コンテンツ戦略を分析するときに利用する11のメトリック
公開: 2018-12-24あなたは素晴らしいコンテンツを作成するために一生懸命働いていますが、あなたのコンテンツはあなたのビジネスのために一生懸命働いていますか？ 確実に知る唯一の方法は、関連するメトリックを追跡することです。 数字に焦点を当てることで、コンテンツがどこで輝いているか、そしてより良いリターンを得るために戦略を微調整する必要があるかもしれない場所を知ることができます。
コンテンツ関連のデジタルマーケティング指標のリスト
- ウェブサイトの指標
- トラフィック
- 新規訪問者とリピーター
- ページの時間
- セッションあたりのページ数
- バウンス率
- ソーシャルメトリクス
- フォロワー
- 株式
- コメントコメント
- コンバージョン指標
- 生成されたリード
- 変換速度
- リードあたりのコスト
- 投資収益率
- 販売率につながる
オンサイトメトリクス
- トラフィック
あなたのサイトのコンテンツを見ている訪問者は何人ですか？ 視聴率が高いということは、人々があなたのコンテンツを見つけることができることと、それが彼らにとって有用であることの両方を示しています。 総トラフィックに加えて、最も閲覧されたページと最も閲覧されていないページに注意を払ってください。 最も成功しているコンテンツと他のコンテンツとの違いを理解してください。 次に、関連トピックに関する同様のコンテンツを公開して、その成功を再現できるかどうかを確認します。
- 新規訪問者とリピーター
あなたのサイトのトラフィックは、あなたのオーディエンスに関しては、全体像を伝えるものではありません。 何人の訪問者が新しく、何人が以前にサイトにアクセスしたことがあるかに注目してください。 リピーターの割合が高いということは、通常、コンテンツが視聴者に影響を与えており、視聴者はさらに多くのことを求めて戻ってきていることを意味します。
- ページの時間
各ページにどれだけの時間を費やしているかを見ると、視聴者がさまざまなコンテンツにどれだけ熱心に取り組んでいるかを確認できます。 通常、訪問者が長く滞在するほど、訪問者はコンテンツをより完全に消費（および記憶）します。
- セッションあたりのページ数
訪問者は、サイトを離れる前に1ページだけを見ますか、それとも、跳ね回って複数のコンテンツを見る傾向がありますか？ セッションあたりのページ数が多いということは、コンテンツが人々を引き付けるのに十分興味深いことを示しています。また、内部リンク戦略で良い仕事をしていることも意味します。
- バウンス率
バウンス率は、1つのページを表示した後にサイトから離れてクリックした訪問者の割合です。 一部のバウンスは避けられませんが、バウンス率が高い（70％を超える）場合は、コンテンツが訪問者を十分に効果的に獲得していないことを意味している可能性があります。 このメトリックを独自に使用する場合は注意が必要です。 多くの場合、作成するコンテンツのタイプは、当然、バウンス率が高くなります。 ベストプラクティスは、この特定のページ/投稿に加えた変更についてのみこのメトリックを測定して、コンテンツをより粘着性のあるものにしたか、または人々をサイトに深く引き込むためにより良い仕事をしたかどうかを確認することです。
GoogleAnalyticsでサイトメトリクスを追跡する
Google Analyticsは、上記のようなオンサイトの指標を追跡するための標準ツールです。 それは無料であり、それを設定してロープを学ぶために技術ウィザードである必要はありません。 ただし、技術的な傾向がある場合、GAには多くの高度な機能があります。
Google Analyticsは、最も重要なサイトの指標をすべて追跡します。 ソース
Google Analyticsからの分岐をお探しですか？ その他の優れたオプションには、Kissmetrics、SEランキング、Matomoなどがあります。 Matomoは無料でオープンソースですが、他の2つのオプションは有料です。
[検索コンソールデータおよびSERPランキングと一緒にGoogleAnalyticsデータを表示する自動レポートオプションを探している場合は、Ravenのレポートツールを確認してください。]
ソーシャルメトリクス
- フォロワー
あなたのビジネスのソーシャルメディアフォロワー数は、人々があなたのコンテンツをどれだけ簡単に見つけているか、そして彼らがもっと見たいと思うほどそれを気に入っているかどうかといういくつかのことを示している可能性があります。 フォロワーが多いことがすべてではありません—ここでは量と同じくらい質が重要です—それでも、それは注目すべき重要な数です。 フォロワーの総数に加えて、視聴者の成長率を追跡するようにしてください。
