Dlaczego SEO w e-commerce różni się od zwykłego SEO

Jak uzyskać ranking produktów w wynikach wyszukiwania

Aby wbić się w wysoce konkurencyjną przestrzeń e-commerce, często nie wystarczy zastosować przeciętne taktyki SEO.

Chociaż nadal równie ważne jest badanie słów kluczowych, optymalizacja wydajności witryny i podejmowanie innych ogólnych działań SEO, jeśli chcesz konkurować z tysiącami innych sklepów internetowych, musisz zrobić o wiele więcej.

Oprócz podstawowych zasad, takich jak SEO na stronie, istnieje kilka strategii SEO dotyczących e-commerce, z których możesz skorzystać. Chociaż strategie te są podobne do tego, co już robisz, te strategie koncentrują się na zwróceniu większej uwagi na Twoje produkty.

W tym artykule zagłębimy się w te metody, które usprawnią Twój sklep internetowy w SERP.

Po co zawracać sobie głowę SEO e-commerce?

To już wystarczająca praca obejmująca wszystkie podstawy optymalizacji SEO Twojej witryny. Więc teraz musisz podjąć jeszcze więcej kroków, aby Twoje produkty były na równi?

Może to zająć trochę dodatkowej pracy, ale warto zainwestować swój czas w SEO w e-commerce. 44% kupujących online rozpoczyna swoją przygodę z wyszukiwarką, a 37,5% ruchu e-commerce pochodzi z samego wyszukiwania. Oznacza to, że musisz maksymalnie zoptymalizować SERP. Z SEO nie oszczędzaj!

Ponadto 49% kupujących twierdzi, że używa Google do odkrywania lub znajdowania produktów. Wielu twierdzi również, że używa wyszukiwarki do wyszukiwania zakupów online, które planują dokonać. To właśnie dlatego tak ważne jest, aby przesłać dobry obraz i zoptymalizować opisy produktów, aby przyciągać kliknięcia z takich źródeł, jak Zakupy Google.

Z drugiej strony statystyki pokazują również, że więcej osób (63%) zaczyna szukać bezpośrednio w Amazon. Ta statystyka jest niefortunna dla firm, które nie publikują swoich produktów na internetowych platformach handlowych, ale jest to jeszcze jeden powód, dla którego musisz przechwytywać kliknięcia od tych, którzy korzystają z wyszukiwarek.

Wreszcie 70% marketerów uważa, że ​​SEO napędza większą sprzedaż niż reklamy typu pay-per-click. W dzisiejszych czasach prawie wszyscy używają blokowania reklam — blokują one nie tylko tradycyjne banery reklamowe, ale także sponsorowane wyniki w Google — więc skuteczność PPC jest znacznie zmniejszona.

Blokowanie reklam może być powszechne, ale kto nie korzysta z wyszukiwarek? Zdobycie najwyższego miejsca w SERP lub wylądowanie na pierwszej stronie może być Twoją przepustką do sukcesu w jedną stronę.

Co to jest „normalne” SEO?

Poświęćmy chwilę na zdefiniowanie standardowych środków SEO. Są one ważne do naśladowania, aby stworzyć punkt odniesienia dla Twojego sklepu internetowego, a wiele z nich, takich jak badanie słów kluczowych, ma wpływ na praktyki SEO w e-commerce.

• Badanie słów kluczowych — prawdopodobnie najważniejsza taktyka SEO, która polega na badaniu najlepiej ocenianych i nadchodzących słów kluczowych oraz rozpowszechnianiu ich w treści.
• Optymalizacja stron statycznych (O nas, FAQ, Kontakt itp.) — Możesz być zaskoczony, jak ważna jest optymalizacja tych małych statycznych stron w Twojej witrynie z dobrym użyciem słów kluczowych.
• Adresy URL i struktura permalinków — adresy URL mają znaczenie dla SEO. Do rankingu lepiej nadają się adresy czytelne dla człowieka, a nie losowe ciągi cyfr lub tekstu. Używanie słów kluczowych to dobry pomysł, ale należy je skrócić.
• Mapy witryn XML — przesyłanie i optymalizacja mapy witryny XML pomaga botom wyszukiwania szybciej indeksować Twoje strony i zwiększa widoczność SEO oraz rankingi.
• Robots.txt — źle zoptymalizowany plik robots.txt może poważnie zaszkodzić wydajności wyszukiwania, podczas gdy prawidłowo napisany może go poprawić, blokując dostęp do części witryny, których nie chcesz indeksować.
• Optymalizacja wydajności — jeśli jest jedna rzecz, która może wpłynąć na SEO, to jest nią wydajność. Niskie prędkości ładowania mogą pogorszyć widoczność wyszukiwania i mogą wyrzucić Cię od razu z pierwszej strony.
• Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych — Google będzie cię mocno obciążać, jeśli Twoja witryna nie reaguje na wszystkie urządzenia i nie ładuje się szybko w wolniejszym mobilnym Internecie.
• Google Search Console — opanowanie Google Search Console jest nieodzowne, ponieważ zawiera niezbędne analizy i umożliwia przesłanie mapy witryny bezpośrednio do wyszukiwarki. Dane te umożliwiają również podejmowanie świadomych działań w celu ulepszenia witryny.
• Optymalizacja poza witryną — liczy się nie tylko to, co robisz w witrynie. Budowanie linków, branding i wskaźniki społecznościowe również odgrywają rolę w SEO, a kampanie retargetingowe mogą kierować większą liczbę użytkowników do Twojej witryny.

