비디오 SEO: 검색을 위해 비디오를 최적화하는 방법

전 세계적으로 20억 명이 넘는 YouTube 활성 사용자 가 있는 YouTube에서 동영상이 그렇게 많은 사람들에게 중요한 마케팅 도구가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. Cisco Visual Networking Index에 따르면 비디오 조회수는 2022년까지 소비자와 기업 모두 의 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것입니다. 비디오 마케팅이 모든 소음보다 눈에 띄게 하려면 대상 잠재고객의 검색 결과에 시각적 콘텐츠가 표시되도록 하는 데 집중하는 것이 중요합니다.

의도는 시각적 콘텐츠 전략을 세울 때 염두에 두어야 할 가장 중요한 것입니다. 예를 들어 검색 엔진 결과 페이지에서 동영상과 텍스트 콘텐츠를 찾는 것의 주요 차이점입니다. 예를 들어 방문 페이지나 블로그 게시물을 최적화할 때 의도는 검색자에게 가치를 제공하는 것입니다. 귀하의 웹사이트를 방문하거나 블로그 게시물을 읽는 사용자는 귀하의 콘텐츠에서 가치를 발견하면 제품이나 서비스 구매에 관심을 가질 가능성이 더 큽니다.

반면에 검색 엔진에서 비디오 콘텐츠를 찾는 사람들은 교육 주제를 찾는 경향이 있습니다. 브라우니를 만드는 경험이 없는 사람은 굽는 과정을 안내하는 비디오를 찾을 것입니다. 비디오 검색의 또 다른 일상적인 사용은 스마트폰을 수정하는 방법을 찾거나 시작되지 않는 엔진을 처리하는 것입니다.

검색 엔진은 사용자가 검색하는 비디오의 종류를 추적하고 관련 제안 목록을 제공합니다. Google과 같은 플랫폼은 검색 이면의 일반적인 의도를 기반으로 추천합니다. 검색 의도의 유형은 일반적으로 정보, 거래, 탐색 또는 상업적 연구로 구분되지만 비디오의 경우 정보 또는 연구 경향이 있습니다. 비디오를 만들 때 의도를 고려하면 올바른 잠재고객에게 도달하고 소비자로서의 여정에서 앞으로 나아가고 검색 엔진에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

즉, 다음은 동영상 최적화를 위한 몇 가지 팁입니다.

검색을 위한 YouTube 동영상 최적화

Google이나 Bing과 같은 검색 엔진은 사용자가 원하는 것에 따라 결과 페이지에 다양한 링크를 제공합니다. 검색 결과 페이지(SERP)의 프레젠테이션은 입력한 특정 검색어를 기반으로 생성됩니다. 구매할 수 있는 항목의 경우 더 많은 쇼핑 링크(튜토리얼, 더 많은 비디오)를 얻을 수 있습니다. 많은 브랜드가 이점을 활용합니다. 그들은 검색 엔진 최적화(SEO)가 좋은 동영상을 게시하여 동영상 썸네일이 SERP 상단에 유기적인 추천 스니펫으로 표시되도록 합니다.

YouTube SEO에 집중하면 다음을 할 수 있습니다.

• 검색 엔진을 통한 클릭률 및 전환율 향상
• 브랜드 인지도 구축
• 콘텐츠가 유기적 SERP에서 더 높게 표시되도록 하세요.
• YouTube 동영상을 포함할 때 페이지 참여도 증가

그렇다면 검색을 위해 비디오를 어떻게 최적화할 수 있습니까? 이 단계는 동영상 콘텐츠에서 가장 유기적인 도달범위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

대상 키워드를 사용하여 비디오 파일 이름 지정

‌동영상을 YouTube에 업로드하기 전에 잠재 시청자의 의도에 맞는 동영상 키워드를 검색하세요. YouTube 동영상에 적합한 키워드를 찾는 데 도움이 되도록 설계된 사용 가능한 키워드 도구를 찾으십시오.

YouTube 동영상 키워드 목록이 만들어지면 동영상 파일의 이름으로 사용할 키워드 목록을 선택합니다. 예를 들어 비디오가 2012 Honda Accord의 스타터를 수리하는 데 중점을 둔 경우 비디오 파일 유형과 함께 이름을 "2012 Honda Starter Fix"와 같은 이름으로 업데이트하십시오. 선택한 파일 형식이 YouTube 플랫폼과 호환되는지 확인하세요.

매력적인 제목을 지정하십시오

썸네일과 함께 사람들이 가장 주목하는 것은 동영상 제목입니다. 그것은 누군가가 그것을 스크롤하거나 클릭하여 시청하는지 여부에 큰 차이를 만듭니다. 따라서 제목을 명확하고 간결하며 매력적으로 만드십시오.

