Видео SEO: как оптимизировать видео для поиска

YouTube насчитывает более 2 миллиардов активных пользователей по всему миру, поэтому неудивительно, что видео стало таким важным маркетинговым инструментом для многих. Согласно индексу Cisco Visual Networking, к 2022 году просмотры видео будут составлять 82% всего интернет-трафика как для потребителей, так и для предприятий. Если вы хотите, чтобы ваш видеомаркетинг выделялся среди всего шума, важно сосредоточиться на том, чтобы ваш визуальный контент отображался в результатах поиска для вашей целевой аудитории.

Намерение — это самое важное, о чем следует помнить при разработке стратегии визуального контента — в этом основное различие между поиском видео и текстового контента на странице результатов поисковой системы. Например, когда вы оптимизируете свои целевые страницы или сообщения в блогах, ваша цель состоит в том, чтобы обеспечить ценность для пользователей, выполняющих поиск. Пользователи, заходящие на ваш сайт или читающие сообщение в блоге, с большей вероятностью будут заинтересованы в покупке продукта или услуги, если они найдут ценность в вашем контенте.

С другой стороны, люди, ищущие видеоконтент в поисковых системах, как правило, ищут обучающие темы. Кто-то, у кого нет опыта в приготовлении пирожных, посмотрел бы видео, в котором рассказывается о процессе выпечки. Другое повседневное использование видеопоиска — это поиск способов ремонта смартфонов или работа с двигателем, который не запускается.

Поисковые системы отслеживают, какие видео ищут пользователи, и предоставляют им список соответствующих предложений. Такие платформы, как Google, основывают рекомендации на общем намерении их поиска. Хотя типы поисковых намерений обычно делятся на информационные, транзакционные, навигационные или коммерческие исследования, для видео это, как правило, либо информационные, либо исследовательские. Учет намерений при создании видео поможет вам привлечь нужную аудиторию, продвинуть их вперед в их пути как потребителя и повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах.

С учетом сказанного, вот несколько советов по оптимизации ваших видео.

Оптимизация видео YouTube для поиска

Поисковые системы, такие как Google или Bing, предоставляют различные ссылки на странице результатов в зависимости от того, что хочет пользователь. Представление страницы результатов поиска (SERP) создается на основе введенных вами условий поиска. Для предметов, которые вы можете купить, вы можете получить больше ссылок для покупок — для учебных пособий, большего количества видео. Многие бренды используют это в своих интересах. Они публикуют видео с хорошей поисковой оптимизацией (SEO), чтобы миниатюры видео появлялись в органических избранных фрагментах в верхней части поисковой выдачи.

Сосредоточив внимание на поисковой оптимизации YouTube, вы сможете:

• Повысьте рейтинг кликов и количество конверсий через поисковые системы.
• Создайте узнаваемость для вашего бренда
• Помогите вашему контенту появиться выше в органической поисковой выдаче
• Повышайте вовлеченность на странице, когда вы встраиваете видео YouTube

Итак, как вы можете оптимизировать свое видео для поиска? Эти шаги помогут вам обеспечить максимально органический охват вашего видеоконтента.

Назовите видеофайл, используя целевые ключевые слова

‌Прежде чем загружать видео на YouTube, начните исследовать ключевые слова для видео, которые соответствуют намерениям потенциальных зрителей. Найдите доступный инструмент подсказки ключевых слов, который поможет вам найти ключевые слова, подходящие для видео на YouTube.

После того, как вы составили список ключевых слов для видео YouTube, выберите одно из них, чтобы использовать его в качестве имени для вашего видеофайла. Например, если ваше видео посвящено ремонту стартера Honda Accord 2012 года, измените название на что-то вроде «Honda Starter Fix 2012» вместе с типом видеофайла. Убедитесь, что выбранный тип файла совместим с платформой YouTube.

Дайте ему привлекательный заголовок

Наряду с миниатюрой люди больше всего обращают внимание на название видео. Это имеет реальное значение в том, прокручивает ли кто-то его или нажимает, чтобы посмотреть. Поэтому постарайтесь сделать заголовок ясным, лаконичным и привлекательным.