Taktyki SEO zwiększające ruch w handlu elektronicznym

Skoro znasz już podstawy „normalnego” SEO, co z taktykami związanymi z e-commerce? Pamiętanie o zrobieniu badania słów kluczowych, ustawieniu odpowiednich adresów URL i optymalizacji wydajności również pomoże sklepom e-commerce, ale możesz zrobić więcej. W szczególności istnieją określone taktyki optymalizacji stron produktów. Oto jak zrobić to dobrze.

Zoptymalizuj strony kategorii

Czas zacząć budować Twój sklep. Gdzie lepiej zacząć niż strony kategorii?

Kategorie stanowią podstawę nawigacji w witrynie i są dobrym źródłem klientów, jeśli są dobrze zoptymalizowane. Jeśli jest jedna rzecz, którą robi zbyt wiele sklepów, to niedocenianie strony kategorii.

Najczęstszą złą praktyką jest po prostu ignorowanie strony, co jest łatwe, zwłaszcza w przypadku korzystania z WooCommerce. Strona automatycznie zapełni się produktami w miarę ich kategoryzowania, więc możesz nawet na nią nie spojrzeć.

Ignorowanie stron kategorii jest dużym błędem, ponieważ strona domyślna może wyglądać całkiem nieciekawie pod względem graficznym, a Ty tracisz możliwość umieszczenia na stronie większej liczby słów kluczowych.

Oto, gdzie powinieneś optymalizować słowa kluczowe na stronie kategorii:

• Same nazwy kategorii powinny być słowem kluczowym rankingu!
• W tytule i nagłówkach strony, zwłaszcza w nagłówku H1. Aby przyciągnąć jak najwięcej ruchu organicznego, ale kategoria i słowa kluczowe, a nie nazwa marki, pierwsze w tytule strony.
• Powinieneś dodać niestandardowy opis meta do stron kategorii, w przeciwnym razie Google może usunąć niepowiązany tekst ze strony.
• Wielu projektantów waha się przed dodaniem tekstu do stron kategorii; kto chce przewijać esej, próbując zrobić zakupy? Ale dodanie małej notki na dole, która strategicznie wykorzystuje słowa kluczowe rankingu, może być świetnym pomysłem.
• Jeśli dodajesz polecane produkty lub inne reklamy wewnętrzne, do ich promowania użyj tekstu zamiast banerów i obrazów, aby zapewnić sobie pozycję w rankingu dla słów kluczowych.

Innym częstym błędem jest niechlujny slug URL. Zamiast tego szukaj prostych adresów URL kategorii, takich jak example.com/category/portmonetki-projektanta lub example.com/portmonetki-projektanta.

Wreszcie, może być konieczne użycie kanonicznych adresów URL, jeśli strony kategorii mają narzędzie do wyszukiwania, paginacji lub filtrowania.

Skonfiguruj strony produktów pod kątem sukcesu SEO

Co składa się na zoptymalizowaną stronę produktu? Każda strona musi zawierać te elementy:

• Unikalny opis produktu. Opcjonalnie specyfikacje produktów, często zadawane pytania i krótsza notka promocyjna na innych stronach.
• Zdjęcia i filmy produktowe.
• CTA, takie jak Kup teraz lub Dodaj do koszyka.
• Informacje takie jak cena, dostępność, warianty produktów itp.
• Recenzje klientów, którzy kupili przedmiot.

