音声を最適化する方法🎙検索–レイマンズガイド

検索の進化がエキサイティングでない場合、私は何であるかわかりません！

質問に対する答えを見つけるためのリソースが、図書館のカード目録、百科事典、およびイエローページだったときのことを覚えていますか？ シーシュ。

ありがたいことに、インターネットの出現により、質問に対する回答を見つけるためのオプションには、デスクトップ検索、モバイル検索、および音声検索が含まれるようになりました。 そして、すぐに答えを得ることができます。

マーケターにとって、インターネットベースの検索のタイプ​​ごとに、その切望されたトップランクの位置を獲得するための戦略の異なる、継続的で進化するアプリケーションが必要です。

この投稿では、VEO（音声エンジン最適化）とSEOの違い、およびブランドへのトラフィックを増やすのに役立つキーワード戦略について説明します。

とにかく、VEOとは何ですか？ そして、なぜ気にするのですか？

音声検索とは、スマートデバイス（Google、Siri、Cortana）に質問をすると、スマートバーチャルアシスタントが最も関連性の高い回答をすばやく提供することです。

誰かが検索にデスクトップを使用すると、SERPSは無制限のクリックとスクロールのオプションで最高の結果を提供します。 モバイル検索では通常、ルート、電話番号、ウェブサイトへのクイックリンクとともに上位3つのローカル検索結果が表示されます。 音声検索では、Google / Siri/Cortanaは通常1つの答えしか提供しません。

マーケティング担当者としてのあなたの目標は、あなたの答えが提供された答えになるようにコンテンツを最適化することです。

また、なぜ戦略を切り替えて音声検索を最適化するのか疑問に思われるかもしれません。 ComScoreによると、2020年までに音声検索が全検索の50％を占めると予想されており、モバイル音声検索者はどのテキスト検索よりもローカルベースである可能性が3倍高くなっています。

検索アヒルを続けて取得したい場合は、最適化戦略を更新する時期が来ました。 これは、商品を販売し、食品業界で働き、配管、HVAC、食品、ガスなどの即時サービスを提供する場合、および/または場所がビジネスに不可欠である場合に特に当てはまります。 音声の最適化は難しい作業ですが、適切なキーワードとテスト戦略を使用すれば、習得することができます。 始めに、VEOキーワード戦略がSEOとどのように異なるかについて話しましょう。

さまざまな検索方法はどのように異なりますか？

音声検索を最適化する方法をよく理解するには、人々がさまざまなデバイスでどのように検索するかを考えることが重要です。

誰かがデスクトップまたはモバイルデバイスでその地域で良いレストランを探しているなら、彼らはおそらく「ボストンで最高のイタリアンレストラン」のようなものをタイプするでしょう。 ただし、音声検索を使用する場合、誰かが会話のトーンでデバイスに話しかける可能性があります。 言い換えれば、彼らはおそらく「ねぇグーグル！ イタリアのミートボールサブを私の近くに置くのに最適な場所はどこですか？」

同じ式がどの検索シナリオにも当てはまります。 テキスト検索=短いスニペット。 音声検索=複雑で、完全で、会話的な質問。

音声検索はより長く、質問に基づいているため、マーケターがこれらのタイプの検索を最適化する方法は大きく異なります。

音声検索を最適化する際に考慮すべき重要事項は次のとおりです。

1.完全な質問のために最適化する

音声検索を完全に正確に測定するためのGoogleの指標はまだ設定されていませんが、スマート分析ツールを使用して独自の検索データを掘り下げることで、ほとんどの音声検索に質問修飾子が含まれていることを確認できます。 これは、誰かが音声検索を使用するとき、彼らは完全な質問をしていることを意味します。 彼らは、何を、どこで、いつ、なぜ、そしてどのように知りたいのです。

音声検索結果に表示される可能性があることを確認するために、サイトを最適化するいくつかの方法があります。

コンテンツを使用して回答を提供する

人々は音声検索を通じて直接質問をしているので、注目を集めるための最良の方法の1つは、それらの質問に答えることを目指すことです。 そして、すべての土地で最良の答えを提供すること。

あなたはあなたのウェブサイトに関連して顧客が尋ねるかもしれないすべての可能な特定の質問を考えることによってこれをすることができます。 次に、FAQページを最適化します。

