온라인 상점을 위한 Google 리마케팅: 단계별 가이드 및 도움말

이 문서에서는 Google 리마케팅 ​​광고가 무엇인지, 왜 필요한지, 어떻게 만드는지에 대한 간략한 개요를 제공합니다. 온라인 상점을 위한 Google 리마케팅 ​​광고를 시작하려면 아래 가이드를 따르거나 Adwisely를 다운로드하여 필요한 모든 광고를 생성하도록 할 수 있습니다. 이 기사에서 중점적으로 다룰 내용은 다음과 같습니다.

1. Google 리마케팅 ​​광고란 무엇입니까?
2. Google 리마케팅 ​​캠페인 유형
3. Google 리마케팅 ​​광고의 이점은 무엇입니까?
4. Google 리마케팅 ​​광고를 시작하는 방법
5. Google 리마케팅 ​​광고 만들기 – 단계별 가이드
6. Google 리마케팅 ​​광고를 실행할 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?

Google 리마케팅 ​​광고란 무엇입니까?

Google 리마케팅 ​​광고는 이전에 귀하의 웹사이트 또는 모바일 앱과 상호작용한 사람들과 소통할 수 있는 방법입니다. 이를 통해 잠재고객이 Google 또는 파트너 웹사이트를 탐색할 때 이들 앞에 광고를 전략적으로 배치할 수 있으므로 해당 잠재고객이 구매하도록 상기시키는 데 도움이 됩니다.

Google 리마케팅 ​​캠페인 유형

Shopify, BigCommerce 또는 WooCommerce에서 제공하는 온라인 상점을 운영하는 경우 다음 캠페인 유형 중 하나를 실행할 수 있습니다.

표준 리마케팅

리마케팅을 사용하면 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이전 방문자 또는 사용자는 Google 디스플레이 네트워크에 속한 웹사이트를 탐색하거나 Google에서 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 용어를 검색할 때 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.

동적 리마케팅

동적 리마케팅은 한 단계 더 나아가 이전 방문자가 귀하의 사이트에서 본 제품 및 서비스가 포함된 광고를 표시할 수 있도록 합니다. 잠재고객에게 맞춤화된 메시지를 사용하는 동적 리마케팅은 이전 방문자를 사이트로 다시 유도하여 그들이 시작한 일을 완료함으로써 리드 및 판매를 구축하는 데 도움이 됩니다.

캠페인 유형의 선택은 귀하에게 달려 있지만 스마트 쇼핑 캠페인 의 도움을 받아 동적 리마케팅을 사용하는 것이 좋습니다. 이 캠페인 하위 유형은 표준 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 ​​캠페인을 결합하고 자동 입찰 및 광고 게재위치를 사용하여 네트워크 전체에서 제품과 비즈니스를 홍보합니다.

스마트 쇼핑 광고는 어디에 게재되나요?

이러한 유형의 Google 리마케팅 ​​광고를 사용하면 인터넷에서 가장 큰 잠재고객 중 한 명에게 다가갈 수 있습니다. 귀하의 제품은 Google 검색, Gmail, YouTube 및 디스플레이 네트워크라는 파트너 웹사이트 네트워크에 표시될 수 있습니다.

Google 스마트 쇼핑 광고의 이점은 무엇입니까?

Google 스마트 쇼핑 광고의 성공은 다음과 같은 다양한 요인에 기인합니다.

