SEO wideo: jak zoptymalizować wideo pod kątem wyszukiwania

Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników na całym świecie w YouTube, nic dziwnego, że wideo stało się tak ważnym narzędziem marketingowym dla tak wielu osób. Według Cisco Visual Networking Index, do 2022 roku wyświetlenia wideo będą stanowić 82% całego ruchu internetowego zarówno dla konsumentów, jak i firm. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twój marketing wideo wyróżnia się ponad hałasem, ważne jest, aby skupić się na wyświetlaniu treści wizualnych w wynikach wyszukiwania dla docelowych odbiorców.

Intencja to najważniejsza rzecz, o której należy pamiętać przy opracowywaniu strategii dotyczącej treści wizualnych — taka jest główna różnica między znajdowaniem filmów i treści tekstowych na stronie wyników wyszukiwania. Na przykład, gdy optymalizujesz strony docelowe lub posty na blogu, intencją jest zapewnienie wartości użytkownikom. Użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę lub czytający posty na blogu są bardziej zainteresowani zakupem produktu lub usługi, jeśli znajdą wartość w Twoich treściach.

Z drugiej strony ludzie szukający treści wideo w wyszukiwarkach zwykle szukają tematów instruktażowych. Ktoś, kto nie ma doświadczenia w robieniu ciastek brownie, mógłby obejrzeć film, który przeprowadzi ich przez proces pieczenia. Innym codziennym zastosowaniem wyszukiwania wideo jest szukanie sposobu naprawiania smartfonów lub radzenia sobie z silnikiem, który się nie uruchamia.

Wyszukiwarki śledzą rodzaje filmów wideo wyszukiwanych przez użytkowników i udostępniają im listę powiązanych sugestii. Platformy, takie jak Google, opierają rekomendacje na ogólnym celu wyszukiwania. Chociaż typy intencji wyszukiwania generalnie dzielą się na badania informacyjne, transakcyjne, nawigacyjne lub komercyjne, w przypadku wideo są one zwykle albo informacyjne, albo badawcze. Wzięcie pod uwagę zamiaru podczas tworzenia filmu pomoże Ci dotrzeć do właściwych odbiorców, posunąć ich naprzód w ich podróży jako konsumenta i uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Mając to na uwadze, oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji filmów.

Optymalizacja filmów YouTube pod kątem wyszukiwania

Wyszukiwarki, takie jak Google lub Bing, udostępniają różne linki na swoich stronach wyników w zależności od tego, czego chce użytkownik. Prezentacja strony wyników wyszukiwania (SERP) jest generowana na podstawie określonych wyszukiwanych haseł, które wprowadziłeś. W przypadku przedmiotów, które możesz kupić, możesz otrzymać więcej linków do zakupów — samouczki, więcej filmów. Wiele marek wykorzystuje to na swoją korzyść. Publikują filmy z dobrą optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby miniatury filmów pojawiały się w organicznych, polecanych fragmentach na górze SERP.

Koncentrując się na SEO YouTube, możesz:

• Popraw swój współczynnik klikalności i konwersje w wyszukiwarkach
• Buduj rozpoznawalność swojej marki
• Pomóż swoim treściom pojawiać się wyżej w organicznych SERPach
• Zwiększ zaangażowanie na stronie, osadzając filmy z YouTube

Jak więc zoptymalizować swój film pod kątem wyszukiwania? Te kroki pomogą Ci upewnić się, że uzyskujesz najbardziej organiczny zasięg treści wideo.

Nazwij plik wideo za pomocą docelowych słów kluczowych

‌Zanim prześlesz film do YouTube, zacznij badać słowa kluczowe wideo, które są zgodne z intencjami potencjalnych widzów. Poszukaj dostępnego narzędzia propozycji słów kluczowych, które pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe odpowiednie dla filmów w YouTube.