다음으로, 자연스럽게 맞는 경우 제목에 키워드를 추가하십시오. 그러나 특정 검색 구문과 일치하는 제목을 찾는 데 수렁에 빠지지 마십시오. 예, YouTube 검색에서 동영상 순위를 높이고 싶습니다. 그러나 시청자가 비디오에 포함된 내용을 알 수 있도록 제목을 지정하는 것이 좋습니다.

5단어 이상 70자 이내의 제목을 목표로 하세요. 그래야 타겟 키워드를 원활하게 구현할 수 있습니다. 가장 중요한 정보를 맨 앞에 두십시오. 에피소드 번호 및 브랜드 세부 정보와 같은 세부 정보는 끝까지 남겨주세요. 제목이 추천 동영상으로 표시되거나 다른 검색 결과에 표시되는 경우 제목이 잘리지 않도록 하세요.

정확한 비디오 설명 작성

현재 Google 검색 엔진은 YouTube 설명을 약 1,000자로 제한합니다. 동영상 설명을 작성할 때 이를 염두에 두고 시청자가 특정 유형의 동영상을 찾을 때 무엇을 보고 싶어하는지 생각해 보세요. 사용 가능한 공간을 모두 사용해도 괜찮지만 너무 오래 사용하면 관심을 잃고 계속 진행할 수 있습니다.

제목과 마찬가지로 중요한 내용을 처음에 배치하세요. 이를 통해 시청자는 비디오가 현재 요구 사항이나 관심사에 맞는지 여부를 즉시 알 수 있습니다. 또한 YouTube는 텍스트의 처음 100줄만 표시하며 이는 약 100자입니다. 이러한 이유로 CTA 또는 중요한 링크를 전면에 포함해야 합니다.

또한 관련 키워드를 설명에 사용해야 합니다. 사용된 키워드는 사용자가 YouTube 및 검색 엔진에서 검색하는 내용과 맞아야 합니다. 고품질 비디오 설명은 추가 클릭을 홈 웹페이지로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

정확성이 핵심입니다. 실제로 읽을 수 없을 정도로 키워드로 비디오 설명에 과부하를 주지 마십시오. 게다가, 당신은 그것이 비디오의 내용을 반영하는지 확인하고 싶습니다. 오해의 소지가 있는 동영상 설명은 순위가 좋지 않습니다. 그렇게 하면 그리 오래 걸리지 않습니다.

눈길을 끄는 썸네일 선택

선택한 동영상 미리보기 이미지는 검색 의도와 직접 연결되는 동시에 시청자의 눈에 띄어야 합니다. 미리보기 이미지 선택을 담당하지 않는 경우 YouTube는 동영상에서 기본 이미지를 가져옵니다. 이는 상황에 맞지 않거나 매우 어색하게 보이거나 동영상 홍보에 별 도움이 되지 않는 결과를 초래할 수 있습니다.

또 다른 좋은 아이디어는 동영상의 맞춤 미리보기 이미지를 업로드하는 것입니다. 그러나 인증된 YouTube 계정이 없으면 맞춤 미리보기 이미지를 사용할 수 없습니다. 계정을 확인하려면 YouTube 확인 페이지 로 이동 하여 지침을 따르세요.

시각적으로 매력적인 동영상 미리보기 이미지는 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드를 잘 반영하는 미리보기 이미지를 선택하십시오. 프레임당 1280 x 720 픽셀로 나오는 16:9 비율의 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 즉, 약 2MB 이하입니다. 이미지를 JPG, GIF 또는 PNG 파일로 저장합니다. 이 팁을 따르면 썸네일이 모든 보기 플랫폼에서 멋지게 보이도록 할 수 있습니다.

썸네일의 성능 및 기타 요소를 YouTube에서 직접 확인할 수 있습니다. 동영상 실적을 볼 수 있는 YouTube의 분석 대시보드를 활용하세요. 기본적으로 지난 28일로 설정됩니다. 그러나 오른쪽 상단에 있는 드롭다운 메뉴를 사용하여 기간을 조정할 수 있습니다.

비디오 대본, 캡션 또는 자막 추가

YouTube 동영상 SEO를 높이는 또 다른 좋은 방법은 동영상을 전사하는 것입니다. 이러한 스크립트는 아래의 주석과 함께 폐쇄 캡션으로 표시됩니다. 비디오 콘텐츠를 올바르게 스크립팅한 경우 텍스트 변환은 비디오 SEO 요소에 자동 향상을 추가하는 관련 키워드로 가득 차 있어야 합니다.

검색 엔진 봇은 동영상을 "읽을" 수 없기 때문에 제공한 텍스트를 크롤링하여 올바르게 색인이 생성되면 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 스크립트를 제공하면 난청이나 청각 장애인이 콘텐츠를 따라갈 수 있어 더 포괄적이고 더 큰 도달 범위를 제공할 수 있습니다.

