Google Remarketing para lojas online: guia passo a passo e dicas

Este artigo fornecerá uma breve visão geral do que são anúncios de remarketing do Google, por que você precisa deles e como criar um. Para lançar anúncios de remarketing do Google para sua loja online, você pode seguir o guia abaixo ou obter o Adwisely e fazer com que ele crie todos os anúncios necessários para você. Aqui está o que este artigo irá focar:

1. O que são anúncios de remarketing do Google?
2. Tipos de campanhas de remarketing do Google
3. Quais são os benefícios dos anúncios de remarketing do Google?
4. Como começar a usar os anúncios de remarketing do Google
5. Crie um anúncio de remarketing do Google – um guia passo a passo
6. O que você deve ter em mente ao executar um anúncio de remarketing do Google?

O que são anúncios de remarketing do Google?

Os anúncios de remarketing do Google são uma forma de se conectar com pessoas que interagiram anteriormente com seu site ou aplicativo para dispositivos móveis. Ele permite que você posicione estrategicamente seus anúncios diante desses públicos enquanto eles navegam no Google ou em sites parceiros, ajudando você a lembrar esses públicos de fazer uma compra.

Tipos de campanhas de remarketing do Google

Se você estiver executando uma loja online com Shopify, BigCommerce ou WooCommerce, poderá executar um destes tipos de campanha:

Remarketing padrão

O remarketing ajuda você a alcançar pessoas que já visitaram seu site. Os visitantes ou usuários anteriores podem ver seus anúncios quando navegam em websites que fazem parte da Rede de Display do Google ou quando pesquisam termos relacionados a seus produtos ou serviços no Google.

Remarketing dinâmico

O remarketing dinâmico leva isso um passo adiante, permitindo que você exiba anúncios aos visitantes anteriores que contêm produtos e serviços que eles visualizaram em seu site. Com mensagens personalizadas para seu público, o remarketing dinâmico ajuda você a gerar leads e vendas, trazendo visitantes anteriores de volta ao seu site para concluir o que começaram.

A escolha do tipo de campanha fica a seu critério, no entanto, recomendamos que você opte pelo remarketing dinâmico com a ajuda das campanhas inteligentes do Shopping . Esse subtipo de campanha combina campanhas padrão do Shopping e de remarketing da Rede de Display e usa lances automáticos e posicionamento de anúncios para promover seus produtos e negócios nas redes.

Onde os anúncios inteligentes do Shopping são exibidos?

Com esse tipo de anúncio de remarketing do Google, você alcançará um dos maiores públicos da Internet. Seus produtos podem aparecer na Pesquisa do Google, Gmail, YouTube e na rede de sites parceiros chamada Rede de Display:

Quais são os benefícios dos anúncios inteligentes do Google Shopping?

Os anúncios inteligentes do Google Shopping devem seu sucesso a vários fatores, como:

• Segmentação perfeitamente cronometrada. Você pode exibir anúncios do Google Retargeting para pessoas que já interagiram com sua empresa exatamente quando estão pesquisando em outro lugar e têm maior probabilidade de fazer uma compra. Você também pode ajudar os clientes a encontrar você exibindo seus anúncios quando eles estiverem procurando ativamente sua empresa na Pesquisa Google.
• Publicidade focada. Você pode criar listas de remarketing do Google para anunciar casos específicos. Por exemplo, você pode criar uma lista de remarketing segmentada para pessoas que adicionaram algo ao carrinho de compras, mas não concluíram uma transação.
• Alcance incrível. Você pode usar os anúncios de remarketing do Google para alcançar pessoas em seus dispositivos enquanto elas navegam em mais de 2 milhões de websites e aplicativos para dispositivos móveis.
• Preço justo. Você pode criar campanhas de remarketing do Google de alto desempenho com lances automáticos. O lance em tempo real calcula o lance ideal para a pessoa que visualiza seu anúncio, ajudando você a vencer o leilão de anúncios com o melhor preço possível. Não há custo extra para usar o leilão do Google.
• Fácil criação de anúncios. Produza anúncios de texto, imagem e vídeo gratuitamente com a Galeria de anúncios. Combine uma campanha de remarketing dinâmico com layouts de galeria de anúncios para dimensionar belos anúncios em todos os seus produtos ou serviços.
• Limpar estatísticas da campanha. Você terá relatórios sobre o desempenho de suas campanhas de remarketing do Google, onde seus anúncios estão sendo exibidos e qual preço está pagando. Se você executar anúncios de remarketing do Google por meio do Adwisely, verá todos os dados vitais em um painel de aplicativo conveniente.