• 완벽한 타이밍 타겟팅. 이전에 귀하의 비즈니스와 상호작용한 적이 있고 다른 곳에서 검색하고 구매할 가능성이 더 큰 사람들에게 Google Retargeting 광고를 표시할 수 있습니다. 또한 고객이 Google 검색에서 귀하의 비즈니스를 적극적으로 찾고 있을 때 귀하의 광고를 게재하여 귀하를 찾도록 도울 수 있습니다.
• 집중 광고. 특정 사례에 대해 광고하기 위해 Google 리마케팅 ​​목록을 만들 수 있습니다. 예를 들어 장바구니에 물건을 추가했지만 거래를 완료하지 않은 사람들을 대상으로 하는 리마케팅 ​​목록을 만들 수 있습니다.
• 놀라운 도달 범위. Google 리마케팅 ​​광고를 사용하면 다양한 기기 에서 2백만 개 이상의 웹사이트 와 모바일 앱을 탐색하는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
• 공정한 가격. 자동 입찰을 사용하여 고성능 Google 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있습니다. 실시간 입찰은 광고를 보는 사람에 대한 최적의 입찰가를 계산하여 최상의 가격으로 광고 경매에서 이길 수 있도록 도와줍니다. Google 경매를 사용하는 데 추가 비용은 없습니다.
• 쉬운 광고 생성. 광고 갤러리를 사용하여 무료로 텍스트, 이미지 및 동영상 광고를 제작하세요. 동적 리마케팅 ​​캠페인을 광고 갤러리 레이아웃과 결합하여 모든 제품 또는 서비스에 걸쳐 멋진 광고를 확장할 수 있습니다.
• 캠페인 통계를 지웁니다. Google 리마케팅 ​​캠페인의 실적, 광고 게재 위치 및 지불하는 가격에 대한 보고서를 받게 됩니다. Adwisely를 통해 Google 리마케팅 ​​광고를 실행하면 편리한 앱 대시보드에서 모든 중요한 데이터를 볼 수 있습니다.

Google 스마트 쇼핑 광고를 시작하는 방법

더 많이 판매해야 하는 경우 – 솔직히 말해서 항상 그렇게 하고 있습니다. Google 리타게팅 광고를 사용할 준비가 되었는지 확인하기 위해 간단한 체크리스트를 살펴보겠습니다.

• 완전한 기능을 갖춘 온라인 상점. 이것은 당연하게 들릴지 모르지만 실제로 어떤 사람들은 집을 짓는 것을 잊어버린 집에 사람들을 초대하는 실수를 범합니다. Google 리타게팅 광고 또는 이와 관련된 광고를 실행하기 전에 귀하의 상점이 실제로 작동하는지 확인하십시오. 주변을 클릭하고 중복된 이미지나 자리 표시자 텍스트가 없는지 확인합니다. 장바구니와 결제가 어떻게 작동하는지 특히 주의하십시오. 무료 배송을 제공하는 경우 실제로 무료인지 확인하십시오.
• Google 광고 정책을 준수하는 제품 3개 이상 제품 수는 권장 사항일 뿐이며 제품이 많은 캐러셀은 단일 이미지 광고보다 매력적으로 보이지만 성공적인 Google 리마케팅 ​​광고를 위해서는 Google Ads 정책을 준수해야 합니다. 무엇을 홍보할 수 있고 무엇을 할 수 없는지에 대한 많은 규칙이 있지만 일반적인 지침은 간단합니다. 자녀가 온라인에서 보기를 원하지 않는 내용은 광고하지 마십시오. 아, 예 – 제품 이미지도 좋은 품질이어야 합니다. 그러나 어쨌든 저해상도의 픽셀화된 사진으로 상점을 광고하지는 않을 것입니다. 그렇죠?
• 전환 추적. 광고가 웹사이트에서 판매로 이어지는 시점을 추적할 수 있도록 거래별 가치로 전환 추적을 설정하십시오. 스마트 쇼핑 캠페인을 설정하려면 활성화되고 확인된 전환추적 태그가 필요합니다. 웹사이트의 전환추적 설정에 대해 자세히 알아보기
• 최소 100명의 매장 방문자를 추적했습니다. 웹사이트에 전체 사이트 태그를 추가하고 계정과 연결된 활성 사용자가 100명 이상인 리마케팅 ​​목록을 만드십시오. 이렇게 하면 이전에 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들을 위해 광고를 개인화할 수 있는 동적 리마케팅에 광고를 사용할 수 있습니다. Google Analytics를 사용하는 경우 전체 사이트 태그를 사용하는 대신 Google Analytics 계정에 연결하고 거기에서 태그를 설정할 수 있습니다. 사이트의 비상업적 페이지에는 태그를 지정할 필요가 없습니다.
• Google Ads 계정. Google Ads 및 판매자 센터 계정을 설정하고 연결합니다.
• 제품 피드. 제품 피드를 설정하고 최소 30일마다 최신 제품 데이터를 보낼 수 있는지 확인하십시오.
• 허용 및 금지 사항에 대한 지식. 쇼핑 광고 정책에 대해 알아보세요. 민감한 관심 카테고리를 사용하여 관련 광고를 사람들에게 전달하거나 제품 또는 서비스를 홍보할 수 없습니다. 자세히 알아보려면 맞춤 광고 정책을 읽어보세요. 쇼핑 캠페인 요구사항에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.
• 시간. 특정 유형의 Google 리마케팅 ​​광고의 경우 카탈로그와 같은 광고 자산이 검토되는 데 최대 7일이 소요될 수 있습니다.

