🖋コンテンツライティングスタイルへのデジタルマーケターガイド🎩

すべてのコンテンツの書き込みが同じように作成されるわけではありません。

実際、コンテンツにはいくつかの種類があり、すべてがブランドの存在感に独自のメリットをもたらします。 各コンテンツの書き方をいつどのように使用するかをよく理解すればするほど、コンテンツから得られるROIは向上します。

何故ですか？

DavidOgilvyによって造られた「TheRuleof7」は、ユーザーが購入する前にオファーを約7回見る必要があると述べています。 これは、無料のオファーまたは有料のオファーである可能性があります。 クールな情報や楽しいビデオでブランドを紹介するだけでもかまいません。

あなたのユーザーがあなたから同じコンテンツスタイルを何度も見る場合、それはあなたのオファーを弱める可能性があります。 彼らは退屈するでしょう。 コンテンツを1種類の方法でしか配信しない場合、見逃してしまうユーザーの数は言うまでもありません。

ただし、コンテンツスタイルを多様化できれば、ユーザーのエンゲージメントを維持できます。 これにより、リーチが広がり、オンラインでより強力なブランドプレゼンスを構築するのに役立ちます。

それでは、デジタルマーケティング担当者として、今日のデジタル環境で利用できる最高のライティングスタイルのいくつかを見ていきましょう。

SEOコピー

これは、有機的なトラフィックを生成するその強力な力のために、RavenToolsの定番です。

ユーザーは答えを見つけるためにいくつかの異なる検索エンジンに依存しています。 Google、Bing、Yahooは、よく耳にするビッグ3です。 しかし、間違いはありません-隠れた競争相手が存在します。 Ask.com、DuckDuckGo、さらにはAOLでさえ、毎日検索しているアクティブなユーザーベースを維持しています。

検索エンジンにアピールするコンテンツを作成できれば、ターゲットオーディエンスにリーチできます。 この可視性により、検索ランキングのトップに留まっている限り、残りのトラフィックが発生します。

SEOコンテンツが特別な理由は何ですか？

SEOコンテンツは、視聴者がソリューションを積極的に検索している唯一のコンテンツマーケティング形式です。 釣りと比較すると、ワームを探している空腹の魚に餌を与えているのに対し、他の種類のコンテンツは、食事を探していないが食欲をそそる可能性のある魚を誘惑しようとしています。この時点で。

それを正しくするためにSEOコンテンツの書き込みに関するこの投稿をチェックしてください。

インフルエンサーコンテンツ

あなたの友人や同僚全員が映画の素晴らしさについて話しているなら、あなたはそれをチェックする可能性が高いですか？ みんなが映画が悪いと言ったらどうしますか？ あなたはおそらくそれをスキップするでしょう？

今、そのレベルの影響力を取り、それを大勢の熱心な聴衆を持つ誰かに適用します。 それだけでなく、彼らのオーディエンスはたまたまあなたのターゲットオーディエンスです。 あなたにとってどれほど強力なつながりがあるか想像してみてください。

あなたの製品やサービスを支持するための適切なインフルエンサーを手に入れることは、あなたをあなたの業界のトップに押し上げる可能性があります。 これを行うためのいくつかの方法があります：

• インフルエンサーを招待して、プラットフォームで詳細なインタビューを行います
• 彼らと有機的にネットワークを作り、友達になりましょう
• あなたが物理的な製品を持っているなら、メールで彼らを驚かせて、Instagramでそれを叫ぶように彼らに頼んでください
• ブログやポッドキャストのスポンサー付き投稿に対してインフルエンサーに支払う
• Instagramやブログやポッドキャストなどのプラットフォームでの叫び声にお金を払うこともできます

