ビデオSEO：検索用にビデオを最適化する方法

YouTubeには世界中で20億人を超えるアクティブユーザーがいるため、動画が非常に多くの人にとって非常に重要なマーケティングツールになっているのも不思議ではありません。 Cisco Visual Networking Indexによると、 2022年までに、消費者と企業の両方で、ビデオビューがすべてのインターネットトラフィックの82％を占めるようになります。 ビデオマーケティングをすべてのノイズよりも際立たせたい場合は、ターゲットオーディエンスの検索結果にビジュアルコンテンツを表示することに焦点を当てることが不可欠です。

インテントは、ビジュアルコンテンツ戦略を考案する際に留意すべき最も重要なことです。これが、検索エンジンの結果ページで動画とテキストコンテンツを検索する際の主な違いです。 たとえば、ランディングページやブログ投稿を最適化する場合、その目的は検索者に価値を提供することです。 あなたのウェブサイトにアクセスしたり、ブログの投稿を読んだりするユーザーは、あなたのコンテンツに価値があると感じた場合、製品やサービスの購入に興味を持つ可能性が高くなります。

一方、検索エンジンでビデオコンテンツを検索する人々は、教育的なトピックを探す傾向があります。 ブラウニーを作った経験のない人は、ベーキングプロセスを説明するビデオを検索します。 ビデオ検索のもう1つの日常的な使用法は、スマートフォンを修正する方法や、起動しないエンジンに対処する方法を探すことです。

検索エンジンは、ユーザーが検索する動画の種類を追跡し、関連する提案のリストを提供します。 Googleのようなプラットフォームは、検索の背後にある一般的な意図に基づいて推奨事項を作成します。 検索の目的のタイプは、一般に情報、トランザクション、ナビゲーション、または商業的調査に分けられますが、ビデオの場合、情報または調査のいずれかになる傾向があります。 動画を作成する際に意図を考慮に入れると、適切な視聴者にリーチし、消費者としての旅を前進させ、検索エンジンでコンテンツを上位にランク付けするのに役立ちます。

そうは言っても、ここにあなたのビデオを最適化するためのいくつかのヒントがあります。

検索用のYouTubeビデオの最適化

GoogleやBingのような検索エンジンは、ユーザーが何を望んでいるかに応じて、結果ページにさまざまなリンクを提供します。 検索結果ページ（SERP）の表示は、入力した特定の検索用語に基づいて生成されます。 購入できるアイテムについては、チュートリアルやビデオなど、より多くのショッピングリンクを取得できる可能性があります。 多くのブランドがこれを有利に使用しています。 彼らは、優れた検索エンジン最適化（SEO）を使用して動画を公開し、動画のサムネイルをSERPの上部にあるオーガニックで注目のスニペットに表示します。

YouTube SEOに焦点を当てることで、次のことができます。

• 検索エンジンを介してクリック率とコンバージョンを向上させる
• ブランドの認知度を高める
• コンテンツがオーガニックSERPで上位に表示されるようにする
• YouTube動画を埋め込むと、ページ上のエンゲージメントが高まります

では、検索用に動画を最適化するにはどうすればよいでしょうか。 これらの手順は、動画コンテンツから最も有機的なリーチを確実に引き出すのに役立ちます。

ターゲットキーワードを使用してビデオファイルに名前を付ける

‌動画をYouTubeにアップロードする前に、潜在的な視聴者の意図に沿った動画キーワードの調査を開始してください。 YouTube動画に適したキーワードを見つけるのに役立つように設計された利用可能なキーワードツールを探してください。

YouTubeビデオのキーワードリストを作成したら、ビデオファイルの名前として使用するものを選択します。 たとえば、ビデオが2012 Honda Accordでのスターターの修正に焦点を当てている場合は、名前をビデオファイルタイプとともに「2012HondaStarterFix」のように更新します。 選択したファイルタイプがYouTubeプラットフォームと互換性があることを確認してください。

魅力的なタイトルを付ける

サムネイルとともに、人々が最も注目するのはビデオのタイトルです。 それは、誰かがそれをスクロールするか、クリックして見るかで本当の違いを生みます。 ですから、タイトルを明確、簡潔、そして魅力的なものにするようにしてください。

