Mengapa E-Commerce SEO Berbeda dari SEO Biasa

Cara Mendapatkan Peringkat Produk di Hasil Pencarian

Untuk masuk ke ruang e-commerce yang sangat kompetitif, seringkali tidak cukup menggunakan taktik SEO run-of-the-mill.

Meskipun masih sama pentingnya untuk melakukan riset kata kunci, mengoptimalkan kinerja situs web Anda, dan mengambil langkah-langkah SEO umum lainnya, masih banyak lagi yang perlu Anda lakukan jika Anda ingin bersaing dengan ribuan toko online lainnya.

Di atas hal-hal penting seperti SEO pada halaman, ada beberapa strategi SEO khusus e-niaga yang dapat Anda gunakan. Meskipun mirip dengan apa yang sudah Anda lakukan, strategi ini berfokus untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada produk Anda.

Artikel ini akan menggali metode-metode yang meningkatkan toko online Anda di SERPs.

Mengapa Bermasalah Dengan SEO E-Commerce?

Sudah cukup pekerjaan yang mencakup semua dasar pengoptimalan SEO situs Anda. Jadi sekarang Anda harus mengambil lebih banyak langkah untuk membuat produk Anda setara?

Mungkin perlu kerja ekstra, tetapi menginvestasikan waktu Anda dalam SEO e-niaga sangat berharga. 44% pembeli online memulai perjalanan mereka dengan mesin pencari, dan 37,5% lalu lintas e-niaga berasal dari pencarian saja. Itu berarti Anda perlu mengoptimalkan SERP sebanyak mungkin. Jangan memotong sudut dengan SEO!

Selain itu, 49% pembeli mengatakan bahwa mereka menggunakan Google untuk menemukan atau menemukan produk. Banyak juga yang mengatakan bahwa mereka menggunakan mesin pencari untuk meneliti pembelian online yang mereka rencanakan untuk dilakukan. Perilaku inilah mengapa sangat penting untuk mengupload gambar yang bagus dan mengoptimalkan deskripsi produk Anda untuk menarik klik dari sumber seperti Google Shopping.

Di sisi lain, statistik juga menunjukkan bahwa lebih banyak orang (63%) mulai mencari langsung di Amazon. Statistik ini tidak menguntungkan bagi bisnis yang tidak memposting silang produk mereka di pasar online, tetapi ini adalah alasan utama Anda perlu mendapatkan klik dari mereka yang menggunakan mesin telusur.

Terakhir, 70% pemasar percaya bahwa SEO mendorong lebih banyak penjualan daripada iklan bayar per klik. Hari-hari ini, hampir semua orang menggunakan pemblokir iklan — blok ini tidak hanya iklan spanduk tradisional tetapi juga hasil sponsor di Google — sehingga efektivitas PPC sangat berkurang.

Adblocking mungkin umum, tetapi siapa yang tidak menggunakan mesin pencari? Memaku posisi teratas di SERP atau mendarat di halaman depan bisa menjadi tiket satu arah Anda menuju kesuksesan.

Apa itu SEO "Normal"?

Mari luangkan waktu sebentar untuk menentukan langkah-langkah SEO standar. Ini penting untuk diikuti untuk membuat garis dasar untuk toko online Anda, dan banyak di antaranya, seperti penelitian kata kunci, berperan dalam praktik SEO e-niaga.

