SEOのヒントとコツ：4つの柱の戦略

SEOへの道のりは人によって異なります。 弁護士もいれば、事業を営む人もいましたが、私にとって、私の具体的な旅はWeb開発から始まりました。 Web開発者の知識の基盤はSEOに非常に役立ち、それが私の4本柱のSEO方法論を確立するのに役立ったと思います。 その前に、私について少し背景を説明します。

Web開発から始める

「どうすればデジタルマーケティングに参入できますか？」といつも聞かれます。

私の旅はユニークだと感じているので、それは私にとって答えるのが難しい質問です。 大人になった私は、自分が何を追求したいのか、誰になりたいのかについて明確な考えを持っていませんでした。

高校で数学を楽しんでいて、いい先生になれると思ったので、大学で数学を専攻し始めました。

18歳の私は「確かに、どうしてだろう！」と思いました。

大学で数学専攻として最初の4年間を過ごした後、私たちは3次元で微積分学を学び、私は終わりました。 ビジネスは良いフォールバックだと思い、クリエイティブだと感じたので、専攻をマーケティングに変更しました。 マーケティングは最も退屈な選択ではなかったようです。

マーケティングへの切り替え

学位をほぼ終えた後、私は自分のキャリア開発を促進し、自分が何に夢中になっているのかをよりよく理解するために使用できるマーケティングインターンシップを見つけました。 私はオレンジカウンティの会社にインターンしました、そして彼らが私に実行させたタスクの1つは彼らのウェブサイトを更新することでした。

それは古く、時代遅れであり、誰もそれを使用する方法を知りませんでした。 私がこのようなことをすることに触れたのはこれが初めてでした。

コンテンツ管理システムに入り、テキストを変更して、実際のWebサイトでライブで見ることに興味をそそられました。 初めて「更新」をクリックした時から、夢中になって自分が何になりたいのかがわかりました。

私はウェブ開発者になりたかった。

私は次の数年間、地元で中小企業向けのWebサイトを作成する独自の開発会社を立ち上げ、最終的にロサンゼルスの代理店のフロントエンド開発者としての仕事に就くことで学び、成長しました。

そこで私は、Web開発への情熱が趣味であり、「webdev」をフルタイムで行うことは私には向いていないことに気づきました。 しかし、私はWeb開発と検索エンジン最適化の分析的な側面が私が惹きつけられたものであることを学びました。

Google Analyticsを使用して、内部リンクとアクションの呼び出しを追加すると、ユーザーの行動がどのように変化するかを確認するのは魅力的でした。

その仕事を辞めた後、私はジュニアレベルのSEO専門家のポジションを探し始めました。それで、ドアに足を踏み入れて、 SEOが何であるかを学ぶことができました。 私はDirectiveで仕事を見つけ、すぐに従業員の文化と精神に恋をしました。

学び、成長することは文化とワークフローの一部であり、それが私が探していたものでした。

SEOの成功の4つの柱

私が最初にSEOを始めたとき、私は自分が何に夢中になっているのかわかりませんでした。 業界のトレンドを常に把握するために、業界のブログを読み、いくつかのオンラインマーケティングコースを受講し、読んでいた内容を当時の少数のクライアントに適用しようとしました。

何ヶ月も、そして多くの試行錯誤の末、私はクライアントのデジタル活動に最も影響を与えることがわかったSEOのこれらの4つの柱を思いつきました。

第1の柱：テクニカル/ページ上のSEO

「ランク付けの能力を損なう可能性のある主要な技術的問題を解決することにより、強固な基盤を構築します。」

私が意味したのは：

1. メタタイトルと説明の追加/更新
2. H1見出しの追加/更新
3. サイト速度の問題の修正
4. 3xxリダイレクト、4xxクライアントエラー、および5xxサーバーエラーの修正
5. 等。

技術的なバックグラウンドから来て、技術的な変更とページ上の変更は私が快適に感じた場所でした。 私の経験から、単純なメタタイトルとH1の変更は、クライアントのランキングにかなりの影響を与えました。それが、クライアントのSEOに最も影響を与える可能性があると私が考えた場所です。

数ヶ月後、自分のやり方の誤りに気づきました。

今、私はこれらのより技術的な変化を感じていますが、基本的に重要ですが、クライアントのために針を動かさないでください。 クライアントの壊れた404リンクを修正することがどれほど重要だと思っても、クライアントがより多くのリードを獲得できない可能性があります。

しかし、それがまさにこれが柱である理由です。これらすべての変更と更新は基本的に重要です。 つまり、他の柱を効果的に使用できるようにするには、メタタイトルと説明が正しいことを確認するか、コンテンツまたはリンク構築の取り組みから最大の価値を引き出すためにリンクが壊れていないことを確認する必要があります。

そうは言っても、これらの技術的な推奨事項のいくつかがSEOのパフォーマンスに劇的な影響を与える可能性があることは知っていますが、企業レベルの企業のCMOにROIを提供しようとすると、ページの0.5秒を短縮したと言えます。読み込み時間が思ったほど上がらない場合があります。

