為什麼電子商務 SEO 與常規 SEO 不同

如何讓產品在搜索結果中排名

要打入競爭激烈的電子商務領域，僅僅使用普通的 SEO 策略通常是不夠的。

雖然進行關鍵字研究、優化網站性能和採取其他一般 SEO 措施仍然同樣重要，但如果您想與成千上萬的其他在線商店競爭，您還需要做更多的事情。

除了頁面搜索引擎優化等基本要素之外，您還可以使用幾種特定於電子商務的搜索引擎優化策略。 雖然與您已經在做的類似，但這些策略側重於讓更多人關注您的產品。

本文將深入探討那些在 SERP 中提升您的在線商店的方法。

為什麼要打擾電子商務搜索引擎優化？

涵蓋 SEO 優化網站的所有基礎已經足夠了。 所以現在您必須採取更多措施才能讓您的產品達到標準？

這可能需要一些額外的工作，但是將您的時間投入到電子商務 SEO 上是非常值得的。 44% 的在線購物者從搜索引擎開始他們的旅程，37.5% 的電子商務流量僅來自搜索。 這意味著您需要盡可能優化 SERP。 使用 SEO 不走捷徑！

此外，49% 的購物者表示他們使用 Google 來發現或查找產品。 許多人還說他們使用搜索引擎來研究他們計劃進行的在線購買。 這種行為就是為什麼上傳一張好的圖片和優化您的產品描述以吸引來自 Google 購物等來源的點擊如此重要的原因。

另一方面，統計數據還顯示，更多人（63%）開始直接在亞馬遜上搜索。 對於不在在線市場上交叉發布其產品的企業來說，這一統計數據是不幸的，但更重要的是，您需要從使用搜索引擎的用戶那裡獲取點擊。

最後，70% 的營銷人員認為，搜索引擎優化比點擊付費廣告更能推動銷售。 如今，幾乎每個人都在使用廣告攔截器——這些攔截器不僅攔截了傳統的橫幅廣告，還攔截了谷歌的讚助結果——因此 PPC 的有效性大大降低。

廣告攔截可能很常見，但誰不使用搜索引擎？ 在 SERP 中佔據首位或登陸首頁可能是您成功的單程票。

什麼是“正常”的 SEO？

讓我們花一點時間來定義標準的 SEO 措施。 這些對於為您的在線商店創建基線非常重要，其中許多（例如關鍵字研究）在電子商務 SEO 實踐中發揮作用。

• 關鍵字研究——可以說是最重要的 SEO 策略，這涉及研究排名最高和即將到來的關鍵字，並將它們分佈在您的整個內容中。
• 優化靜態頁面（關於、常見問題、聯繫方式等） ——您可能會驚訝於使用良好的關鍵字優化網站上的那些小型靜態頁面是多麼重要。
• URL 和永久鏈接結構—— URL 對 SEO 很重要。 人類可讀的地址，而不是隨機的數字或文本字符串，更適合排名。 使用關鍵字是個好主意，但您應該保持簡短。
• XML 站點地圖— 提交和優化 XML 站點地圖有助於搜索機器人更快地抓取您的頁面並提高 SEO 知名度和排名。
• Robots.txt - 優化不佳的 robots.txt 文件會嚴重損害您的搜索性能，而正確編寫的文件可以通過阻止訪問您不想抓取的網站部分來改善它。
• 性能優化——如果有一件事會影響 SEO，那就是性能。 緩慢的加載速度會損害您的搜索知名度，並可能將您踢出首頁。
• 移動優先索引——如果您的網站在所有設備上都沒有響應，並且在較慢的移動互聯網上加載速度不快，谷歌將嚴厲懲罰您。
• 谷歌搜索控制台——掌握谷歌搜索控制台的竅門是不可或缺的，因為它帶有基本的分析功能，讓您可以直接向搜索引擎提交站點地圖。 這些數據還允許您採取明智的行動來改進您的網站。
• 場外優化——重要的不僅僅是您在網站上所做的事情。 鏈接建設、品牌和社交指標也扮演著 SEO 的角色，而重定向活動可以引導更多用戶訪問您的網站。