• Riset kata kunci — Bisa dibilang taktik SEO yang paling penting, ini melibatkan riset kata kunci peringkat terbaik dan yang akan datang dan mendistribusikannya ke seluruh konten Anda.
• Mengoptimalkan halaman statis (Tentang, FAQ, Kontak, dll.) — Anda mungkin terkejut betapa pentingnya mengoptimalkan halaman statis kecil di situs Anda dengan penggunaan kata kunci yang baik.
• URL dan struktur permalink — URL penting untuk SEO. Alamat yang dapat dibaca manusia, daripada string angka atau teks acak, lebih baik untuk peringkat. Menggunakan kata kunci adalah ide yang bagus, tetapi Anda harus membuatnya singkat.
• Peta Situs XML — Mengirimkan dan mengoptimalkan peta situs XML membantu bot pencarian merayapi halaman Anda lebih cepat dan meningkatkan visibilitas dan peringkat SEO.
• Robots.txt — File robots.txt yang dioptimalkan dengan buruk dapat sangat merusak kinerja pencarian Anda, sementara file yang ditulis dengan benar dapat meningkatkannya dengan memblokir akses ke bagian situs yang tidak ingin Anda jelajahi.
• Optimalisasi kinerja — Jika ada satu hal yang dapat memengaruhi SEO, itu adalah kinerja. Kecepatan pemuatan yang lambat akan merusak visibilitas pencarian Anda dan dapat membuat Anda langsung keluar dari halaman depan.
• Pengindeksan yang memprioritaskan seluler — Google akan sangat menghukum Anda jika situs Anda tidak responsif di semua perangkat dan tidak dimuat dengan cepat di Internet seluler yang lebih lambat.
• Google Search Console — Memahami Google Search Console merupakan bagian integral, karena dilengkapi dengan analitik penting dan memungkinkan Anda mengirimkan peta situs langsung ke mesin telusur. Data ini juga memungkinkan Anda mengambil tindakan yang tepat untuk meningkatkan situs Anda.
• Pengoptimalan di luar situs — Bukan hanya apa yang Anda lakukan di situs Anda yang penting. Pembuatan tautan, pencitraan merek, dan metrik sosial juga memainkan peran SEO, sementara kampanye penargetan ulang dapat memandu lebih banyak pengguna ke situs web Anda.

Taktik SEO untuk Meningkatkan Traffic E-Commerce

Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasar SEO “normal”, bagaimana dengan taktik khusus e-niaga? Mengingat untuk melakukan riset kata kunci, menetapkan URL yang tepat, dan mengoptimalkan kinerja juga akan membantu toko e-niaga, tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan. Ada taktik khusus untuk mengoptimalkan halaman produk pada khususnya. Inilah cara melakukannya dengan benar.

Optimalkan Halaman Kategori Anda

Saatnya untuk mulai membangun toko Anda. Di mana lebih baik untuk memulai daripada halaman kategori?

Kategori adalah dasar navigasi situs Anda dan sumber pelanggan yang baik jika dioptimalkan dengan baik. Jika ada satu hal yang dilakukan terlalu banyak toko, itu meremehkan halaman kategori.

Praktik buruk yang paling umum adalah mengabaikan halaman, yang mudah dilakukan, terutama saat menggunakan WooCommerce. Halaman tersebut akan secara otomatis mengisi dirinya dengan produk saat Anda mengkategorikannya, jadi Anda mungkin tidak pernah melihatnya.

Mengabaikan halaman kategori adalah kesalahan besar karena halaman default dapat terlihat sangat polos dari segi desain, dan Anda kehilangan kesempatan untuk memasukkan lebih banyak kata kunci pada halaman.

Di sinilah Anda harus mengoptimalkan kata kunci pada halaman kategori Anda:

• Nama kategori itu sendiri harus menjadi kata kunci peringkat!
• Di judul dan header halaman Anda, terutama header H1 Anda. Untuk menarik lalu lintas paling organik, tetapi kategori dan kata kunci daripada nama merek Anda terlebih dahulu di judul halaman.
• Anda harus menambahkan deskripsi meta khusus ke halaman kategori, atau Google dapat menarik teks yang tidak terkait dari halaman.
• Banyak desainer ragu untuk menambahkan salinan ke halaman kategori; siapa yang ingin menggulir melewati esai ketika mencoba berbelanja? Tetapi menambahkan uraian kecil di bagian bawah yang secara strategis menggunakan kata kunci peringkat bisa menjadi ide bagus.
• Jika Anda menambahkan produk unggulan atau iklan internal lainnya, gunakan teks daripada spanduk dan gambar untuk mempromosikannya guna memastikan peringkat Anda untuk kata kunci.

Kesalahan umum lainnya adalah siput URL yang berantakan. Alih-alih, bidik URL kategori sederhana, seperti example.com/category/designer-purses atau example.com/designer-purses.

Terakhir, Anda mungkin perlu menggunakan URL kanonik jika halaman kategori Anda memiliki alat pencarian, pagination, atau filter.

Siapkan Halaman Produk Anda untuk Sukses SEO

Apa yang membuat halaman produk dioptimalkan? Setiap halaman harus memiliki elemen-elemen ini:

• Deskripsi produk yang unik. Spesifikasi produk opsional, FAQ, dan uraian singkat untuk promosi di halaman lain.
• Foto dan video produk.
• CTA seperti Beli Sekarang atau Tambahkan ke troli.
• Info seperti harga, ketersediaan, variasi produk, dll.
• Review dari pelanggan yang membeli barang tersebut.