この柱を活用する方法：

私はあなたが何を考えているか知っています、「ジー・アンディ、それは素晴らしいですね。しかし、どうすればクライアントのためにこれを行うことができますか？」 さて、あなたはあなたのクライアントのために公園からそれをノックアウトするために3つのことだけを必要とします：

1. 悲鳴を上げるカエルのライセンス
2. サイト速度テストツール（GTMetrixをお勧めします）
3. キーワードリサーチツール（SEMRushをお勧めします）

各アイテムを詳しく調べて、各アイテムを活用する方法を学びましょう。

悲鳴を上げるカエル：

Screaming Frogは、技術的なSEOのツールチェストになくてはならないツールです。 それはあなたがウェブサイトをこすり落とし、あなたがそれについて知りたいと思うほとんどすべてのものをあなたに与えるのを助けるだけでなく、彼らは無料版を提供します。

これにより、ドメインごとに最大500のURLをクロールできます。 約£149（または$ 190）の有料版もあり、広大なドメインをクロールし、クロールを保存したり、Google Analytics、検索コンソールなどとのカスタム統合を設定したりできます。

GTMetrix：

GTMetrixは、データを読みやすくするだけでなく、サイトの何が問題になっているのかを正確に教えてくれる、優れた無料のサイト速度テストツールです。

それを修正する方法！

各レポートには、推奨事項のリスト、サイトのパフォーマンスに関する評価、および最初に取り組むべき問題の優先順位リストが表示されます。

上記のように、ブラウザのキャッシュに取り組む必要があります。GTMetrixは、問題としてフラグが立てられている正確なスクリプトを提供します。

また、「これはどういう意味ですか？」をクリックすると、推奨事項の内訳と修正方法が表示されます。

無料アカウントにサインアップすると、ユーザー名またはパスワードが必要なクロールページにアクセスすることもできます。 これは、パスワードで保護されたステージングサイトをクロールするのに最適です。

SEMRush：

そこにはたくさんのキーワード調査ツールがあります。SEMRushには本当にクールなツールと機能がたくさん組み込まれていると思いますが、私の経験から、それはより正確なツールの1つでもあります。

ランク付けしたキーワードの数、位置、各キーワードでサイトが獲得するトラフィック量などの主要な指標を提供するだけでなく、このトラフィックコスト指標も有益です。

主にこの指標が示すのは、現在のキーワードランキングでGoogleアドワーズ広告にかかる費用です。 企業が大量のキーワードをランク​​付けする可能性があるため、これは優れた指標ですが、それらがすべてブランド化されているか、誰もランク付けしたくないキーワードである場合、トラフィックコストはそれを反映します。 逆に、企業が多くのキーワードにランク付けされていないが、適切なキーワードにランク付けされている場合、トラフィックコストは高くなります。 このツールをクライアントと競合他社の比較指標として使用して、クライアントのパフォーマンスについてもう少し洞察を得ることができます。

第2の柱：コンテンツマーケティング

「キーワード調査を実行して、データ駆動型調査を使用してコンテンツを作成および最適化します。」

私が意味したのは：

1. 最適化されたキーワードトピックを作成するためのキーワード調査の実行
2. 編集カレンダーの作成
3. 成果の低いブログを最適化して、オーガニックトラフィックを増やします
4. 成果の低いブログを最適化して、コンバージョンを増やします
5. 等。

私がSEOを始めたとき、私はコンテンツに関連することを何もした経験がなかったので、これは私がナビゲートしなければならなかった新しくて恐ろしい世界でした。 キーワードの調査とブログ投稿の作成を担当した後、私はかなり早い段階で、どのようなキーワードの調査が機能し、何が機能しなかったかを知りました。

有機的なトラフィックを促進するコンテンツを垣間見ると、成長したいビジネスの基礎となるものが何であるかがわかりました。

これは、2017年11月に公開したブログ投稿のスクリーンショットです。このブログ投稿は注目を集め始め、現在、毎月3,000人を超える新規ユーザーを獲得しています。 この種の成功はすべて、私を成功に導くためにこのトピックに取り入れたキーワードの調査と計画に帰着します。

とても簡単です！

この柱を活用する方法：

幸いなことに、この柱にはこれが必要なすべてです。

1. キーワードリサーチツール（SEMRushをお勧めします）

SEMRush：

SEMRushを使用してコアページのキーワードを見つけることについてはすでに話しましたが、コンテンツ戦略の優れたトピックを見つけるための優れた方法でもあります。

探している正確なキーワードを見つけるために使用できるクールなフィルターがあるだけでなく、キーワードマジックツールに非常に役立つ[質問]タブがあり、ショートテールに基づいてすべての教育的なロングテールキーワードを見つけるのに役立ちますキーワード。

ただし、トピック調査ツールとSEOコンテンツテンプレートツールを活用することもできます。

トピックリサーチ

このツールでは、一般的なコンテンツトピックを入力し、SERPを分析して、優れたコンテンツの作成方法に関するアイデアを提供します。

SEOコンテンツテンプレート

このツールでは、ランク付けするキーワードを入力すると、使用する意味的に関連するキーワード、バックリンクを取得する場所、読みやすさのスコア、推奨されるテキストの長さ、および基本的なページ上のSEOが示されます。おすすめ！