Como começar a usar os anúncios inteligentes do Google Shopping

Se você precisa vender mais – e, sejamos honestos, você sempre precisa, vamos passar por uma pequena lista de verificação para garantir que você esteja pronto para os anúncios do Google Retargeting:

• Loja online totalmente funcional. Isso pode parecer óbvio, mas algumas pessoas realmente cometem o erro de convidar pessoas para uma casa que esquecem de construir. Antes de executar anúncios do Google Retargeting – ou qualquer anúncio, por favor, certifique-se de que sua loja realmente funciona. Clique ao redor, certifique-se de que não haja imagens redundantes ou texto de espaço reservado. Preste atenção especial ao funcionamento do carrinho e da finalização da compra. Se você oferecer frete grátis, certifique-se de que é realmente grátis.
• Pelo menos 3 produtos em conformidade com as Políticas de publicidade do Google Embora o número de produtos seja apenas uma recomendação – um carrossel com muitos produtos parece mais atraente do que um anúncio de imagem única, a conformidade com as Políticas de anúncios do Google é essencial para um anúncio de remarketing do Google bem-sucedido. Existem muitas regras sobre o que você pode e não pode promover, mas a orientação geral é fácil – não anuncie nada que você não gostaria que seus filhos vissem online. Ah, sim – as imagens do produto também precisam ser de boa qualidade. Mas você não anunciaria sua loja com algumas fotos pixeladas de baixa resolução, certo?
• Acompanhamento de conversões. Configure o acompanhamento de conversões com valores específicos de transação para que você possa acompanhar quando seus anúncios geram vendas em seu website. Você precisa de uma tag de acompanhamento de conversões ativa e verificada para configurar uma campanha inteligente do Shopping. Saiba mais sobre como configurar o acompanhamento de conversões para seu website
• Pelo menos 100 visitantes da loja rastreados. Adicione uma tag global do site ao seu site e tenha uma lista de remarketing de pelo menos 100 usuários ativos associados à sua conta. Isso permitirá que seus anúncios sejam usados ​​para remarketing dinâmico, o que permite personalizar anúncios para pessoas que já visitaram seu site antes. Se você usa o Google Analytics, pode vincular sua conta do Google Analytics e configurar tags lá em vez de usar a tag global do site. Você não é obrigado a marcar nenhuma página não comercial do seu site.
• Conta do Google Ads. Configure e vincule suas contas do Google Ads e do Merchant Center.
• Alimentação do produto. Configure seu feed de produtos e certifique-se de enviar dados de produtos atualizados pelo menos a cada 30 dias.
• Conhecimento do que é permitido e proibido. Saiba mais sobre as políticas de anúncios do Shopping. Observe que você não pode usar categorias de interesse confidenciais para exibir anúncios relevantes para as pessoas ou para promover produtos ou serviços. Para saber mais, leia a política de publicidade personalizada. Você também pode saber mais sobre os requisitos das campanhas do Shopping.
• Tempo. Com determinados tipos de anúncios de remarketing do Google, pode levar até sete dias para que os recursos do anúncio, como o catálogo, sejam revisados.

