SEO video: come ottimizzare i video per la ricerca

Con oltre 2 miliardi di utenti attivi in ​​tutto il mondo su YouTube, non sorprende che i video siano diventati uno strumento di marketing così importante per così tanti. Secondo il Cisco Visual Networking Index, le visualizzazioni video rappresenteranno l'82% di tutto il traffico Internet entro il 2022 sia per i consumatori che per le aziende. Se vuoi assicurarti che il tuo video marketing si distingua sopra tutto il rumore, è essenziale concentrarti sulla visualizzazione dei tuoi contenuti visivi nei risultati di ricerca per il tuo pubblico di destinazione.

L'intento è la cosa più importante da tenere a mente quando si escogita la strategia per i contenuti visivi: questa è la differenza principale tra la ricerca di video e contenuti di testo su una pagina dei risultati di un motore di ricerca. Ad esempio, quando si ottimizzano le pagine di destinazione o i post del blog, l'intento è fornire valore agli utenti che effettuano ricerche. Gli utenti che visitano il tuo sito web o leggono un post sul blog sono più propensi ad essere interessati all'acquisto di un prodotto o servizio se trovano valore nei tuoi contenuti.

D'altra parte, le persone che cercano contenuti video sui motori di ricerca tendono a cercare argomenti didattici. Qualcuno senza esperienza nella preparazione di brownies cercherebbe un video che li guida attraverso il processo di cottura. Un altro uso quotidiano per la ricerca di video è cercare come riparare gli smartphone o gestire un motore che non si avvia.

I motori di ricerca tengono traccia del tipo di video che gli utenti cercano e forniscono loro un elenco di suggerimenti correlati. Piattaforme come Google basano i consigli sull'intento generale alla base della loro ricerca. Sebbene i tipi di intento di ricerca generalmente si dividano in ricerca informativa, transazionale, di navigazione o commerciale, per i video tende ad essere informativa o di ricerca. Prendere in considerazione l'intenzione durante la creazione di un video ti aiuterà a raggiungere il pubblico giusto, farli avanzare nel loro viaggio come consumatore e classificare i tuoi contenuti più in alto sui motori di ricerca.

Detto questo, ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare i tuoi video.

Ottimizzazione dei video di YouTube per la ricerca

I motori di ricerca come Google o Bing forniscono una varietà di collegamenti nella loro pagina dei risultati a seconda di ciò che l'utente desidera. La presentazione della pagina dei risultati di ricerca (SERP) viene generata in base ai termini di ricerca specifici immessi. Per gli articoli che puoi acquistare, potresti ottenere più link per lo shopping, per tutorial, più video. Molti marchi lo usano a proprio vantaggio. Pubblicano video con una buona ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per far apparire le miniature dei video in frammenti organici e in primo piano nella parte superiore delle SERP.

Concentrandoti sulla SEO di YouTube, puoi:

• Migliora la percentuale di clic e le conversioni tramite i motori di ricerca
• Crea riconoscimento per il tuo marchio
• Aiuta i tuoi contenuti ad apparire più in alto nelle SERP organiche
• Aumenta il coinvolgimento sulla pagina quando incorpori i video di YouTube

Quindi, come puoi ottimizzare il tuo video per la ricerca? Questi passaggi ti aiuteranno ad assicurarti di ottenere la copertura più organica dai tuoi contenuti video.

Assegna un nome al file video utilizzando le parole chiave di destinazione

‌Prima di caricare il tuo video su YouTube, inizia a cercare parole chiave video che siano in linea con le intenzioni dei potenziali spettatori. Cerca uno strumento per le parole chiave disponibile progettato per aiutarti a trovare parole chiave adatte ai video di YouTube.

Dopo aver creato l'elenco delle parole chiave dei video di YouTube, scegline una da utilizzare come nome per il tuo file video. Ad esempio, se il tuo video si concentra sulla riparazione del motorino di avviamento su una Honda Accord del 2012, aggiorna il nome in qualcosa come "Correzione del motorino di avviamento Honda del 2012" insieme al tipo di file video. Assicurati che il tipo di file scelto sia compatibile con la piattaforma YouTube.

Dagli un titolo accattivante

Insieme alla miniatura, la cosa su cui le persone si concentrano maggiormente è il titolo di un video. Ciò fa davvero la differenza se qualcuno lo scorre o fa clic per guardare. Quindi cerca di rendere il tuo titolo chiaro, conciso e allettante.

