamanı. Kategori sayfalarından daha iyi nereden başlamalı?

Kategoriler, sitenizin gezinmesinin temelidir ve iyi optimize edilmişse iyi bir müşteri kaynağıdır. Çok fazla mağazanın yaptığı bir şey varsa, o da kategori sayfasını küçümsemektir.

En yaygın kötü uygulama, özellikle WooCommerce kullanırken yapılması kolay olan sayfayı görmezden gelmektir. Siz onları kategorize ettikçe sayfa otomatik olarak kendisini ürünlerle dolduracaktır, bu yüzden ona hiç bakmayabilirsiniz bile.

Varsayılan sayfa tasarım açısından oldukça yalın görünebileceğinden ve sayfaya daha fazla anahtar kelime ekleme fırsatını kaçırdığınız için kategori sayfalarını yok saymak büyük bir hatadır.

Kategori sayfanızda anahtar kelimeleri optimize etmeniz gereken yer burasıdır:

• Kategori adlarının kendileri bir sıralama anahtar kelimesi olmalıdır!
• Sayfa başlığınızda ve başlıklarınızda, özellikle H1 başlığınızda. En organik trafiği çekmek için, ancak sayfa başlığında marka adınızdan ziyade kategori ve anahtar kelimeler ilk sırada.
• Kategori sayfalarına özel bir meta açıklama eklemelisiniz, aksi takdirde Google, alakasız metni sayfadan çıkarabilir.
• Birçok tasarımcı kategori sayfalarına kopya eklemekten çekinir; Alışveriş yapmaya çalışırken kim bir makaleyi kaydırmak ister? Ancak, stratejik olarak sıralama anahtar kelimelerini kullanan küçük bir tanıtım yazısı eklemek harika bir fikir olabilir.
• Öne çıkan ürünler veya başka dahili reklamlar eklerseniz, anahtar kelimeler için sıralamada yer aldığınızdan emin olmak için bunları tanıtmak için afişler ve resimler yerine metin kullanın.

Diğer bir yaygın hata, dağınık bir URL bilgisidir. Bunun yerine, example.com/category/designer-purses veya example.com/designer-purses gibi basit kategori URL'lerini hedefleyin.

Son olarak, kategori sayfalarınızda arama, sayfalandırma veya filtre aracı varsa standart URL'ler kullanmanız gerekebilir.

SEO Başarısı için Ürün Sayfalarınızı Ayarlayın

Optimize edilmiş bir ürün sayfası yapan nedir? Her sayfada şu öğeler bulunmalıdır:

• Benzersiz bir ürün açıklaması. İsteğe bağlı olarak ürün özellikleri, bir SSS ve diğer sayfalarda tanıtım için daha kısa bir tanıtım yazısı.
• Ürün fotoğrafları ve videoları.
• Şimdi Satın Al veya Sepete Ekle gibi bir CTA.
• Fiyat, stok durumu, ürün varyasyonları vb. gibi bilgiler.
• Ürünü satın alan müşterilerin yorumları.

Anahtar kelime araştırması ve diğer SEO taktikleri ile optimize edilmeye hazır, sağlam bir ürün sayfanız var.

Ürün sayfalarınızın benzersiz olmasını istiyorsunuz. Ne yazık ki, çok fazla mağaza üretici açıklamalarını kullanıyor ve sizi yinelenen içerik için cezalandırıyor ve bu açıklamalar zaten nadiren ikna edici oluyor.

Rekabette öne geçmek istiyorsanız, her şeyin kullanıcı ilgisi ve anahtar kelime araştırması ile yazılmış özgün içerik olması gerekir. Arama motorları için optimize edin, ancak kullanıcılar için tasarlayın.

Bu aynı zamanda meta verileriniz için de geçerlidir. Çoğu mağaza, tüm ürün sayfalarında aynı olan genel bir meta açıklama kullanır. Hem kullanıcıları hem de anahtar kelimeleri hedefleyen benzersiz bir açıklama yazmanın dikkat çekmesi çok daha olasıdır.

Son olarak, ürün sayfalarınız hızlı bir şekilde yüklenmeli ve mobil cihazlarda yanıt vermelidir. Mobil ticaretin bu kadar büyük bir e-ticaret trafiği ve yükleme süresini hemen çıkma oranında önemli bir faktör haline getirmesiyle, bu zorunludur.