Masz solidną stronę produktu, którą można zoptymalizować za pomocą badania słów kluczowych i innych taktyk SEO.

Chcesz, aby strony Twoich produktów były wyjątkowe. Niestety zbyt wiele sklepów korzysta z opisów producenta, karzących za powielanie treści, a te opisy i tak rzadko są przekonujące.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, wszystko musi być oryginalną treścią napisaną z zainteresowaniem użytkowników i badaniem słów kluczowych. Optymalizuj pod kątem wyszukiwarek, ale projektuj dla użytkowników.

Dotyczy to również twoich metadanych. Wiele sklepów używa ogólnego metaopisu, który jest identyczny na wszystkich stronach produktów. Napisanie unikalnego opisu, który jest skierowany zarówno do użytkowników, jak i słów kluczowych, jest znacznie bardziej prawdopodobne, aby przyciągnąć uwagę.

Wreszcie strony produktów muszą szybko się ładować i być responsywne na urządzeniach mobilnych. Ponieważ handel mobilny sprawia, że ​​tak duża część ruchu e-commerce i czas ładowania są istotnym czynnikiem współczynnika odrzuceń, jest to konieczne.

Możesz zrobić znacznie więcej, aby zoptymalizować strony produktów, w tym wewnętrzne linki i optymalizację obrazu, więc kontynuujmy.

Stwórz skuteczną wewnętrzną strukturę linków

Dobra struktura linków wewnętrznych jest jednym z najlepszych sposobów budowania SEO i zwracania uwagi na swoje produkty. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

• Utrzymuj minimalną głębokość linków do produktów. Głębokość linku to liczba kliknięć ze strony głównej na stronę docelową. Na przykład kliknięcie strony głównej, strony kategorii i dotarcie do strony produktu to dobra głębokość linku. Możesz nawet umieścić link do niektórych produktów na swojej stronie głównej.
• Zaprojektuj przejrzystą i prostą nawigację. Wyszukiwanie produktów i kategorii w Twoim sklepie na stronie głównej i w menu powinno być łatwe.
• Link do najważniejszych kategorii na stronie głównej i w menu. Pozostaw niszowe podkategorie na stronach kategorii najwyższego poziomu lub na liście kategorii, aby główna nawigacja była krótka i przyjemna.
• Skonfiguruj nawigację nawigacyjną dla zagnieżdżonych kategorii.
• Używaj dynamicznie generowanych popularnych, pokrewnych i ostatnio oglądanych produktów, aby w naturalny sposób łączyć się z najlepszymi produktami. Umieść je w kategoriach, na stronie głównej, zwłaszcza na stronach innych produktów.
• Nie używaj tagów pasujących do żadnej kategorii.
• Dopasuj tekst kotwicy, wezwania do działania i przycisku oraz użyj słów kluczowych, a nie kliknij tutaj.
• Wykorzystaj swojego bloga do promowania produktów i kategorii.

Zoptymalizuj obrazy produktów

Obrazy mogą wydawać się niewielką częścią SEO w e-commerce, ale jest tu wiele do poruszenia. Robienie wysokiej jakości zdjęć produktów, które sprawiają, że ludzie chcą kupować, to dopiero pierwszy krok. Stamtąd musisz zoptymalizować te obrazy pod kątem SEO.

Ponieważ roboty indeksujące nie widzą obrazu, to, co przedstawia, nie jest istotne. Widzą jednak metadane, takie jak nazwa pliku i tekst alternatywny oraz czas ładowania obrazu.

• Nie nazywaj swoich obrazów liczbą lub losowym ciągiem liter. Zamiast tego skorzystaj z okazji, aby dodać słowa kluczowe!
• Dodanie przydatnego tekstu ALT dla czytników ekranu samo w sobie poprawi SEO, ale możesz też oczywiście dodać kilka słów kluczowych.
• Dodając wiele obrazów prezentujących produkty na każdej stronie, masz możliwość użycia większej liczby słów kluczowych i uzyskania lepszego SEO.

Częstą złą praktyką jest przesyłanie do witryny dużego pliku obrazu, co spowolni działanie i narazi Cię na karę. Zamiast tego zmień ich rozmiar i użyj aplikacji do kompresji obrazów, aby zmniejszyć rozmiar pliku do 100 KB. Nawet duże obrazy nigdy nie powinny przekraczać 1 MB.

Z drugiej strony ziarniste zdjęcia nie sprawią, że ludzie będą chcieli kupować Twoje towary. Więc skompresuj tylko tyle, aby usunąć niepotrzebny rozmiar pliku bez szkody dla jakości obrazu.