Quindi, vai avanti e aggiungi parole chiave al tuo titolo se si adattano naturalmente. Ma non impantanarsi nel far corrispondere il titolo a una frase di ricerca specifica. Sì, vuoi migliorare il posizionamento dei tuoi video nella ricerca di YouTube. Tuttavia, è meglio inventare un titolo che consenta agli spettatori di sapere cosa contiene il video.

Cerca un titolo che contenga almeno cinque parole e non più di 70 caratteri. Ciò semplifica l'implementazione delle parole chiave target senza problemi. Metti le informazioni più critiche in primo piano. Lascia dettagli come i numeri degli episodi e i dettagli del marchio per la fine. Cerca di assicurarti che il tuo titolo non venga tagliato se viene visualizzato come video suggerito o in altri risultati di ricerca.

Scrivi una descrizione video accurata

Al momento, il motore di ricerca di Google limita le descrizioni di YouTube a circa 1.000 caratteri. Tienilo a mente mentre crei la descrizione del tuo video e pensa a ciò che gli spettatori vogliono vedere quando cercano un tipo specifico di video. Anche se va bene esaurire tutto lo spazio disponibile, andare troppo a lungo potrebbe far perdere loro interesse e andare avanti.

Proprio come con il tuo titolo, posiziona le cose importanti all'inizio. Ciò consente immediatamente agli spettatori di sapere se il video è qualcosa che si adatta alle loro esigenze o interessi attuali. Inoltre, YouTube mostra solo le prime 100 righe di testo, che arrivano a circa 100 caratteri. Per questo motivo, dovresti includere eventuali CTA o link importanti in primo piano.

Dovresti anche inserire tutte le parole chiave pertinenti nella tua descrizione. Le parole chiave utilizzate dovrebbero adattarsi a ciò che gli utenti cercano su YouTube e all'interno dei motori di ricerca. Una descrizione del video di qualità può essere determinante per indirizzare ulteriori clic a una pagina web principale.

La precisione è fondamentale. Non sovraccaricare la descrizione del tuo video con parole chiave al punto da renderla praticamente illeggibile. Inoltre, vuoi assicurarti che rifletta ciò che è nel video. Le descrizioni dei video fuorvianti non si classificano molto bene. Se lo fanno, non è per molto tempo.

Scegli una miniatura accattivante

La miniatura del video che scegli dovrebbe distinguersi dagli spettatori mentre è collegata direttamente al loro intento di ricerca. Se non ti occupi di selezionare la tua miniatura, YouTube estrae un'immagine predefinita dal tuo video. Potrebbe finire per essere qualcosa che sembra estremamente imbarazzante, fuori contesto o non fa molto per promuovere il tuo video.

Un'altra buona idea è caricare una miniatura personalizzata per il tuo video. Tuttavia, non puoi utilizzare una miniatura personalizzata a meno che tu non abbia un account YouTube verificato. Per verificare il tuo account, vai alla pagina di verifica di YouTube e segui le istruzioni.

Una miniatura del video visivamente accattivante può aiutare a generare più clic. Inoltre, scegli una miniatura che rispecchi bene il tuo marchio. È una buona idea utilizzare un'immagine con un rapporto 16:9, che arriva a 1280 x 720 pixel per fotogramma, ovvero circa 2 MB o meno. Salva l'immagine come file JPG, GIF o PNG. Seguendo questi suggerimenti, puoi assicurarti che la tua miniatura abbia un bell'aspetto su qualsiasi piattaforma di visualizzazione.

Puoi vedere il rendimento della tua miniatura e altri fattori direttamente su YouTube. Approfitta della dashboard di analisi di YouTube che ti offre una visione delle prestazioni dei tuoi video. Per impostazione predefinita, è impostato sugli ultimi 28 giorni. Tuttavia, puoi regolare l'intervallo di tempo utilizzando il menu a discesa situato nell'angolo in alto a destra.

Aggiungi una trascrizione video, didascalie o sottotitoli

Un altro ottimo modo per aumentare la SEO dei video di YouTube è trascrivere il video. Tali trascrizioni vengono visualizzate come sottotitoli insieme ai commenti sottostanti. Se hai creato correttamente lo script del tuo contenuto video, la tua trascrizione dovrebbe essere piena di parole chiave pertinenti, il che aggiunge una spinta automatica al fattore SEO del tuo video.

Poiché i bot dei motori di ricerca non possono "leggere" il tuo video, eseguono la scansione del testo che fornisci con esso, il che aiuta a migliorare le tue classifiche se indicizzato correttamente. Fornire trascrizioni aiuta anche le persone con problemi di udito o non udenti a seguire i tuoi contenuti, il che è più inclusivo e consente una portata più ampia.

