Remarketing Google dla sklepów internetowych: przewodnik krok po kroku i wskazówki

Z tego artykułu dowiesz się, czym są reklamy remarketingowe Google, dlaczego ich potrzebujesz i jak możesz je utworzyć. Aby uruchomić reklamy remarketingowe Google dla swojego sklepu internetowego, możesz albo postępować zgodnie z poniższym przewodnikiem, albo pobrać Adwisely i zlecić mu utworzenie wszystkich niezbędnych reklam. Oto, na czym skupi się ten artykuł:

1. Co to są reklamy remarketingowe Google?
2. Rodzaje kampanii remarketingowych Google
3. Jakie są zalety reklam remarketingowych Google?
4. Jak zacząć korzystać z reklam remarketingowych Google
5. Utwórz reklamę remarketingową Google – przewodnik krok po kroku
6. O czym należy pamiętać, uruchamiając reklamę remarketingową Google?

Co to są reklamy remarketingowe Google?

Reklamy remarketingowe Google to sposób na nawiązanie kontaktu z osobami, które wcześniej wchodziły w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją mobilną. Pozwala strategicznie pozycjonować reklamy przed tymi odbiorcami, gdy przeglądają oni Google lub witryny partnerów, pomagając w ten sposób przypominać tym odbiorcom o dokonaniu zakupu.

Rodzaje kampanii remarketingowych Google

Jeśli prowadzisz sklep internetowy obsługiwany przez Shopify, BigCommerce lub WooCommerce, możesz uruchomić jeden z następujących typów kampanii:

Remarketing standardowy

Remarketing pomaga dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Wcześniejsi użytkownicy lub użytkownicy mogą zobaczyć Twoje reklamy, gdy przeglądają witryny należące do sieci reklamowej Google lub gdy wyszukują w Google hasła związane z Twoimi produktami lub usługami.

Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny idzie o krok dalej, umożliwiając wyświetlanie reklam poprzednich użytkowników, które zawierają produkty i usługi, które oglądali w Twojej witrynie. Dzięki wiadomościom dostosowanym do Twoich odbiorców remarketing dynamiczny pomaga w budowaniu potencjalnych klientów i sprzedaży poprzez sprowadzanie poprzednich użytkowników z powrotem do Twojej witryny, aby dokończyć to, co rozpoczęli.

Wybór typu kampanii należy do Ciebie, jednak zalecamy skorzystanie z remarketingu dynamicznego za pomocą inteligentnych kampanii produktowych . Ten podtyp kampanii łączy standardowe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej oraz wykorzystuje automatyczne określanie stawek i umieszczanie reklam w celu promowania Twoich produktów i firmy w sieciach.

Gdzie pojawiają się inteligentne reklamy produktowe?

Dzięki tego typu reklamom remarketingowym Google dotrzesz do jednej z największych odbiorców w Internecie. Twoje produkty mogą pojawiać się w wyszukiwarce Google, Gmailu, YouTube i sieci partnerskich witryn o nazwie Sieć reklamowa:

Jakie są zalety inteligentnych reklam produktowych Google?

Inteligentne reklamy produktowe Google zawdzięczają swój sukces wielu czynnikom, takim jak:

• Celowanie w idealnym momencie. Możesz wyświetlać reklamy Google Retargeting osobom, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją firmą, gdy wyszukują w innym miejscu i są bardziej skłonni do zakupu. Możesz też pomóc klientom Cię znaleźć, wyświetlając im reklamy, gdy aktywnie szukają Twojej firmy w wyszukiwarce Google.
• Skupiona reklama. Możesz tworzyć listy remarketingowe Google, aby reklamować się w określonych przypadkach. Możesz na przykład utworzyć listę remarketingową skierowaną do osób, które dodały coś do koszyka, ale nie zrealizowały transakcji.
• Niesamowity zasięg. Za pomocą reklam remarketingowych Google możesz docierać do użytkowników korzystających z Twoich urządzeń, którzy przeglądają ponad 2 miliony witryn i aplikacji mobilnych.
• Uczciwe ceny. Dzięki automatycznemu określaniu stawek możesz tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe Google. Określanie stawek w czasie rzeczywistym oblicza optymalną stawkę dla osoby oglądającej Twoją reklamę, pomagając Ci wygrać aukcję reklam z najlepszą możliwą ceną. Korzystanie z aukcji Google nie wiąże się z dodatkowymi kosztami.
• Łatwe tworzenie reklam. Twórz reklamy tekstowe, graficzne i wideo za darmo dzięki Galerii reklam. Połącz kampanię remarketingu dynamicznego z układami Galerii reklam, aby skalować atrakcyjne reklamy we wszystkich swoich produktach lub usługach.
• Wyczyść statystyki kampanii. Będziesz mieć raporty o skuteczności Twoich kampanii remarketingowych Google, miejscach wyświetlania reklam i cenie, jaką płacisz. Jeśli uruchamiasz reklamy Google Remarketing za pośrednictwem Adwisely, wszystkie istotne dane zobaczysz na wygodnym pulpicie nawigacyjnym aplikacji.