增加電子商務流量的SEO策略

既然您了解了“正常”SEO 的基礎知識，那麼針對電子商務的策略呢？ 記住進行關鍵字研究、設置正確的 URL 和優化性能也將有助於電子商務商店，但您可以做的還有更多。 有一些具體的策略可以優化產品頁面。 這是正確的方法。

優化您的類別頁面

是時候開始建立你的商店了。 從哪裡開始比類別頁面更好？

如果優化得當，類別是您網站導航的基準，也是良好的客戶來源。 如果有太多商店做的一件事，那就是低估了類別頁面。

最常見的不良做法是簡單地忽略頁面，這很容易做到，尤其是在使用 WooCommerce 時。 當您對產品進行分類時，該頁面將自動填充產品，因此您甚至可能根本看不到它。

忽略類別頁面是一個很大的錯誤，因為默認頁面在設計方面看起來很簡單，並且您錯過了在頁面上包含更多關鍵字的機會。

以下是您應該在類別頁面上優化關鍵字的地方：

• 類別名稱本身應該是排名關鍵字！
• 在您的頁面標題和標題中，尤其是您的 H1 標題。 要吸引最自然的流量，但要在頁面標題中首先顯示類別和關鍵字而不是您的品牌名稱。
• 您應該向類別頁面添加自定義元描述，否則 Google 可能會從頁面中提取不相關的文本。
• 許多設計師猶豫是否將副本添加到類別頁面； 誰想在購物時翻閱一篇文章？ 但是在底部添加一個戰略性地使用排名關鍵字的小宣傳可能是一個好主意。
• 如果您添加特色產品或其他內部廣告，請使用文字而不是橫幅和圖像來宣傳它們，以確保您對關鍵字進行排名。

另一個常見的錯誤是凌亂的 URL slug。 相反，應針對簡單的類別 URL，例如 example.com/category/designer-purses 或 example.com/designer-purses。

最後，如果您的類別頁面有搜索、分頁或過濾工具，您可能需要使用規範 URL。

設置您的產品頁面以獲得 SEO 成功

什麼是優化的產品頁面？ 每個頁面都必須包含以下元素：

• 獨特的產品描述。 （可選）產品規格、常見問題解答和用於在其他頁面上進行宣傳的簡短宣傳。
• 產品照片和視頻。
• CTA，例如立即購買或添加到購物車。
• 價格、可用性、產品變化等信息。
• 購買該商品的客戶的評論。