YouTube trascriverà automaticamente il tuo video, ma non è sempre il migliore. Inoltre, non è il più facile da modificare. Esistono servizi specializzati nella trascrizione online oppure puoi utilizzare uno dei tanti strumenti disponibili. In MarketMuse utilizziamo Descript , che in realtà fa molto di più della semplice trascrizione. I vantaggi del SEO video rendono l'investimento proficuo.

Usa timestamp nelle descrizioni di YouTube

Quando scrivi la tua descrizione, ricorda di aggiungere timestamp di punti video specifici. Questi non solo aiuteranno gli spettatori a sapere dove trovare il contenuto che desiderano; i timestamp diventano anche capitoli video.

In questo modo, gli spettatori possono passare alle sezioni più interessanti per loro semplicemente facendo clic sul capitolo in fondo alla sequenza temporale.

Tutto quello che devi fare è contrassegnare i timestamp nella descrizione del video utilizzando un formato specifico: HH:MM:SS. HH non è richiesto per i video di durata inferiore a un'ora. Tutti i video richiedono che il primo timestamp sia 00:00.

‌Ottimizzazione dei video incorporati per la ricerca

Quando stai cercando di far classificare un sito web con un video su Google, dovrai seguire alcuni passaggi per perfezionare la tua strategia SEO per i video. Molti dei suggerimenti sopra menzionati per YouTube si applicano anche ai video incorporati. La classificazione del tuo video, come con qualsiasi pagina web, dipenderà da fattori come l'autorità del tuo dominio, quanto è incentrata sul video la tua pagina e altro ancora. La cosa migliore che puoi fare è concentrarti sull'ottenere un punteggio elevato nella scheda video di Google anziché nella ricerca universale. Ecco alcuni modi per ottimizzare i video incorporati sul tuo sito web per la ricerca.

Fornire una Sitemap video XML

Per garantire che Google capisca che hai un video su una pagina che vorresti indicizzare, fornisci una mappa del sito video. Una mappa del sito è un file con informazioni sul tuo sito Web e sulla relazione tra le pagine al suo interno. Aiuta i bot dei motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito più facilmente, che è il primo passo per ottenere una classifica.

Puoi inviare mappe del sito nei formati XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 e testo. Per la SEO, è meglio utilizzare file XML per indirizzare Google alle pagine importanti del tuo sito. Puoi utilizzare una Sitemap di Google Video , un'estensione progettata proprio per questo scopo.

Usa dati strutturati

I dati strutturati sono il modo standardizzato con cui puoi fornire dati a Google affinché esegua la scansione e indicizzi i tuoi contenuti. Questi dati risiedono in campi fissi del file di contenuto. Descrive o fornisce un contesto al tuo video, come orari di inizio e fine, timestamp e altri campi. Raccontare a Google informazioni importanti sui tuoi contenuti utilizzando i dati strutturati, aiuta a comprendere meglio la tua pagina.

Quando pubblichi qualcosa come una ricetta, i dati strutturati consentono ai ricercatori di trovarti per ogni elemento di dati che includi, come ingredienti e tempo di preparazione. Puoi saperne di più sui dati strutturati nelle linee guida di Google .

Fornisci una trascrizione video (JSON o testo scritto)

Il motivo per cui ora puoi guardare video sui social media senza attivare l'audio è perché c'è una trascrizione video che crea automaticamente sottotitoli. Questi dicono a Google cosa c'è nel video e in che modo è correlato al titolo, alla descrizione e alle query di ricerca in cui viene visualizzato. Per quanto riguarda la qualità dell'esperienza, il testo rende i video accessibili anche a coloro che non possono ascoltarli o non sono in grado di attivarne l'audio.

Includere una trascrizione scritta e posizionarla sotto il video è una pratica comune. Lo abbiamo fatto con molti dei nostri post basati sui nostri webinar sulla strategia dei contenuti .

Leggere una trascrizione non è sempre facile, anche se è accurata al 100%. Quindi abbiamo anche adottato un approccio alternativo, "allegando" una trascrizione al video in modo che i motori di ricerca possano vederlo mentre i visitatori non possono. Wistia, la nostra piattaforma di hosting video, inserisce il markup di schema.org (tramite JSON-LD) nella pagina, in modo che Google possa leggere i video e includerli nell'indice. In questo caso forniamo anche una sintesi scritta del video.