キーワード調査で決定した正確な質問をフォーマットします。顧客はH2タグを付けて質問します。 次に、回答を本文として含めます。

その後、Googleはあなたの質問を読み、音声検索と照合し、注目のスニペットとして回答を表示できるようになります。

より長い検索クエリに焦点を当てる

Googleによると、 41％の人が音声クエリを友人と話していると考えているため、キーワードを最適化してテールの長いキーワードを含めることが重要です。 誰かが電話を口に上げて「ピザ」と言うことはめったにありません。 代わりに、彼らは「私はお腹が空いていて、開いていて近くにあるおいしいピザ屋を見つけたい」と言うでしょう。 つまり、音声検索結果に表示されるようにする場合は、コンテンツが長い検索クエリに焦点を合わせ、より会話的なトーンを含み、ロングテールキーワード用に最適化されていることを確認する必要があります。

焦点を当てるべき質問とロングテールキーワードを見つけるのに苦労している場合は、次のツールを確認することを検討してください。

• 一般の人々に答える–ブランド、サービス、または製品に関連する最もよくある質問を見つけるのに役立ちます。
• Googleのキーワードプランナー–あなたはドリルを知っています。 このツールは、あなたのビジネスに最適なキーワードを選択するために、検索ボリュームと競争に関する情報を提供します。
• レイヴン–特定のキーワードの競合他社との関係で自分がどこに立っているかを確認するためのランク追跡に最適です。

これらのツールは、戦略に含める適切なロングテールキーワードと質問を見つけるのに役立ちます。

2.ローカル最適化を微調整します

確かに、音声検索者は、「なぜ空が青いのか」などの質問に対する簡単な答えを探しているだけです。 このタイプの質問に対して、Googleは最も関連性の高いスニペットを提供して読み取ります。 音声検索者が問題に対するローカルで即時の回答を探していることも事実です。

たとえば、誰かがすぐに排水管修理の専門家に電話をかけ、音声検索を使用してそこにたどり着くことができます。 同様に、彼らはただ電話をして、可能な限り最も近いレストランからタイのテイクアウトを注文したいかもしれません。

これらのローカル音声検索を最適化する最良の方法は、ローカルリストが船の形をしていることを確認することです。 時間をかけて、サイトがローカル検索用に最適化され、100％正確であり、適切なローカルキーワードとロングテールキーワードが含まれるように最適化されていることを確認してください。

あなたが望む最後のことはあなたの情報が最適化されていないか、そして/または正確でないので逃すことです。 あなたはこれの犠牲になることは決してないと思っているかもしれませんが、不正確なリスト情報のために毎年約103億ドルが失われていると報告されています。

その間、サイトの速度を上げて、サイトでスキーママークアップが適切であることを確認することを検討してください。 ウェブサイトが十分な速さで結果を返さない場合、および/またはローカル、モバイル、音声用に最適化されていない場合、Googleはあなたを真っ向から見つめます。

3.ブランド化されていないキーワードに焦点を当てる

誰かが具体的に「最寄りのピザハットはどこですか？」と尋ねると、Googleは検索者の場所に基づいて最寄りのピザハットがどこにあるかを見つけ、その結果を返します。 しかし、あなたが一流のピザ会社であるが、ピザハットのようなブランド認知度を持っていない場合はどうしますか？

答えは、誰も知らない「Mom＆Pops Pizza Shop」を最適化するのではなく、「近くのおいしいピザ」などのブランド化されていないキーワードの最適化に焦点を当てることです。 最適化するときにブランド化されていないキーワードに焦点を合わせるほど、誰かがピザを食べる新しい場所を見つけようとしているときに検索結果に表示される可能性が高くなります。

Googleは正確な結果を見つけるためにワールドワイドウェブ全体を調べます。そのため、すべてのリストがブランド化されていないキーワードで更新されていることを確認してください。 これには、Webサイト、Yelp、Bingなどが含まれます。

4.分析とテスト

音声検索のために正しく最適化することはまだ新しく、最大のブランドでさえ進行中の作業です。 現在のところ、すべての音声キーワードクエリの回答を提供し、迅速かつ簡単な最適化の修正を提供する1セットのGoogle指標はありません。 しかし、それはあなたが完全に暗闇に残されているという意味ではありません。

これは、KPIを測定し、適切な洞察を収集し、必要に応じて音声戦略を調整するために、 Ravenなどのスマートデータ収集および分析ツールに依存する必要があることを意味します。

要約

音声検索は比較的新しく、今こそゲームを先取りする時です。 上記の手順に従い、音声検索用にサイトを最適化するためにできることが多ければ多いほど、サイトのパフォーマンスは向上します。

どのキーワードが機能するかを推測するだけではなく、正しく理解できることを願っています。 代わりに、Raven、Google、Answer the Publicなどのサービスでキーワード調査ツールを使用し、最高の音声検索分析と最適化の戦略と実践に関する推奨事項を提供する専門家からのアドバイスに従い、戦略をテストして改善してください。

将来、声がどのように進化するかを見るのは楽しいでしょうし、今こそ興奮の一部になる時です。