Ürün sayfalarınızı optimize etmek için dahili bağlantı ve resim optimizasyonu dahil çok daha fazlasını yapabilirsiniz, o halde devam edelim.

Etkili Bir Dahili Bağlantı Yapısı Oluşturun

İyi bir dahili bağlantı yapısı, SEO oluşturmanın ve ürünlerinizi görmenin en iyi yollarından biridir. Şu en iyi uygulamaları izleyin:

• Ürünlere olan bağlantı derinliğini minimumda tutun. Bağlantı derinliği, ana sayfadan hedef sayfaya yapılan tıklamaların sayısıdır. Örneğin ana sayfaya, kategori sayfasına tıklamak ve bir ürün sayfasına ulaşmak iyi bir bağlantı derinliğidir. Hatta ana sayfanızdaki bazı ürünlere bağlantı verebilirsiniz.
• Temiz ve anlaşılır navigasyon tasarlayın. Mağazanızdaki ürünleri ve kategorileri ana sayfanızdan ve menülerden bulmak kolay olmalıdır.
• Ana sayfa ve menüdeki en önemli kategorilerinize bağlantı verin. Ana navigasyonunuzu kısa ve tatlı tutmak için niş alt kategorileri üst düzey kategori sayfalarında veya bir kategori listesinde bırakın.
• İç içe kategoriler için içerik haritası gezinmesini ayarlayın.
• En iyi öğelerinize doğal olarak bağlanmak için dinamik olarak oluşturulmuş popüler, ilgili ve son görüntülenen ürünleri kullanın. Bunları ana sayfada, özellikle diğer ürün sayfalarında kategorilere yerleştirin.
• Herhangi bir kategoriyle eşleşen etiketler kullanmayın.
• Bağlantı, CTA ve düğme metnini alakalı hale getirin ve burayı tıklayın yerine anahtar kelimeler kullanın.
• Ürünleri ve kategorileri tanıtmak için blogunuzu kullanın.

Ürün Resimlerinizi Optimize Edin

Görseller, e-ticaret SEO'sunun küçük bir parçası gibi görünebilir, ancak burada değinilecek çok şey var. İnsanların satın almak istemesini sağlayan yüksek kaliteli ürün resimleri çekmek yalnızca ilk adımdır. Oradan, bu görüntüleri SEO için optimize etmeniz gerekiyor.

Tarayıcılar resmi göremediğinden, resmin neyi gösterdiği önemli değildir. Ancak görebildikleri şey, dosya adı ve alternatif metin gibi meta veriler ve bir görüntünün yüklenmesinin ne kadar sürdüğüdür.

• Resimlerinize yalnızca bir sayı veya rastgele harf dizisi olarak adlandırmayın. Bunun yerine, bu fırsatı anahtar kelime eklemek için kullanın!
• Ekran okuyucular için yararlı ALT metni eklemek, size kendi başına bir SEO desteği sağlar, ancak doğal olarak birkaç anahtar kelime de ekleyebilirsiniz.
• Her sayfaya birden fazla ürün vitrin görseli ekleyerek daha fazla anahtar kelime kullanma ve daha iyi SEO elde etme fırsatına sahip olursunuz.

Yaygın bir kötü uygulama, sitenize işleri yavaşlatacak ve sizi cezalandıracak büyük bir resim dosyası yüklemektir. Bunun yerine, onları yeniden boyutlandırın ve dosya boyutunu 100 kb'nin altına indirmek için bir görüntü sıkıştırıcı uygulaması kullanın. Büyük resimler bile asla 1 MB'ı geçmemelidir.

Öte yandan, grenli fotoğraflar insanların mallarınızı satın almak istemesine neden olmaz. Bu nedenle, görüntünün kalitesine zarar vermeden gereksiz dosya boyutunu soymaya yetecek kadar sıkıştırın.

Aramada Öne Çıkmak için Zengin Snippet'ler Uygulayın

Sitenizde henüz şema işaretlemesi ayarlamadıysanız, çok şey kaçırıyorsunuz. Öncelikle metin tabanlı Google arama sayfalarında, biraz görsel ilgi uzun bir yol kat edebilir.