Mentre i visitatori, umani o meno, vedono il video e la descrizione di riepilogo, i bot dei motori di ricerca vedono anche informazioni aggiuntive.

Queste informazioni aggiuntive, sotto forma di trascrizione, possono aiutare Google a comprendere la pagina e quindi a indicizzarla e classificarla meglio.

Considera la pertinenza e l'ottimizzazione della pagina

Anche la pagina in cui posizioni il tuo video è altrettanto importante per posizionare il tuo video nei risultati di ricerca. In particolare, il tuo video e la tua pagina dovrebbero essere direttamente correlati all'argomento e rispondere alla domanda dietro l'intento dell'utente. Per raggiungere questo obiettivo, la pagina dovrebbe essere sia pertinente all'argomento video che ottimizzata per la SEO. Assicurati che sia contenuto di alta qualità tanto quanto segue le migliori pratiche SEO.

Assicurati un buon posizionamento sulla pagina

Posizionare semplicemente il tuo video su una pagina di alto livello probabilmente non sarà sufficiente per posizionare il video nei risultati di ricerca. Devi incorporarlo in un posto ben visibile. Se possibile, evita di aggiungere più video alla stessa pagina. Se devi aggiungere più video, assicurati di includere il video che desideri classificare per primo nella pagina al di sopra di qualsiasi altro video aggiuntivo. I robot dei motori di ricerca smettono di eseguire la scansione dei video dopo il primo. Nota anche che la pagina dovrebbe essere incentrata principalmente sul video: tutto il resto dovrebbe completarlo.

Metti in evidenza il video

Non solo dovresti mettere in evidenza il tuo video sopra qualsiasi altro sulla pagina, se ce ne sono, dovresti anche metterlo in evidenza sopra il testo.

Sia i crawler che i lettori avranno difficoltà a prendere nota del video se devono scorrere oltre un mucchio di contenuti scritti per accedervi.

Mantenere il video al centro della pagina aiuterà i motori di ricerca a mostrarlo agli utenti che cercano quel contenuto.

Garantire un caricamento rapido

La velocità di caricamento può sembrare una piccola comodità, ma in realtà aiuta a ottimizzare la pagina. La velocità di caricamento creerà o interromperà l'esperienza che gli utenti potrebbero avere quando cercano di ottenere le informazioni di cui hanno bisogno. Se non riescono a guardare il video facilmente, perderanno visualizzazioni preziose e la pagina stessa potrebbe diventare irrilevante. Lo stesso vale per il testo che lo supporta. Garantire che il tuo video si carichi velocemente aumenterà le sue possibilità di essere guardato e classificato.

Implementare il dimensionamento reattivo

Il tuo sito web dovrebbe essere completamente reattivo, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dai visitatori, funzionerà comunque perfettamente. Come pulsanti, barre laterali e altre funzionalità interattive, il video che incorpori nel tuo sito Web dovrebbe fare lo stesso. Evita di specificare un'altezza e una larghezza fisse: avrà un bell'aspetto solo su alcuni dispositivi e su altri sarà troppo piccolo o occuperà l'intero schermo. Tenendo d'occhio questo piccolo dettaglio, sarai più conforme ai requisiti dei motori di ricerca per i contenuti reattivi e avrai maggiori probabilità di posizionarti più in alto nella ricerca.

Abilita Momenti chiave‌

I momenti chiave consentono agli spettatori di navigare tra i video nello stesso modo in cui i lettori sfogliano i libri. Ricerca Google offre agli spettatori i segmenti del tuo video dando la priorità a qualsiasi informazione da te fornita. Se non ha informazioni, verrà rilevato automaticamente. Simile ai timestamp su YouTube, la descrizione dovrebbe essere sufficiente. Tuttavia, puoi fornirli anche in dati strutturati. In questo modo, quando viene visualizzata nella ricerca, la parte più utile del tuo video può essere visualizzata e promossa direttamente.

Se disponibile, Ricerca Google utilizza i timestamp trovati nei video di YouTube. Il vantaggio aggiuntivo è che questi video richiedono maggiore attenzione nella SERP rispetto a quelli senza.

L'asporto

Prenditi del tempo per eseguire alcune semplici ottimizzazioni per i tuoi video. Sia i video di YouTube che quelli ospitati su altre piattaforme incorporate nel tuo sito possono essere ottimizzati. Non solo possono classificarsi meglio, ma è più probabile che ricevano quell'ambito clic, che ovviamente è il risultato più importante.