Anda memiliki halaman produk yang solid yang siap dioptimalkan dengan riset kata kunci dan taktik SEO lainnya.

Anda ingin halaman produk Anda unik. Sayangnya, terlalu banyak toko yang menggunakan deskripsi produsen, menghukum Anda karena duplikat konten, dan deskripsi ini jarang menarik.

Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dalam persaingan, semuanya harus konten asli yang ditulis dengan minat pengguna dan riset kata kunci. Optimalkan untuk mesin pencari tetapi desain untuk pengguna.

Itu juga berlaku untuk metadata Anda. Banyak toko menggunakan deskripsi meta generik yang identik di semua halaman produk. Menulis deskripsi unik yang menargetkan pengguna dan kata kunci keduanya jauh lebih mungkin untuk menarik perhatian.

Terakhir, halaman produk Anda harus dimuat dengan cepat dan responsif di perangkat seluler. Dengan perdagangan seluler membuat sebagian besar lalu lintas e-niaga dan waktu muat menjadi faktor penting dalam rasio pentalan, ini sangat penting.

Anda dapat melakukan lebih banyak lagi untuk mengoptimalkan halaman produk Anda, termasuk tautan internal dan pengoptimalan gambar, jadi mari kita lanjutkan.

Buat Struktur Tautan Internal yang Efektif

Struktur tautan internal yang baik adalah salah satu cara terbaik untuk membangun SEO dan memperhatikan produk Anda. Ikuti praktik terbaik ini:

• Pertahankan kedalaman tautan ke produk seminimal mungkin. Kedalaman tautan adalah jumlah klik yang diperlukan dari beranda ke halaman target. Misalnya, mengklik beranda, halaman kategori, dan menjangkau halaman produk adalah kedalaman tautan yang baik. Anda bahkan dapat menautkan ke beberapa produk di beranda Anda.
• Desain navigasi yang bersih dan mudah. Seharusnya mudah untuk menemukan produk dan kategori di toko Anda dari beranda dan menu Anda.
• Tautkan ke kategori terpenting Anda di beranda dan menu. Tinggalkan sub-kategori niche di halaman kategori tingkat atas atau dalam daftar kategori untuk menjaga navigasi utama Anda tetap singkat dan manis.
• Siapkan navigasi breadcrumb untuk kategori bersarang.
• Gunakan produk populer, terkait, dan baru dilihat yang dihasilkan secara dinamis untuk menautkan ke item terbaik Anda secara alami. Tempatkan ini dalam kategori, di beranda, terutama di halaman produk lain.
• Jangan gunakan tag yang cocok dengan kategori apa pun.
• Jadikan jangkar, CTA, dan teks tombol relevan dan gunakan kata kunci daripada Klik di sini.
• Gunakan blog Anda untuk mempromosikan produk dan kategori.

Optimalkan Gambar Produk Anda

Gambar mungkin tampak seperti bagian kecil dari SEO e-niaga, tetapi ada banyak hal yang harus disentuh di sini. Mengambil gambar produk berkualitas tinggi yang membuat orang ingin membeli hanyalah langkah pertama. Dari sana, Anda perlu mengoptimalkan gambar-gambar ini untuk SEO.

Karena perayap tidak dapat melihat gambar, apa yang digambarkan oleh gambar tidak penting. Apa yang dapat mereka lihat, bagaimanapun, adalah metadata seperti nama file dan teks alternatif dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat gambar.

• Jangan hanya memberi nama gambar Anda angka atau rangkaian huruf acak. Sebaliknya, ambil kesempatan ini untuk menambahkan kata kunci!
• Menambahkan teks ALT yang bermanfaat untuk pembaca layar akan memberi Anda peningkatan SEO dengan sendirinya, tetapi Anda juga dapat menambahkan beberapa kata kunci secara alami.
• Dengan menambahkan beberapa gambar etalase produk di setiap halaman, Anda memiliki kesempatan untuk menggunakan lebih banyak kata kunci dan mendapatkan SEO yang lebih baik.

Praktik buruk yang umum adalah mengunggah file gambar besar ke situs Anda, yang akan memperlambat segalanya dan menghukum Anda. Sebagai gantinya, ubah ukurannya dan gunakan aplikasi kompresor gambar untuk mengurangi ukuran file hingga di bawah 100kb. Bahkan gambar besar tidak boleh lebih dari 1MB.