Zengin sonuçlar, aramada göründüklerinde, fotoğraf, yıldız derecelendirmesi, yorum snippet'i vb. ekleyerek sayfalarınızı kişiselleştirir. Elbette, yalnızca bazı sayfa türleri için uygundurlar ve zengin olarak görüntülenip görüntülenmemeleri şansa bağlıdır. sonuç, ancak küçük bir değişiklik bile göze çarpabilir ve tıklama alma olasılığınızı artırabilir.

Zengin bir snippet elde etmek için her sayfada yapılandırılmış veri/şema işaretlemesi ayarlamanız gerekir. Yapılandırılmış verileri manuel olarak ekleyebilir veya WordPress kullanıcıları, bunu kod olmadan yapmanızı sağlayan Rank Math gibi bir SEO eklentisi kullanabilir. Ayrıca özel bir şema işaretleme eklentisi de kullanabilirsiniz.

Bir e-ticaret sitesi olarak, bu zengin snippet'ler sizin için en alakalı olanlardır:

• Ürün: Elbette, ürün snippet'i en çok kullandığınız kısım olacaktır. Fiyatlandırmayı, derecelendirmeleri ve daha fazlasını gösterin.
• Yerel İşletme: Fiziksel bir mağazanız var mı? Yerel işletme bilgi panelinizi kurun.
• Logo: İnsanlar sizi aradığında işletme logonuzu gösterin.
• İnceleme snippet'i: Ürünleriniz veya işletmeniz için bırakılan incelemelerin bir snippet'ini görüntüleyin.
• Site bağlantıları arama kutusu: İnsanların kataloğunuzda Google'dan arama yapmasına izin verin.
• İçerik haritası: Kategorilerinizi ve diğer sayfalarınızı doğru bir şekilde ayarlarsanız, içerik haritası açısından zengin sonuçlar insanların gezinmesine yardımcı olabilir.
• Makale: Blog ile gelen e-ticaret siteleri için.
• Video: En iyi ürün vitrinlerinizi sergileyin.

E-Ticaret SEO'nun Önemi

Çevrimiçi mağazalar söz konusu olduğunda, “normal” SEO yeterli değildir. Yaygın taktiklerin çoğu e-ticaret siteleri için geçerli olsa da, rekabetçi çevrimiçi pazarda başarılı olmak istiyorsanız yapmanız gereken daha çok şey var.

Kategori ve ürün sayfaları tasarlama, dahili ürün bağlantılarını optimize etme, birden fazla görselden yararlanma, zengin snippet'ler oluşturma gibi e-ticarete özel SEO taktikleri, beklediğiniz sonuçları almanıza yardımcı olabilir.

E-Ticaret SEO ile ilgileniyor musunuz?

Ürünlerinizi çevrimiçi satmakla ilgileniyor ancak hedef tüketicileri nasıl çekeceğinizden emin değil misiniz? E-ticaret uzmanlarından oluşan ekibimiz bu konuda size yardımcı olmaktan mutluluk duyacaktır. Ancak, önce portföyümüze bakın ve örnek olay incelemelerimizi okuyun.

O halde e-ticaret SEO ihtiyaçlarınız için uygun olduğumuzu düşünüyorsanız gelin konuşalım! İşletmeler ve ürün markaları için eksiksiz bir danışmanlık ve tasarım çözümleri yelpazesi sunuyoruz.

Ve hala e-ticaret SEO'nun arama sıralamalarını ve görünürlüğü artırmanıza nasıl yardımcı olacağından emin değilseniz, konuşalım! Sizi dinleyeceğiz, sorularınızı yanıtlayacağız ve hedef tüketicileri çevrimiçi mağazanıza çekmenin en iyi yollarını belirleyeceğiz!

İnternetten Satış mı Yapıyorsunuz?

E-ticaret SEO ipuçlarımıza eklemek istediğiniz bir şey var mı? Bu özel taktikleri çevrimiçi mağazanızın SEO'sunda kullandınız mı? Hangisi sizin için en iyi sonucu verdi?

İzleyicilerimizin faydalanabilmesi ve bir sonraki yazımızı kaçırmamak için yayınımızı alabilmesi için yorumlarınızı aşağıya eklemekten çekinmeyin! Ve yayınımızı izleyicilerinizle paylaşmaktan çekinmeyin!

Teşekkürler! Her seferinde bir piksel olmak üzere, kötü ticari web sitelerine son verme konusundaki yardımınız için teşekkür ederiz!

Gregor Saita tarafından
Kurucu Ortak / CXO
@gregorsaita