Po opracowaniu listy słów kluczowych wideo w YouTube wybierz jedno, które będzie używane jako nazwa pliku wideo. Na przykład, jeśli Twój film skupia się na naprawie rozrusznika w Honda Accord 2012, zaktualizuj nazwę na coś w rodzaju „2012 Honda Starter Fix” wraz z typem pliku wideo. Upewnij się, że wybrany typ pliku jest zgodny z platformą YouTube.

Nadaj mu angażujący tytuł

Oprócz miniatury, ludzie skupiają się najbardziej na tytule filmu. To robi prawdziwą różnicę w tym, czy ktoś go przewija, czy klika, aby obejrzeć. Postaraj się więc, aby tytuł był jasny, zwięzły i kuszący.

Następnie dodaj słowa kluczowe do tytułu, jeśli pasują naturalnie. Ale nie daj się ugrzęznąć w tym, by tytuł pasował do określonej frazy wyszukiwania. Tak, chcesz poprawić pozycję swojego filmu w wyszukiwarce YouTube. Lepiej jednak wymyślić tytuł, który poinformuje widzów, co zawiera film.

Postaraj się o tytuł zawierający co najmniej pięć słów i nie dłuższy niż 70 znaków. Ułatwia to płynną implementację docelowych słów kluczowych. Umieść najważniejsze informacje z przodu. Na koniec zostaw szczegóły, takie jak numery odcinków i informacje o marce. Upewnij się, że Twój tytuł nie zostanie ucięty, jeśli pojawi się jako sugerowany film lub w innych wynikach wyszukiwania.

Napisz dokładny opis wideo

Obecnie wyszukiwarka Google ogranicza opisy YouTube do około 1000 znaków. Pamiętaj o tym, przygotowując opis filmu i zastanów się, co widzowie chcą zobaczyć, gdy szukają konkretnego typu filmu. Chociaż wykorzystanie całej dostępnej przestrzeni jest w porządku, zbyt długie przebywanie może spowodować, że stracą zainteresowanie i ruszą dalej.

Podobnie jak w przypadku tytułu, ważne rzeczy umieść na początku. Dzięki temu widzowie natychmiast dowiedzą się, czy film odpowiada ich aktualnym potrzebom lub zainteresowaniom. Ponadto YouTube wyświetla tylko pierwszych 100 wierszy tekstu, które mają około 100 znaków. Z tego powodu na początku należy umieścić wszelkie wezwania do działania lub ważne linki.

W opisie należy również wprowadzić odpowiednie słowa kluczowe. Użyte słowa kluczowe powinny pasować do tego, czego użytkownicy szukają w YouTube, a także w wyszukiwarkach. Wysokiej jakości opis filmu może być pomocny w kierowaniu dodatkowych kliknięć na stronę główną.

Dokładność jest kluczowa. Nie przeciążaj opisu filmu słowami kluczowymi do tego stopnia, że ​​jest on praktycznie nieczytelny. Poza tym chcesz się upewnić, że odzwierciedla to, co jest w filmie. Wprowadzające w błąd opisy filmów nie są zbyt dobrze oceniane. Jeśli tak, to nie na długo.

Wybierz przyciągającą wzrok miniaturę

Wybrana miniatura filmu powinna wyróżniać się wśród widzów, a jednocześnie bezpośrednio nawiązywać do ich zamiaru wyszukiwania. Jeśli nie przejmujesz odpowiedzialności za wybór miniatury, YouTube pobierze domyślny obraz z Twojego filmu. Może się to skończyć czymś, co wydaje się wyjątkowo niezręczne, wyrwane z kontekstu lub niezbyt promujące Twój film.

Innym dobrym pomysłem jest przesłanie niestandardowej miniatury do swojego filmu. Nie możesz jednak użyć niestandardowej miniatury, jeśli nie masz zweryfikowanego konta YouTube. Aby zweryfikować swoje konto, przejdź do strony weryfikacji YouTube i postępuj zgodnie z instrukcjami.