次に、キーワードが自然に収まる場合は、タイトルにキーワードを追加します。 ただし、特定の検索フレーズに一致するタイトルを取得することに夢中にならないでください。 はい、YouTube検索での動画ランキングを改善したいと考えています。 ただし、視聴者に動画の内容を知らせるタイトルを考えたほうがよいでしょう。

5語以上70文字以下のタイトルを目指してください。 これにより、ターゲットキーワードをスムーズに実装することが容易になります。 最も重要な情報を前面に置きます。 最後にエピソード番号やブランドの詳細などの詳細を残します。 提案された動画やその他の検索結果に表示された場合に、タイトルが途切れないようにしてください。

正確なビデオの説明を書く

現在、Google検索エンジンはYouTubeの説明を約1,000文字に制限しています。 動画の説明を考え出すときは、そのことを念頭に置いて、視聴者が特定の種類の動画を探しているときに何を見たいかを考えてください。 利用可能なスペースをすべて使い果たしてもかまいませんが、長すぎると、興味を失って先に進む可能性があります。

タイトルと同じように、重要なものを最初に配置します。 これにより、視聴者は、動画が現在のニーズや興味に合ったものであるかどうかをすぐに知ることができます。 また、YouTubeは最初の100行のテキストのみを表示します。これは約100文字になります。 そのため、CTAまたは重要なリンクを前面に含める必要があります。

また、関連するキーワードを説明に組み込む必要があります。 使用するキーワードは、ユーザーがYouTubeや検索エンジンで検索するものと一致している必要があります。 高品質のビデオの説明は、追加のクリックをホームページに誘導するのに役立ちます。

精度が鍵となります。 動画の説明をキーワードでオーバーロードして、実際に読めないようにしないでください。 その上、あなたはそれがビデオの内容を反映していることを確認したいです。 誤解を招く動画の説明はあまりランク付けされていません。 もしそうなら、それはそれほど長くはありません。

目を引くサムネイルを選ぶ

選択した動画のサムネイルは、視聴者の検索目的に直接結び付けている間、視聴者に目立つようにする必要があります。 サムネイルの選択を担当しない場合、YouTubeは動画からデフォルトの画像を取得します。 それは、非常にぎこちなく、文脈から外れているか、ビデオを宣伝するのにあまり役立たないものになる可能性があります。

もう1つの良いアイデアは、ビデオのカスタムサムネイルをアップロードすることです。 ただし、確認済みのYouTubeアカウントがない限り、カスタムサムネイルを使用することはできません。 アカウントを確認するには、 YouTubeの確認ページに移動し、指示に従います。

視覚的に魅力的な動画のサムネイルは、クリック数を増やすのに役立ちます。 また、ブランドによく反映されているサムネイルを選択してください。 16：9の比率の画像を使用することをお勧めします。これは、フレームあたり1280 x 720ピクセルで、約2MB以下です。 画像をJPG、GIF、またはPNGファイルとして保存します。 これらのヒントに従うことで、サムネイルがどの表示プラットフォームでも見栄えがするようにすることができます。

サムネイルのパフォーマンスやその他の要素は、YouTubeで直接確認できます。 動画のパフォーマンスを表示するYouTubeの分析ダッシュボードを利用してください。 デフォルトでは過去28日間に設定されています。 ただし、右上隅にあるドロップダウンメニューを使用して時間枠を調整できます。

ビデオトランスクリプト、キャプション、または字幕を追加する

YouTubeビデオSEOを後押しするもう1つの優れた方法は、ビデオを転記することです。 これらのトランスクリプトは、下のコメントとともにクローズドキャプションとして表示されます。 ビデオコンテンツを正しくスクリプト化した場合、トランスクリプトは関連するキーワードでいっぱいになるはずです。これにより、ビデオのSEO係数が自動的に向上します。

検索エンジンボットは動画を「読み取る」ことができないため、提供されたテキストをクロールします。これにより、正しくインデックスが作成されたときにランキングが向上します。 トランスクリプションを提供することで、難聴者や聴覚障害者がコンテンツをフォローするのにも役立ちます。これにより、より包括的で、より広いリーチが可能になります。