これらを実行して、ブランドの存在感が急速に高まるのを見てください。

メールコンテンツ

電子メールコンテンツは、現在最も議論されているコンテンツスタイルの1つです。 多くのデジタルマーケターは電子メールが死んでいると言うでしょう、しかし統計はそれがまったくそうではないことを証明します。 現在、世界中に37億人の電子メールユーザーがいます。これは、Facebookのユーザーベースのほぼ2倍のサイズです。 また、ユーザーは1日あたり2600億通以上のメールを送信します。 それでもメールは死んでいると思いますか？

真実は、電子メールはマーケティングゲームのユニークな動物であるということです。 スパムが殺到しています。 これにより、競争は激しくなり、ユーザーベースはより懐疑的になります。 しかし、あなたがあなたのリストとの関係を築くことができれば、あなたは成功したそして儲かる電子メールの存在を持つことができます。

ソーシャルコンテンツ

電子メールとは異なり、ソーシャルメディアプラットフォームには、ターゲットを絞っている限り、販売されることを好む傾向のあるさまざまなユーザーがいます。 人々はソーシャルメディアを使用して、愛する人だけでなく、お気に入りのブランドやインフルエンサーとも連絡を取り合っています。

ソーシャルコンテンツは通常、形式がはるかに短いです。 リツイートを通じて大規模なリーチを獲得する単一の140文字のツイートを出すことができます。 短いキャプションを付けてInstagramに商品の写真を投稿することもでき、ユーザーはスクランブルして購入します。

重要なのは、ソーシャルコンテンツの有効な言葉である「ソーシャル」を覚えておくことです。

コンテンツは短くなる可能性がありますが、コンテンツの長さを会話に置き換えることは2倍重要です。 質問をしたり、アドバイスをしたり、冗談を言ったり、聴衆と遊んだりします。

それはあなたのメッセージを届けるためのスペースであると同時に、質の高い時間と絆のためのオンラインスペースです。 ですから、フォロワーと交流し、関係を築いていることを確認してください。 それがソーシャルメディアのすべてです。

ウイルスコンテンツの作成

あなたはおそらく、バイラルコンテンツがインターネット上で短期間で広く普及することを知っているでしょう。 これは、大量の話題と共有を生み出すためです。 猫の動画から、ナイキとコリン・キャパニックのコラボレーションのような挑発的な広告まで、インターネット上のバイラルコンテンツに不足はありません。

そうすれば、バイラルコンテンツはインターネットから始まったと思うでしょうが、聖書でさえそうではないことを証明しています。 それでも、ワールドワイドウェブの前は、テレビコマーシャルはマーケターが使用していたウイルスコンテンツの唯一の形式でした。

ビデオマーケティングがウェブに登場すると、デジタルマーケターは自分たちがもっとうまくやれることに気づきました。 これで、予算の10分の1で世界中の視聴者にリーチできます。 マーケターがデジタルストリートに出て、1つの質問に答えるのにそれほど時間はかかりませんでした。

コンテンツがバイラルになる理由は何ですか？

BuzzSumoチームは、1億件の記事のデータを分析して、答えを見つけました。

彼らは、データによってサポートされている9つのガイドラインを見つけました。

1. 長い形式は短い形式のコンテンツよりも共有可能です
2. 画像は特にソーシャルメディアでのエンゲージメントとシェアを高めます
3. 畏敬の念、笑い、または娯楽を呼び起こす
4. リストとインフォグラフィック
5. 10はリストの魔法の数です
6. より多くの信頼=より共有可能
7. インフルエンサーには相乗効果があります
8. 古いコンテンツを再宣伝する
9. 火曜日は共有するのに最適な日です

長い形式のコンテンツを書くときにこれらを使用して、バイラルになる可能性を高めます。

データ駆動型コンテンツ

一部のクリエイターは、多くの逸話的なコンテンツをリリースすることで視聴者を増やしています。 これは偶然ではありません。 ストーリーテリングは、エンゲージメント、シェア、コンバージョンの優れた推進力であることが証明されています。 しかし、ストーリーや理論を共有するのではなく、データをミックスに追加することで際立っているコンテンツクリエーターは他にもいます。