Atrakcyjna wizualnie miniatura filmu może zwiększyć liczbę kliknięć. Wybierz również miniaturę, która dobrze odzwierciedla Twoją markę. Dobrym pomysłem jest użycie obrazu o proporcjach 16:9, co daje 1280 x 720 pikseli na klatkę, czyli około 2 MB lub mniej. Zapisz obraz jako plik JPG, GIF lub PNG. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz sprawić, że Twoja miniatura będzie wyglądać świetnie na każdej platformie wyświetlania.

Możesz zobaczyć skuteczność swojej miniatury i inne czynniki bezpośrednio w YouTube. Skorzystaj z panelu analitycznego YouTube, który daje wgląd w wydajność Twoich filmów. Domyślnie jest ustawiony na ostatnie 28 dni. Możesz jednak dostosować ramy czasowe, korzystając z menu rozwijanego znajdującego się w prawym górnym rogu.

Dodaj transkrypcję wideo, podpisy lub napisy

Innym świetnym sposobem na zwiększenie SEO wideo w YouTube jest transkrypcja wideo. Te transkrypcje pojawiają się jako podpisy kodowane wraz z komentarzami pod spodem. Jeśli poprawnie opisałeś treść wideo, Twoja transkrypcja powinna być pełna odpowiednich słów kluczowych, co automatycznie zwiększy współczynnik SEO Twojego wideo.

Ponieważ roboty wyszukiwarek nie mogą „odczytać” Twojego filmu, przemierzają podany przez Ciebie tekst, co pomaga poprawić Twoje rankingi, gdy są poprawnie indeksowane. Udostępnianie transkrypcji pomaga również osobom niedosłyszącym lub niesłyszącym śledzić Twoje treści, co jest bardziej inkluzywne i pozwala na większy zasięg.

YouTube automatycznie dokona transkrypcji Twojego filmu, ale nie zawsze jest to najlepsze. Poza tym nie jest najłatwiejszy do edycji. Istnieją usługi specjalizujące się w transkrypcji online lub możesz skorzystać z jednego z wielu dostępnych narzędzi. W MarketMuse używamy Descript , który w rzeczywistości robi dużo więcej niż tylko transkrypcję. Korzyści z SEO wideo sprawiają, że inwestycja jest opłacalna.

Używaj sygnatur czasowych w opisach YouTube

Podczas pisania opisu pamiętaj, aby dodać sygnatury czasowe konkretnych punktów wideo. Pomogą one nie tylko widzom dowiedzieć się, gdzie znaleźć żądane treści; znaczniki czasu stają się również rozdziałami wideo.

W ten sposób widzowie mogą przechodzić do sekcji, które są dla nich najbardziej interesujące, po prostu klikając rozdział na dole osi czasu.

Wszystko, co musisz zrobić, to zaznaczyć sygnatury czasowe w opisie filmu w określonym formacie — GG:MM:SS. HH nie jest wymagane w przypadku filmów trwających mniej niż godzinę. Wszystkie filmy wymagają, aby pierwszy znacznik czasu miał wartość 00:00.

‌Optymalizacja osadzonych filmów wideo pod kątem wyszukiwania

Kiedy próbujesz ustawić witrynę w rankingu z filmem w Google, musisz wykonać kilka kroków, aby udoskonalić swoją strategię SEO. Wiele z wyżej wymienionych wskazówek dotyczących YouTube ma również zastosowanie do osadzonych filmów. Pozycja Twojego filmu wideo w rankingu, podobnie jak w przypadku każdej strony internetowej, będzie zależeć od takich czynników, jak autorytet domeny, stopień skupienia się na filmach na Twojej stronie i nie tylko. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to skupić się na uzyskaniu wysokiej pozycji na karcie wideo Google, w przeciwieństwie do wyszukiwania uniwersalnego. Oto kilka sposobów optymalizacji osadzonych filmów wideo w Twojej witrynie pod kątem wyszukiwania.