Jak zacząć korzystać z inteligentnych reklam produktowych Google

Jeśli chcesz sprzedawać więcej – a bądźmy szczerzy, zawsze to robisz, przejrzyjmy krótką listę kontrolną, aby upewnić się, że jesteś gotowy na reklamy Google Retargeting:

• W pełni funkcjonalny sklep internetowy. To może wydawać się oczywiste, ale niektórzy ludzie popełniają błąd, zapraszając ludzi do domu, którego zapomnieli zbudować. Zanim uruchomisz reklamy Google Retargeting – lub jakiekolwiek reklamy, jeśli o to chodzi, upewnij się, że Twój sklep faktycznie działa. Kliknij dookoła, upewnij się, że nie ma zbędnych obrazów ani tekstu zastępczego. Zwróć szczególną uwagę na to, jak działa Twój koszyk i kasa. Jeśli oferujesz bezpłatną wysyłkę, upewnij się, że faktycznie jest ona bezpłatna.
• Co najmniej 3 produkty zgodne z zasadami reklamowymi Google Chociaż liczba produktów to tylko rekomendacja – karuzela z wieloma produktami wygląda bardziej atrakcyjnie niż reklama z jednym obrazem, zgodność z zasadami Google Ads jest niezbędna dla skutecznej reklamy remarketingowej Google. Istnieje wiele zasad dotyczących tego, co możesz, a czego nie możesz promować, ale ogólna wytyczna jest prosta – nie reklamuj niczego, czego nie chciałbyś, aby Twoje dzieci widziały w Internecie. O tak – zdjęcia produktów też muszą być dobrej jakości. Ale i tak nie reklamowałbyś swojego sklepu pikselowymi zdjęciami o niskiej rozdzielczości, prawda?
• Śledzenie konwersji. Skonfiguruj śledzenie konwersji z wartościami związanymi z transakcją, aby śledzić, kiedy Twoje reklamy prowadzą do sprzedaży w Twojej witrynie. Aby skonfigurować inteligentną kampanię produktową, potrzebujesz aktywnego, zweryfikowanego tagu śledzenia konwersji. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu śledzenia konwersji w Twojej witrynie
• Co najmniej 100 śledzonych odwiedzających sklep. Dodaj globalny tag witryny do swojej witryny i powiąż z kontem listę remarketingową zawierającą co najmniej 100 aktywnych użytkowników. Umożliwi to wykorzystanie Twoich reklam do remarketingu dynamicznego, co pozwala personalizować reklamy dla osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Jeśli korzystasz z Google Analytics, możesz połączyć swoje konto Google Analytics i skonfigurować tam tagi zamiast używać globalnego tagu witryny. Nie musisz tagować żadnych niekomercyjnych stron swojej witryny.
• Konto Google Ads. Skonfiguruj i połącz konta Google Ads i Merchant Center.
• Kanał produktów. Skonfiguruj plik danych o produktach i upewnij się, że możesz wysyłać aktualne dane produktów co najmniej co 30 dni.
• Wiedza o tym, co jest dozwolone i zabronione. Dowiedz się więcej o zasadach dotyczących reklam produktowych. Pamiętaj, że nie możesz używać kategorii zainteresowań o charakterze kontrowersyjnym, aby wyświetlać użytkownikom trafne reklamy lub promować produkty lub usługi. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj zasady dotyczące reklam spersonalizowanych. Możesz też dowiedzieć się więcej o wymaganiach dotyczących kampanii produktowych.
• Czas. W przypadku niektórych typów reklam remarketingowych Google sprawdzenie zasobów reklamy, takich jak katalog, może potrwać do 7 dni.