YouTubeはあなたのビデオを自動的に転写しますが、それが常に最良であるとは限りません。 さらに、編集するのは簡単ではありません。 オンライン文字起こしに特化したサービスがあります。または、利用可能な多くのツールの1つを使用できます。 MarketMuseではDescriptを使用しています。これは、実際には単なる文字起こし以上のことを行います。 ビデオSEOの利点は、投資を価値のあるものにします。

YouTubeの説明でタイムスタンプを使用する

説明を書くときは、特定のビデオポイントのタイムスタンプを追加することを忘れないでください。 これらは、視聴者が必要なコンテンツを見つける場所を知るのに役立つだけではありません。 タイムスタンプもビデオチャプターになります。

そうすれば、視聴者はタイムラインの下部にある章をクリックするだけで、自分にとって最も興味深いセクションにジャンプできます。

HH：MM：SSという特定の形式を使用して、動画の説明にタイムスタンプをマークするだけです。 1時間未満の動画には、HHは必要ありません。 すべての動画では、最初のタイムスタンプが00:00である必要があります。

‌検索用の埋め込みビデオの最適化

ウェブサイトをGoogleの動画でランク付けしようとしている場合は、いくつかの手順に従って動画のSEO戦略を改善する必要があります。 上記のYouTubeのヒントの多くは、埋め込み動画にも当てはまります。 他のWebページと同様に、ビデオのランク付けは、ドメイン権限、ページがビデオにどの程度焦点を合わせているかなどの要因によって異なります。 あなたができる最善のことは、普遍的な検索ではなく、グーグルのビデオタブで上位を獲得することに集中することです。 検索用にWebサイトに埋め込まれたビデオを最適化するいくつかの方法があります。

XMLビデオサイトマップを提供する

インデックスに登録したいページに動画があることをGoogleが確実に理解できるように、動画サイトマップを提供してください。 サイトマップは、Webサイトとその中のページ間の関係に関する情報を含むファイルです。 これは、検索エンジンボットがサイトをより簡単にクロールするのに役立ちます。これは、何かをランク付けするための最初のステップです。

サイトマップは、XML、RSS、mRSS、Atom 1.0、およびテキスト形式で送信できます。 SEOの場合、 XMLファイルを使用してGoogleをサイトの重要なページに誘導するのが最善です。 この正確な目的のために設計された拡張機能であるGoogleビデオサイトマップを使用できます。

構造化データを使用する

構造化データは、コンテンツをクロールしてインデックスに登録するためにGoogleにデータを提供できる標準化された方法です。 このデータは、コンテンツファイルの固定フィールドに存在します。 開始時刻と終了時刻、タイムスタンプ、その他のフィールドなど、動画のコンテキストを説明または提供します。 構造化データを使用してコンテンツに関する重要な情報をGoogleに伝えると、ページをよりよく理解するのに役立ちます。

レシピのようなものを投稿する場合、構造化データを使用すると、検索者は、材料や準備時間など、含めるすべてのデータ項目であなたを見つけることができます。 構造化データの詳細については、 Googleのガイドラインをご覧ください。

ビデオトランスクリプト（JSONまたは書面によるテキスト）を提供する

オーディオをオンにせずにソーシャルメディアでビデオを視聴できるようになった理由は、クローズドキャプションを自動的に作成するビデオトランスクリプトがあるためです。 これらは、動画の内容と、動画が表示されるタイトル、説明、検索クエリとの関係をGoogleに伝えます。 体験の質が懸念される場合、テキストは、ビデオを聞くことができない、またはサウンドをオンにすることができない人々がビデオにアクセスできるようにします。

筆記録を含めてビデオの下に配置するのが一般的な方法です。 これは、コンテンツ戦略のウェビナーに基づいた多くの投稿で行われました。

トランスクリプトの読み取りは、100％正確であっても、必ずしも簡単ではありません。 そのため、別のアプローチを採用しました。訪問者が見ることができないのに検索エンジンがそれを見ることができるように、ビデオにトランスクリプトを「添付」します。 私たちのビデオホスティングプラットフォームであるWistiaは、schema.orgマークアップを（JSON-LD経由で）ページに挿入します。これにより、Googleはビデオを読み取り、インデックスに含めることができます。 この場合、ビデオの要約も書面で提供します。

