11 mesures à utiliser lors de l'analyse de votre stratégie de contenu

Vous travaillez dur pour produire un excellent contenu, mais votre contenu travaille-t-il dur pour votre entreprise en retour ? La seule façon de savoir avec certitude est de suivre les mesures pertinentes. En vous concentrant sur les chiffres, vous aurez une bonne idée de l'endroit où votre contenu brille et de l'endroit où vous devrez peut-être ajuster votre stratégie pour de meilleurs rendements.

Liste des mesures de marketing numérique liées au contenu

• Métriques du site Web
  • Trafic
  • Visiteurs nouveaux ou connus
  • Temps sur la page
  • Pages par session
  • Taux de rebond
    
• Mesures sociales
  • Suiveurs
  • Actions
  • commentaires
• Mesures de conversion
  • Prospects générés
  • Taux de conversion
  • Coût par prospect
  • Retour sur investissement
  • Taux d'opportunités de vente

Métriques sur site

1. Trafic

Combien de visiteurs consultent le contenu de votre site ? Un taux de visionnage élevé indique à la fois que les internautes sont en mesure de trouver votre contenu et qu'il leur est utile. En plus du trafic total, faites attention à vos pages les plus et les moins consultées. Essayez de comprendre ce qui différencie vos contenus les plus réussis des autres. Voyez ensuite si vous pouvez recréer ce succès en publiant un contenu similaire sur des sujets connexes.

2. Visiteurs nouveaux ou connus

Le trafic de votre site ne raconte pas toute l'histoire en ce qui concerne votre public. Remarquez combien de vos visiteurs sont nouveaux et combien ont été sur votre site auparavant. Une forte proportion de visiteurs récurrents signifie généralement que votre contenu a eu un impact sur les téléspectateurs et qu'ils en redemandent.

3. Temps sur la page

Vous pouvez voir à quel point les téléspectateurs sont engagés avec divers éléments de contenu en regardant combien de temps ils passent sur chaque page. Habituellement, plus vos visiteurs restent longtemps, plus ils consomment (et se souviennent) de votre contenu.

4. Pages par session

Les visiteurs ne consultent-ils qu'une seule page de votre site avant de partir, ou ont-ils tendance à rebondir et à afficher plusieurs éléments de contenu ? Un taux élevé de pages par session indique que votre contenu est suffisamment intéressant pour attirer les gens. Cela signifie également que vous faites du bon travail avec votre stratégie de liens internes.

5. Taux de rebond

Votre taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui cliquent en dehors de votre site après avoir consulté une seule page. Certains rebonds sont inévitables, mais si vous avez un taux de rebond élevé (plus de 70 %), cela peut signifier que votre contenu n'attire pas assez efficacement les visiteurs. Soyez prudent lorsque vous utilisez cette métrique seule . Souvent, le type de contenu que vous créez aura naturellement un taux de rebond plus élevé. La meilleure pratique consiste à mesurer uniquement cette métrique pour les modifications que vous avez apportées à cette page/publication spécifique pour voir si vous avez rendu le contenu plus collant ou fait un meilleur travail pour amener les gens plus profondément dans votre site.

Suivi des métriques du site avec Google Analytics

Google Analytics est l'outil standard pour suivre les métriques sur site comme celles répertoriées ci-dessus. C'est gratuit et vous n'avez pas besoin d'être un assistant technique pour le configurer et apprendre les ficelles du métier. Cependant, si vous êtes techniquement enclin, GA dispose de nombreuses fonctionnalités avancées avec lesquelles jouer.

 Google Analytics suit pour vous toutes les statistiques de site les plus importantes. La source

Vous cherchez à vous démarquer de Google Analytics ? Quelques autres bonnes options incluent Kissmetrics, SE Ranking et Matomo. Matomo est gratuit et open-source, tandis que les deux autres options sont payantes.

[Si vous recherchez une option de rapport automatisé pour afficher les données de Google Analytics aux côtés des données de la Search Console et des classements SERP, consultez les outils de rapport de Raven.]

Mesures sociales

6. Suiveurs

Le nombre d'abonnés aux médias sociaux de votre entreprise peut indiquer plusieurs choses : la facilité avec laquelle les gens trouvent votre contenu et s'ils l'aiment suffisamment pour vouloir en voir plus. Avoir beaucoup d'abonnés n'est pas tout – la qualité est tout aussi importante que la quantité ici – mais c'est néanmoins un nombre important à surveiller. Assurez-vous de suivre le taux de croissance de votre audience en plus du nombre total de vos abonnés.

