전자 상거래 SEO가 일반 SEO와 다른 이유

검색 결과에서 제품 순위를 얻는 방법

경쟁이 치열한 전자 상거래 영역에 진입하기 위해 일반적인 SEO 전술을 사용하는 것만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다.

키워드 연구를 수행하고, 웹사이트의 성능을 최적화하고, 기타 일반적인 SEO 조치를 취하는 것만큼이나 중요하지만, 수천 개의 다른 온라인 상점과 경쟁하려면 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다.

온페이지 SEO와 같은 필수 요소 외에도 사용할 수 있는 몇 가지 전자 상거래별 SEO 전략이 있습니다. 당신이 이미 하고 있는 것과 유사하지만, 이러한 전략은 당신의 제품에 더 많은 눈을 돌리는 데 초점을 맞춥니다.

이 기사에서는 SERP에서 온라인 상점을 향상시키는 방법에 대해 알아봅니다.

왜 전자 상거래 SEO를 귀찮게 합니까?

사이트 SEO 최적화의 모든 기반을 다루는 작업으로 이미 충분합니다. 이제 제품을 동등하게 만들기 위해 더 많은 조치를 취해야 합니까?

추가 작업이 필요할 수 있지만 전자 상거래 SEO에 시간을 투자하는 것은 그만한 가치가 있습니다. 온라인 쇼핑객의 44%는 검색 엔진으로 여정을 시작하고 전자 상거래 트래픽의 37.5%는 검색에서만 발생합니다. 즉, 가능한 한 SERP를 최적화해야 합니다. SEO로 모퉁이를 자르지 마십시오!

또한 쇼핑객의 49%는 Google을 사용하여 제품을 발견한다고 말합니다. 많은 사람들은 또한 검색 엔진을 사용하여 계획하고 있는 온라인 구매를 조사한다고 말합니다. 이러한 행동이 좋은 이미지를 업로드하고 제품 설명을 최적화하여 Google 쇼핑과 같은 소스에서 클릭을 유도하는 것이 중요한 이유입니다.

반면에 통계에 따르면 더 많은 사람들(63%)이 Amazon에서 직접 검색을 시작합니다. 이 통계는 온라인 마켓플레이스에 제품을 교차 게시하지 않는 기업에게는 안타까운 일이지만 검색 엔진을 사용하는 사람들의 클릭을 포착해야 하는 더 큰 이유입니다.

마지막으로, 마케터의 70%는 SEO가 클릭당 지불 광고보다 더 많은 판매를 유도한다고 믿습니다. 오늘날 거의 모든 사람들이 광고 차단기를 사용하고 있습니다. 이러한 차단기는 기존 배너 광고뿐만 아니라 Google의 후원 결과도 차단하므로 PPC의 효율성이 크게 떨어집니다.

광고 차단은 일반적일 수 있지만 검색 엔진을 사용하지 않는 사람은 누구입니까? SERP에서 최고의 자리를 차지하거나 첫 페이지에 랜딩하는 것은 성공으로 가는 단방향 티켓이 될 수 있습니다.

"일반" SEO란 무엇입니까?

잠시 시간을 내어 표준 SEO 측정을 정의해 보겠습니다. 이것들은 온라인 상점의 기준선을 만드는 데 중요하며 키워드 연구와 같은 많은 것들이 전자 상거래 SEO 관행에 영향을 미칩니다.