Затем добавьте ключевые слова к заголовку, если они подходят естественным образом. Но не зацикливайтесь на том, чтобы заголовок соответствовал определенной поисковой фразе. Да, вы хотите улучшить свой рейтинг видео в поиске YouTube. Тем не менее, вам лучше придумать заголовок, который позволит зрителям узнать, что содержит видео.

Стремитесь к заголовку, который содержит не менее пяти слов и не более 70 символов. Это облегчает вам плавное внедрение целевых ключевых слов. Поместите самую важную информацию на передний план. Оставьте детали, такие как номера эпизодов и информацию о бренде, на конец. Постарайтесь убедиться, что ваш заголовок не будет обрезан, если он появится в качестве рекомендуемого видео или в других результатах поиска.

Напишите точное описание видео

В настоящее время поисковая система Google ограничивает количество описаний на YouTube примерно 1000 символов. Имейте это в виду, когда будете придумывать описание своего видео, и подумайте о том, что зрители хотят видеть, когда ищут определенный тип видео. Хотя использование всего доступного пространства — это нормально, слишком долгая работа может привести к тому, что они потеряют интерес и уйдут.

Как и в случае с заголовком, поместите важные вещи в начало. Это сразу же позволяет зрителям узнать, соответствует ли видео их текущим потребностям или интересам. Кроме того, YouTube отображает только первые 100 строк текста, что составляет около 100 символов. По этой причине вы должны включить любые призывы к действию или важные ссылки на передний план.

Вы также должны использовать любые релевантные ключевые слова в своем описании. Используемые ключевые слова должны соответствовать тому, что пользователи ищут на YouTube, а также в поисковых системах. Качественное описание видео может помочь направить дополнительные клики на домашнюю веб-страницу.

Точность является ключевым фактором. Не перегружайте описание видео ключевыми словами до такой степени, что оно становится практически нечитаемым. Кроме того, вы хотите убедиться, что это отражает то, что в видео. Вводящие в заблуждение описания видео не очень хорошо ранжируются. Если и будут, то ненадолго.

Выберите привлекательную миниатюру

Миниатюра видео, которую вы выберете, должна выделяться среди зрителей и напрямую связываться с их целью поиска. Если вы не возьмете на себя ответственность за выбор миниатюры, YouTube извлечет изображение по умолчанию из вашего видео. Это может оказаться чем-то крайне неуклюжим, вырванным из контекста или не слишком способствующим продвижению вашего видео.

Еще одна хорошая идея — загрузить собственную миниатюру для вашего видео. Однако вы не можете использовать собственную миниатюру, если у вас нет подтвержденной учетной записи YouTube. Чтобы подтвердить свою учетную запись, перейдите на страницу подтверждения YouTube и следуйте инструкциям.

Визуально привлекательная миниатюра видео может помочь привлечь больше кликов. Кроме того, выберите миниатюру, которая хорошо отражает ваш бренд. Рекомендуется использовать изображение с соотношением сторон 16:9, что дает разрешение 1280 x 720 пикселей на кадр, это около 2 МБ или меньше. Сохраните изображение в формате JPG, GIF или PNG. Следуя этим советам, вы сможете убедиться, что миниатюра отлично выглядит на любой платформе просмотра.

Вы можете увидеть эффективность своего значка и другие факторы непосредственно на YouTube. Воспользуйтесь аналитической панелью YouTube, которая дает представление об эффективности ваших видео. По умолчанию установлено значение за последние 28 дней. Однако вы можете настроить временные рамки, используя раскрывающееся меню, расположенное в правом верхнем углу.

Добавьте расшифровку видео, титры или субтитры

Еще один отличный способ повысить SEO видео на YouTube — расшифровать видео. Эти стенограммы отображаются в виде закрытых титров вместе с комментариями под ними. Если вы правильно написали сценарий своего видеоконтента, ваша транскрипция должна быть полна релевантных ключевых слов, что автоматически повышает коэффициент SEO вашего видео.

