オンライン ストア向け Google リマーケティング: ステップバイステップ ガイドとヒント

この記事では、Google リマーケティング広告の概要、必要な理由、作成方法について簡単に説明します。 オンライン ストアで Google リマーケティング広告を開始するには、以下のガイドに従うか、Adwisely を入手して、必要なすべての広告を作成してもらうことができます。 この記事では、次の点に焦点を当てます。

1. Google リマーケティング広告とは
2. Google リマーケティング キャンペーンの種類
3. Google リマーケティング広告のメリットは何ですか?
4. Google リマーケティング広告の開始方法
5. Google リマーケティング広告を作成する – ステップバイステップ ガイド
6. Google リマーケティング広告を掲載する際に留意すべきことは何ですか?

Google リマーケティング広告とは

Google リマーケティング広告は、以前にウェブサイトやモバイル アプリを利用したことのあるユーザーとつながる方法です。 Google またはそのパートナーのウェブサイトを閲覧しているこれらのオーディエンスの前に広告を戦略的に配置できるため、これらのオーディエンスに購入を促すことができます。

Google リマーケティング キャンペーンの種類

Shopify、BigCommerce、または WooCommerce を利用したオンライン ストアを運営している場合は、次のいずれかのキャンペーン タイプを実行できます。

標準リマーケティング

リマーケティングは、以前にウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーにリーチするのに役立ちます。 以前の訪問者やユーザーが Google ディスプレイ ネットワークの一部であるウェブサイトを閲覧したり、Google で商品やサービスに関連する語句を検索したりすると、広告が表示されます。

動的リマーケティング

動的リマーケティングはこれをさらに一歩進めて、サイトで閲覧した製品やサービスを含む以前の訪問者の広告を表示できるようにします. 動的リマーケティングは、オーディエンスに合わせてメッセージを調整することで、以前の訪問者をサイトに呼び戻し、最初に行ったことを完了させることで、リードと売り上げを伸ばすのに役立ちます。

キャンペーン タイプの選択はお客様次第ですが、スマート ショッピング キャンペーンを利用して動的リマーケティングを行うことをお勧めします。 このキャンペーン サブタイプは、標準のショッピング キャンペーンとディスプレイ リマーケティング キャンペーンを組み合わせたもので、自動入札と広告配置を使用して、ネットワーク全体で商品やビジネスを宣伝します。

スマート ショッピング広告はどこに表示されますか?

このタイプの Google リマーケティング広告を使用すると、インターネット上で最大のオーディエンスの 1 つにリーチできます。 商品は、Google 検索、Gmail、YouTube、およびディスプレイ ネットワークと呼ばれるパートナー ウェブサイトのネットワークに表示されます。

Google スマート ショッピング広告のメリットは何ですか?

Google スマート ショッピング広告の成功には、次のような多くの要因があります。

• 完璧なタイミングのターゲティング。 Google リターゲティング広告は、以前にあなたのビジネスとやり取りしたことのあるユーザーが別の場所で検索していて、購入する可能性が高いときに表示できます。 また、ユーザーが Google 検索であなたのビジネスを積極的に探しているときに広告を表示することで、ユーザーを見つけやすくすることもできます。
• 焦点を絞った広告。 Google リマーケティング リストを作成して、特定のケースを宣伝できます。 たとえば、ショッピング カートに何かを追加したものの、トランザクションを完了しなかったユーザーを対象とするリマーケティング リストを作成できます。
• 驚異のリーチ。 Google リマーケティング広告を使用すると、200 万を超えるウェブサイトやモバイル アプリを閲覧しているさまざまなデバイスのユーザーにリーチできます。
• 公正な価格設定。 自動入札機能を使用して、パフォーマンスの高い Google リマーケティング キャンペーンを作成できます。 リアルタイム ビッダーは、広告を見ている人に最適な入札単価を計算し、可能な限り最高の価格で広告オークションを落札するのに役立ちます。 Google のオークションを使用するための追加費用はありません。
• 簡単な広告作成。 広告ギャラリーを使用して、テキスト、イメージ、動画広告を無料で作成します。 ダイナミック リマーケティング キャンペーンと広告ギャラリー レイアウトを組み合わせて、すべての製品やサービスに美しい広告を表示します。
• キャンペーン統計をクリアします。 Google リマーケティング キャンペーンの成果、広告の表示場所、支払った料金に関するレポートが得られます。 Adwisely を介して Google リマーケティング広告を実行すると、便利なアプリ ダッシュボードにすべての重要なデータが表示されます。

Google スマート ショッピング広告の開始方法

より多くの販売を行う必要がある場合、そして正直に言うと、常にそうしている場合は、簡単なチェックリストを確認して、Google リターゲティング広告の準備が整っていることを確認してください。