- 株式
人々があなたのコンテンツを自分で見ることは1つのことですが、品質のさらに良いテストは、彼らが同僚や友人とコンテンツを共有したいかどうかです。 あなたのコンテンツがソーシャルメディアで頻繁に共有される場合、あなたは何か正しいことをしています。
- コメントコメント
ソーシャルメディアコンテンツの品質をチェックするもう1つの確実な方法は、ソーシャルメディアコンテンツが生み出すエンゲージメントのレベルを監視することです。 人々はあなたのコンテンツに頻繁にコメントしますか？ あなたのコンテンツはあなたの聴衆の間で会話を引き起こしますか？ コメントに値する投稿は、サイトへのアクセスやコンバージョンなど、他のより重要なアクションを促進する可能性があります。
Buzzsumoを使用したソーシャルメディアメトリクスの追跡
手作業でソーシャルメディアデータを収集することは実用的ではありません。 幸いなことに、あなたのためにそれを行うアプリはたくさんあります。 Buzzsumoは最も人気のあるオプションの1つです。 複数のソーシャルプラットフォームからのすべてのデータを1つのダッシュボードに集約して、一目で分析できるようにします。
Buzzsumoメトリック
Buzzsumoは、すべてのソーシャルメディア指標を1か所にまとめます。 ソース
コンバージョン指標
- 生成されたリード
新しいコンテンツを投稿するときに多くの視聴回数とエンゲージメントを得るのは素晴らしいことですが、コンテンツの有効性の実際のテストは、それが新しいリードを獲得するかどうか（そして最終的には売り上げを増やすかどうか）です。 このため、コンテンツがビジネスのために生成するリードの数を追跡することが重要です。 リードから販売へのレートを知ることも重要です。そうすれば、実際にいくつのリードが有料の顧客に変換されるかを知ることができます。 営業チームはマーケティング/ウェブサイトチームとは異なるCRMまたはプロセスを使用することが多いため、アナリティクスを見るだけではこれは忘れられがちです。
- 変換速度
あなたのコンテンツを通してあなたのビジネスを発見した人の何人が最終的に購入しますか？ コンテンツから得たリードの追跡を開始すると、このパーセンテージを把握できるようになります。 コンテンツが適格なリードをより効果的に引き込むほど、コンバージョン率は高くなります。
- リードあたりのコストと投資収益率
リードは無料ではありません。新しい見込み客に到達するためにあなたのビジネスがいくら費やしているかを知ることは重要です。 特定の時間枠でコンテンツに費やした金額を、その時間枠で取得した新しいリードの数で割ると、リードあたりのコストが得られます。 次に、その投資に対してビジネスがどれだけの利益を上げたかを検討します。 ROIは、コンテンツが実際にビジネスにどの程度役立っているかを示すシンプルで正確な指標です。
GoogleAnalyticsの目標を使用したコンバージョン指標の追跡
コンバージョン指標を監視するには、Googleアナリティクスで目標を設定する必要があります。 これを行うには、アナリティクスのサイドバーを下にスクロールして[コンバージョン]を表示し、[目標]をクリックして、[概要]を選択します。 GAは、まだ目標を有効にしていない場合は、目標を有効にするように求めます。 目標として必要なものは何でも定義できます。たとえば、フォームへの入力、PDFのダウンロード、購入などがあります。 レポートビューごとに最大20の目標を作成します。
GoogleAnalyticsの目標
目標を設定すると、GoogleAnalyticsはコンバージョンに至った人数の目標到達プロセスを表示します。 ソース
テイクアウェイ
ほとんどのビジネスオーナーにとって、「私のコンテンツは機能していますか？」という漠然とした質問に答えるのは困難です。 より単純で具体的なアプローチは、その質問に答えるいくつかの重要なメトリックを識別して追跡することです。 これらの11の主要な指標の監視を今すぐ開始すると、コンテンツがどの程度効果的に新しい人々にリーチし、現在のリードを引き付け、見込み客を顧客に変えるかについて、より深い洞察を得ることができます。
このリストに追加する追加のメトリックはありますか？ 以下のコメントセクションであなたの考えを共有してください！