• 키워드 연구 — SEO 전략 중 가장 중요할 것입니다. 여기에는 최고 순위 및 향후 키워드를 연구하고 콘텐츠 전체에 배포하는 것이 포함됩니다.
• 정적 페이지 최적화(정보, FAQ, 연락처 등) — 좋은 키워드 사용으로 사이트의 작은 정적 페이지를 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 놀랄 수 있습니다.
• URL 및 영구 링크 구조 — URL은 SEO에 중요합니다. 임의의 숫자나 텍스트 문자열보다 사람이 읽을 수 있는 주소가 순위 지정에 더 좋습니다. 키워드를 사용하는 것은 좋은 생각이지만 짧게 유지해야 합니다.
• XML 사이트맵 — XML 사이트맵을 제출하고 최적화하면 검색 봇이 페이지를 더 빠르게 크롤링하고 SEO 가시성과 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
• Robots.txt — 제대로 최적화되지 않은 robots.txt 파일은 검색 성능을 심각하게 손상시킬 수 있지만 제대로 작성된 파일은 사이트에서 크롤링을 원하지 않는 부분에 대한 액세스를 차단하여 성능을 향상시킬 수 있습니다.
• 성능 최적화 — SEO에 영향을 줄 수 있는 것이 있다면 성능입니다. 느린 로딩 속도는 검색 가시성을 손상시키고 첫 페이지에서 바로 쫓겨날 수 있습니다.
• 모바일 우선 인덱싱 — 사이트가 모든 기기에서 반응하지 않고 느린 모바일 인터넷에서 빠르게 로드되지 않는 경우 Google은 큰 불이익을 줍니다.
• Google Search Console — 필수 분석과 함께 제공되고 사이트맵을 검색 엔진에 직접 제출할 수 있는 Google Search Console을 사용하는 것은 필수입니다. 또한 이 데이터를 통해 정보에 입각한 조치를 취하여 사이트를 개선할 수 있습니다.
• 오프사이트 최적화 — 중요한 것은 사이트에서 하는 일만이 아닙니다. 링크 구축, 브랜딩 및 소셜 메트릭도 SEO 역할을 하는 반면 리타게팅 캠페인은 더 많은 사용자를 웹사이트로 안내할 수 있습니다.

전자 상거래 트래픽을 증가시키는 SEO 전술

이제 "일반" SEO의 기본 사항을 알았으니 전자 상거래 관련 전술은 어떻습니까? 키워드 조사를 수행하고, 적절한 URL을 설정하고, 실적을 최적화하는 것을 기억하는 것도 전자 상거래 상점에 도움이 되지만 할 수 있는 일이 더 많습니다. 특히 제품 페이지를 최적화하는 구체적인 전술이 있습니다. 올바른 방법은 다음과 같습니다.

카테고리 페이지 최적화

상점 구축을 시작할 시간입니다. 카테고리 페이지보다 시작하는 것이 더 나은 곳은 어디입니까?

카테고리는 사이트 탐색의 기준이 되며 최적화가 잘 되면 좋은 고객 소스입니다. 너무 많은 상점이 하는 한 가지가 있다면 카테고리 페이지를 과소평가하고 있는 것입니다.

가장 흔한 나쁜 습관은 특히 WooCommerce를 사용할 때 쉽게 할 수 있는 페이지를 무시하는 것입니다. 페이지는 분류할 때 자동으로 제품으로 채워지므로 보지 않을 수도 있습니다.

카테고리 페이지를 무시하는 것은 큰 실수입니다. 기본 페이지가 디자인 면에서 아주 허접해 보일 수 있고 페이지에 더 많은 키워드를 포함할 기회를 놓치기 때문입니다.

카테고리 페이지에서 키워드를 최적화해야 하는 위치는 다음과 같습니다.

• 카테고리 이름 자체가 순위 키워드여야 합니다!
• 페이지 제목과 머리글, 특히 H1 머리글에서. 가장 유기적인 트래픽을 유도하지만 페이지 제목에서 브랜드 이름보다 카테고리와 키워드를 먼저 표시합니다.
• 카테고리 페이지에 사용자 정의 메타 설명을 추가해야 합니다. 그렇지 않으면 Google이 페이지에서 관련 없는 텍스트를 가져올 수 있습니다.
• 많은 디자이너들이 카테고리 페이지에 카피를 추가하는 것을 주저합니다. 쇼핑하려고 할 때 에세이를 스크롤하고 싶어하는 사람은 누구입니까? 그러나 순위 키워드를 전략적으로 사용하는 작은 광고 문구를 맨 아래에 추가하는 것은 좋은 아이디어가 될 수 있습니다.
• 추천 제품이나 기타 내부 광고를 추가하는 경우 배너 및 이미지 대신 텍스트를 사용하여 키워드 순위를 매길 수 있도록 홍보하십시오.