第3の柱：リンクビルディング

「関連するリンクを構築しながら、現在のブランド認知度を監査します。」

私が意味したのは：

1. リンクされていないブランドの言及に対するアウトリーチ
2. 壊れた被リンクの修正
3. ゲストブログのアウトリーチ
4. HAROを使う
5. 等。

これは、私がSEOを始めたとき、私が実際に経験したことのない、あるいは存在すら知っていたもう1つの分野でした。 ドメインとページの権限がいかに重要であるか、そしてリンクがどのように大規模なランキングシグナルであるかを知った後、これがビジネスの成長を助ける別の方法であることがわかりました。

多くのSEOスペシャリストは、できるだけ多くのリンクを取得しようとし、サイトへの非常に多くのバックリンクを取得するために使用している戦術をスパムしますが、関係がない場合もあります。

それは必ずしも数についてではありませんが（より確実に役立ちますが）、リンク構築のポイントは、Webページに戻るための最も信頼できる関連性のあるリンクを取得することです。

レイヴンは15のリンク構築戦略を要約しましたが、他の人にバックリンクを構築させることを好む人もいます。

リンク構築についてはさまざまな方法がありますが、ここから始める必要があります。

この柱を活用する方法：

1. メールアウトリーチアプリケーション（Pitchboxをお勧めします）

ピッチボックス：

Pitchboxは、一連の電子メールのリズムを見込み客のバッチにまとめて送信できる優れたプラットフォームです。 これは、1つの安全なプラットフォームでアウトリーチを管理し、さまざまなリンク構築キャンペーンと見込み客をすべて追跡するための優れた方法です。

第4の柱：コンバージョン率の最適化（CRO）

「コンバージョン率を最適化し、A / Bテストを実行して、オーガニックコンバージョンを増やします。」

私が意味したのは：

1. ユーザーデータの収集
2. コア変換ファネルを最適化して、摩擦を減らし、モチベーションを高めます
3. A/Bテストの実行
4. 等。

他の多くのSEOエージェンシーは、検索エンジン最適化を、クライアントがランク付けするキーワードの数、またはWebサイトが取得するオーガニックトラフィックの量と見なしています。

これらの2つの指標は素晴らしいものですが、SEOは、クライアントがオーガニックチャネルから得たリードの数だと思います。

一日の終わりに、私たちのクライアントは彼らがより多くのお金を稼ぐのを助けるために私たちに支払います。

クライアントにランク付けしてより多くのトラフィックを呼び込もうとするだけでなく、既存のトラフィックを活用して、現在のコンバージョンファネルを可能な限り最適化することは理にかなっています。

この柱を活用する方法：

クライアントのCROの向上を支援するために、必要なものは次のとおりです。

1. ヒートマッピングツール（私はHotjarをお勧めします）
2. A / Bテストツール（Google Optimizeをお勧めします）

それぞれに飛び込みましょう：

Hotjar：

Hotjarは、ユーザーがWebサイトでどのように対話しているかを正確に確認できる堅固なプラットフォームです。 さまざまなツールがありますが、シンプルでありながら強力なHotjarをいつも楽しんでいます。

クライアント用に多くのヒートマップを作成します。これにより、ユーザーがページをどれだけ下にスクロールし、データをクリックし、マウスを動かしたかを確認できます。

また、目標到達プロセスを活用して複数のヒートマップを作成し、ユーザーがコアコンバージョン目標到達プロセスからどこにどのように脱落しているかを確認しました。

しかし、もっと重要なことは、Hotjarは高価なツールではないということです。 ですから、これはあなたのクライアントのために考慮し、前向きな変化を起こし始めるものです。

Googleオプティマイズ：

無料のA/Bテストプラットフォームとして、Google Optimizeは、SEOのツールチェストへの優れた追加機能です。 通常、HotjarをGoogle Optimizeと組み合わせて使用​​し、Hotjarに表示されるユーザーデータに基づいてA/Bテストを作成できるようにします。

Google Optimizeには、変更をかなり簡単に実行できるシンプルなインターフェースがあります。 それだけでなく、Google Analyticsの目標と同期して、既存の目標（または作成できる新しい目標）に基づいてバージョンAのパフォーマンスをバージョンBと比較することもできます。

概要

ある意味では、これらの4つの柱は、クライアントのSEOの取り組みが成功するために不可欠であると私は信じています。 ここディレクティブでは、クライアントがより多くの機会、取引、および収益を生み出すのを支援するチャネルとしてWebサイトを活用することにより、クライアントに具体的なROIを作成することを固く信じています。

これらの柱が、クライアントがより多くのトラフィックを生成するだけでなく、クライアントの売り上げを増やし、ROIを証明するために不可欠なことに集中するのに役立つことを願っています。

提供するように設計されたSEOプロセスを開始し、それを証明する結果を出します。