Jak utworzyć inteligentną reklamę produktową

1. Zaloguj się do Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie .
3. Kliknij przycisk plusa , a następnie wybierz Nowa kampania .
4. Wybierz Sprzedaż jako cel swojej kampanii lub utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu.
5. Jako „Typ kampanii” wybierz Zakupy .
6. Wybierz konto Merchant Center zawierające produkty, które chcesz reklamować w tej kampanii, oraz kraj, w którym te produkty są sprzedawane. Uwaga : każda kampania może być połączona tylko z jednym kontem Merchant Center i może mieć tylko jeden kraj sprzedaży.
7. Jako „Podtyp kampanii” wybierz Inteligentną kampanię produktową , a następnie kliknij Kontynuuj .
8. Utwórz nazwę dla swojej kampanii.
9. Ustaw średni budżet dzienny. Uwaga : po skonfigurowaniu inteligentnej kampanii produktowej ma ona pierwszeństwo przed innymi standardowymi kampaniami produktowymi i kampaniami remarketingowymi w sieci reklamowej dla tych samych produktów. Aby zachować ogólne wydatki, zaleca się ustawienie budżetu równego sumie tych innych kampanii.
10. Licytacja. Domyślnie inteligentne kampanie produktowe ustalają stawki, które maksymalizują wartość konwersji w ramach podanego średniego budżetu dziennego.
11. Jeśli masz określony cel skuteczności, dodaj docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
12. Wybierz określone produkty lub grupy produktów, które chcesz reklamować w swojej kampanii. Im więcej produktów dodasz do jednej kampanii, tym prostsze jest zarządzanie nią i tym lepsze będzie jej działanie. Jeśli nie wskażesz określonych produktów lub grup, wszystkie Twoje produkty będą mogły pojawiać się w Twoich reklamach. Uwaga : jeśli nie masz bardzo różnych celów ROAS lub budżetów dla określonych produktów lub grup produktów, zalecamy uwzględnienie wszystkich produktów w jednej kampanii.
13. Prześlij zasoby, takie jak logo, obraz i tekst, które posłużą do tworzenia elastycznych reklam remarketingowych w sieci reklamowej i YouTube. Twoje zasoby zostaną automatycznie połączone na różne sposoby, aby utworzyć reklamy, a te o najwyższej skuteczności będą wyświetlane częściej. Zobacz panel po prawej stronie, aby zobaczyć, jak może wyglądać Twoja reklama.Prześlij następujące zasoby dla swoich reklam: Uwaga : te zasoby będą używane do tworzenia reklam wyświetlanych użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale nie wyrazili jeszcze zainteresowania konkretny produkt. Po wskazaniu zainteresowania użytkownika odpowiednie dane zostaną pobrane z pliku danych o produktach w celu utworzenia reklamy.
    • Logo : jeśli Twoje logo zostało już przesłane do Merchant Center, nie musisz nic robić. Logo kwadratowe musi mieć proporcje dokładnie 1:1. Prostokątne logo musi być szersze niż 1:1, ale nie może być szersze niż 2:1. W przypadku wszystkich logo najlepsze jest przezroczyste tło, ale tylko wtedy, gdy logo jest wyśrodkowane.
      • Dowiedz się więcej o przesyłaniu i edytowaniu logo
      • Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących logo
    • Obraz : prześlij obraz marketingowy, który reprezentuje Twoją firmę. Wybierz obraz poziomy o współczynniku 1,91:1, który jest również większy niż 600 x 314 pikseli. Zalecany rozmiar to 1200 x 628 pikseli. Limit rozmiaru pliku to 1 MB. Tekst nie może zajmować więcej niż 20% obrazu. Uwaga: aby zmieścić się w niektórych przestrzeniach reklamowych, obraz może zostać przycięty w poziomie – do 5% z każdej strony.
    • Tekst : dodaj tekst opisujący Twoją firmę. Ten tekst będzie używany w różnych kombinacjach i formatach reklam.
      • Krótki nagłówek (maksymalnie 25 znaków) to pierwszy wiersz reklamy i pojawia się w ciasnych przestrzeniach reklamowych, w których nie mieści się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą pojawiać się z opisem lub bez niego.
      • Długi nagłówek (90 znaków lub mniej) to pierwszy wiersz reklamy i pojawia się zamiast krótkiego nagłówka w większych reklamach. Długie nagłówki mogą pojawiać się z opisem lub bez niego. Długość renderowanego długiego nagłówka będzie zależeć od witryny, w której się pojawi. W przypadku skrócenia długi nagłówek kończy się elipsami.
      • Opis (90 znaków lub mniej) dodaje się do nagłówka i zachęca do podjęcia działania. Długość wyrenderowanego opisu będzie zależeć od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, opis zakończy się elipsami.
    • Końcowy URL : wpisz adres URL strony w Twojej witrynie, do której użytkownicy trafiają po kliknięciu Twojej reklamy.
14. Zobacz dodatkowe sprawdzone metody dotyczące zasobów w pliku danych Google Merchant Center.
15. Wyświetl podgląd niektórych potencjalnych reklam. Ponieważ reklamy elastyczne są zaprojektowane tak, aby docierać do niemal każdej przestrzeni reklamowej w sieci reklamowej, mogą wyświetlać się w tysiącach układów.
16. Kliknij Zapisz .

O czym należy pamiętać, uruchamiając reklamy remarketingowe Google?

Sposób konfiguracji kampanii remarketingowej Google zależy od celów biznesowych i typów klientów, do których chcesz dotrzeć. Aby pomóc Ci osiągnąć swoje cele, oto kilka wskazówek i sugestii, o których warto pamiętać podczas konfigurowania reklam remarketingowych Google.

• Kieruj reklamy na wszystkich odwiedzających witrynę i użytkowników aplikacji

Najbardziej podstawowym sposobem remarketingu jest dotarcie do odbiorców, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub skorzystali z Twojej aplikacji. Zalecanym podejściem jest użycie „listy zoptymalizowanej pod kątem Google Ads”, która pomaga dotrzeć do użytkowników witryny, użytkowników aplikacji i innych źródeł odbiorców.

• Dostosuj reklamy do swojej strategii remarketingowej

Twoja strategia kreatywna jest tak samo ważna jak strategia listy remarketingowej. Oto kilka ogólnych zaleceń dotyczących reklam remarketingowych Google:

1. Odpowiednie dla odbiorców, do których chcesz dotrzeć
2. Taki sam wygląd i styl jak Twoja witryna
3. Przekonujące wezwanie do działania

• Rozszerz kierowanie na lokalizację i język

Ponieważ reklamy remarketingowe Google mogą pomóc Ci dotrzeć do idealnych klientów, powinieneś być w stanie wyświetlać im reklamy bez względu na to, gdzie się znajdują w sieci. Odwiedzający Twoją witrynę mogą być wielojęzyczni i mogą uzyskiwać dostęp do Twojej witryny z całego świata, więc upewnij się, że w ustawieniach kampanii wybrałeś kierowanie na wszystkie języki.

Wybierając kierowanie na lokalizację, pamiętaj, że powinieneś być w stanie obsługiwać klientów w regionach, na które kierujesz reklamy.

• Zaplanuj reklamy remarketingowe Google, kiedy użytkownicy mogą je zobaczyć

Harmonogram wyświetlania reklam pozwala określić godziny lub dni tygodnia, w których chcesz wyświetlać reklamy, dzięki czemu możesz docierać do klientów, gdy nie śpią i są online, aby zobaczyć Twoje reklamy.

• Przyspiesz wyświetlanie reklam, aby odwiedzający zobaczyli Twoje reklamy szybciej po przejściu do Twojej witryny

Przyspieszone wyświetlanie stara się wyświetlać Twoje reklamy remarketingowe Google szybciej, aż do wyczerpania budżetu. Dzięki tej opcji możesz docierać do osób z Twojej listy i wyświetlać reklamy, gdy tylko Twoi klienci przeglądają sieć reklamową.