为什么电子商务 SEO 与常规 SEO 不同

如何让产品在搜索结果中排名

要打入竞争激烈的电子商务领域，仅仅使用普通的 SEO 策略通常是不够的。

虽然进行关键字研究、优化网站性能和采取其他一般 SEO 措施仍然同样重要，但如果您想与成千上万的其他在线商店竞争，您还需要做更多的事情。

除了页面搜索引擎优化等基本要素之外，您还可以使用几种特定于电子商务的搜索引擎优化策略。 虽然与您已经在做的类似，但这些策略侧重于让更多人关注您的产品。

本文将深入探讨那些在 SERP 中提升您的在线商店的方法。

为什么要打扰电子商务搜索引擎优化？

涵盖 SEO 优化网站的所有基础已经足够了。 所以现在您必须采取更多措施才能让您的产品达到标准？

这可能需要一些额外的工作，但是将您的时间投入到电子商务 SEO 上是非常值得的。 44% 的在线购物者从搜索引擎开始他们的旅程，37.5% 的电子商务流量仅来自搜索。 这意味着您需要尽可能优化 SERP。 使用 SEO 不走捷径！

此外，49% 的购物者表示他们使用 Google 来发现或查找产品。 许多人还说他们使用搜索引擎来研究他们计划进行的在线购买。 这种行为就是为什么上传一张好的图片和优化您的产品描述以吸引来自 Google 购物等来源的点击如此重要的原因。

另一方面，统计数据还显示，更多人（63%）开始直接在亚马逊上搜索。 对于不在在线市场上交叉发布其产品的企业来说，这一统计数据是不幸的，但更重要的是，您需要从使用搜索引擎的用户那里获取点击。

最后，70% 的营销人员认为，搜索引擎优化比点击付费广告更能推动销售。 如今，几乎每个人都在使用广告拦截器——这些拦截器不仅拦截了传统的横幅广告，还拦截了谷歌的赞助结果——因此 PPC 的有效性大大降低。

广告拦截可能很常见，但谁不使用搜索引擎？ 在 SERP 中占据首位或登陆首页可能是您成功的单程票。

什么是“正常”的 SEO？

让我们花一点时间来定义标准的 SEO 措施。 这些对于为您的在线商店创建基线非常重要，其中许多（例如关键字研究）在电子商务 SEO 实践中发挥作用。

• 关键字研究——可以说是最重要的 SEO 策略，这涉及研究排名最高和即将到来的关键字，并将它们分布在您的整个内容中。
• 优化静态页面（关于、常见问题、联系方式等） ——您可能会惊讶于使用良好的关键字优化网站上的那些小型静态页面是多么重要。
• URL 和永久链接结构—— URL 对 SEO 很重要。 人类可读的地址，而不是随机的数字或文本字符串，更适合排名。 使用关键字是个好主意，但您应该保持简短。
• XML 站点地图— 提交和优化 XML 站点地图有助于搜索机器人更快地抓取您的页面并提高 SEO 知名度和排名。
• Robots.txt - 优化不佳的 robots.txt 文件会严重损害您的搜索性能，而正确编写的文件可以通过阻止访问您不想抓取的网站部分来改善它。
• 性能优化——如果有一件事会影响 SEO，那就是性能。 缓慢的加载速度会损害您的搜索知名度，并可能将您踢出首页。
• 移动优先索引——如果您的网站在所有设备上都没有响应并且在较慢的移动互联网上加载速度不快，谷歌将严厉惩罚您。
• 谷歌搜索控制台——掌握谷歌搜索控制台的窍门是不可或缺的，因为它带有基本的分析功能，让您可以直接向搜索引擎提交站点地图。 这些数据还允许您采取明智的行动来改进您的网站。
• 场外优化——重要的不仅仅是您在网站上所做的事情。 链接建设、品牌和社交指标也扮演着 SEO 的角色，而重定向活动可以引导更多用户访问您的网站。

增加电子商务流量的SEO策略

既然您了解了“正常”SEO 的基础知识，那么针对电子商务的策略呢？ 记住进行关键字研究、设置正确的 URL 和优化性能也将有助于电子商务商店，但您可以做的还有更多。 有一些具体的策略可以优化产品页面。 这是正确的方法。

优化您的类别页面

是时候开始建立你的商店了。 从哪里开始比类别页面更好？

如果优化得当，类别是您网站导航的基准，也是良好的客户来源。 如果有太多商店做的一件事，那就是低估了类别页面。

最常见的不良做法是简单地忽略页面，这很容易做到，尤其是在使用 WooCommerce 时。 当您对产品进行分类时，该页面将自动填充产品，因此您甚至可能根本看不到它。

忽略类别页面是一个很大的错误，因为默认页面在设计方面看起来很简单，并且您错过了在页面上包含更多关键字的机会。

以下是您应该在类别页面上优化关键字的地方：

• 类别名称本身应该是排名关键字！
• 在您的页面标题和标题中，尤其是您的 H1 标题。 要吸引最自然的流量，但要在页面标题中首先显示类别和关键字而不是您的品牌名称。
• 您应该向类别页面添加自定义元描述，否则 Google 可能会从页面中提取不相关的文本。
• 许多设计师犹豫是否将副本添加到类别页面； 谁想在购物时翻阅一篇文章？ 但是在底部添加一个战略性地使用排名关键字的小宣传可能是一个好主意。
• 如果您添加特色产品或其他内部广告，请使用文字而不是横幅和图像来宣传它们，以确保您对关键字进行排名。