YouTube에서 동영상을 자동으로 텍스트로 변환하지만 항상 최고는 아닙니다. 게다가 편집하기가 쉽지 않습니다. 온라인 전사를 전문으로 하는 서비스가 있거나 사용 가능한 많은 도구 중 하나를 사용할 수 있습니다. MarketMuse에서 우리는 실제로 단순히 전사 그 이상을 수행하는 Descript 를 사용합니다. 비디오 SEO의 이점은 투자를 가치 있게 만듭니다.

YouTube 설명에서 타임스탬프 사용

설명을 작성할 때 특정 비디오 포인트의 타임스탬프를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 이는 시청자가 원하는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 타임스탬프도 비디오 챕터가 됩니다.

그렇게 하면 시청자는 타임라인 하단에 있는 장을 클릭하기만 하면 가장 흥미로운 섹션으로 이동할 수 있습니다.

특정 형식(HH:MM:SS)을 사용하여 비디오 설명에 타임스탬프를 표시하기만 하면 됩니다. 1시간 미만의 동영상에는 HH가 필요하지 않습니다. 모든 비디오는 첫 번째 타임스탬프가 00:00이어야 합니다.

검색을 위한 임베디드 비디오 최적화

웹사이트가 Google에서 동영상과 함께 순위가 매겨지도록 하려면 몇 가지 단계를 따라 동영상 SEO 전략을 수정해야 합니다. 위에서 언급한 YouTube 도움말 중 많은 부분이 포함된 동영상에도 적용됩니다. 다른 웹페이지와 마찬가지로 동영상의 순위를 매기는 것은 도메인 기관, 페이지가 동영상에 초점을 맞춘 정도 등과 같은 요인에 따라 달라집니다. 당신이 할 수 있는 최선은 만능 검색이 아닌 구글의 동영상 탭에서 높은 순위를 얻는 데 집중하는 것입니다. 다음은 검색을 위해 웹사이트에 삽입된 비디오를 최적화하는 몇 가지 방법입니다.

XML 비디오 사이트맵 제공

색인을 생성하려는 페이지에 동영상이 있다는 것을 Google에서 이해하도록 하려면 동영상 사이트맵을 제공하세요. 사이트맵은 웹사이트와 그 안에 있는 페이지 간의 관계에 대한 정보가 포함된 파일입니다. 검색 엔진 봇이 사이트를 더 쉽게 크롤링하는 데 도움이 되며, 이는 순위를 매기는 첫 번째 단계입니다.

XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 및 텍스트 형식의 사이트맵을 제출할 수 있습니다. SEO의 경우 XML 파일 을 사용하여 Google을 사이트의 중요한 페이지로 안내하는 것이 가장 좋습니다. 바로 이 목적을 위해 설계된 확장 프로그램인 Google 비디오 Sitemap 을 사용할 수 있습니다 .

구조화된 데이터 사용

구조화된 데이터는 Google이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 Google에 데이터를 제공할 수 있는 표준화된 방법입니다. 이 데이터는 콘텐츠 파일의 고정 필드에 있습니다. 시작 및 종료 시간, 타임스탬프 및 기타 필드와 같이 비디오에 대한 컨텍스트를 설명하거나 제공합니다 . 구조화된 데이터를 사용하여 콘텐츠에 대한 중요한 정보를 Google에 알려주면 페이지를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

레시피와 같은 것을 게시할 때 구조화된 데이터를 사용하면 검색자가 재료 및 준비 시간과 같이 포함된 모든 데이터 항목으로 귀하를 찾을 수 있습니다. Google 가이드라인 에서 구조화된 데이터에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .

동영상 대본 제공(JSON 또는 서면 텍스트)

이제 오디오를 켜지 않고도 소셜 미디어에서 비디오를 볼 수 있는 이유는 자막을 자동으로 생성하는 비디오 스크립트가 있기 때문입니다. 이는 Google에 동영상의 내용과 동영상이 표시되는 제목, 설명 및 검색어와 어떤 관련이 있는지 알려줍니다. 경험의 질과 관련하여 텍스트는 또한 소리를 들을 수 없거나 소리를 켤 수 없는 사람들이 비디오에 액세스할 수 있도록 합니다.

서면 대본을 포함하고 비디오 아래에 배치하는 것이 일반적입니다. 콘텐츠 전략 웨비나 를 기반으로 하는 많은 게시물에서 이 작업을 수행했습니다 .

100% 정확하더라도 대본을 읽는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 그래서 방문자는 볼 수 없지만 검색 엔진은 볼 수 있는 방식으로 동영상에 스크립트를 "첨부"하는 대체 접근 방식을 취했습니다. 동영상 호스팅 플랫폼인 Wistia는 페이지에 schema.org 마크업(JSON-LD를 통해)을 삽입하여 Google에서 동영상을 읽고 색인에 포함할 수 있도록 합니다. 이 경우 비디오의 서면 요약도 제공합니다.