Podaj mapę witryny wideo XML

Aby zagwarantować, że Google rozumie, że na stronie, którą chcesz zindeksować, znajduje się film wideo, podaj mapę witryny wideo. Mapa witryny to plik z informacjami o Twojej witrynie i relacjach między zawartymi w niej stronami. Pomaga botom wyszukiwarek łatwiej indeksować Twoją witrynę, co jest pierwszym krokiem do uzyskania jakiejkolwiek pozycji w rankingu.

Możesz przesyłać mapy witryn w formatach XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 i tekstowych. W przypadku SEO najlepiej jest używać plików XML, aby kierować Google do ważnych stron w Twojej witrynie. Możesz użyć mapy witryny Google Video , rozszerzenia przeznaczonego właśnie do tego celu.

Użyj uporządkowanych danych

Dane strukturalne to ustandaryzowany sposób dostarczania danych do Google w celu przeszukania i zindeksowania Twoich treści. Dane te znajdują się w stałych polach pliku treści. Opisuje lub nadaje kontekst Twojemu filmowi, taki jak czas rozpoczęcia i zakończenia, sygnatury czasowe i inne pola. Przekazywanie Google ważnych informacji o Twoich treściach za pomocą uporządkowanych danych pomaga lepiej zrozumieć Twoją stronę.

Gdy publikujesz coś takiego jak przepis, uporządkowane dane pozwalają wyszukiwarkom znaleźć Cię według każdego zawartego elementu danych, takiego jak składniki i czas przygotowania. Więcej informacji o uporządkowanych danych znajdziesz we wskazówkach Google .

Prześlij transkrypcję wideo (JSON lub tekst pisemny)

Powodem, dla którego możesz teraz oglądać filmy w mediach społecznościowych bez włączania dźwięku, jest to, że istnieje transkrypcja wideo, która automatycznie tworzy napisy kodowane. Informują one Google, co znajduje się w filmie i jaki ma związek z tytułem, opisem i zapytaniami wyszukiwania, pod którymi jest wyświetlany. Jeśli chodzi o jakość wrażeń, tekst udostępnia filmy także tym, którzy ich nie słyszą lub nie są w stanie włączyć dźwięku.

Dołączenie pisemnej transkrypcji i umieszczenie jej pod filmem jest powszechną praktyką. Zrobiliśmy to w przypadku wielu naszych postów opartych na naszych seminariach internetowych dotyczących strategii treści .

Czytanie transkrypcji nie zawsze jest łatwe, nawet jeśli jest w 100% dokładne. Dlatego też zastosowaliśmy alternatywne podejście, „dołączając” transkrypcję do filmu w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły go zobaczyć, a odwiedzający nie. Wistia, nasza platforma do hostingu wideo, wstawia na stronie znacznik schema.org (za pośrednictwem JSON-LD), dzięki czemu Google może czytać filmy wideo i umieszczać je w indeksie. W takim przypadku udostępniamy również pisemne podsumowanie filmu.

Podczas gdy odwiedzający, ludzie lub nie, widzą wideo i opis podsumowania, boty wyszukiwarek widzą również dodatkowe informacje.

Te dodatkowe informacje w formie transkrypcji mogą pomóc Google zrozumieć stronę, a tym samym lepiej ją zindeksować i uszeregować.

Rozważ trafność i optymalizację strony

Strona, na której umieszczasz swój film, jest również ważna dla uzyskania przez niego pozycji w wynikach wyszukiwania. W szczególności zarówno Twój film, jak i strona powinny bezpośrednio nawiązywać do tematu i odpowiadać na pytanie dotyczące intencji użytkownika. Aby to osiągnąć, strona powinna być zarówno adekwatna do tematu wideo, jak i zoptymalizowana pod kątem SEO. Upewnij się, że jest to wysokiej jakości treść, tak samo jak jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO.