您有一個可靠的產品頁面，可以通過關鍵字研究和其他 SEO 策略進行優化。

您希望您的產品頁面是獨一無二的。 不幸的是，太多的商店使用製造商的描述，因為重複的內容會懲罰你，而且這些描述很少有說服力。

如果你想在競爭中領先，一切都必須是原創內容，有用戶興趣和關鍵詞研究。 為搜索引擎優化，但為用戶設計。

這也適用於您的元數據。 許多商店使用在所有產品頁面上都相同的通用元描述。 編寫針對用戶和關鍵字的獨特描述更有可能引起注意。

最後，您的產品頁面必須快速加載並在移動設備上響應。 隨著移動商務使如此大的電子商務流量和加載時間成為跳出率的重要因素，這是勢在必行的。

你可以做更多的事情來優化你的產品頁面，包括內部鏈接和圖像優化，所以讓我們繼續吧。

創建有效的內部鏈接結構

良好的內部鏈接結構是建立 SEO 並關注您的產品的最佳方法之一。 遵循以下最佳做法：

• 保持與產品的鏈接深度最小。 鏈接深度是從主頁到目標頁面的點擊次數。 例如，點擊主頁、分類頁面，到達產品頁面是一個很好的鏈接深度。 您甚至可以鏈接到主頁上的某些產品。
• 設計簡潔明了的導航。 從您的主頁和菜單中應該很容易在您的商店中找到產品和類別。
• 鏈接到主頁和菜單上最重要的類別。 將利基子類別留在頂級類別頁面或類別列表中，以使您的主要導航保持簡短和甜蜜。
• 為嵌套類別設置麵包屑導航。
• 使用動態生成的流行、相關和最近查看的產品自然鏈接到您的最佳項目。 將它們放在主頁上的類別中，尤其是在其他產品頁面上。
• 不要使用匹配任何類別的標籤。
• 使錨點、CTA 和按鈕文本相關，並使用關鍵字而不是單擊此處。
• 使用您的博客來宣傳產品和類別。

優化您的產品圖片

圖片可能看起來只是電子商務 SEO 的一小部分，但這裡有很多東西要談。 拍出讓人有購買慾望的優質產品圖片只是第一步。 從那裡，您需要針對 SEO 優化這些圖像。

由於爬蟲看不到圖像，因此圖像所描繪的內容並不重要。 然而，他們可以看到的是元數據，例如文件名和替代文本以及加載圖像需要多長時間。

• 不要只是將圖像命名為數字或隨機的字母串。 相反，請藉此機會添加關鍵字！
• 為屏幕閱讀器添加有用的 ALT 文本本身會為您帶來 SEO 提升，但您也可以自然地添加一些關鍵字。
• 通過在每個頁面上添加多個產品展示圖片，您有機會使用更多關鍵字並獲得更好的 SEO。

一種常見的不良做法是將大型圖像文件上傳到您的網站，這會減慢速度並懲罰您。 相反，調整它們的大小並使用圖像壓縮器應用程序將文件大小壓縮到 100kb 以下。 即使是大圖像也不應該超過 1MB。

另一方面，顆粒狀的照片不會讓人想要購買你的商品。 因此，只需壓縮即可去除不必要的文件大小，而不會損害圖像的質量。

實施豐富的片段以在搜索中脫穎而出

如果您還沒有在您的網站上設置架構標記，那麼您就錯過了。 在主要基於文本的谷歌搜索頁面中，一點點視覺興趣可以大有幫助。

富媒體搜索結果會在您的頁面出現在搜索中時個性化您的頁面，添加照片、星級評分、評論片段等。當然，它們僅適用於某些類型的頁面，是否顯示為富人則取決於運氣結果，但即使是微小的變化也會吸引眼球，讓您更有可能獲得點擊。

您需要在每個頁面上設置結構化數據/模式標記才能獲得豐富的摘要。 您可以手動添加結構化數據，或者 WordPress 用戶可以使用 Rank Math 之類的 SEO 插件，無需代碼即可完成此操作。 您還可以使用專用的模式標記插件。

作為電子商務網站，這些豐富網頁摘要與您最相關：

• 產品：當然，產品片段將是您最常使用的片段。 顯示定價、評級等。
• 本地企業：有實體店嗎？ 設置您當地的商業知識面板。
• 徽標：當人們搜索您時，顯示您的企業徽標。
• 評論片段：顯示對您的產品或業務留下的評論片段。
• 附加鏈接搜索框：讓人們從 Google 搜索您的目錄。
• 麵包屑：如果您正確設置類別和其他頁面，麵包屑豐富的結果可以幫助人們導航。
• 文章：適用於帶有博客的電子商務網站。
• 視頻：展示您最好的產品展示。

電子商務搜索引擎優化的重要性

對於在線商店，“正常”的 SEO 是不夠的。 雖然許多常見策略適用於電子商務網站，但如果您想在競爭激烈的在線市場中茁壯成長，您還需要做很多事情。

電子商務特定的 SEO 策略，例如設計類別和產品頁面、優化內部產品鏈接、利用多個圖像以及創建豐富的片段可以幫助您獲得預期的結果。

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格雷戈爾·賽塔
聯合創始人/CXO
@gregorsaita