Zaimplementuj fragmenty rozszerzone, aby wyróżnić się w wynikach wyszukiwania

Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanych znaczników schematu w swojej witrynie, tracisz. Na głównie tekstowych stronach wyszukiwania Google odrobina zainteresowania wizualnego może zajść daleko.

Wyniki rozszerzone personalizują Twoje strony, gdy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, dodawaniu zdjęcia, oceny w postaci gwiazdek, fragmentu opinii itp. Oczywiście są one odpowiednie tylko dla niektórych typów stron i od szczęścia zależy, czy wyświetlają się jako wzbogacone wynik, ale nawet niewielka zmiana może przyciągnąć uwagę i zwiększyć prawdopodobieństwo uzyskania kliknięć.

Aby uzyskać fragment rozszerzony, musisz skonfigurować znaczniki danych strukturalnych/schematu na każdej stronie. Możesz dodać uporządkowane dane ręcznie lub użytkownicy WordPressa mogą użyć wtyczki SEO, takiej jak Rank Math, która pozwala to zrobić bez kodu. Możesz także użyć dedykowanej wtyczki znaczników schematu.

Jeśli chodzi o witrynę e-commerce, te fragmenty rozszerzone są dla Ciebie najbardziej odpowiednie:

• Produkt: Oczywiście najczęściej będziesz używać fragmentu kodu produktu. Pokaż ceny, oceny i nie tylko.
• Firma lokalna: masz sklep stacjonarny? Skonfiguruj panel wiedzy o lokalnej firmie.
• Logo: wyświetlaj logo swojej firmy, gdy ludzie Cię szukają.
• Fragment opinii: wyświetlaj fragment opinii pozostawionych przy Twoich produktach lub firmie.
• Pole wyszukiwania linków do podstron: pozwól innym przeszukiwać Twój katalog w Google.
• Breadcrumb: jeśli poprawnie skonfigurujesz kategorie i inne strony, bogate w Breadcrumb wyniki mogą ułatwić ludziom nawigację.
• Artykuł: Dla witryn e-commerce, które są wyposażone w blog.
• Wideo: pochwal się najlepszymi prezentacjami produktów.

Znaczenie SEO w e-commerce

W przypadku sklepów internetowych „normalne” SEO nie wystarczy. Chociaż wiele popularnych taktyk stosuje się do witryn e-commerce, musisz zrobić o wiele więcej, jeśli chcesz odnieść sukces na konkurencyjnym rynku online.

Taktyki SEO specyficzne dla handlu elektronicznego, takie jak projektowanie stron kategorii i produktów, optymalizacja wewnętrznych linków produktów, korzystanie z wielu obrazów i tworzenie opisów rozszerzonych, mogą pomóc w uzyskaniu oczekiwanych wyników.

Czy jesteś zainteresowany SEO w e-commerce?

Czy jesteś zainteresowany sprzedażą swoich produktów online, ale nie masz pewności, jak przyciągnąć docelowych konsumentów? Nasz zespół ekspertów e-commerce z przyjemnością Ci w tym pomoże. Ale najpierw spójrz na nasze portfolio i przeczytaj nasze studia przypadków.

Jeśli uważasz, że dobrze pasujemy do Twoich potrzeb SEO w e-commerce, porozmawiajmy! Oferujemy pełną gamę rozwiązań doradczych i projektowych dla firm i marek produktowych.

A jeśli nadal nie jesteś pewien, w jaki sposób SEO e-commerce pomoże Ci zwiększyć rankingi wyszukiwania i widoczność, porozmawiajmy! Wysłuchamy Cię, odpowiemy na Twoje pytania i ustalimy najlepsze sposoby na przyciągnięcie docelowych odbiorców do Twojego sklepu internetowego!

Sprzedajesz online?

Czy masz coś do dodania do naszych wskazówek dotyczących SEO w e-commerce? Czy zastosowałeś te konkretne taktyki w pozycjonowaniu swojego sklepu internetowego? Który sprawdził się najlepiej dla Ciebie?

Dodaj swoje komentarze poniżej, aby nasi odbiorcy mogli skorzystać i pobrać nasz kanał, aby nie przegapić naszego następnego posta! I podziel się naszym postem ze swoimi odbiorcami!

Dziękuję Ci! Dziękujemy za pomoc w kończeniu złych witryn biznesowych, po jednym pikselu!

Autor: Gregor Saita
Współzałożyciel / CXO
@gregorsawa