Bezpieczne dobre umieszczenie na stronie

Samo umieszczenie filmu na stronie o wysokiej pozycji prawdopodobnie nie wystarczy, aby umieścić go w rankingu wyników wyszukiwania. Musisz umieścić go w widocznym miejscu. Jeśli to możliwe, unikaj dodawania wielu filmów do tej samej strony. Jeśli musisz dodać wiele filmów, pamiętaj, aby umieścić film, który chcesz umieścić na pierwszym miejscu na stronie, nad innymi dodatkowymi filmami. Boty wyszukiwarek przestają indeksować filmy po pierwszym. Pamiętaj również, że strona powinna skupiać się głównie wokół filmu — wszystko inne powinno go uzupełniać.

Wyróżnij film wideo

Nie tylko powinieneś umieścić swój film wideo nad innymi na stronie — jeśli takie istnieją — powinieneś również umieścić go nad tekstem.

Zarówno roboty indeksujące, jak i czytelnicy będą mieli trudności z zanotowaniem filmu, jeśli będą musieli przewijać mnóstwo napisanych treści, aby do niego dotrzeć.

Utrzymanie filmu jako głównego punktu strony pomoże wyszukiwarkom wyświetlać go użytkownikom, którzy szukają tej treści.

Zapewnij szybkie ładowanie

Szybkość ładowania może wydawać się małym udogodnieniem, ale w rzeczywistości pomaga zoptymalizować stronę. Szybkość wczytywania zwiększy lub zepsuje wrażenia, jakie mogą mieć użytkownicy, gdy próbują uzyskać potrzebne im informacje. Jeśli nie będą mogli łatwo obejrzeć filmu, stracą cenne wyświetlenia, a sama strona może stać się nieistotna. To samo dotyczy tekstu, który go wspiera. Zapewnienie szybkiego ładowania filmu zwiększy jego szanse na oglądanie i umieszczanie w rankingu.

Zaimplementuj elastyczne dostosowywanie rozmiaru

Twoja witryna powinna być w pełni responsywna — niezależnie od urządzenia, z którego korzystają odwiedzający, nadal będzie działać doskonale. Podobnie jak przyciski, paski boczne i inne interaktywne funkcje, wideo, które umieszczasz w swojej witrynie, powinno działać tak samo. Unikaj określania stałej wysokości i szerokości — będzie dobrze wyglądać tylko na niektórych urządzeniach, a na innych będzie za mały lub zajmie cały ekran. Obserwując ten drobny szczegół, będziesz bardziej zgodny z wymaganiami wyszukiwarek dotyczących responsywnych treści i będziesz mieć większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Włącz kluczowe momenty‌

Kluczowe momenty pozwalają widzom poruszać się po filmach tak, jak czytelnicy przeglądają książki. Wyszukiwarka Google oferuje widzom segmenty Twojego filmu, nadając priorytet wszelkim informacjom podanym przez Ciebie. Jeśli nie ma informacji, zostanie wykryty automatycznie. Podobnie jak w przypadku znaczników czasu na YouTube, opis powinien wystarczyć. Możesz jednak podać je również w ustrukturyzowanych danych. W ten sposób najbardziej użyteczna część Twojego filmu, gdy zostanie wyświetlona w wyszukiwarce, może być bezpośrednio wyświetlana i promowana.

Jeśli to możliwe, wyszukiwarka Google używa sygnatur czasowych znalezionych w filmach w YouTube. Dodatkową korzyścią jest to, że te filmy przyciągają większą uwagę w SERP niż te bez.

Na wynos

Poświęć trochę czasu na wykonanie kilku prostych optymalizacji swoich filmów. Zarówno filmy z YouTube, jak i te hostowane na innych platformach, które są osadzone w Twojej witrynie, można zoptymalizować. Nie tylko mogą uzyskać lepszą pozycję w rankingu, ale są też bardziej skłonni do otrzymania pożądanego kliknięcia – co oczywiście jest najważniejszym wynikiem.