另一个常见的错误是凌乱的 URL slug。 相反，应针对简单的类别 URL，例如 example.com/category/designer-purses 或 example.com/designer-purses。

最后，如果您的类别页面有搜索、分页或过滤工具，您可能需要使用规范 URL。

设置您的产品页面以获得 SEO 成功

什么是优化的产品页面？ 每个页面都必须包含以下元素：

• 独特的产品描述。 （可选）产品规格、常见问题解答和用于在其他页面上进行宣传的简短宣传。
• 产品照片和视频。
• CTA，例如立即购买或添加到购物车。
• 价格、可用性、产品变化等信息。
• 购买该商品的客户的评论。

您有一个可靠的产品页面，可以通过关键字研究和其他 SEO 策略进行优化。

您希望您的产品页面是独一无二的。 不幸的是，太多的商店使用制造商的描述，因为重复的内容会惩罚你，而且这些描述很少有说服力。

如果你想在竞争中领先，一切都必须是原创内容，有用户兴趣和关键词研究。 为搜索引擎优化，但为用户设计。

这也适用于您的元数据。 许多商店使用在所有产品页面上都相同的通用元描述。 编写针对用户和关键字的独特描述更有可能引起注意。

最后，您的产品页面必须快速加载并在移动设备上响应。 随着移动商务使如此大的电子商务流量和加载时间成为跳出率的重要因素，这是势在必行的。

你可以做更多的事情来优化你的产品页面，包括内部链接和图像优化，所以让我们继续吧。

创建有效的内部链接结构

良好的内部链接结构是建立 SEO 并关注您的产品的最佳方法之一。 遵循以下最佳做法：

• 保持与产品的链接深度最小。 链接深度是从主页到目标页面的点击次数。 例如，点击主页、分类页面，到达产品页面是一个很好的链接深度。 您甚至可以链接到主页上的某些产品。
• 设计简洁明了的导航。 从您的主页和菜单中应该很容易在您的商店中找到产品和类别。
• 链接到主页和菜单上最重要的类别。 将利基子类别留在顶级类别页面或类别列表中，以使您的主要导航保持简短和甜蜜。
• 为嵌套类别设置面包屑导航。
• 使用动态生成的流行、相关和最近查看的产品自然链接到您的最佳项目。 将它们放在主页上的类别中，尤其是在其他产品页面上。
• 不要使用匹配任何类别的标签。
• 使锚点、CTA 和按钮文本相关，并使用关键字而不是单击此处。
• 使用您的博客来宣传产品和类别。

优化您的产品图片

图片可能看起来只是电子商务 SEO 的一小部分，但这里有很多东西要谈。 拍出让人有购买欲望的优质产品图片只是第一步。 从那里，您需要针对 SEO 优化这些图像。

由于爬虫看不到图像，因此图像所描绘的内容并不重要。 然而，他们可以看到的是元数据，例如文件名和替代文本以及加载图像需要多长时间。

• 不要只是将图像命名为数字或随机的字母串。 相反，请借此机会添加关键字！
• 为屏幕阅读器添加有用的 ALT 文本本身会为您带来 SEO 提升，但您也可以自然地添加一些关键字。
• 通过在每个页面上添加多个产品展示图片，您有机会使用更多关键字并获得更好的 SEO。

一种常见的不良做法是将大型图像文件上传到您的网站，这会减慢速度并惩罚您。 相反，调整它们的大小并使用图像压缩器应用程序将文件大小压缩到 100kb 以下。 即使是大图像也不应该超过 1MB。

另一方面，颗粒状的照片不会让人想要购买你的商品。 因此，只需压缩即可去除不必要的文件大小，而不会损害图像的质量。

实施丰富的片段以在搜索中脱颖而出

如果您还没有在您的网站上设置架构标记，那么您就错过了。 在主要基于文本的谷歌搜索页面中，一点点视觉兴趣可以大有帮助。

富媒体搜索结果会在您的页面出现在搜索中时个性化您的页面，添加照片、星级评分、评论片段等。当然，它们仅适用于某些类型的页面，是否显示为富人则取决于运气结果，但即使是微小的变化也会吸引眼球，让您更有可能获得点击。

您需要在每个页面上设置结构化数据/模式标记才能获得丰富的摘要。 您可以手动添加结构化数据，或者 WordPress 用户可以使用 Rank Math 之类的 SEO 插件，无需代码即可完成此操作。 您还可以使用专用的模式标记插件。

作为电子商务网站，这些丰富网页摘要与您最相关：

• 产品：当然，产品片段将是您最常使用的片段。 显示定价、评级等。
• 本地企业：有实体店吗？ 设置您当地的商业知识面板。
• 徽标：当人们搜索您时，显示您的企业徽标。
• 评论片段：显示对您的产品或业务留下的评论片段。
• 附加链接搜索框：让人们从 Google 搜索您的目录。
• 面包屑：如果您正确设置类别和其他页面，面包屑丰富的结果可以帮助人们导航。
• 文章：适用于带有博客的电子商务网站。
• 视频：展示您最好的产品展示。

电子商务搜索引擎优化的重要性

对于在线商店，“正常”的 SEO 是不够的。 虽然许多常见策略适用于电子商务网站，但如果您想在竞争激烈的在线市场中茁壮成长，您还需要做很多事情。

电子商务特定的 SEO 策略，例如设计类别和产品页面、优化内部产品链接、利用多个图像以及创建丰富的片段可以帮助您获得预期的结果。

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格雷戈尔·赛塔
联合创始人/CXO
@gregorsaita