Pourquoi le référencement e-commerce est différent du référencement régulier

Comment obtenir des produits classés dans les résultats de recherche

Pour pénétrer dans l'espace hautement concurrentiel du commerce électronique, il ne suffit souvent pas d'utiliser des tactiques de référencement banales.

Bien qu'il soit toujours aussi important de faire des recherches de mots-clés, d'optimiser les performances de votre site Web et de prendre d'autres mesures générales de référencement, vous devez faire bien plus si vous voulez rivaliser avec les milliers d'autres magasins en ligne.

En plus des éléments essentiels comme le référencement sur la page, vous pouvez utiliser plusieurs stratégies de référencement spécifiques au commerce électronique. Bien que similaires à ce que vous faites déjà, ces stratégies visent à attirer davantage l'attention sur vos produits.

Cet article approfondira les méthodes qui dynamisent votre boutique en ligne dans les SERP.

Pourquoi s'embêter avec le référencement e-commerce ?

C'est déjà assez de travail couvrant toutes les bases de l'optimisation SEO de votre site. Alors maintenant, vous devez prendre encore plus de mesures pour que vos produits soient à la hauteur ?

Cela peut prendre un peu de travail supplémentaire, mais investir votre temps dans le référencement du commerce électronique en vaut la peine. 44 % des acheteurs en ligne commencent leur parcours avec un moteur de recherche, et 37,5 % du trafic e-commerce provient uniquement de la recherche. Cela signifie que vous devez optimiser les SERP autant que possible. Ne coupez pas les coins avec le référencement !

De plus, 49 % des acheteurs déclarent utiliser Google pour découvrir ou trouver des produits. Beaucoup disent également qu'ils utilisent le moteur de recherche pour rechercher les achats en ligne qu'ils envisagent de faire. Ce comportement est la raison pour laquelle il est si important de télécharger une bonne image et d'optimiser vos descriptions de produits pour attirer des clics provenant de sources telles que Google Shopping.

D'autre part, les statistiques montrent également que plus de personnes (63 %) commencent à chercher directement sur Amazon. Cette statistique est malheureuse pour les entreprises qui ne postent pas leurs produits sur les marchés en ligne, mais c'est une raison de plus pour capturer les clics de ceux qui utilisent les moteurs de recherche.

Enfin, 70 % des spécialistes du marketing pensent que le référencement génère plus de ventes que la publicité au paiement par clic. De nos jours, à peu près tout le monde utilise un bloqueur de publicités - ceux-ci bloquent non seulement les bannières publicitaires traditionnelles, mais également les résultats sponsorisés dans Google - de sorte que l'efficacité du PPC est considérablement réduite.

Le blocage des publicités est peut-être courant, mais qui n'utilise pas les moteurs de recherche ? Obtenir cette première place dans les SERP ou atterrir sur la première page peut être votre billet aller simple vers le succès.

Qu'est-ce que le référencement "normal" ?

Prenons une minute pour définir des mesures SEO standard. Celles-ci sont importantes à suivre pour créer une base de référence pour votre boutique en ligne, et nombre d'entre elles, telles que la recherche de mots clés, jouent un rôle dans les pratiques de référencement du commerce électronique.

• Recherche de mots-clés – Sans doute la plus importante des tactiques de référencement, cela implique de rechercher les mots-clés les mieux classés et à venir et de les distribuer dans votre contenu.
• Optimisation des pages statiques (À propos, FAQ, Contact, etc.) - Vous pourriez être surpris de l'importance d'optimiser ces petites pages statiques sur votre site avec une bonne utilisation des mots clés.
• URL et structure des permaliens - Les URL sont importantes pour le référencement. Les adresses lisibles par l'homme, plutôt que des chaînes aléatoires de chiffres ou de texte, sont meilleures pour le classement. L'utilisation de mots-clés est une bonne idée, mais vous devez être bref.
• Plans de site XML - La soumission et l'optimisation d'un plan de site XML aident les robots de recherche à explorer vos pages plus rapidement et à augmenter la visibilité et les classements SEO.
• Robots.txt — Un fichier robots.txt mal optimisé peut sérieusement nuire à vos performances de recherche, tandis qu'un fichier correctement écrit peut l'améliorer en bloquant l'accès aux parties de votre site que vous ne voulez pas explorer.
• Optimisation des performances - S'il y a une chose qui peut affecter le référencement, ce sont les performances. Des vitesses de chargement lentes nuiront à la visibilité de votre recherche et pourraient vous expulser de la page d'accueil.
• Indexation mobile d'abord - Google vous pénalisera fortement si votre site n'est pas réactif sur tous les appareils et ne se charge pas rapidement sur un Internet mobile plus lent.
• Google Search Console - Maîtriser Google Search Console fait partie intégrante, car il est livré avec des analyses essentielles et vous permet de soumettre un sitemap directement au moteur de recherche. Ces données vous permettent également de prendre des mesures éclairées pour améliorer votre site.
• Optimisation hors site — Ce n'est pas seulement ce que vous faites sur votre site qui compte. La création de liens, l'image de marque et les mesures sociales jouent également un rôle dans le référencement, tandis que les campagnes de reciblage peuvent guider davantage d'utilisateurs vers votre site Web.