Di sisi lain, foto berbintik tidak akan membuat orang ingin membeli barang Anda. Jadi kompres cukup untuk menghapus ukuran file yang tidak perlu tanpa merusak kualitas gambar.

Terapkan Cuplikan Kaya untuk Menonjol dalam Penelusuran

Jika Anda belum menyiapkan markup skema di situs Anda, Anda akan ketinggalan. Di halaman pencarian Google yang berbasis teks, sedikit ketertarikan visual bisa sangat membantu.

Hasil kaya mempersonalisasi halaman Anda saat muncul di penelusuran, menambahkan foto, peringkat bintang, cuplikan ulasan, dll. Tentu saja, hasil tersebut hanya cocok untuk beberapa jenis halaman, dan terserah keberuntungan apakah ditampilkan sebagai kaya hasil, tetapi bahkan perubahan kecil dapat menarik perhatian dan membuat Anda lebih mungkin untuk mendapatkan klik.

Anda harus menyiapkan markup data/skema terstruktur di setiap halaman untuk mendapatkan cuplikan kaya. Anda dapat menambahkan data terstruktur secara manual, atau pengguna WordPress dapat menggunakan plugin SEO seperti Rank Math yang memungkinkan Anda melakukannya tanpa kode. Anda juga dapat menggunakan plugin markup skema khusus.

Sebagai situs e-niaga, cuplikan kaya ini paling relevan untuk Anda:

• Produk: Tentu saja, cuplikan produk akan menjadi yang paling sering Anda gunakan. Tampilkan harga, peringkat, dan lainnya.
• Bisnis Lokal: Punya toko fisik? Siapkan panel pengetahuan bisnis lokal Anda.
• Logo: Menampilkan logo bisnis Anda saat orang mencari Anda.
• Cuplikan ulasan: Menampilkan cuplikan ulasan yang tersisa di produk atau bisnis Anda.
• Kotak telusur tautan situs: Izinkan orang menelusuri katalog Anda dari Google.
• Breadcrumb: Jika Anda menyiapkan kategori dan halaman lain dengan benar, hasil kaya breadcrumb dapat membantu orang menavigasi.
• Artikel: Untuk situs e-niaga yang datang dengan blog.
• Video: Pamerkan etalase produk terbaik Anda.

Pentingnya E-Commerce SEO

Ketika datang ke toko online, SEO "normal" tidak cukup. Sementara banyak taktik umum berlaku untuk situs e-niaga, ada banyak lagi yang perlu Anda lakukan jika Anda ingin berkembang di pasar online yang kompetitif.

Taktik SEO khusus e-niaga seperti merancang kategori dan halaman produk, mengoptimalkan tautan produk internal, memanfaatkan banyak gambar, dan membuat cuplikan kaya dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang Anda harapkan.

Apakah Anda Tertarik dengan SEO E-Commerce?

Apakah Anda tertarik untuk menjual produk Anda secara online tetapi tidak yakin bagaimana cara menarik target konsumen? Tim pakar e-commerce kami akan dengan senang hati membantu Anda dalam hal ini. Namun, pertama-tama, lihat portofolio kami dan baca studi kasus kami.

Kemudian, jika Anda yakin kami cocok untuk kebutuhan SEO e-niaga Anda, mari kita bicara! Kami menawarkan berbagai solusi konsultasi dan desain untuk bisnis dan merek produk.

Dan jika Anda masih tidak yakin bagaimana SEO e-commerce akan membantu Anda meningkatkan peringkat pencarian dan visibilitas, mari kita bicara! Kami akan mendengarkan Anda, menjawab pertanyaan Anda, dan menentukan cara terbaik untuk menarik konsumen sasaran ke toko online Anda!

Apakah Anda Jual Online?

Apakah Anda memiliki sesuatu untuk ditambahkan ke tips SEO e-niaga kami? Sudahkah Anda menggunakan taktik khusus ini dengan SEO toko online Anda? Mana yang paling berhasil untuk Anda?

Jangan ragu untuk menambahkan komentar Anda di bawah ini agar audiens kami dapat mengambil manfaat dan mengambil umpan kami agar Anda tidak ketinggalan posting kami berikutnya! Dan jangan ragu untuk membagikan postingan kami dengan audiens Anda!

Terima kasih! Kami menghargai bantuan Anda dalam mengakhiri situs web bisnis yang buruk, satu per satu!

Oleh Gregor Saita
Co-Founder / CXO
@gregorsaita