Pemasaran Ulang Google untuk toko online: Panduan dan kiat langkah demi langkah

Artikel ini akan memberi Anda ikhtisar singkat tentang apa itu iklan Pemasaran Ulang Google, mengapa Anda membutuhkannya, dan bagaimana Anda dapat membuatnya. Untuk meluncurkan iklan Pemasaran Ulang Google untuk toko online Anda, Anda dapat mengikuti panduan di bawah ini atau mendapatkan Adwisely dan memintanya membuat semua iklan yang diperlukan untuk Anda. Inilah yang akan menjadi fokus artikel ini:

1. Apa itu iklan Pemasaran Ulang Google?
2. Jenis kampanye Pemasaran Ulang Google
3. Apa manfaat iklan Pemasaran Ulang Google?
4. Cara memulai iklan Pemasaran Ulang Google
5. Buat iklan Pemasaran Ulang Google – panduan langkah demi langkah
6. Apa yang harus Anda ingat saat menjalankan iklan Pemasaran Ulang Google?

Apa itu iklan Pemasaran Ulang Google?

Iklan Pemasaran Ulang Google adalah cara untuk terhubung dengan orang-orang yang sebelumnya berinteraksi dengan situs web atau aplikasi seluler Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menempatkan iklan Anda secara strategis di depan audiens ini saat mereka menjelajahi Google atau situs web mitranya, sehingga membantu Anda mengingatkan audiens tersebut untuk melakukan pembelian.

Jenis kampanye Pemasaran Ulang Google

Jika Anda menjalankan toko online yang didukung oleh Shopify, BigCommerce, atau WooCommerce, Anda dapat menjalankan salah satu jenis kampanye berikut:

Pemasaran Ulang Standar

Pemasaran ulang membantu Anda menjangkau orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda. Pengunjung atau pengguna sebelumnya dapat melihat iklan Anda saat mereka menjelajahi situs web yang merupakan bagian dari Jaringan Display Google, atau saat mereka menelusuri istilah yang terkait dengan produk atau layanan Anda di Google.

Pemasaran Ulang Dinamis

Pemasaran ulang dinamis mengambil langkah ini lebih jauh, memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengunjung sebelumnya yang berisi produk dan layanan yang mereka lihat di situs Anda. Dengan pesan yang disesuaikan untuk audiens Anda, pemasaran ulang dinamis membantu Anda membangun prospek dan penjualan dengan membawa pengunjung sebelumnya kembali ke situs Anda untuk menyelesaikan apa yang mereka mulai.

Pilihan jenis kampanye terserah Anda, namun, sebaiknya Anda menggunakan Pemasaran Ulang Dinamis dengan bantuan kampanye Shopping Pintar . Subjenis kampanye ini menggabungkan kampanye pemasaran ulang Display dan Belanja Standar, serta menggunakan penawaran otomatis dan penempatan iklan untuk mempromosikan produk dan bisnis Anda di seluruh jaringan.

Di mana iklan Shopping Pintar muncul?

Dengan jenis iklan Pemasaran Ulang Google ini, Anda akan menjangkau salah satu pemirsa terbesar di Internet. Produk Anda dapat muncul di Google Penelusuran, Gmail, YouTube, dan jaringan situs web mitra yang disebut Display Network:

Apa manfaat iklan Shopping Pintar Google?

Iklan Google Shopping Pintar berhasil berkat sejumlah besar faktor, seperti:

• Penargetan tepat waktu. Anda dapat menampilkan iklan Penargetan Ulang Google kepada orang-orang yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan bisnis Anda saat mereka menelusuri di tempat lain dan cenderung melakukan pembelian. Anda juga dapat membantu pelanggan menemukan Anda dengan menampilkan iklan Anda kepada mereka saat mereka secara aktif mencari bisnis Anda di Google Penelusuran.
• Iklan terfokus. Anda dapat membuat daftar Pemasaran Ulang Google untuk mengiklankan kasus tertentu. Misalnya, Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang yang ditargetkan untuk orang-orang yang menambahkan sesuatu ke keranjang belanja mereka tetapi tidak menyelesaikan transaksi.
• Jangkauan yang luar biasa. Anda dapat menggunakan iklan Pemasaran Ulang Google untuk menjangkau orang-orang di perangkat Anda saat mereka menjelajahi lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi seluler.
• Harga yang adil. Anda dapat membuat kampanye Pemasaran Ulang Google berperforma tinggi dengan penawaran otomatis. Penawaran waktu nyata menghitung tawaran optimal untuk orang yang melihat iklan Anda, membantu Anda memenangkan lelang iklan dengan harga terbaik. Tidak ada biaya tambahan untuk menggunakan lelang Google.
• Pembuatan iklan yang mudah. Buat iklan teks, gambar, dan video secara gratis dengan Galeri Iklan. Gabungkan kampanye pemasaran ulang dinamis dengan tata letak Galeri iklan untuk menskalakan iklan yang menarik di semua produk atau layanan Anda.
• Hapus statistik kampanye. Anda akan memiliki laporan tentang bagaimana kinerja kampanye Pemasaran Ulang Google Anda, di mana iklan Anda ditampilkan, dan berapa harga yang Anda bayar. Jika Anda menjalankan iklan Pemasaran Ulang Google melalui Adwisely, Anda akan melihat semua data penting di dasbor aplikasi yang nyaman.

Cara memulai iklan Belanja Pintar Google

Jika Anda perlu menjual lebih banyak – dan, jujur ​​​​saja, Anda selalu melakukannya, mari kita lihat daftar periksa singkat untuk memastikan bahwa Anda siap untuk iklan Penargetan Ulang Google:

• Toko online yang berfungsi penuh. Ini mungkin terdengar jelas, tetapi beberapa orang sebenarnya membuat kesalahan dengan mengundang orang ke rumah yang mereka lupa bangun. Sebelum Anda menjalankan iklan Penargetan Ulang Google – atau iklan apa pun, dalam hal ini, harap pastikan bahwa toko Anda benar-benar berfungsi. Klik di sekitar, pastikan tidak ada gambar atau teks placeholder yang berlebihan. Berikan perhatian khusus pada cara kerja keranjang dan pembayaran Anda. Jika Anda menawarkan pengiriman gratis, pastikan itu benar-benar gratis.
• Setidaknya 3 produk sesuai dengan Kebijakan Periklanan Google Meskipun jumlah produk hanyalah rekomendasi – korsel dengan banyak produk terlihat lebih menarik daripada iklan gambar tunggal, kepatuhan terhadap Kebijakan Google Ads adalah suatu keharusan agar iklan Pemasaran Ulang Google berhasil. Ada banyak aturan tentang apa yang dapat dan tidak dapat Anda promosikan, tetapi pedoman umumnya mudah – jangan mengiklankan apa pun yang Anda tidak ingin anak-anak Anda lihat secara online. Oh, ya – gambar produk juga harus berkualitas baik. Tapi Anda tidak akan mengiklankan toko Anda dengan beberapa gambar piksel resolusi rendah, bukan?
• Pelacakan konversi. Siapkan pelacakan konversi dengan nilai khusus transaksi sehingga Anda dapat melacak kapan iklan Anda menghasilkan penjualan di situs web Anda. Anda memerlukan tag tracking konversi yang aktif dan terverifikasi untuk menyiapkan kampanye Shopping Pintar. Pelajari lebih lanjut tentang menyiapkan pelacakan konversi untuk situs web Anda
• Setidaknya 100 pengunjung toko yang dilacak. Tambahkan tag situs global ke situs web Anda dan miliki daftar pemasaran ulang yang terdiri dari setidaknya 100 pengguna aktif yang terkait dengan akun Anda. Ini akan memungkinkan iklan Anda digunakan untuk pemasaran ulang dinamis, yang memungkinkan Anda mempersonalisasi iklan untuk orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Analytics, Anda dapat menautkan ke akun Google Analytics Anda dan menyiapkan tag di sana alih-alih menggunakan tag situs global. Anda tidak perlu memberi tag pada laman non-komersial di situs Anda.
• Akun Google Ads. Siapkan dan tautkan akun Google Ads dan Merchant Center Anda.
• Umpan Produk. Siapkan feed produk Anda dan pastikan Anda dapat mengirim data produk terbaru setidaknya setiap 30 hari.
• Pengetahuan tentang apa yang boleh dan dilarang. Pelajari tentang kebijakan iklan Shopping. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat menggunakan kategori minat yang sensitif untuk menayangkan iklan yang relevan kepada orang-orang atau untuk mempromosikan produk atau layanan. Untuk mempelajari lebih lanjut, baca Kebijakan periklanan yang dipersonalisasi. Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut persyaratan untuk kampanye Belanja.
• Waktu. Dengan jenis iklan Pemasaran Ulang Google tertentu, mungkin diperlukan waktu hingga 7 hari untuk meninjau aset iklan seperti katalog.