Tactiques de référencement pour augmenter le trafic du commerce électronique

Maintenant que vous connaissez les bases du référencement "normal", qu'en est-il des tactiques spécifiques au e-commerce ? Se souvenir de faire des recherches de mots-clés, de définir des URL appropriées et d'optimiser les performances aidera également les magasins de commerce électronique, mais vous pouvez faire plus. Il existe des tactiques spécifiques pour optimiser les pages produits notamment. Voici comment le faire correctement.

Optimisez vos pages de catégories

Il est temps de commencer à construire votre magasin. Où mieux commencer que les pages de catégories ?

Les catégories sont la base de la navigation de votre site et une bonne source de clients si elles sont bien optimisées. S'il y a une chose que trop de magasins font, c'est sous-évaluer la page de catégorie.

La mauvaise pratique la plus courante consiste simplement à ignorer la page, ce qui est facile à faire, surtout lorsque vous utilisez WooCommerce. La page se remplira automatiquement de produits au fur et à mesure que vous les classerez, de sorte que vous ne pourrez même jamais la regarder.

Ignorer les pages de catégorie est une grave erreur, car la page par défaut peut sembler assez simple en termes de conception et vous manquez une opportunité d'inclure plus de mots-clés sur la page.

Voici où vous devriez optimiser les mots-clés sur votre page de catégorie :

• Les noms de catégories eux-mêmes devraient être un mot-clé de classement !
• Dans le titre et les en-têtes de votre page, en particulier votre en-tête H1. Pour attirer le trafic le plus organique, mais la catégorie et les mots-clés plutôt que votre nom de marque en premier dans le titre de la page.
• Vous devez ajouter une méta description personnalisée aux pages de catégorie, sinon Google pourrait extraire du texte sans rapport de la page.
• De nombreux concepteurs hésitent à ajouter une copie aux pages de catégorie ; qui veut faire défiler un essai en essayant de magasiner ? Mais ajouter un petit texte de présentation en bas qui utilise stratégiquement des mots-clés de classement peut être une excellente idée.
• Si vous ajoutez des produits vedettes ou d'autres publicités internes, utilisez du texte plutôt que des bannières et des images pour les promouvoir afin de vous assurer que vous êtes classé pour les mots clés.

Une autre erreur courante est un slug d'URL désordonné. Au lieu de cela, visez des URL de catégories simples, telles que example.com/category/designer-purses ou example.com/designer-purses.

Enfin, vous devrez peut-être utiliser des URL canoniques si vos pages de catégorie disposent d'un outil de recherche, de pagination ou de filtrage.

Configurez vos pages de produits pour réussir votre référencement

Qu'est-ce qui fait une page produit optimisée ? Chaque page doit avoir ces éléments :

• Une description de produit unique. En option, les spécifications du produit, une FAQ et un texte de présentation plus court pour la promotion sur d'autres pages.
• Photos et vidéos du produit.
• Un CTA tel que Acheter maintenant ou Ajouter au panier.
• Des informations telles que le prix, la disponibilité, les variations de produits, etc.
• Avis des clients qui ont acheté l'article.

Vous avez une page de produit solide prête à être optimisée avec la recherche de mots clés et d'autres tactiques de référencement.

Vous voulez que vos pages produits soient uniques. Malheureusement, trop de magasins utilisent les descriptions du fabricant, ce qui vous pénalise pour le contenu en double, et ces descriptions sont de toute façon rarement convaincantes.

Si vous voulez devancer la concurrence, tout doit être un contenu original écrit avec l'intérêt des utilisateurs et la recherche de mots clés. Optimisez pour les moteurs de recherche mais concevez pour les utilisateurs.

Cela vaut également pour vos métadonnées. De nombreux magasins utilisent une méta description générique identique sur toutes les pages de produits. Rédiger une description unique qui cible à la fois les utilisateurs et les mots-clés est beaucoup plus susceptible d'attirer l'attention.

Enfin, vos pages produits doivent se charger rapidement et être réactives sur les appareils mobiles. Le commerce mobile faisant d'une telle partie du trafic de commerce électronique et du temps de chargement un facteur important du taux de rebond, cela est impératif.

Vous pouvez faire beaucoup plus pour optimiser vos pages de produits, y compris les liens internes et l'optimisation des images, alors continuons.