또 다른 일반적인 실수는 지저분한 URL 슬러그입니다. 대신 example.com/category/designer-purses 또는 example.com/designer-purses와 같은 단순한 카테고리 URL을 목표로 하세요.

마지막으로 카테고리 페이지에 검색, 페이지 매김 또는 필터 도구가 있는 경우 표준 URL을 사용해야 할 수도 있습니다.

SEO 성공을 위한 제품 페이지 설정

최적화된 제품 페이지를 만드는 것은 무엇입니까? 모든 페이지에는 다음 요소가 있어야 합니다.

• 독특한 제품 설명입니다. 선택적으로 제품 사양, FAQ 및 다른 페이지의 프로모션을 위한 짧은 문구.
• 제품 사진 및 비디오.
• 지금 구매 또는 장바구니에 추가와 같은 CTA.
• 가격, 가용성, 제품 변형 등과 같은 정보
• 상품을 구매하신 고객님들의 후기입니다.

키워드 연구 및 기타 SEO 전략으로 최적화할 준비가 된 견고한 제품 페이지가 있습니다.

제품 페이지가 고유하기를 원합니다. 불행히도 너무 많은 상점이 제조업체 설명을 사용하여 중복 콘텐츠에 대해 불이익을 받으며 이러한 설명은 어쨌든 설득력이 거의 없습니다.

경쟁에서 앞서고 싶다면 모든 것이 사용자의 관심과 키워드 조사로 작성된 독창적인 콘텐츠여야 합니다. 검색 엔진에 최적화하되 사용자를 위해 디자인합니다.

이는 메타데이터에도 적용됩니다. 많은 상점에서 모든 제품 페이지에서 동일한 일반 메타 설명을 사용합니다. 사용자와 키워드를 모두 대상으로 하는 고유한 설명을 작성하면 관심을 끌 가능성이 훨씬 더 높습니다.

마지막으로 제품 페이지는 빠르게 로드되어야 하고 모바일 장치에서 반응해야 합니다. 모바일 상거래가 전자 상거래 트래픽의 큰 덩어리를 만들고 로딩 시간이 이탈률에 중요한 요소이기 때문에 이는 필수적입니다.

내부 연결 및 이미지 최적화를 포함하여 제품 페이지를 최적화하기 위해 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있으므로 계속 진행해 보겠습니다.

효과적인 내부 연결 구조 만들기

좋은 내부 연결 구조는 SEO를 구축하고 제품을 눈에 띄게 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 다음 모범 사례를 따르십시오.

• 제품에 대한 링크 깊이를 최소화하십시오. 링크 깊이는 홈페이지에서 대상 페이지까지 걸리는 클릭 수입니다. 예를 들어, 홈페이지, 카테고리 페이지를 클릭하고 제품 페이지에 도달하는 것은 좋은 링크 깊이입니다. 홈페이지의 일부 제품에 연결할 수도 있습니다.
• 깔끔하고 직관적인 탐색을 디자인합니다. 홈페이지와 메뉴에서 상점의 제품과 카테고리를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다.
• 홈페이지 및 메뉴에서 가장 중요한 카테고리로 연결하십시오. 메인 탐색을 짧고 쉽게 유지하려면 최상위 카테고리 페이지나 카테고리 목록에 틈새 하위 카테고리를 남겨두십시오.
• 중첩 범주에 대한 이동 경로 탐색을 설정합니다.
• 동적으로 생성된 인기 상품, 관련 상품, 최근 본 상품을 활용하여 베스트 상품으로 자연스럽게 연결됩니다. 카테고리, 홈페이지, 특히 다른 제품 페이지에 배치하십시오.
• 카테고리와 일치하는 태그를 사용하지 마십시오.
• 앵커, CTA 및 버튼 텍스트를 관련성 있게 만들고 여기를 클릭하는 대신 키워드를 사용하십시오.
• 블로그를 사용하여 제품 및 카테고리를 홍보하십시오.

제품 이미지 최적화

이미지는 전자 상거래 SEO의 작은 부분처럼 보일 수 있지만 여기에서 만질 것이 많습니다. 사람들이 사고 싶게 만드는 고품질 제품 이미지를 찍는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 여기에서 이러한 이미지를 SEO에 최적화해야 합니다.