訪問者は、人間であろうとなかろうと、ビデオと要約の説明を見る一方で、検索エンジンボットも追加情報を見ることができます。

トランスクリプトの形式でのその追加情報は、Googleがページを理解するのに役立ち、したがって、ページのインデックス作成とランク付けを向上させることができます。

ページの関連性と最適化を検討する

動画を配置するページも、検索結果で動画をランク付けするために同様に重要です。 具体的には、動画とページの両方がトピックに直接関連し、ユーザーの意図の背後にある質問に答える必要があります。 これを実現するには、ページがビデオトピックに関連し、SEOに最適化されている必要があります。 SEOのベストプラクティスに従っているのと同じくらい、高品質のコンテンツであることを確認してください。

ページ上の適切な配置を確保する

動画を上位のページに配置するだけでは、検索結果で動画をランク付けするのに十分ではない可能性があります。 目立つ場所に埋め込む必要があります。 可能であれば、同じページに複数の動画を追加しないでください。 複数の動画を追加する必要がある場合は、他の追加動画よりもページの最初にランク付けする動画を必ず含めてください。 検索エンジンボットは、最初の動画の後に動画のクロールを停止します。 また、ページは主にビデオを中心に配置する必要があり、他のすべてはそれを補完する必要があることにも注意してください。

ビデオを目立たせる

ページ上で他のどの動画よりも上に動画を掲載する必要があるだけでなく、もしあれば、テキストの上にも動画を掲載する必要があります。

クローラーと読者は、書かれたコンテンツの山を越えてスクロールしなければならない場合、ビデオをメモするのに苦労します。

動画をページの焦点として維持すると、検索エンジンがそのコンテンツを探しているユーザーに動画を紹介するのに役立ちます。

高速読み込みを確保する

読み込み速度は便利ではないように思われるかもしれませんが、実際にはページを最適化するのに役立ちます。 読み込み速度は、ユーザーが必要な情報を取得しようとしているときにユーザーが体験できることを左右します。 彼らがビデオを簡単に見ることができない場合、それは貴重なビューを逃し、ページ自体が無関係になる可能性があります。 同じことがそれをサポートするテキストにも当てはまります。 動画の読み込みが速いことを確認すると、視聴されてランク付けされる可能性が高くなります。

レスポンシブサイジングを実装する

Webサイトは完全に応答する必要があります。訪問者が使用しているデバイスに関係なく、Webサイトは完全に機能します。 ボタン、サイドバー、その他のインタラクティブ機能と同様に、Webサイトに埋め込むビデオも同じようにする必要があります。 固定の高さと幅を指定することは避けてください。一部のデバイスでのみ見栄えが良く、他のデバイスでは小さすぎるか、画面全体を占有します。 この細部に注意を払うことで、応答性の高いコンテンツに対する検索エンジンの要件に準拠し、検索で上位にランク付けされる可能性が高くなります。

キーモーメントを有効にする‌

重要な瞬間により、視聴者は読者が本をめくるようにビデオをナビゲートできます。 Google検索は、あなたが提供した情報に優先順位を付けて、視聴者にあなたのビデオのセグメントを提供します。 情報がない場合は、自動的に検出されます。 YouTubeのタイムスタンプと同様に、説明で十分です。 ただし、構造化データで提供することもできます。 このように、検索で見たときに、ビデオの最も有用な部分を直接表示して宣伝することができます。

利用可能な場合、Google検索はYouTube動画にあるタイムスタンプを使用します。 追加の利点は、これらのビデオがそうでないものよりもSERPでより大きな注目を集めることです。

テイクアウェイ

時間をかけて、動画の簡単な最適化を実行してください。 YouTubeビデオと、サイトに埋め込まれている他のプラットフォームでホストされているビデオの両方を最適化できます。 ランクが上がるだけでなく、切望されたクリックを受け取る可能性が高くなります。これはもちろん最も重要な結果です。