스마트 쇼핑 광고를 만드는 방법

1. Google Ads에 로그인합니다.
2. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인 을 클릭합니다.
3. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 새 캠페인 을 선택합니다.
4. 캠페인의 목표로 판매 를 선택하거나 목표의 안내 없이 캠페인을 생성하도록 선택합니다.
5. '캠페인 유형'으로 쇼핑 을 선택합니다.
6. 이 캠페인으로 광고하려는 제품이 포함된 판매자 센터 계정과 해당 제품이 판매되는 국가를 선택하세요. 참고 : 각 캠페인은 하나의 판매자 센터 계정에만 연결할 수 있으며 하나의 판매 국가만 가질 수 있습니다.
7. '캠페인 하위 유형'에서 스마트 쇼핑 캠페인 을 선택한 다음 계속 을 클릭합니다.
8. 캠페인 이름을 만드십시오.
9. 평균 일일예산을 설정합니다. 참고 : 스마트 쇼핑 캠페인을 설정하면 동일한 제품에 대한 다른 일반 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 ​​캠페인보다 우선 적용됩니다. 전체 지출을 유지하려면 다른 캠페인의 합계와 동일한 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
10. 입찰. 기본적으로 스마트 쇼핑 캠페인은 제공된 평균 일일예산 내에서 전환 가치를 극대화하는 입찰가를 설정합니다.
11. 특정 실적 목표가 있는 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 추가하세요.
12. 캠페인에서 광고할 특정 제품 또는 제품 그룹을 선택합니다. 단일 캠페인에 더 많은 제품을 추가할수록 관리가 더 간단해지고 더 나은 실적을 기대합니다. 특정 제품이나 그룹을 지정하지 않으면 모든 제품이 광고에 표시될 수 있습니다. 참고 : 특정 제품 또는 제품 그룹에 대해 매우 다른 ROAS 목표 또는 예산이 없는 한 단일 캠페인에 모든 제품을 포함하는 것이 좋습니다.
13. 디스플레이 네트워크 및 YouTube용 반응형 리마케팅 ​​광고를 만드는 데 사용할 로고, 이미지, 텍스트와 같은 자산을 업로드합니다. 애셋은 자동으로 다양한 방식으로 결합되어 광고를 생성하고 실적이 가장 높은 애셋이 더 자주 게재됩니다. 광고가 어떻게 표시될지 미리 보려면 오른쪽 패널을 참조하십시오. 다음 광고 자산을 업로드하세요. 참고 : 이 자산은 웹사이트를 방문했지만 아직 관심을 나타내지 않은 사용자에게 표시할 광고를 만드는 데 사용됩니다. 특정 제품. 사용자 관심이 표시되면 제품 피드에서 관련 데이터를 가져와 광고를 만듭니다.
    • 로고 : 로고가 이미 판매자 센터에 업로드된 경우 추가 작업이 필요하지 않습니다. 정사각형 로고의 가로 세로 비율은 정확히 1:1이어야 합니다. 직사각형 로고는 1:1보다 넓어야 하지만 2:1보다 넓어서는 안 됩니다. 모든 로고의 경우 투명한 배경이 가장 좋지만 로고가 중앙에 있는 경우에만 가능합니다.
      • 로고 업로드 및 편집에 대해 자세히 알아보기
      • 로고 모범 사례에 대해 자세히 알아보기
    • 이미지 : 귀하의 비즈니스를 나타내는 마케팅 이미지를 업로드하십시오. 600 x 314픽셀보다 큰 1.91:1 비율의 가로 이미지를 선택합니다. 권장 크기는 1200 x 628픽셀입니다. 파일 크기 제한은 1MB입니다. 텍스트는 이미지의 20%를 넘지 않아야 합니다. 참고: 일부 광고 공간에 맞추기 위해 이미지가 가로 방향으로 최대 5%까지 잘릴 수 있습니다.
    • 텍스트 : 비즈니스를 자세히 설명하는 텍스트를 추가합니다. 이 텍스트는 다양한 조합과 광고 형식으로 사용됩니다.
      • 짧은 광고 제목 (25자 이하)은 광고의 첫 번째 줄이며 긴 광고 제목이 맞지 않는 좁은 광고 공간에 표시됩니다. 설명이 있거나 없는 짧은 헤드라인이 나타날 수 있습니다.
      • 긴 광고 제목 (90자 이하)은 광고의 첫 번째 줄이며 큰 광고에서 짧은 광고 제목 대신 표시됩니다. 설명이 포함되거나 포함되지 않은 긴 헤드라인이 나타날 수 있습니다. 렌더링 시 긴 헤드라인의 길이는 해당 헤드라인이 표시되는 사이트에 따라 다릅니다. 줄이면 긴 제목이 생략 부호로 끝납니다.
      • 설명 (90자 이하)은 헤드라인에 추가되고 사람들이 행동을 취하도록 유도합니다. 렌더링된 설명의 길이는 설명이 표시되는 사이트에 따라 다릅니다. 줄이면 설명이 생략 부호로 끝납니다.
    • 최종 도착 URL : 사용자가 광고를 클릭할 때 도달하는 웹사이트 페이지의 URL 주소를 입력합니다.
14. Google 판매자 센터 피드에서 자산에 대한 추가 권장사항을 참조하세요.
15. 잠재적인 광고를 미리 봅니다. 반응형 광고는 디스플레이 네트워크의 거의 모든 광고 공간에 도달하도록 제작되었기 때문에 수천 개의 레이아웃으로 게재될 수 있습니다.
16. 저장 을 클릭합니다.