Como criar um anúncio inteligente do Shopping

1. Faça login no Google Ads.
2. No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas .
3. Clique no botão de adição e selecione Nova campanha .
4. Selecione Vendas como a meta de sua campanha ou opte por criar uma campanha sem a orientação de uma meta.
5. Para "Tipo de campanha", selecione Shopping .
6. Selecione a conta do Merchant Center que inclui os produtos que você deseja anunciar com esta campanha e o país em que esses produtos são vendidos. Observação : cada campanha só pode ser vinculada a uma conta do Merchant Center e pode ter apenas um país de venda.
7. Para "Subtipo de campanha", selecione Campanha inteligente do Shopping e clique em Continuar .
8. Crie um nome para sua campanha.
9. Defina um orçamento diário médio. Observação : quando você configura uma campanha inteligente do Shopping, ela tem prioridade sobre outras campanhas padrão do Shopping e de remarketing da Rede de Display para os mesmos produtos. Para reter seu gasto geral, é recomendável definir um orçamento igual à soma dessas outras campanhas.
10. Licitação. Por padrão, as campanhas inteligentes do Shopping definem lances que maximizam o valor de suas conversões dentro do orçamento diário médio fornecido.
11. Se você tiver uma meta de desempenho específica, adicione um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
12. Escolha produtos ou grupos de produtos específicos que você gostaria de anunciar em sua campanha. Quanto mais produtos você adicionar a uma única campanha, mais simples será o gerenciamento e melhor será o desempenho esperado. Se você não designar produtos ou grupos específicos, todos os seus produtos estarão qualificados para exibição em seus anúncios. Observação : a menos que você tenha metas ou orçamentos de ROAS muito diferentes para produtos ou grupos de produtos específicos, é recomendável incluir todos os seus produtos em uma única campanha.
13. Faça upload de recursos, como logotipo, imagem e texto, que serão usados ​​para criar anúncios de remarketing responsivos para a Rede de Display e o YouTube. Seus recursos serão combinados automaticamente de várias maneiras para criar anúncios, e aqueles com melhor desempenho serão exibidos com mais frequência. Consulte o painel à direita para visualizar como seu anúncio pode ser exibido. Faça upload dos seguintes recursos para seus anúncios: Observação : esses recursos serão usados ​​para criar anúncios para exibição aos usuários que visitaram seu website, mas ainda não manifestaram interesse em um produto específico. Assim que o interesse do usuário for indicado, os dados relevantes serão extraídos de seu feed de produtos para criar um anúncio.
    • Logo : se seu logotipo já tiver sido enviado ao Merchant Center, nenhuma ação adicional será necessária. Os logotipos quadrados precisam ter uma proporção de exatamente 1:1. Os logotipos retangulares precisam ser mais largos que 1:1, mas não devem ser mais largos que 2:1. Para todos os logotipos, um plano de fundo transparente é melhor, mas somente se o logotipo estiver centralizado.
      • Saiba mais sobre como carregar e editar logotipos
      • Saiba mais sobre as práticas recomendadas de logotipo
    • Imagem : faça upload de uma imagem de marketing que represente sua empresa. Escolha uma imagem de paisagem com uma proporção de 1,91:1 que também seja maior que 600 x 314 pixels. O tamanho recomendado é 1200 x 628 pixels. O limite de tamanho do arquivo é de 1 MB. O texto não pode cobrir mais de 20% da imagem. Observação: para caber em alguns espaços de anúncio, sua imagem pode ser cortada horizontalmente — até 5% de cada lado.
    • Texto : adicione um texto que detalhe sua empresa. Esse texto será usado em várias combinações e formatos de anúncio.
      • O título curto (25 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em espaços de anúncio apertados onde o título longo não cabe. Títulos curtos podem aparecer com ou sem sua descrição.
      • O título longo (90 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em vez do título curto em anúncios maiores. Títulos longos podem aparecer com ou sem sua descrição. O comprimento do título longo quando renderizado dependerá do site em que ele aparece. Se encurtado, o título longo terminará com reticências.
      • A descrição (90 caracteres ou menos) adiciona ao título e convida as pessoas a agir. O comprimento da descrição renderizada dependerá do site em que ela aparece. Se encurtada, a descrição terminará com reticências.
    • URL final : insira o endereço de URL da página em seu website que as pessoas acessam quando clicam em seu anúncio.
14. Veja outras práticas recomendadas para recursos em seu feed do Google Merchant Center.
15. Visualize alguns de seus anúncios em potencial. Como os anúncios responsivos são criados para alcançar praticamente qualquer espaço de anúncio na Rede de Display, eles podem ser exibidos em milhares de layouts.
16. Clique em Salvar .

O que você deve ter em mente ao exibir anúncios de remarketing do Google?

A forma como você configura sua campanha de remarketing do Google depende de suas metas de negócios e dos tipos de clientes que deseja alcançar. Para ajudar você a atingir suas metas, veja algumas dicas e sugestões que você deve ter em mente ao configurar seus anúncios de remarketing do Google.

• Segmente todos os visitantes do seu site e usuários do aplicativo

A maneira mais básica de fazer remarketing é alcançar um público que visitou seu site ou usou seu aplicativo. A abordagem recomendada é usar a “lista otimizada do Google Ads”, que ajuda você a alcançar visitantes do site, usuários de aplicativos e outras fontes de público-alvo.

• Adapte seus anúncios à sua estratégia de remarketing

Sua estratégia criativa é tão importante quanto sua estratégia de lista de remarketing. Aqui estão algumas recomendações gerais para seus anúncios de remarketing do Google:

1. Relevante para o público que você deseja alcançar
2. Mesma aparência do seu site
3. Call to action atraente

• Amplie sua segmentação por local e idioma

Como os anúncios de remarketing do Google podem ajudar você a alcançar seus clientes ideais, você deve poder exibir anúncios a eles independentemente de onde eles estejam na web. Os visitantes do seu site podem ser multilíngues e podem acessar seu site de todo o mundo, portanto, certifique-se de que, nas configurações de sua campanha, você selecione segmentar todos os idiomas.

Ao escolher seu local de destino, lembre-se de que você deve poder atender aos clientes nas regiões que segmenta.

• Programe anúncios de remarketing do Google para quando seus visitantes provavelmente os verão

A programação de anúncios permite especificar determinadas horas ou dias da semana em que você deseja que seus anúncios sejam exibidos para que você possa alcançar seus clientes enquanto eles estão acordados e on-line para ver seus anúncios.

• Acelere a entrega de anúncios para que os visitantes vejam seus anúncios mais cedo depois de acessar seu site

A entrega acelerada tenta exibir seus anúncios de remarketing do Google mais rapidamente até que seu orçamento seja atingido. Com essa opção, você poderá alcançar pessoas em sua lista e exibir seus anúncios assim que seus clientes estiverem navegando na Rede de Display.