Créer une structure de liens internes efficace

Une bonne structure de liens internes est l'un des meilleurs moyens de développer le référencement et d'avoir un œil sur vos produits. Suivez ces bonnes pratiques :

• Gardez la profondeur des liens vers les produits minimale. La profondeur du lien est le nombre de clics nécessaires de la page d'accueil à la page cible. Par exemple, cliquer sur la page d'accueil, la page de catégorie et atteindre une page de produit est une bonne profondeur de lien. Vous pouvez même créer un lien vers certains produits sur votre page d'accueil.
• Concevez une navigation propre et simple. Il devrait être facile de trouver des produits et des catégories dans votre boutique à partir de votre page d'accueil et des menus.
• Lien vers vos catégories les plus importantes sur la page d'accueil et le menu. Laissez les sous-catégories de niche sur les pages de catégorie de niveau supérieur ou dans une liste de catégories pour garder votre navigation principale courte et agréable.
• Configurez la navigation par fil d'Ariane pour les catégories imbriquées.
• Utilisez des produits populaires, connexes et récemment consultés générés dynamiquement pour créer un lien naturel vers vos meilleurs articles. Placez-les dans des catégories, sur la page d'accueil, en particulier sur les autres pages de produits.
• N'utilisez pas de balises qui correspondent à une catégorie.
• Faites en sorte que le texte de l'ancre, du CTA et du bouton soit pertinent et utilisez des mots-clés plutôt que de cliquer ici.
• Utilisez votre blog pour promouvoir des produits et des catégories.

Optimisez vos images de produits

Les images peuvent sembler être une petite partie du référencement du commerce électronique, mais il y a beaucoup à aborder ici. Prendre des images de produits de haute qualité qui incitent les gens à acheter n'est que la première étape. À partir de là, vous devez optimiser ces images pour le référencement.

Étant donné que les robots d'exploration ne peuvent pas voir l'image, ce que l'image représente n'est pas essentiel. Ce qu'ils peuvent voir, cependant, ce sont des métadonnées telles que le nom du fichier et le texte alternatif et le temps de chargement d'une image.

• Ne vous contentez pas de nommer vos images avec un nombre ou une chaîne de lettres aléatoire. Profitez-en plutôt pour ajouter des mots-clés !
• L'ajout de texte ALT utile pour les lecteurs d'écran vous donnera un coup de pouce SEO à lui seul, mais vous pouvez aussi naturellement ajouter quelques mots-clés.
• En ajoutant plusieurs images de présentation de produits sur chaque page, vous avez la possibilité d'utiliser plus de mots-clés et d'obtenir un meilleur référencement.

Une mauvaise pratique courante consiste à télécharger un fichier image volumineux sur votre site, ce qui ralentira les choses et vous pénalisera. Au lieu de cela, redimensionnez-les et utilisez une application de compression d'image pour réduire la taille du fichier à moins de 100 Ko. Même les grandes images ne doivent jamais dépasser 1 Mo.

D'un autre côté, les photos granuleuses ne donneront pas envie aux gens d'acheter vos produits. Compressez donc juste assez pour supprimer la taille de fichier inutile sans endommager la qualité de l'image.

Implémentez des extraits enrichis pour vous démarquer dans la recherche

Si vous n'avez pas encore configuré le balisage de schéma sur votre site, vous passez à côté. Dans les pages de recherche Google principalement textuelles, un peu d'intérêt visuel peut faire beaucoup.

Les résultats enrichis personnalisent vos pages lorsqu'elles apparaissent dans la recherche, en ajoutant une photo, un nombre d'étoiles, un extrait d'avis, etc. Bien sûr, ils ne conviennent qu'à certains types de pages, et c'est au hasard s'ils s'affichent en tant que riche résultat, mais même un petit changement peut attirer l'attention et vous rendre plus susceptible d'obtenir des clics.

Vous devrez configurer un balisage de données/schéma structuré sur chaque page pour obtenir un extrait enrichi. Vous pouvez ajouter des données structurées manuellement, ou les utilisateurs de WordPress peuvent utiliser un plugin SEO comme Rank Math qui vous permet de le faire sans code. Vous pouvez également utiliser un plug-in de balisage de schéma dédié.

En tant que site de commerce électronique, ces extraits enrichis sont les plus pertinents pour vous :

• Produit : bien sûr, l'extrait de produit sera celui que vous utiliserez le plus. Afficher les prix, les évaluations et plus encore.
• Entreprise locale : Vous avez un magasin physique ? Configurez votre panel de connaissances sur les entreprises locales.
• Logo : affichez le logo de votre entreprise lorsque les internautes vous recherchent.
• Extrait d'avis : affichez un extrait des avis laissés sur vos produits ou votre entreprise.
• Champ de recherche des liens annexes : permet aux internautes d'effectuer des recherches dans votre catalogue à partir de Google.
• Fil d'Ariane : si vous configurez correctement vos catégories et autres pages, les résultats riches en fil d'Ariane peuvent aider les internautes à naviguer.
• Article : Pour les sites de commerce électronique accompagnés d'un blog.
• Vidéo : Montrez vos meilleures vitrines de produits.

L'importance du référencement du commerce électronique

En ce qui concerne les boutiques en ligne, le référencement « normal » ne suffit pas. Bien que de nombreuses tactiques courantes s'appliquent aux sites de commerce électronique, vous devez faire beaucoup plus si vous voulez prospérer sur le marché en ligne concurrentiel.

Les tactiques de référencement spécifiques au commerce électronique telles que la conception de pages de catégories et de produits, l'optimisation des liens de produits internes, l'exploitation de plusieurs images et la création d'extraits enrichis peuvent vous aider à obtenir les résultats que vous attendez.

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Par Gregor Saita
Co-fondateur / CXO
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