Google 리마케팅 ​​광고를 실행할 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?

Google 리마케팅 ​​캠페인을 설정하는 방법은 비즈니스 목표와 도달하려는 고객 유형에 따라 다릅니다. 다음은 목표 달성에 도움이 되도록 Google 리마케팅 ​​광고를 설정할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁과 제안입니다.

• 모든 웹사이트 방문자 및 앱 사용자 타겟팅

리마케팅의 가장 기본적인 방법은 웹사이트를 방문했거나 앱을 사용한 잠재고객에게 도달하는 것입니다. 권장되는 접근 방식은 웹사이트 방문자, 앱 사용자 및 기타 잠재고객 소스에 도달하는 데 도움이 되는 'Google Ads 최적화 목록'을 사용하는 것입니다.

• 리마케팅 전략에 맞게 광고 조정

광고 소재 전략은 리마케팅 ​​목록 전략만큼 중요합니다. 다음은 Google 리마케팅 ​​광고에 대한 몇 가지 일반적인 권장 사항입니다.

1. 도달하려는 잠재고객과 관련성
2. 귀하의 사이트와 동일한 모양과 느낌
3. 강력한 클릭 유도문안

• 위치 및 언어 타겟팅 확장

Google 리마케팅 ​​광고는 이상적인 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있으므로 웹상의 어느 위치에 있든 광고를 게재할 수 있어야 합니다. 웹사이트 방문자는 다국어를 구사할 수 있고 전 세계에서 웹사이트에 액세스할 수 있으므로 캠페인 설정에서 모든 언어를 타겟팅하도록 선택해야 합니다.

위치 타겟팅을 선택할 때 타겟팅하는 지역의 고객에게 서비스를 제공할 수 있어야 합니다.

• 방문자가 볼 가능성이 높은 시간에 Google 리마케팅 ​​광고를 예약하세요.

광고 예약을 사용하면 광고를 표시할 특정 시간 또는 요일을 지정할 수 있으므로 고객이 깨어 있고 온라인에서 광고를 볼 때 도달할 수 있습니다.

• 방문자가 사이트를 방문한 후 더 빨리 광고를 볼 수 있도록 광고 게재를 가속화하십시오.

빠른 게재는 예산에 도달할 때까지 Google 리마케팅 ​​광고를 더 빨리 게재하려고 시도합니다. 이 옵션을 사용하면 목록에 있는 사람들에게 도달하고 고객이 디스플레이 네트워크를 검색하는 즉시 광고를 게재할 수 있습니다.