크롤러는 이미지를 볼 수 없으므로 이미지가 나타내는 내용은 중요하지 않습니다. 그러나 그들이 볼 수 있는 것은 파일 이름 및 대체 텍스트와 같은 메타데이터와 이미지를 로드하는 데 걸리는 시간입니다.

• 이미지의 이름을 숫자나 임의의 문자열로 지정하지 마십시오. 대신 이 기회에 키워드를 추가하십시오!
• 스크린 리더에 유용한 ALT 텍스트를 추가하면 그 자체로 SEO를 높일 수 있지만 자연스럽게 몇 가지 키워드를 추가할 수도 있습니다.
• 각 페이지에 여러 제품 쇼케이스 이미지를 추가하면 더 많은 키워드를 사용하고 더 나은 SEO를 얻을 수 있습니다.

일반적으로 나쁜 습관은 큰 이미지 파일을 사이트에 업로드하는 것입니다. 그러면 속도가 느려지고 불이익을 받게 됩니다. 대신 크기를 조정하고 이미지 압축기 앱을 사용하여 파일 크기를 100kb 미만으로 줄이십시오. 큰 이미지라도 1MB를 초과해서는 안 됩니다.

반면에 거친 사진은 사람들이 당신의 상품을 구매하고 싶게 만들지 않습니다. 따라서 이미지 품질을 손상시키지 않고 불필요한 파일 크기를 제거할 만큼만 압축합니다.

검색에서 눈에 띄도록 리치 스니펫 구현

사이트에 스키마 마크업을 아직 설정하지 않았다면 놓치고 있는 것입니다. 주로 텍스트 기반의 Google 검색 페이지에서 약간의 시각적 관심은 큰 도움이 될 수 있습니다.

리치 결과는 사진, 별점, 리뷰 스니펫 등을 추가하여 검색에 표시될 때 페이지를 개인화합니다. 물론 일부 유형의 페이지에만 적합하며 리치로 표시되는지 여부는 운에 달려 있습니다. 결과는 아니지만 작은 변화라도 시선을 사로잡아 클릭을 더 많이 유도할 수 있습니다.

리치 스니펫을 얻으려면 각 페이지에 구조화된 데이터/스키마 마크업을 설정해야 합니다. 구조화된 데이터를 수동으로 추가하거나 WordPress 사용자는 Rank Math와 같은 SEO 플러그인을 사용하여 코드 없이 이를 수행할 수 있습니다. 전용 스키마 마크업 플러그인을 사용할 수도 있습니다.

전자상거래 사이트로서 다음과 같은 리치 스니펫이 귀하와 가장 관련이 있습니다.

• 제품: 물론 제품 스니펫은 가장 많이 사용하는 것입니다. 가격, 등급 등을 표시합니다.
• 지역 비즈니스: 실제 매장이 있습니까? 지역 비즈니스 지식 패널을 설정하세요.
• 로고: 사람들이 귀하를 검색할 때 귀하의 비즈니스 로고를 표시합니다.
• 리뷰 스니펫: 제품 또는 비즈니스에 대한 리뷰 스니펫을 표시합니다.
• 사이트링크 검색창: 사람들이 Google에서 카탈로그를 검색할 수 있습니다.
• 탐색경로: 카테고리 및 기타 페이지를 올바르게 설정하면 탐색경로가 풍부한 결과가 사람들이 탐색하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 기사: 블로그와 함께 제공되는 전자 상거래 사이트용.
• 비디오: 최고의 제품 쇼케이스를 보여주세요.

전자상거래 SEO의 중요성

온라인 상점의 경우 "일반" SEO로는 충분하지 않습니다. 많은 일반적인 전술이 전자 상거래 사이트에 적용되지만 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 성공하려면 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다.

카테고리 및 제품 페이지 디자인, 내부 제품 연결 최적화, 여러 이미지 활용, 리치 스니펫 생성과 같은 전자상거래 고유의 SEO 전술은 기대한 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

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