Cara membuat iklan Shopping Pintar

1. Masuk ke Google Ads.
2. Di menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye .
3. Klik tombol plus, lalu pilih Kampanye Baru .
4. Pilih Penjualan sebagai sasaran kampanye Anda, atau pilih untuk membuat kampanye tanpa panduan sasaran.
5. Untuk “Jenis kampanye”, pilih Belanja .
6. Pilih akun Merchant Center yang menyertakan produk yang ingin Anda iklankan dengan kampanye ini dan negara tempat produk tersebut dijual. Catatan : Setiap kampanye hanya dapat ditautkan ke satu akun Merchant Center dan hanya dapat memiliki satu negara penjualan.
7. Untuk “Subjenis kampanye”, pilih kampanye Shopping Pintar , lalu klik Lanjutkan .
8. Buat nama untuk kampanye Anda.
9. Tetapkan anggaran harian rata-rata. Catatan : Saat Anda menyiapkan kampanye Shopping Pintar, kampanye ini akan diprioritaskan daripada kampanye pemasaran ulang Display dan Shopping Standar lainnya untuk produk yang sama. Untuk mempertahankan pembelanjaan Anda secara keseluruhan, sebaiknya Anda menetapkan anggaran yang sama dengan jumlah kampanye lain tersebut.
10. Menawar. Secara default, kampanye Shopping Pintar menetapkan bid yang memaksimalkan nilai konversi Anda sesuai dengan anggaran harian rata-rata yang Anda berikan.
11. Jika Anda memiliki sasaran kinerja tertentu, tambahkan target laba atas belanja iklan (ROAS).
12. Pilih produk atau grup produk tertentu yang ingin Anda iklankan di kampanye Anda. Semakin banyak produk yang Anda tambahkan ke satu kampanye, semakin sederhana pengelolaannya dan semakin baik kinerjanya. Jika Anda tidak menetapkan produk atau grup tertentu, semua produk Anda akan memenuhi syarat untuk muncul di iklan Anda. Catatan : Kecuali Anda memiliki sasaran atau anggaran ROAS yang sangat berbeda untuk produk atau grup produk tertentu, sebaiknya sertakan semua produk Anda dalam satu kampanye.
13. Unggah aset, seperti logo, gambar, dan teks, yang akan digunakan untuk membuat iklan pemasaran ulang responsif untuk Display Network dan YouTube. Aset Anda akan secara otomatis digabungkan dengan berbagai cara untuk membuat iklan, dan aset dengan kinerja tertinggi akan lebih sering ditampilkan. Lihat panel di sebelah kanan untuk melihat pratinjau bagaimana iklan Anda mungkin ditampilkan. Unggah aset berikut untuk iklan Anda: Catatan : Aset ini akan digunakan untuk membuat iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda, tetapi belum menyatakan minatnya produk tertentu. Setelah minat pengguna ditunjukkan, data yang relevan akan diambil dari umpan produk Anda untuk membuat iklan.
    • Logo : Jika logo Anda telah diunggah ke Merchant Center, tidak diperlukan tindakan tambahan. Logo persegi harus memiliki rasio aspek tepat 1:1. Logo persegi panjang harus lebih lebar dari 1:1, tetapi tidak boleh lebih lebar dari 2:1. Untuk semua logo, latar belakang transparan adalah yang terbaik, tetapi hanya jika logo berada di tengah.
      • Pelajari lebih lanjut tentang mengunggah dan mengedit logo
      • Pelajari lebih lanjut tentang praktik terbaik logo
    • Gambar : Unggah gambar pemasaran yang mewakili bisnis Anda. Pilih gambar lanskap dengan rasio 1,91:1 yang juga lebih besar dari 600 x 314 piksel. Ukuran yang disarankan adalah 1200 x 628 piksel. Batas ukuran file adalah 1MB. Teks tidak boleh menutupi lebih dari 20% gambar. Catatan: Agar muat di beberapa ruang iklan, gambar Anda mungkin dipangkas secara horizontal—hingga 5% di setiap sisi.
    • Teks : Tambahkan teks yang merinci bisnis Anda. Teks ini akan digunakan dalam berbagai kombinasi dan format iklan.
      • Judul pendek (25 karakter atau kurang) adalah baris pertama iklan Anda, dan muncul di ruang iklan sempit yang tidak cocok dengan judul panjang. Judul pendek dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi Anda.
      • Judul panjang (90 karakter atau kurang) adalah baris pertama iklan Anda, dan muncul sebagai ganti judul pendek di iklan yang lebih besar. Judul yang panjang dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi Anda. Panjang judul panjang saat dirender akan bergantung pada situs tempat kemunculannya. Jika dipersingkat, judul panjang akan diakhiri dengan elips.
      • Deskripsi (90 karakter atau kurang) menambah judul dan mengundang orang untuk mengambil tindakan. Panjang deskripsi yang diberikan akan bergantung pada situs yang menampilkannya. Jika dipersingkat, deskripsi akan diakhiri dengan elips.
    • URL Final : Masukkan alamat URL laman di situs web Anda yang dijangkau orang-orang saat mereka mengeklik iklan Anda.
14. Lihat praktik terbaik tambahan untuk aset di umpan Google Merchant Center Anda.
15. Pratinjau beberapa iklan potensial Anda. Karena iklan responsif dibuat untuk menjangkau hampir semua ruang iklan di Jaringan Display, iklan tersebut dapat ditampilkan dalam ribuan tata letak.
16. Klik Simpan .