• 完全に機能するオンライン ストア。 これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、実際には、建て忘れた家に人を招待するという間違いを犯す人もいます。 Google リターゲティング広告を実行する前に、または広告を実行する前に、ストアが実際に機能することを確認してください。 あちこちクリックして、冗長な画像やプレースホルダー テキストがないことを確認します。 カートとチェックアウトの仕組みに特に注意してください。 送料無料を提供している場合は、実際に無料であることを確認してください。
• Google 広告ポリシーに準拠した製品が 3 つ以上ある 製品の数は単なる推奨事項にすぎません。多数の製品を含むカルーセルは、単一の画像広告よりも魅力的に見えますが、Google リマーケティング広告を成功させるには、Google 広告ポリシーに準拠している必要があります。 宣伝できるものとできないものについては多くのルールがありますが、一般的なガイドラインは簡単です。子供にオンラインで見られたくないものを宣伝しないでください. そうそう、製品の画像も高品質である必要があります。 とにかく、低解像度のピクセル化された写真でストアを宣伝することはありませんよね?
• コンバージョン トラッキング。 トランザクション固有の値を使用してコンバージョン トラッキングを設定すると、広告がウェブサイトでの売上につながった時期を追跡できます。 スマート ショッピング キャンペーンを設定するには、アクティブで検証済みのコンバージョン トラッキング タグが必要です。 ウェブサイトのコンバージョン トラッキングの設定の詳細
• 少なくとも 100 人の追跡されたストア訪問者。 ウェブサイトにグローバル サイトタグを追加し、少なくとも 100 人のアクティブ ユーザーのリマーケティング リストをアカウントに関連付けます。 これにより、広告を動的リマーケティングに使用できるようになり、以前にウェブサイトにアクセスしたことのある人向けに広告をパーソナライズできます. Google アナリティクスを使用している場合は、グローバル サイトタグを使用する代わりに、Google アナリティクス アカウントにリンクして、そこでタグを設定できます。 サイトの非商用ページにタグを付ける必要はありません。
• Google 広告アカウント。 Google 広告と Merchant Center のアカウントを設定してリンクします。
• 商品フィード。 商品フィードを設定し、少なくとも 30 日ごとに最新の商品データを送信できるようにします。
• 何が許可され、何が禁止されているかについての知識。 ショッピング広告のポリシーについて学びます。 デリケートなインタレスト カテゴリを使用して、関連性の高い広告をユーザーに配信したり、商品やサービスを宣伝したりすることはできません。 詳細については、パーソナライズド広告ポリシーをお読みください。 ショッピング キャンペーンの要件の詳細についてもご覧ください。
• 時間。 特定の種類の Google リマーケティング広告では、カタログなどの広告アセットの審査に最大 7 日かかる場合があります。