データドリブンコンテンツは、業界で権威と信頼を獲得するための優れた方法です。 信頼はコンバージョンに大きく貢献します。 Neil Patel、Tim Ferris、BuzzSumoのリーダーであるNoah Kaganなどのリーダーはすべて、最初にデータをリードします。 結果は驚くべきものでした。 彼らは皆、信頼できるデータを調べるのが大好きな大勢の聴衆を増やしてきました。

データドリブンコンテンツは、その作成において2つあります。 読者との権威を築くために、コンテンツに多くのデータを追加するだけではありません。 また、コンテンツ計画のデータを使用して、どのトピックについて書くか、どのように共有するか、いつ行うかを決定します。 クリエイティブなプロセスでデータをエンドツーエンドで実行できるようにすることで、このスタイルのコンテンツで真に勝つことができます。

出版/編集コンテンツ

エディトリアルコンテンツは、一言で言えば「ニュース」コンテンツであり、ニッチ内でのブランドの権威と信頼性を高めるもう1つの方法です。 このコンテンツを自分で書きたくないでしょう。 それは目的を打ち負かします。 代わりに、PRチーム、またはジャーナリストやニュース/ポッドキャストホストの独自のネットワークに接続することをお勧めします。

特集したい番組や出版物のリストを作成し、その特集を手に入れる方法を確認してください。 本物の編集機能が必要な場合は、スポンサー広告を使用しないようにする必要があります。 代わりに、出版物はあなたのビジネス、製品、またはサービスが彼らの読者が知りたいと思うものであると決定します。

配信には主な違いがあります。

• ユーザーにオートバイを販売しようとしている広告が表示されます
• ユーザーには、ジャーナリストが特定の自転車をどのように体験したかを詳細に説明した4ページの見開きが表示されます。

後者を使用すると、オーディエンスは製品との対話を完全に体験できるようになります。

うまく書かれていれば、同じ雑誌の1ページの写真広告よりも多くの売り上げと注目を集めるでしょう。

プレスリリースコンテンツ

プレスリリースは簡単な文書です。 企業は、特定のイベントへの関与を軽減または発表するために、それらをメディアにリリースします。 通常、これには「報道価値のある」資料が含まれます。

たとえば、テスラのPRチームは、自動運転車が一般に公開される時期を発表するためにプレスリリースを送信する場合があります。 これは、製品を宣伝するための優れたプレスリリースになります。

別のメモでは、イーロン・マスクがポッドキャストのインタビュー中にマリファナを吸うことを決めたとき、テスラはプレスリリースをしました。 これにより、株主に与えられた可能性のある損害が軽減されます。 これは、PRの問題を軽減するためのプレスリリースの便利で一般的な使用法です。

プレスリリースは、大規模な大衆とのコミュニケーションのビジネスの方法です。 それが記録をまっすぐにするために使用されるか、プロモーションを推進するために使用されるかどうかにかかわらず、プレスリリースが報道価値があるかどうかを決定するのはメディアのアウトレット次第です。 ですから、あなたはそれを良くするためにあなたのPRチームと協力したいと思うでしょう。

技術コンテンツ

企業の技術コンテンツチームは、ユーザーマニュアルとガイドを作成します。 これがデジタルマーケティングと何の関係があるのか​​不思議に思うかもしれません。 SaaS企業への答えは？ ほとんど全部。

フロントエンドマーケティングは、ユーザーが製品を購入する前のものです。 しかし、SaaS企業には、支払いラインの後に別のハードルがあります。使いやすさは、新しいユーザーが製品を維持できるほど優れているのでしょうか。

新しいアプリにログインすると、小さなバブルがポップアップして、アプリの使用方法を案内し始めます。

特定の約束を果たすためにソフトウェアが満たしてほしい特定の一連の期待があります。 しかし、テクニカルライターがそれを理解していなかった場合はどうなるでしょうか。 これはよく起こります。 これは、テクニカルライターが、ユーザーエクスペリエンスではなく、製品の機能にあまりにも同調しているためです。