사람이든 아니든 방문자는 비디오와 요약 설명을 볼 수 있지만 검색 엔진 봇은 추가 정보도 볼 수 있습니다.

스크립트 형태의 추가 정보는 Google이 페이지를 이해하는 데 도움이 되므로 색인을 생성하고 순위를 더 잘 높일 수 있습니다.

페이지 관련성 및 최적화 고려

비디오를 배치하는 페이지는 검색 결과에서 비디오의 순위를 매기는 데에도 똑같이 중요합니다. 특히 동영상과 페이지 모두 주제와 직접 관련이 있어야 하며 사용자의 의도에 대한 질문에 답해야 합니다. 이를 위해 페이지는 비디오 주제와 관련성이 있어야 하고 SEO에 최적화되어야 합니다. SEO 모범 사례를 따르는 만큼 고품질 콘텐츠인지 확인하십시오.

페이지에서 좋은 위치 확보

단순히 높은 순위 페이지에 동영상을 게재하는 것만으로는 검색 결과에서 동영상 순위를 올리기에 충분하지 않을 수 있습니다. 눈에 잘 띄는 곳에 삽입해야 합니다. 가능하면 같은 페이지에 여러 동영상을 추가하지 마십시오. 여러 개의 비디오를 추가해야 하는 경우 페이지에서 다른 추가 비디오보다 먼저 순위를 매길 비디오를 포함해야 합니다. 검색 엔진 봇은 첫 번째 동영상 이후에 동영상 크롤링을 중지합니다. 또한 페이지는 대부분 비디오를 중심으로 해야 합니다. 다른 모든 항목은 비디오를 보완해야 합니다.

비디오를 눈에 띄게 표시

동영상이 있는 경우 페이지의 다른 동영상보다 위에 표시되어야 할 뿐만 아니라 텍스트 위에도 표시해야 합니다.

크롤러와 독자 모두 동영상을 보기 위해 수많은 서면 콘텐츠를 스크롤해야 하는 경우 동영상을 기록하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

비디오를 페이지의 초점으로 유지하면 검색 엔진이 해당 콘텐츠를 찾는 사용자에게 비디오를 표시하는 데 도움이 됩니다.

빠른 로딩 보장

로딩 속도는 작은 편리함처럼 보일 수 있지만 실제로는 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 로드 속도는 사용자가 필요한 정보를 얻으려고 할 때 경험할 수 있는 경험을 만들거나 깨뜨릴 것입니다. 동영상을 쉽게 볼 수 없다면 귀중한 조회수를 놓치고 페이지 자체가 관련성이 없어질 수 있습니다. 이를 뒷받침하는 텍스트도 마찬가지입니다. 비디오가 빨리 로드되도록 하면 시청 및 순위 지정 가능성이 높아집니다.

반응형 크기 구현

웹사이트는 완벽하게 반응해야 합니다. 방문자가 사용하는 장치에 관계없이 여전히 완벽하게 작동합니다. 버튼, 사이드바 및 기타 대화형 기능과 마찬가지로 웹사이트에 삽입하는 비디오도 동일한 기능을 수행해야 합니다. 고정된 높이와 너비 를 지정하지 마십시오 . 일부 장치에서만 보기 좋게 보이고 다른 장치에서는 너무 작거나 전체 화면을 차지합니다. 이 작은 세부 사항에 주의를 기울이면 반응형 콘텐츠에 대한 검색 엔진의 요구 사항을 더 잘 준수할 수 있으며 검색에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

중요한 순간 ​​활성화‌

시청자는 중요한 순간을 통해 독자가 책을 넘기는 방식으로 동영상을 탐색할 수 있습니다. Google 검색은 귀하가 제공한 모든 정보에 우선순위를 두어 시청자에게 귀하의 동영상 세그먼트를 제공합니다. 정보가 없으면 자동으로 감지됩니다. YouTube의 타임스탬프와 마찬가지로 설명이면 충분합니다. 그러나 구조화된 데이터로도 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색에 표시될 때 동영상의 가장 유용한 부분을 직접 표시하고 홍보할 수 있습니다.

가능한 경우 Google 검색은 YouTube 동영상에 있는 타임스탬프를 사용합니다. 추가 이점은 이러한 비디오가 없는 비디오보다 SERP에서 더 큰 관심을 끌 수 있다는 것입니다.

테이크아웃

시간을 내어 동영상에 대한 몇 가지 간단한 최적화를 수행하십시오. YouTube 동영상과 사이트에 포함된 다른 플랫폼에서 호스팅되는 동영상을 모두 최적화할 수 있습니다. 그들은 순위를 높일 수 있을 뿐만 아니라 탐나는 클릭을 받을 가능성이 더 큽니다. 물론 이것이 가장 중요한 결과입니다.