スマート ショッピング広告の作成方法

1. Google 広告にログインします。
2. 左側のページ メニューで [キャンペーン] をクリックします。
3. プラス ボタン をクリックし、[新しいキャンペーン] を選択します。
4. キャンペーンの目標として販売を選択するか、目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することを選択します。
5. [キャンペーン タイプ] で [ショッピング] を選択します。
6. このキャンペーンで宣伝したい商品を含む Merchant Center アカウントと、これらの商品が販売されている国を選択します。 注: 各キャンペーンは 1 つの Merchant Center アカウントにのみリンクでき、販売先の国は 1 つだけです。
7. [キャンペーン サブタイプ] で [スマート ショッピング キャンペーン] を選択し、[続行] をクリックします。
8. キャンペーンの名前を作成します。
9. 1 日の平均予算を設定します。 注: スマート ショッピング キャンペーンを設定すると、同じ商品の他の標準ショッピング キャンペーンやディスプレイ リマーケティング キャンペーンよりも優先されます。 全体的な支出を維持するために、他のキャンペーンの合計と同じ予算を設定することをお勧めします。
10. 入札。 デフォルトでは、スマート ショッピング キャンペーンは、指定された 1 日の平均予算内でコンバージョン値を最大化する入札単価を設定します。
11. 特定のパフォーマンス目標がある場合は、目標広告費用対効果 (ROAS) を追加します。
12. キャンペーンで宣伝する特定の製品または製品グループを選択します。 1 つのキャンペーンに追加する製品が多いほど、管理が簡単になり、パフォーマンスが向上することが期待されます。 特定の商品またはグループを指定しない場合、すべての商品が広告に表示されます。 注: 特定の商品または商品グループの ROAS 目標または予算が大きく異なる場合を除き、すべての商品を 1 つのキャンペーンに含めることをお勧めします。
13. ディスプレイ ネットワークと YouTube 向けのレスポンシブ リマーケティング広告の作成に使用される、ロゴ、画像、テキストなどのアセットをアップロードします。 アセットはさまざまな方法で自動的に組み合わされて広告が作成され、パフォーマンスが最も高いアセットがより頻繁に表示されます。 広告がどのように表示されるかのプレビューについては、右側のパネルを参照してください。広告用に次のアセットをアップロードします。特定の製品。 ユーザーの関心が示されると、商品フィードから関連データが取得され、広告が作成されます。
    • ロゴ: ロゴが既に Merchant Center にアップロードされている場合、追加の操作は必要ありません。 正方形のロゴは、縦横比が正確に 1:1 である必要があります。 長方形のロゴの幅は 1:1 より大きくする必要がありますが、2:1 より大きくすることはできません。 すべてのロゴについて、透明な背景が最適ですが、ロゴが中央に配置されている場合に限ります。
      • ロゴのアップロードと編集の詳細
      • ロゴのベスト プラクティスの詳細
    • 画像: ビジネスを表すマーケティング画像をアップロードします。 比率が 1.91:1 で、600 x 314 ピクセルより大きい横長の画像を選択します。 推奨サイズは 1200 x 628 ピクセルです。 ファイルサイズの制限は 1MB です。 テキストは、画像の 20% を超えてカバーすることはできません。 注: 一部の広告スペースに収まるように、画像が横方向にトリミングされる場合があります (各側で最大 5%)。
    • テキスト: ビジネスの詳細を説明するテキストを追加します。 このテキストは、さまざまな組み合わせや広告フォーマットで使用されます。
      • 短い見出し(25 文字以下) は広告の最初の行で、長い見出しが収まらない狭い広告スペースに表示されます。 短い見出しは、説明の有無にかかわらず表示される場合があります。
      • 長い見出し(90 文字以下) は広告の最初の行で、大きな広告では短い見出しの代わりに表示されます。 長い見出しは、説明の有無にかかわらず表示される場合があります。 レンダリング時の長い見出しの長さは、表示されるサイトによって異なります。 短くすると、長い見出しは省略記号で終わります。
      • 説明(90 文字以下) は見出しに追加され、人々に行動を促します。 表示される説明の長さは、表示されるサイトによって異なります。 短縮する場合、説明は省略記号で終わります。
    • 最終 URL : ユーザーが広告をクリックしたときに到達する Web サイト内のページの URL アドレスを入力します。
14. Google Merchant Center フィードのアセットに関するその他のベスト プラクティスをご覧ください。
15. 潜在的な広告の一部をプレビューします。 レスポンシブ広告は、ディスプレイ ネットワークのほぼすべての広告スペースにリーチできるように作成されているため、何千ものレイアウトで表示できます。
16. [保存]をクリックします。

Google リマーケティング広告を運用する際の注意点は何ですか?

Google リマーケティング キャンペーンをどのように設定するかは、ビジネスの目標とリーチしたい顧客のタイプによって異なります。 目標を達成するために、Google リマーケティング広告を設定する際に留意すべきヒントと提案をいくつか紹介します。

• すべてのウェブサイト訪問者とアプリ ユーザーをターゲットにする

リマーケティングの最も基本的な方法は、ウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーやアプリを使用したことのあるユーザーにリーチすることです。 ウェブサイトの訪問者、アプリのユーザー、その他のオーディエンス ソースにリーチするのに役立つ「Google 広告の最適化リスト」を使用することをお勧めします。

• リマーケティング戦略に合わせて広告を調整する

クリエイティブ戦略は、リマーケティング リスト戦略と同じくらい重要です。 Google リマーケティング広告に関する一般的な推奨事項を次に示します。

1. リーチしたいオーディエンスに関連する
2. サイトと同じルック アンド フィール
3. 説得力のある行動を促すフレーズ

• 地域と言語のターゲティングを広げる

Google リマーケティング広告は理想的な顧客にリーチするのに役立つため、ウェブ上のどこにいても広告を表示できるはずです。 Web サイトの訪問者は多言語であり、世界中から Web サイトにアクセスする可能性があるため、キャンペーン設定ですべての言語をターゲットにするように選択してください。

地域ターゲティングを選択するときは、ターゲット地域の顧客にサービスを提供できる必要があることに注意してください。

• 訪問者が広告を見る可能性が高い時期に合わせて、Google リマーケティング広告のスケジュールを設定します

広告のスケジュール設定を使用すると、広告を表示する特定の時間帯または曜日を指定できるため、顧客が起きていてオンラインで広告を表示している間に広告を表示できます。

• 広告配信を高速化して、訪問者がサイトにアクセスしてからすぐに広告を表示できるようにします

集中配信では、予算に達するまで、Google リマーケティング広告をより早く表示しようとします。 このオプションを使用すると、顧客がディスプレイ ネットワークをブラウジングするとすぐに、リストにあるユーザーにリーチして広告を配信できます。