7. Actions

C'est une chose que les gens regardent eux-mêmes votre contenu, mais un test de qualité encore meilleur est de savoir s'ils veulent le partager avec leurs collègues et amis. Si votre contenu est fréquemment partagé sur les réseaux sociaux, vous faites quelque chose de bien.

8. commentaires

Un autre moyen infaillible de vérifier la qualité de votre contenu sur les réseaux sociaux consiste à surveiller le niveau d'engagement qu'il produit. Les gens commentent-ils fréquemment votre contenu ? Votre contenu suscite-t-il des conversations parmi votre public ? Les publications dignes de commentaires sont susceptibles de générer d'autres actions plus importantes, telles que des visites de sites et des conversions.

Suivi des mesures des médias sociaux avec Buzzsumo

La collecte manuelle des données des médias sociaux n'est pas pratique. Heureusement, il existe de nombreuses applications qui le feront pour vous. Buzzsumo est l'une des options les plus populaires. Il regroupe toutes vos données provenant de plusieurs plateformes sociales dans un tableau de bord pour une analyse en un coup d'œil.

Métriques Buzzsumo

 Buzzsumo rassemble toutes vos mesures de médias sociaux en un seul endroit. La source

Statistiques de conversion

9. Prospects générés

C'est formidable d'obtenir beaucoup de vues et d'engagement lorsque vous publiez un nouveau contenu, mais le véritable test de l'efficacité de votre contenu est de savoir s'il vous apporte de nouveaux prospects (et éventuellement plus de ventes). Pour cette raison, il est important de suivre le nombre de prospects générés par votre contenu pour votre entreprise. Il est également important de connaître votre taux de leads to sale afin de savoir combien de leads se convertissent réellement en clients payants. Cela est souvent oublié lorsqu'on se contente d'examiner Analytics, car les équipes de vente utilisent souvent des CRM ou des processus différents de ceux de leur équipe marketing/site Web.

10. Taux de conversion

Parmi les personnes qui découvrent votre entreprise grâce à votre contenu, combien finissent par effectuer un achat ? Une fois que vous aurez commencé à suivre les prospects que vous obtenez à partir de votre contenu, vous pourrez déterminer ce pourcentage. Plus votre contenu attire efficacement des prospects qualifiés, plus votre taux de conversion sera élevé.

11. Coût par lead et retour sur investissement

Les prospects ne sont pas gratuits, et il est important de savoir combien votre entreprise dépense pour atteindre de nouveaux prospects. Divisez le montant que vous avez dépensé pour votre contenu dans un délai donné par le nombre de nouveaux prospects que vous avez obtenus dans ce délai, et vous avez votre coût par prospect. Considérez ensuite le rendement que votre entreprise a réalisé sur cet investissement. Votre retour sur investissement est un indicateur simple et précis de la mesure dans laquelle votre contenu aide réellement votre entreprise.

Suivi des mesures de conversion avec les objectifs Google Analytics

Pour surveiller vos statistiques de conversion, vous devrez définir des objectifs dans Google Analytics. Pour ce faire, faites défiler la barre latérale Analytics jusqu'à Conversions, cliquez sur Objectifs et sélectionnez Aperçu. GA vous invitera à activer les objectifs si vous ne l'avez pas déjà fait. Vous pouvez définir tout ce que vous voulez comme objectif - quelques exemples peuvent inclure le remplissage d'un formulaire, le téléchargement d'un PDF ou la réalisation d'un achat. Créez jusqu'à 20 objectifs par vue de rapport.

Objectifs Google Analytics

 Une fois que vous avez défini des objectifs, Google Analytics vous montre une vue en entonnoir du nombre de personnes converties. La source

Les plats à emporter

Il est difficile pour la plupart des propriétaires d'entreprise de répondre à la question nébuleuse : « Mon contenu fonctionne-t-il ? ». Une approche plus simple et plus concrète consiste à identifier et à suivre une poignée de mesures importantes qui répondront à cette question pour vous. Commencez à surveiller ces 11 indicateurs clés dès maintenant et vous obtiendrez des informations plus approfondies sur l'efficacité avec laquelle votre contenu atteint de nouvelles personnes, engage vos prospects actuels et transforme les prospects en clients.

Y a-t-il des mesures supplémentaires que vous ajouteriez à cette liste ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous!