Çevrimiçi mağazalar için Google Yeniden Pazarlama: Adım adım kılavuz ve ipuçları

Bu makale size Google Yeniden Pazarlama reklamlarının ne olduğu, neden bunlara ihtiyaç duyduğunuz ve nasıl oluşturabileceğiniz konusunda kısa bir genel bakış sağlayacaktır. Çevrimiçi mağazanız için Google Yeniden Pazarlama reklamlarını başlatmak için aşağıdaki kılavuzu takip edebilir veya Adwisely'yi alabilir ve sizin için gerekli tüm reklamları oluşturmasını sağlayabilirsiniz. İşte bu makalenin odaklanacağı şey:

1. Google Yeniden Pazarlama reklamları nelerdir?
2. Google Yeniden Pazarlama kampanyalarının türleri
3. Google Yeniden Pazarlama reklamlarının faydaları nelerdir?
4. Google Yeniden Pazarlama reklamlarına nasıl başlanır?
5. Bir Google Yeniden Pazarlama reklamı oluşturun – adım adım kılavuz
6. Bir Google Yeniden Pazarlama reklamı yayınlarken nelere dikkat etmelisiniz?

Google Yeniden Pazarlama reklamları nelerdir?

Google Yeniden Pazarlama reklamları, daha önce web siteniz veya mobil uygulamanızla etkileşime giren kişilerle bağlantı kurmanın bir yoludur. Bu kitleler Google'a veya ortak web sitelerine göz atarken reklamlarınızı stratejik olarak bu kitlelerin önüne yerleştirmenize olanak tanır ve böylece bu kitlelere bir satın alma işlemi yapmalarını hatırlatmanıza yardımcı olur.

Google Yeniden Pazarlama kampanyalarının türleri

Shopify, BigCommerce veya WooCommerce tarafından desteklenen bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız şu kampanya türlerinden birini çalıştırabilirsiniz:

Standart Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere ulaşmanıza yardımcı olur. Önceki ziyaretçiler veya kullanıcılar, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın parçası olan web sitelerine göz atarken veya Google'da ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili terimleri aradıklarında reklamlarınızı görebilir.

Dinamik Yeniden Pazarlama

Dinamik yeniden pazarlama, bunu bir adım daha ileri götürerek, önceki ziyaretçilere sitenizde görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamları göstermenize olanak tanır. Hedef kitlenize göre uyarlanmış mesajlarla dinamik yeniden pazarlama, önceki ziyaretçileri sitenize geri getirerek başladıkları işi tamamlamaları için potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmanıza yardımcı olur.

Kampanya türü seçimi size kalmış, ancak Akıllı Alışveriş kampanyaları yardımıyla Dinamik Yeniden Pazarlamaya gitmenizi öneririz. Bu kampanya alt türü, Standart Alışveriş ve görüntülü yeniden pazarlama kampanyalarını birleştirir ve ürünlerinizi ve işletmenizi ağlar arasında tanıtmak için otomatik teklif verme ve reklam yerleşimini kullanır.

Akıllı Alışveriş reklamları nerede görünür?

Bu tür Google Yeniden Pazarlama reklamları ile İnternet'teki en büyük kitlelerden birine ulaşacaksınız. Ürünleriniz Google Arama, Gmail, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı adlı ortak web siteleri ağında görünebilir:

Google Akıllı Alışveriş reklamlarının faydaları nelerdir?

Google Akıllı Alışveriş reklamları, başarısını aşağıdakiler gibi çok sayıda faktöre borçludur:

• Mükemmel zamanlanmış hedefleme. Google Yeniden Hedefleme reklamlarını, daha önce işletmenizle etkileşime geçmiş kişilere, başka bir yerde arama yaptıkları ve satın alma olasılıkları daha yüksek olduğu sırada gösterebilirsiniz. Ayrıca, Google Arama'da işletmenizi aktif olarak aradıklarında onlara reklamlarınızı göstererek müşterilerin sizi bulmalarına yardımcı olabilirsiniz.
• Odaklanmış reklam. Belirli vakaların reklamını yapmak için Google Yeniden Pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, alışveriş sepetlerine bir şey ekleyen ancak bir işlemi tamamlamayan kişileri hedefleyen bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz.
• İnanılmaz erişim. Google Yeniden Pazarlama reklamlarını, 2 milyonun üzerinde web sitesine ve mobil uygulamaya göz atan kişilere cihazları üzerinden ulaşmak için kullanabilirsiniz.
• Adil fiyatlandırma. Otomatik teklif verme ile yüksek performanslı Google Yeniden Pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz. Gerçek zamanlı teklif verme, reklamınızı görüntüleyen kişi için en uygun teklifi hesaplayarak reklam açık artırmasını mümkün olan en iyi fiyatla kazanmanıza yardımcı olur. Google'ın açık artırmasını kullanmanın ekstra bir maliyeti yoktur.
• Kolay reklam oluşturma. Reklam galerisi ile ücretsiz olarak metin, resim ve video reklamlar üretin. Güzel reklamları tüm ürünleriniz veya hizmetleriniz arasında ölçeklendirmek için bir dinamik yeniden pazarlama kampanyasını Reklam galerisi düzenleriyle birleştirin.
• Kampanya istatistiklerini temizle. Google Yeniden Pazarlama kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğine, reklamlarınızın nerede gösterildiğine ve ne kadar ödediğinize ilişkin raporlarınız olur. Google Yeniden Pazarlama reklamlarını Adwisely aracılığıyla yayınlarsanız, tüm önemli verileri kullanışlı bir uygulama panosunda görürsünüz.

Google Akıllı Alışveriş reklamlarına nasıl başlanır?

Daha fazla satmanız gerekiyorsa ve dürüst olmak gerekirse, her zaman satarsınız, Google Yeniden Hedefleme reklamlarına hazır olduğunuzdan emin olmak için kısa bir kontrol listesini gözden geçirelim:

• Tamamen işlevsel çevrimiçi mağaza. Bu kulağa bariz gelebilir, ancak bazı insanlar aslında insanları inşa etmeyi unuttukları bir eve davet etme hatasına düşerler. Google Yeniden Hedefleme reklamlarını veya bu konuda herhangi bir reklamı yayınlamadan önce lütfen mağazanızın gerçekten çalıştığından emin olun. Tıklayın, fazla resim veya yer tutucu metin olmadığından emin olun. Sepetinizin ve ödemenizin nasıl çalıştığına özellikle dikkat edin. Ücretsiz gönderim sunuyorsanız, bunun gerçekten ücretsiz olduğundan emin olun.
• Google Reklam İlkeleri ile uyumlu en az 3 ürün Ürün sayısı yalnızca bir öneri olsa da - çok sayıda ürün içeren bir atlıkarınca, tek resimli bir reklamdan daha ilgi çekici görünür, başarılı bir Google Yeniden Pazarlama reklamı için Google Reklam İlkeleri'ne uyum şarttır. Neleri tanıtabileceğiniz ve neleri tanıtamayacağınız konusunda birçok kural vardır, ancak genel yönerge kolaydır - çocuklarınızın çevrimiçi olarak görmesini istemediğiniz hiçbir şeyin reklamını yapmayın. Ah, evet – ürün resimlerinin de kaliteli olması gerekiyor. Ama yine de mağazanızın reklamını bazı düşük çözünürlüklü pikselli resimlerle yapmazsınız, değil mi?
• Dönüşüm izleme. Reklamlarınızın web sitenizde ne zaman satışa yol açtığını izleyebilmek için işleme özel değerlerle dönüşüm izlemeyi kurun. Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmak için etkin, doğrulanmış bir dönüşüm izleme etiketine ihtiyacınız var. Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin
• En az 100 izlenen mağaza ziyaretçisi. Web sitenize bir global site etiketi ekleyin ve hesabınızla ilişkilendirilmiş en az 100 aktif kullanıcıdan oluşan bir yeniden pazarlama listesine sahip olun. Bu, reklamlarınızın, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişiler için reklamları kişiselleştirmenize olanak tanıyan dinamik yeniden pazarlama için kullanılmasına olanak tanır. Google Analytics kullanıyorsanız, global site etiketini kullanmak yerine Google Analytics hesabınıza bağlayabilir ve orada etiketler oluşturabilirsiniz. Sitenizin ticari olmayan sayfalarını etiketlemeniz gerekmez.
• Google Ads Hesabı. Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızı kurun ve bağlayın.
• Ürün Beslemesi. Ürün feed'inizi ayarlayın ve en az 30 günde bir güncel ürün verilerini gönderebildiğinizden emin olun.
• Neye izin verildiği ve neyin yasak olduğu bilgisi. Alışveriş reklamları politikaları hakkında bilgi edinin. İnsanlara alakalı reklamlar sunmak veya ürün veya hizmetleri tanıtmak için hassas ilgi alanı kategorilerini kullanamayacağınızı unutmayın. Daha fazla bilgi edinmek için Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikasını okuyun. Ayrıca Alışveriş kampanyalarına ilişkin gereksinimler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Zaman. Google Yeniden Pazarlama reklamlarının belirli türlerinde, katalog gibi reklam öğelerinin incelenmesi 7 gün kadar sürebilir.

Akıllı Alışveriş reklamı nasıl oluşturulur?

1. Google Ads'de oturum açın.
2. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar 'ı tıklayın.
3. Artı düğmesini tıklayın ve ardından Yeni Kampanya'yı seçin.
4. Kampanyanızın hedefi olarak Satış'ı seçin veya hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturmayı seçin.
5. "Kampanya türü" için Alışveriş'i seçin.
6. Bu kampanyayla reklamını yapmak istediğiniz ürünleri ve bu ürünlerin satıldığı ülkeyi içeren Merchant Center hesabını seçin. Not : Her kampanya yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir ve yalnızca bir satış yapılan ülke olabilir.
7. "Kampanya alt türü" için Akıllı Alışveriş kampanyası 'nı seçin ve ardından Devam 'ı tıklayın.
8. Kampanyanız için bir ad oluşturun.
9. Ortalama bir günlük bütçe belirleyin. Not : Bir Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturduğunuzda, aynı ürünler için diğer Standart Alışveriş ve görüntülü yeniden pazarlama kampanyalarına göre öncelik kazanır. Genel harcamanızı korumak için, diğer kampanyaların toplamına eşit bir bütçe belirlemeniz önerilir.
10. teklif. Varsayılan olarak, Akıllı Alışveriş kampanyaları, sağladığınız ortalama günlük bütçe dahilinde dönüşümlerinizin değerini en üst düzeye çıkaran teklifler belirler.
11. Belirli bir performans hedefiniz varsa, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi ekleyin.
12. Kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz belirli ürünleri veya ürün gruplarını seçin. Tek bir kampanyaya ne kadar çok ürün eklerseniz, o kadar kolay yönetilir ve daha iyi performans göstermesi beklenir. Belirli ürünleri veya grupları belirlemezseniz, tüm ürünleriniz reklamlarınızda görünmeye uygun olacaktır. Not : Belirli ürünler veya ürün grupları için çok farklı ROAS hedefleriniz veya bütçeleriniz yoksa, tüm ürünlerinizi tek bir kampanyaya dahil etmeniz önerilir.
13. Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube için duyarlı yeniden pazarlama reklamları oluşturmak üzere kullanılacak logo, resim ve metin gibi öğeleri yükleyin. Varlıklarınız, reklam oluşturmak için çeşitli şekillerde otomatik olarak birleştirilir ve en yüksek performansa sahip olanlar daha sık gösterilir. Reklamınızın nasıl gösterilebileceğinin önizlemeleri için sağdaki panele bakın.Reklamlarınız için aşağıdaki varlıkları yükleyin: Not : Bu varlıklar, web sitenizi ziyaret etmiş ancak henüz ilgilerini belirtmemiş kullanıcılara gösterilecek reklamlar oluşturmak için kullanılacaktır. belirli bir ürün. Kullanıcının ilgisi belirtildiğinde, bir reklam oluşturmak için ürün feed'inizden ilgili veriler alınır.
    • Logo : Logonuz Merchant Center'a zaten yüklenmişse ek bir işlem yapmanız gerekmez. Kare logoların en boy oranı tam olarak 1:1 olmalıdır. Dikdörtgen logoların 1:1'den daha geniş olması gerekir, ancak 2:1'den geniş olmamalıdır. Tüm logolar için şeffaf bir arka plan en iyisidir, ancak yalnızca logo ortalanmışsa.
      • Logoları yükleme ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin
      • En iyi logo uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinin
    • Resim : İşletmenizi temsil eden bir pazarlama resmi yükleyin. 600 x 314 pikselden daha büyük olan 1,91:1 oranına sahip bir yatay resim seçin. Önerilen boyut 1200 x 628 pikseldir. Dosya boyutu sınırı 1 MB'dir. Metin, görüntünün %20'sinden fazlasını kaplayamaz. Not: Bazı reklam alanlarına sığdırmak için resminiz yatay olarak kırpılabilir - her iki tarafta %5'e kadar.
    • Metin : İşletmenizi ayrıntılandıran metin ekleyin. Bu metin çeşitli kombinasyonlarda ve reklam biçimlerinde kullanılacaktır.
      • Kısa başlık (25 karakter veya daha az), reklamınızın ilk satırıdır ve uzun başlığın sığmadığı dar reklam alanlarında görünür. Kısa başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklamanız olmadan görünebilir.
      • Uzun başlık (90 karakter veya daha az), reklamınızın ilk satırıdır ve daha büyük reklamlarda kısa başlığınız yerine görünür. Açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan uzun başlıklar görünebilir. Oluşturulduğunda uzun başlığın uzunluğu, göründüğü siteye bağlı olacaktır. Kısalırsa, uzun başlık elipslerle bitecektir.
      • Açıklama (90 karakter veya daha az) başlığa eklenir ve insanları harekete geçmeye davet eder. Oluşturulan açıklamanın uzunluğu, göründüğü siteye bağlı olacaktır. Kısaltılırsa açıklama elipslerle bitecektir.
    • Nihai URL : İnsanların reklamınızı tıkladıklarında ulaştığı web sitenizdeki sayfanın URL adresini girin.
14. Google Merchant Center özet akışınızdaki öğeler için ek en iyi uygulamaları görün.
15. Potansiyel reklamlarınızdan bazılarını önizleyin. Duyarlı reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen tüm reklam alanlarına ulaşmak için oluşturulduğundan, binlerce düzende gösterilebilir.
16. Kaydet'i tıklayın .