Поскольку боты поисковых систем не могут «прочитать» ваше видео, они просматривают предоставленный вами текст, что помогает повысить ваш рейтинг при правильном индексировании. Предоставление транскрипций также помогает слабослышащим или глухим людям следить за вашим контентом, который является более инклюзивным и обеспечивает более широкий охват.

YouTube автоматически расшифрует ваше видео, но это не всегда будет наилучшим образом. Кроме того, это не самое простое редактирование. Существуют службы, специализирующиеся на онлайн-транскрипции, или вы можете использовать один из множества доступных инструментов. В MarketMuse мы используем Descript , который на самом деле делает гораздо больше, чем просто транскрипцию. Преимущества SEO для видео оправдывают вложения.

Используйте временные метки в описаниях YouTube

При написании описания не забудьте добавить временные метки определенных моментов видео. Это не только поможет зрителям узнать, где найти нужный им контент; временные метки также становятся главами видео.

Таким образом, зрители могут перейти к наиболее интересным для них разделам, просто щелкнув главу в нижней части временной шкалы.

Все, что вам нужно сделать, это отметить временные метки в описании видео в определенном формате — ЧЧ:ММ:СС. HH не требуется для видео продолжительностью менее одного часа. Все видео требуют, чтобы первая метка времени была 00:00.

‌Оптимизация встроенных видео для поиска

Когда вы пытаетесь повысить рейтинг веб-сайта с видео в Google, вам нужно будет выполнить несколько шагов, чтобы усовершенствовать свою стратегию SEO для видео. Многие из вышеупомянутых советов для YouTube также применимы к встроенным видео. Ранжирование вашего видео, как и любой веб-страницы, будет зависеть от таких факторов, как авторитет вашего домена, насколько ваша страница ориентирована на видео, и многое другое. Лучшее, что вы можете сделать, это сосредоточиться на получении высокого рейтинга на вкладке видео в Google, а не на универсальном поиске. Вот несколько способов оптимизировать встроенные видео на вашем веб-сайте для поиска.

Предоставьте XML-файл Sitemap для видео

Чтобы гарантировать, что Google поймет, что у вас есть видео на странице, которую вы хотите проиндексировать, предоставьте карту сайта для видео. Карта сайта — это файл с информацией о вашем веб-сайте и взаимосвязях между страницами внутри него. Это помогает ботам поисковых систем легче сканировать ваш сайт, что является первым шагом к получению чего-либо в рейтинге.

Вы можете отправлять карты сайта в форматах XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 и текстовом формате. Для SEO лучше всего использовать XML-файлы, чтобы привести Google к важным страницам вашего сайта. Вы можете использовать Google Video Sitemap , расширение, предназначенное именно для этой цели.

Используйте структурированные данные

Структурированные данные — это стандартный способ предоставления данных Google для сканирования и индексации вашего контента. Эти данные находятся в фиксированных полях файла содержимого. Он описывает или дает контекст для вашего видео, например, время начала и окончания, метки времени и другие поля. Сообщение Google важной информации о вашем контенте с использованием структурированных данных помогает лучше понять вашу страницу.

При публикации чего-то вроде рецепта структурированные данные позволяют поисковикам найти вас по каждому элементу данных, который вы включаете, например, по ингредиентам и времени приготовления. Вы можете узнать больше о структурированных данных в рекомендациях Google .

Предоставьте расшифровку видео (JSON или письменный текст)

Причина, по которой теперь вы можете смотреть видео в социальных сетях, не включая звук, заключается в том, что есть стенограмма видео, которая автоматически создает скрытые субтитры. Они сообщают Google, что находится в видео и как оно связано с заголовком, описанием и поисковыми запросами, под которыми оно отображается. Что касается качества восприятия, текст также делает видео доступным для тех, кто не слышит их или не может включить звук.

Включение письменной стенограммы и размещение ее под видео является обычной практикой. Мы сделали это со многими нашими сообщениями, основанными на наших вебинарах по стратегии контента .

Чтение стенограммы не всегда легко, даже если она на 100% точна. Поэтому мы также использовали альтернативный подход, «прикрепляя» расшифровку к видео таким образом, чтобы поисковые системы могли его видеть, а посетители — нет. Wistia, наша платформа видеохостинга, добавляет на страницу разметку schema.org (через JSON-LD), чтобы Google мог читать видео и включать их в индекс. В этом случае мы также предоставляем письменное резюме видео.