Apa yang harus Anda ingat saat menjalankan Iklan Pemasaran Ulang Google?

Cara Anda menyiapkan kampanye Pemasaran Ulang Google bergantung pada sasaran bisnis Anda dan jenis pelanggan yang ingin Anda jangkau. Untuk membantu Anda mencapai sasaran, berikut beberapa kiat dan saran yang perlu diingat saat Anda menyiapkan iklan Pemasaran Ulang Google.

• Targetkan semua pengunjung situs web dan pengguna aplikasi Anda

Cara paling dasar untuk memasarkan ulang adalah dengan menjangkau pemirsa yang telah mengunjungi situs web Anda atau menggunakan aplikasi Anda. Pendekatan yang disarankan adalah menggunakan “daftar yang dioptimalkan Google Ads”, yang membantu Anda menjangkau pengunjung situs, pengguna aplikasi, dan sumber audiens lainnya.

• Sesuaikan iklan Anda dengan strategi pemasaran ulang Anda

Strategi materi iklan Anda sama pentingnya dengan strategi daftar pemasaran ulang Anda. Berikut ini beberapa rekomendasi umum untuk iklan Pemasaran Ulang Google Anda:

1. Relevan dengan audiens yang ingin Anda jangkau
2. Tampilan dan nuansa yang sama seperti situs Anda
3. Ajakan bertindak yang menarik

• Perluas penargetan lokasi dan bahasa Anda

Karena iklan Pemasaran Ulang Google dapat membantu Anda menjangkau pelanggan ideal, Anda seharusnya dapat menampilkan iklan kepada mereka di mana pun mereka berada di web. Pengunjung situs web Anda mungkin multi-bahasa dan dapat mengakses situs web Anda dari seluruh dunia, jadi pastikan bahwa dalam pengaturan kampanye Anda memilih untuk menargetkan semua bahasa.

Saat Anda memilih penargetan lokasi, perhatikan bahwa Anda harus dapat melayani pelanggan di wilayah yang Anda targetkan.

• Jadwalkan iklan Pemasaran Ulang Google ketika pengunjung Anda cenderung melihatnya

Penjadwalan iklan memungkinkan Anda menentukan jam atau hari tertentu dalam seminggu saat Anda ingin iklan ditampilkan sehingga Anda dapat menjangkau pelanggan saat mereka bangun dan online untuk melihat iklan Anda.

• Percepat penayangan iklan sehingga pengunjung melihat iklan Anda lebih cepat setelah datang ke situs Anda

Penayangan dipercepat mencoba menampilkan iklan Pemasaran Ulang Google Anda lebih cepat hingga anggaran Anda tercapai. Dengan opsi ini, Anda dapat menjangkau orang-orang di daftar Anda dan menayangkan iklan Anda segera setelah pelanggan menjelajahi Jaringan Display.