Facebookのような堅牢なソフトウェアやWebアプリケーションを使用している場合でも、ユーザーは1つの理由でそこにいます。 他のすべては接線方向です-そして、彼らがそれから欲しいものを1つ得るのに苦労している場合、彼らは払い戻しを要求するか、メンバーシップをキャンセルする可能性が高くなります。 ご覧のとおり、技術コンテンツはメンバーを維持するための非常に重要なマーケティングツールです。

ケーススタディの内容

「友達が橋から飛び降りたら、それはあなたもそうするつもりですか？」

ほとんどの人がその質問に「いいえ」と答えますが、バンジージャンパーをYouTubeで検索するだけで、真実が明らかになります。 マーケティングの専門家は、顧客が群衆のいる場所に行くことを長い間発見してきました。 これが、ソーシャルプルーフコンテンツが非常に重要である理由です。 人々があなたの製品やサービスを試し、購入し、愛しているという証拠を常に示す必要があります。

ただし、ケーススタディの内容はさらに重要です。 それは、人々がそれを試し、購入し、愛していることを示すだけでなく、実際のエンドツーエンドの体験について、より多くのショーアンドテル形式で洞察を与えます。

ケーススタディは、理想的な消費者体験をどのように提供するかを示すための優れた方法です。 それはステロイドに関する標準的な推薦状のようなものです。 また、革新的な結果をもたらすサービスベースのブランドに特に適しています。 あなたとの長期にわたる合意が十分に費やされていることを見込み客に示すのがあなたのベストショットです。

ブランドメッセージング

あなたのブランドメッセージはあなたのブランドのコアメッセージです。 あなたのコンテンツはそれを表現する必要があります。 しかし、そのためには、ブランドメッセージが何であるかを知る必要があります。 これは、実際に目的を持って書くために時間をかける必要があることを意味します。

地下鉄を例にとってみましょう。

表面的には、彼らのブランドメッセージは彼らのタグライン「EatFresh」にあります。 しかし、彼らのプロモーションコンテンツを見ると、それはすべてその基本原則に基づいています。 ブランドメッセージは、最初に作成するコンテンツである必要があります。 そしてそれはまた最も重要です。

ブランドメッセージは、いくつかの異なるコアコンテンツで構成されています。 新しいドキュメントを作成し、ブランドのアイデンティティのこれらのコア部分を開発します。

• ブランドの約束
• ポジショニングステートメント
• ターゲットオーディエンス
• ミッションステートメント
• エレベーターピッチ
• 柱のトピック
• 声のトーンに注意してください

それらがすべて互いに、顧客調査、およびサービスと整合していることを確認してください。 また、彼らがあなたをあなたの競争相手から際立たせていることを確認してください。

これで、ブランドメッセージが表示されます。 今後は、このドキュメントを会話やコンテンツのツールとして使用してください。 あなたのブランドが世界に届けるすべてのメッセージがあなたの成功と成長を推進するのと同じコア原則から来ていることを確認してください。

どのコンテンツライティングスタイルが最適ですか？

コンテンツの書き方はたくさんあり、どれも独自の超能力を持っています。 あなたが今何をすべきか疑問に思っているなら、答えは簡単です：1つから始めてください。

現在、デジタルマーケティングビジネスまたはクライアントに最も適したコンテンツスタイルを見つけてください。 コンテンツチームにそれをマスターして実装するように任せてください。 あなたのコンテンツマーケティング戦略への恒久的な追加としてそれを追加してください。

システムを設定してそのスタイルで効果的に機能させたら、戻って別のシステムを選択して追加します。 やがて、ウェブ全体でブランドの認知度を高める、堅牢でROIの高いコンテンツマーケティング戦略が実現します。