В то время как посетители, будь то люди или иные лица, просматривают видео и краткое описание, боты поисковых систем также видят дополнительную информацию.

Эта дополнительная информация в виде стенограммы может помочь Google понять страницу и, следовательно, лучше ее индексировать и ранжировать.

Учитывайте релевантность страницы и оптимизацию

Страница, на которой вы размещаете свое видео, также не менее важна для ранжирования вашего видео в результатах поиска. В частности, ваше видео и ваша страница должны напрямую относиться к теме и отвечать на вопрос, стоящий за намерением пользователя. Для этого страница должна быть релевантна теме видео и оптимизирована для SEO. Убедитесь, что это высококачественный контент, который соответствует передовым методам SEO.

Обеспечить хорошее место на странице

Простого размещения вашего видео на странице с высоким рейтингом, скорее всего, недостаточно, чтобы видео заняло место в результатах поиска. Вы должны встроить его на видное место. По возможности избегайте добавления нескольких видео на одну страницу. Если вам нужно добавить несколько видео, не забудьте включить видео, которое вы хотите занять первое место на странице над любыми другими дополнительными видео. Боты поисковых систем перестают сканировать видео после первого. Также обратите внимание, что страница должна быть сосредоточена в основном вокруг видео — все остальное должно дополнять его.

Покажите видео на видном месте

Вы должны не только размещать свое видео над любыми другими на странице — если они есть — вы также должны размещать его над текстом.

Поисковикам и читателям будет трудно запомнить видео, если им придется прокручивать груды письменного контента, чтобы добраться до него.

Сохранение видео в центре внимания страницы поможет поисковым системам показать его пользователям, которые ищут этот контент.

Обеспечьте быструю загрузку

Скорость загрузки может показаться небольшим удобством, но на самом деле она помогает оптимизировать страницу. Скорость загрузки будет иметь решающее значение для удобства пользователей, когда они пытаются получить необходимую им информацию. Если они не смогут легко просмотреть видео, оно потеряет ценные просмотры, а сама страница может стать неактуальной. То же самое относится и к тексту, который его поддерживает. Быстрая загрузка вашего видео повысит его шансы на просмотр и ранжирование.

Внедрите адаптивный размер

Ваш веб-сайт должен быть полностью адаптивным — независимо от того, какое устройство используют посетители, он все равно будет работать идеально. Подобно кнопкам, боковым панелям и другим интерактивным функциям, видео, которое вы встраиваете на свой веб-сайт, должно делать то же самое. Избегайте указания фиксированной высоты и ширины — это будет хорошо смотреться только на некоторых устройствах, а на других будет либо слишком маленьким, либо занимать весь экран. Следя за этой маленькой деталью, вы будете лучше соответствовать требованиям поисковых систем к адаптивному контенту и с большей вероятностью получите более высокий рейтинг в поиске.

Включить ключевые моменты‌

Ключевые моменты позволяют зрителям перемещаться по видео так же, как читатели перелистывают книги. Поиск Google предлагает зрителям сегменты вашего видео, отдавая приоритет любой предоставленной вами информации. Если у него нет информации, он будет обнаружен автоматически. Подобно меткам времени на YouTube, описания должно быть достаточно. Однако вы можете предоставить их и в виде структурированных данных. Таким образом, при поиске наиболее полезная часть вашего видео может отображаться и продвигаться напрямую.

Если доступно, поиск Google использует временные метки, найденные в видео на YouTube. Дополнительным преимуществом является то, что эти видео привлекают больше внимания в поисковой выдаче, чем видео без них.

Вынос

Потратьте время, чтобы выполнить несколько простых оптимизаций для ваших видео. Оптимизировать можно как видеоролики YouTube, так и размещенные на других платформах, встроенные в ваш сайт. Мало того, что они могут лучше ранжироваться, у них больше шансов получить желанный клик, что, конечно же, является самым важным результатом.