Google Yeniden Pazarlama Reklamları yayınlarken nelere dikkat etmelisiniz?

Google Yeniden Pazarlama kampanyanızı nasıl oluşturacağınız, işletme hedeflerinize ve ulaşmak istediğiniz müşteri türlerine bağlıdır. Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için, Google Yeniden Pazarlama reklamlarınızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları ve öneriler aşağıda verilmiştir.

• Tüm web sitesi ziyaretçilerinizi ve uygulama kullanıcılarınızı hedefleyin

Yeniden pazarlamanın en temel yolu, web sitenizi ziyaret etmiş veya uygulamanızı kullanmış bir kitleye ulaşmaktır. Önerilen yaklaşım, web sitesi ziyaretçilerine, uygulama kullanıcılarına ve diğer kitle kaynaklarına ulaşmanıza yardımcı olan "Google Ads için optimize edilmiş liste"yi kullanmaktır.

• Reklamlarınızı yeniden pazarlama stratejinize göre özelleştirin

Yaratıcı stratejiniz, yeniden pazarlama listesi stratejiniz kadar önemlidir. Google Yeniden Pazarlama reklamlarınız için bazı genel öneriler aşağıda verilmiştir:

1. Ulaşmak istediğiniz kitleyle alakalı
2. Sitenizle aynı görünüm ve his
3. Etkileyici harekete geçirici mesaj

• Konum ve dil hedeflemenizi genişletin

Google Yeniden Pazarlama reklamları ideal müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğinden, web'de nerede olurlarsa olsunlar onlara reklam gösterebilmelisiniz. Web sitenizin ziyaretçileri çok dilli olabilir ve web sitenize dünyanın her yerinden erişebilir, bu nedenle kampanya ayarlarınızda tüm dilleri hedeflemeyi seçtiğinizden emin olun.

Yer hedeflemenizi seçerken, hedeflediğiniz bölgelerdeki müşterilere hizmet verebilmeniz gerektiğini unutmayın.

• Google Yeniden Pazarlama reklamlarını, ziyaretçilerinizin onları görme olasılığının yüksek olduğu zamanlar için planlayın

Reklam planlaması, müşterilerinize uyanık ve çevrimiçiyken reklamlarınızı görmek için ulaşabilmeniz için reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz haftanın belirli saatlerini veya günlerini belirtmenize olanak tanır.

• Ziyaretçilerin sitenize geldikten sonra reklamlarınızı daha erken görebilmesi için reklam dağıtımını hızlandırın

Hızlandırılmış yayın, bütçenize ulaşılana kadar Google Yeniden Pazarlama reklamlarınızı daha hızlı göstermeye çalışır. Bu seçenekle, müşterileriniz Görüntülü Reklam Ağı'na göz atmaya başlar başlamaz listenizdeki kişilere ulaşabilir ve reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz.